Google realiza cientos de cambios en su algoritmo a lo largo del año, lo que significa que lo que funcionó para la estrategia SEO del año pasado -o del mes pasado- podría no ser adecuado este año.
Si tu tráfico orgánico no está llegando como antes, es probable que se deba a que se han producido algunos ajustes en la forma en que Google ve el contenido, lo que puede afectar drásticamente a la clasificación en los motores de búsqueda.
Por suerte, te ofrecemos 17 técnicas de SEO prácticas que te ayudarán a mejorar tu presencia orgánica en los motores de búsqueda y que incluyen consejos de SEO básicos y avanzados.
ÍNDICE:
1) Herramientas de AI para la redacción de contenidos
Una estrategia SEO que es aún más popular en 2025 es el uso de IA para ayudar en el proceso de escritura de su contenido (esto no significa dejar que escriba todo por usted y luego presionar el botón de publicar).
El tipo de redacción que una herramienta potenciada por IA puede ayudarte a crear incluye artículos, blogs, páginas de destino, textos para correos electrónicos, textos para anuncios (Facebook Ads, Google Ads), descripciones de vídeos (YouTube), descripciones de productos, descripciones de puestos de trabajo y mucho más.
La redacción de contenidos con IA es un proceso en el que se utiliza la inteligencia artificial para ayudar a generar entradas de blog únicas y relevantes para su público objetivo.
Esta estrategia SEO para el marketing de contenidos es cada vez más popular por una buena razón: Con estos asistentes de redacción de IA cada vez más precisos, pueden ayudarle a ahorrar tiempo y dinero.
Hay muchas herramientas de redacción de IA que pueden ayudarle, entre ellas:
- Jasper: La mejor para contenido de formato largo, como entradas de blog o páginas de destino.
- Copysmith: la mejor para contenido de comercio electrónico, como descripciones de productos; permite la integración con Shopify.
- Rytr: La mejor para contenido relacionado con el marketing, como descripciones de YouTube o descripciones de puestos de trabajo.
- Anyword AI: la mejor para contenidos de redacción, como textos publicitarios.
- ChatGPT: La mejor para contenidos conversacionales y diálogos interactivos, así como para generar textos creativos; con complementos integrados en la aplicación como VoxScript, puede extraer la transcripción de la URL de un vídeo de YouTube y convertirla en una entrada de blog:
- Perplejidad: Quizás el LLM con el sonido más natural disponible.
Por ejemplo, para escribir una entrada de blog, una herramienta como Jasper puede:
- Sugerir temas relevantes para tu audiencia
- Crear un resumen y un esquema
- proponer varias opciones para el titular de un artículo
- Proporcionar una lista de elementos para su artículo de lista
- Escribir la introducción, la conclusión o los párrafos intermedios.
- Elabore buenas meta descripciones para su artículo
Nota: Es importante que pases el borrador final por Copyscape y uno o dos detectores de IA como GPTZero o Content at Scale para asegurarte de que tu herramienta de IA no ha plagiado inadvertidamente el trabajo duro de otra persona y de que no afecta a tu rendimiento en los motores de búsqueda. También tendrás que revisar el contenido para asegurarte de que toda la información es correcta y de que no hay relleno de palabras clave.
Para obtener más información, echa un vistazo al breve vídeo del fundador de Single Grain, Eric Siu, sobre 5 tendencias SEO impulsadas por IA que destrozarán tu posicionamiento en Google:
Más información: 10 maneras fáciles de empezar con la IA (Inteligencia Artificial) de marketing
2) App Store Optimization para SEO móvil
A medida que el tráfico móvil sigue creciendo, la indexación mobile-first también sigue siendo importante para garantizar que su sitio web esté completamente optimizado para dispositivos móviles:

Además de la optimización general para dispositivos móviles, la optimización para tiendas de aplicaciones (ASO) es una estrategia SEO necesaria que optimiza las aplicaciones móviles para obtener una mejor clasificación en los resultados de búsqueda de una tienda de aplicaciones. El objetivo de la ASO son las mejoras de SEO que ayudan a la visibilidad de una aplicación para atraer más descargas de dispositivos móviles y, en última instancia, generar más ingresos.
Todo ello se traducirá en más tráfico para su aplicación.
Al igual que el SEO ayuda a los propietarios de sitios web a mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda, el ASO les ayuda a mejorar su visibilidad en la App Store de Apple o en los resultados de búsqueda de Google Play.
Hay dos formas principales de optimizar una aplicación para mejorar su visibilidad en la App Store:
- Mejorar los metadatos de la aplicación. Esto incluye el título, la descripción, las palabras clave y las capturas de pantalla de la aplicación.
- Mejorar la valoración y los comentarios de la aplicación. Para ello, anime a los usuarios a dejar opiniones positivas y responda a las negativas.
Estos son algunos consejos para optimizar el SEO de la App Store:
- Utilice títulos ricos en palabras clave: El título de tu app es uno de los factores ASO más importantes, así que asegúrate de incluir palabras clave relevantes.
- Utilice descripciones ricas en palabras clave: Al igual que el título de tu app, su descripción también es un factor ASO importante. Asegúrese de incluir palabras clave relevantes y escriba una descripción que sea a la vez informativa y atractiva.
- No rellene la descripción con palabras clave: Incluye palabras clave relevantes en el campo de palabras clave para mejorar la visibilidad de tu aplicación. Pero no rellene las palabras clave, utilícelas sólo si son relevantes.
- Optimiza las capturas de pantalla de tu aplicación: Las capturas de pantalla de la aplicación son una de las primeras cosas que los usuarios ven cuando consultan el listado de tu aplicación, así que asegúrate de elegir imágenes de alta calidad que representen con precisión tu aplicación:

Estas son las directrices para las tiendas Google Play y Apple iOS:
Google Play
- Título: hasta 30 caracteres
- Descripción breve: hasta 80 caracteres
- Descripción: hasta 4.000 caracteres
- Google Play indexa casi todo el texto incluido en el listado de la tienda.
App Store de Apple (iOS)
- Título: hasta 30 caracteres
- Subtítulo: hasta 30 caracteres
- Campo de palabras clave: hasta 100 caracteres
- La tienda de aplicaciones de iOS no indexa todos los campos de texto (a diferencia de Google), así que intenta incluir tus palabras clave en estos campos adicionales:
- Nombre del desarrollador
- Compras dentro de la aplicación (IAP)
Más información: Estrategias de App Store Optimization (ASO) para nuevas aplicaciones móviles
3) Optimice su contenido de inmediato
Los profesionales con experiencia en SEO saben que puedes aumentar tu tráfico orgánico de forma más estratégica optimizando tu contenido existente a través de un proceso conocido como “optimización de contenido.”
La optimizacióndel contenido tiene como objetivo optimizar las etiquetas meta en el sitio de una página como:
- Incluyendo palabras clave primarias y secundarias en las densidades correctas
- Contar con un número de palabras adecuado
- Garantizar una buena legibilidad
- Tener etiquetas meta title y description óptimas
He aquí cuatro maneras de optimizar el contenido de su sitio web de forma fácil y rápida:
- Determine el número de palabras y la densidad de palabras clave adecuados. Determine el número de palabras y la densidad de palabras clave adecuados en función de la consulta de búsqueda y de las páginas mejor clasificadas. Algunas consultas se responden inmediatamente en un fragmento destacado, mientras que otras requieren artículos en profundidad de más de 3.000 palabras. No hay una talla única, sino que varía en función del contexto.
- Pruebe sus metatítulos para optimizar el CTR. Las etiquetasde título y las meta descripciones son las etiquetas in situ más importantes para optimizar una página. Una buena meta descripción puede aumentar su CTR, lo que puede conducir a clasificaciones más altas y más tráfico.
- Actualice las páginas con tráfico decreciente utilizando el decaimiento de contenido. A medida que publica más contenido, el tráfico y las clasificaciones de su contenido antiguo inevitablemente disminuyen. Los posts se vuelven obsoletos, los competidores actualizan sus artículos, usted deja de construir nuevos enlaces, etc. Refrescar su tráfico en decadencia es una de las maneras más fáciles de obtener mejores rankings, ya que no está empezando desde cero. (Vea más en la sección 9 a continuación).
- Cubra las Preguntas Relacionadas para Alinearse con la Intención en los Motores de Búsqueda. Las secciones “La gente también pregunta” y “Búsquedas relacionadas” de las SERP son dos magníficas herramientas que puede utilizar para descubrir la intención de búsqueda de un usuario. Respondiendo a esas preguntas, puede aumentar su CTR.
Profundiza: Masterclass de Content Decay: Cómo duplicar el tráfico de tu blog refrescando contenido antiguo
4) Proporcione una experiencia de página impecable con CWV
Con el lanzamiento de BERT y MUM, las últimas tendencias SEO muestran que Google quiere humanizar su motor de búsqueda orientando su algoritmo de clasificación hacia Core Web Vitals (CWV).
Los enlaces y las etiquetas importan -y seguirán haciéndolo mientras podamos verlo-, pero no son lo único que mejora la experiencia de la página.
Google define la experiencia de página como: “un conjunto de señales que miden cómo perciben los usuarios la experiencia de interactuar con una página web más allá de su puro valor informativo”.
Seamos claros: Google no puede saber cómo perciben los usuarios una página web (aunque Neuralink de Elon Musk podría cambiar eso pronto). En su lugar, toman cuatro métricas correlacionadas con la experiencia de una página y hacen conjeturas.
La primera métrica es Core Web Vitals, una amalgama de métricas que miden la velocidad de carga de una página desde el punto de vista de la experiencia del usuario:
- Largest Contentful Paint (LCP): Mide el rendimiento de carga. Google recomienda que el LCP sea inferior a 2,5 segundos desde el inicio de la carga de la página.
- Retraso en la primera entrada (FID): Mide la interactividad. Google recomienda un FID inferior a 100 milisegundos.
- Desplazamiento acumulativo del diseño (CLS): Mide la estabilidad visual. Google recomienda una puntuación CLS inferior a 0,1.

Las otras tres métricas son la compatibilidad de una página con dispositivos móviles, el uso del protocolo HTTPS y la ausencia de intersticiales intrusivos:

Estos son los pasos necesarios para mejorar la experiencia de tu página.
- En primer lugar, ejecute su sitio web a través de PageSpeed Insights para medir su rendimiento con respecto a las Core Web Vitals:

- A continuación, toma nota de las recomendaciones que te ofrece Google para mejorar cualquier problema que encuentres:

Aumentar la velocidad de la página puede hacer más que mejorar el rendimiento orgánico; también puede aumentar las conversiones en los motores de búsqueda que conducen a más tráfico.
Según una encuesta, casi el 70% de los consumidores afirma que la velocidad de la página influye en su predisposición a comprar en un sitio web.
Estas son algunas formas de aumentar la velocidad de la página para mejorar la clasificación y aumentar las conversiones:
- Reduzca al mínimo el código innecesario de su página
- Aplazar la carga de JavaScript
- Reducir el tiempo de respuesta del servidor
- Elija la opción de alojamiento adecuada a sus necesidades
- Activar la caché del navegador
- Activar la compresión
- Comprima las imágenes para reducir el tamaño de la página entre un 30 y un 40%.
Una vez que haya terminado de aumentar la velocidad de su sitio, asegúrese de que su sitio cumple los otros tres criterios que hacen que la experiencia de la página sea óptima:
- Haga que su sitio web sea apto para móviles
- Adquiera un certificado HTTPS para su dominio
- Elimine todas las ventanas emergentes innecesarias (las que utiliza para crear una lista de correo electrónico probablemente no se consideren problemáticas; las que abren nuevas pestañas o ventanas, sí).
Profundiza:
* Cómo escribir contenido para personas y optimizarlo para Google
* Actualización de CWV: Por qué Google sigue cambiando su forma de medir la experiencia de usuario de su sitio (y qué hacer al respecto)
5) Aumentar el tiempo de permanencia
Una vez más, el todopoderoso Google ha decidido darle la vuelta a la tortilla y convertir un aspecto de la experiencia del usuario en crítico dentro de su conjunto de Core Web Vitals: el tiempo de permanencia.
Antes de que pueda decir que he escrito mal la tasa de rebote, permítame darle una definición aproximada:
El tiempode permanencia es cuando un visitante mira una página después de hacer clic en un enlace SERPs y antes de volver a los motores de búsqueda.
A diferencia de la tasa de rebote, que hace un seguimiento de los usuarios que abandonan el sitio sin interactuar, o del tiempo en el sitio, que cuenta todos los visitantes, el tiempo de permanencia se centra en la participación del usuario a partir de los resultados de búsqueda.
Un tiempo de permanencia más prolongado puede indicar a Google que su página ofrece contenido valioso, lo que podría mejorar su clasificación. Si Google cree que los usuarios permanecen más tiempo en esta página, por ejemplo, que en las páginas de nuestros competidores sobre la misma palabra clave, el motor de búsqueda decidirá que nuestra página probablemente está haciendo algo mejor y, en consecuencia, recibiremos más tráfico.
Ahora que ya sabe lo que es el tiempo de permanencia, aquí tiene un par de técnicas SEO que puede utilizar para mejorar la experiencia del usuario e impulsar su contenido actual en los motores de búsqueda.
A) Haz que tus posts sean fáciles de leer
Para tener alguna posibilidad de aumentar su clasificación orgánica, debe optimizar el contenido para que sea legible.
Estos consejos de formato pueden ayudarte a conseguirlo:
- Escriba contenidos de calidad: El formato es importante, pero también lo son las grandes ideas, una presentación convincente y una gramática y ortografía sin errores.
- Utilice párrafos cortos: Los párrafos deben tener entre 3 y 4 frases. Utilice párrafos de una sola frase si es necesario, pero hágalo con moderación o su mensaje parecerá una lista de la compra.
- Mezcle la longitud de las frases: Las frases largas son difíciles de seguir en un ordenador o dispositivo móvil, pero pueden funcionar bien si se usan con moderación, sobre todo si se mezclan con frases más cortas. He aquí un fantástico ejemplo de cómo variar las estructuras de las frases para optimizar la legibilidad (la aplicación Hemingway puede ayudar en este sentido):
- Los subtítulos: ¿Sabía que una persona media dedica sólo 37 segundos a leer contenidos en línea? Puede aumentar significativamente ese tiempo incluyendo subtítulos que ayuden a los lectores a escanear el contenido y comprender rápidamente el artículo.
- Viñetas: Cuando tienes muchos datos -estadísticas, hechos, ideas, ejemplos- en un párrafo, es más fácil de leer si los enumeras con viñetas (¡como ésta!). Por regla general, utilice viñetas cuando enumere tres o más elementos.
- Utilice espacios en blanco: Rompa los grandes trozos de texto con elementos de apoyo pertinentes, como fotos, vídeos y gráficos (además de viñetas y subtítulos).
- Utilice imágenes y capturas de pantalla: La mayoría de los artículos deberían tener varias imágenes o capturas de pantalla para ilustrar los puntos, números o pasos que se están tratando. Cuanto más compleja sea la idea, más imágenes deberá incluir. (Imagínese toda esta entrada de blog sin imágenes. Sería desalentador, ¿verdad?).
Profundiza: 7 errores en UI y UX que te están costando engagement
B) Utilizar el estilo de escritura de pirámide invertida
Una de las reglas básicas de los periodistas es el estilo de escritura de pirámide invertida, que se parece a esto:

En esta pirámide, la información más valiosa está en la parte superior del artículo, y la menos importante aparece debajo. Los lectores que escanean los artículos rara vez llegan al final de la página, así que tiene sentido darles lo que quieren nada más aterrizar.
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.6) Búsqueda semántica y grupos temáticos en lugar de palabras clave
El objetivo de Google es comprender la intención de sus usuarios: qué esperan, qué buscan y, más concretamente, qué resultados de los motores de búsqueda ayudarían mejor a responder a su consulta.
Sin embargo, para posicionar su sitio web en la primera página de Google, no basta con fijarse únicamente en las palabras clave; una de las mejores prácticas de SEO es fijarse en el contexto que las rodea. También conocido como “intención del usuario“, debe prestar atención a lo que buscan sus usuarios.
Aquí hay dos cosas en particular que debe tener en cuenta:
A) Conozca a su público objetivo para la búsqueda semántica
Cuanto mejor conozca a su público -su ubicación, edad, intereses, etc.- mejor será el contenido que cree (y mejor será su tráfico SEO).
Por ejemplo, supongamos que su herramienta de palabras clave muestra que “Android” tiene un volumen de búsqueda de 2.740.000 al mes. Esa es una gran cantidad de personas a las que su contenido podría estar expuesto, por lo que tendrá que dirigirlo en gran medida, ¿verdad? No necesariamente.
Las personas que buscan “Android” pueden pertenecer a varias categorías:
- Usuarios de móviles que buscan ayuda sobre Android
- Aficionados aStar Wars que buscan droides
- Entusiastas de la robótica que buscan información sobre Androids
Si no entiendes a tu público objetivo, puedes arriesgarte a crear contenido para todos estos temas. Eso no le hará ganar posiciones ni lectores porque no puede complacer a todo el mundo con un único contenido optimizado para un término amplio.
Sin embargo, al crear buyer personas que incluyan los rasgos comunes de sus clientes ideales, podrá centrarse mejor en los temas que interesan a sus lectores y minimizar las posibilidades de crear contenidos que no obtengan resultados.
Profundiza: La guía definitiva para desarrollar Buyer Personas (¡con plantillas!)
B) Organizar el contenido en grupos de temas
En lugar de centrarte en palabras clave independientes, puedes mejorar el SEO organizando todo tu contenido en diferentes temas. El modelo de clústeres temáticos, creado por HubSpot, funciona vinculando piezas de contenido relevantes en “clústeres”:

Esto implica contar con estas metodologías SEO:
- Una página pilar: Estas son generalmente las páginas más importantes de su sitio (por ejemplo, en un sitio de comercio electrónico, esto a menudo serán categorías de nivel superior) que desea, y puede esperar, clasificar para una amplia gama de palabras clave.
- Páginas de grupo: Se trata de páginas que viven alrededor de su página principal y están enlazadas a ella. Por lo general, responden a preguntas o tratan con más detalle temas relacionados con la página principal.
Este es un grupo temático sobre “rutinas de entrenamiento”:

Esta estrategia logra tres partes de una estrategia SEO exitosa:
- Satisface la intención del usuario, ya que accede fácilmente a información más detallada sobre su tema de interés.
- Convierte su sitio en un mejor recurso para esos temas pilares. Esto es importante para Google, ya que su objetivo es enviar a los usuarios a la mejor página posible para su término de búsqueda. Cuando Google considere que su sitio es un gran recurso para un tema concreto, es probable que le recompense con una mejor clasificación.
- Cada una de esas páginas agrupadas tiene el potencial de aumentar la clasificación de Google y de dirigir más tráfico web específico a su sitio.
Profundice:
* 5 Pasos para Desarrollar un Contenido Pilar Exitoso
* Guía rápida sobre el uso de grupos de temas para mejorar su SEO
C) Utilice palabras clave semánticas
¿Por qué estamos hablando de palabras clave como técnica SEO cuando le hemos dicho que se centre en grupos temáticos?
Porque las palabras clave siguen siendo importantes para las búsquedas de Google. Organizar el contenido temáticamente es clave, pero ignorar las palabras clave es un error. Las palabras clave actúan como señales para las arañas de Google, señalando temas y proporcionando pistas sobre la naturaleza del contenido del sitio web.
Las palabras clave semánticas son palabras y frases relacionadas con la palabra clave principal. Ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contexto de su contenido y a mejorar su relevancia para determinadas consultas.
Por ejemplo, si está escribiendo un artículo sobre “técnicas SEO”, algunas palabras clave semánticas relevantes podrían ser “optimización de motores de búsqueda”, “marketing de contenidos”, “construcción de enlaces” o “SEO on-page”.
La razón por la que son importantes es que el uso de palabras clave semánticas en su contenido puede ayudarle a posicionarse para más palabras clave de cola larga:

Hay varias formas de encontrar palabras clave semánticas relevantes para su contenido:
- Utilice la función “búsquedas relacionadas con” de Google. Simplemente introduzca su palabra clave principal en Google y desplácese hasta la parte inferior de la página. Allí verás una lista de búsquedas relacionadas que puedes utilizar como palabras clave semánticas.

- Utiliza una herramienta de búsqueda de palabras clave como Semrush. Introduzca su palabra clave principal en Keyword Magic Tool y haga clic en el filtro “Preguntas” de la barra lateral izquierda. Esto te mostrará una lista de todas las preguntas que la gente está buscando y que están relacionadas con tu palabra clave principal.
Echa un vistazo a este vídeo de 5 minutos Cómo utilizar Ahrefs para el análisis SEO (incluso si utilizas una herramienta alternativa de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner, Semrush, SE Ranking o Mangools, este proceso es similar):
Profundiza:
* SEO Keyword Research Made Easy
* Cómo utilizar el Planificador de palabras clave de Google para la creación de contenidos
* Por qué debe utilizar palabras clave de cola larga en su campaña de SEO
7) Optimice su contenido para la búsqueda por voz
En 2024, se utilizarán 8.400 millones de asistentes de voz en todo el mundo.
Por lo tanto, el motor de búsqueda se ha convertido en conversacional, por lo que debe optimizar su sitio web para la búsqueda por voz.
He aquí cómo hacerlo:
A) Utilice palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga, aquellas que contienen tres o más palabras, desempeñan un papel fundamental en la búsqueda por voz. Para posicionarse para este tipo de palabras clave, tendrá que crear contenido dirigido a ellas en su sitio web mediante el siguiente proceso:
- Identifica una palabra clave de cola larga utilizando esta guía (por ejemplo, “cómo lavar un coche”).
- Encuentra muchas palabras clave semánticamente relacionadas (por ejemplo, “guía de lavado de coches” y “mejor jabón para lavar un coche”).
- Escriba una entrada de blog larga y completa que posicione adecuadamente esas palabras clave semánticamente relacionadas.
B) Utilice datos estructurados
Según Backlinko, el 40,7% de los resultados de los motores de búsqueda por voz proceden de fragmentos destacados. El uso de datos estructurados puede ayudar a aumentar las posibilidades de que las páginas de tu sitio se utilicen para responder a una consulta por voz en lugar de las de la competencia en los resultados del motor de búsqueda.
Como explica Ana Gotter:
“Las marcas Schema se utilizan a menudo para señalar a las empresas locales con fragmentos de código para ayudar a Google a entender de qué trata tu sitio web y así conectarte mejor con las búsquedas relevantes.”
He aquí un ejemplo de cómo aparecen las páginas web con marcado schema para eventos en las páginas de resultados del motor de búsqueda SEO local:

Para empezar, dirígete a la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para averiguar si ya has implementado schema:

Si no lo has hecho y necesitas información más detallada, consulta la guía de Google sobre el marcado schema, que explica el tipo de código que necesitas y cómo implementarlo.
Profundiza en el tema:
* Guía para principiantes sobre SEO de búsqueda por voz
* Cómo optimizar tu sitio web para la búsqueda por voz y la tecnología wearable
8) Optimice sus encabezados (no sólo sus etiquetas de título)
Por si no lo sabía, Google reescribe automáticamente alrededor del 58% de las etiquetas de título basándose en el encabezado H1 de una página.
Google explicó que su “nuevo sistema está produciendo títulos que funcionan mejor para los documentos en general, para describir de qué tratan, independientemente de la consulta en particular”.
En otras palabras, si la etiqueta del título está mal escrita o no refleja con precisión el contenido de la página, Google puede reescribirla para mejorar la experiencia del usuario. En concreto, es más probable que reescriba las etiquetas de título que son:
- son demasiado cortas o demasiado largas
- no sean relevantes para el contenido de la página
- demasiado promocional o spam
- Duplicados en varias páginas
Esto es útil, ¿verdad? Pero hay una advertencia. Según Brodie Clark, Google está sustituyendo los títulos por “etiquetas de encabezado, enlaces internos, texto alternativo de imágenes o incluso inventados completamente por Google”.
Para minimizar las posibilidades de que Google reescriba tus etiquetas de título, asegúrate de que reflejan fielmente el contenido de tus páginas con estos consejos:
- Utilice las palabras clave más importantes en la etiqueta del título, pero no se exceda.
- Mantenga la etiqueta del título corta y concisa, idealmente entre 50 y 60 caracteres.
- Utilice un lenguaje descriptivo que refleje fielmente el contenido de la página.
- Evite utilizar lenguaje promocional o hacer afirmaciones que no pueda respaldar.
- Asegúrese de que la etiqueta del título es única para cada página.
Si necesita ayuda, este artículo proporciona fórmulas de títulos de páginas SEO para diferentes tipos de páginas que le ayudarán a mejorar la clasificación de las entradas de su blog:
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9) Actualice o refresque su contenido antiguo con regularidad
Esta es una gran táctica de SEO porque el contenido existente ya tiene autoridad y, en algunos casos, una audiencia establecida.
En lugar de crear un nuevo post desde cero, potenciar el rendimiento de un post existente en los resultados de los motores de búsqueda puede ser una estrategia de SEO orgánico mucho más sencilla.
Los mejores candidatos para la actualización de contenidos son los contenidos sensibles al tiempo (en otras palabras, temas como el SEO que están en constante evolución) y los posts que están recibiendo algo de tráfico orgánico pero que tienen potencial para la construcción de enlaces y otras tácticas.
Una buena forma de identificar ese contenido es a través de Google Search Console (GSC). En tu cuenta de GSC, ve a Rendimiento > Resultados de búsqueda > Consultas y ordena por impresiones:

Busca publicaciones con muchas impresiones pero pocos clics. Esto indica que, aunque tu contenido aparece bien posicionado en los resultados de búsqueda, no atrae clics. Puede que sea obsoleto, irrelevante o que no satisfaga las necesidades de los usuarios. Actualizar estas publicaciones puede aumentar el porcentaje de clics y el tráfico orgánico a tu sitio web.
Una vez que esté listo para actualizar las entradas más antiguas de su blog, puede seguir las directrices de actualización de Single Grain:
- Reescribir la introducción y la conclusión
- Elimine/combine las secciones débiles
- Investiga y escribe todo lo que creas que puede aumentar el valor del artículo.
- Actualiza las estadísticas, los hechos y las citas y asegúrate de que no haya enlaces rotos o muertos y de que todos los enlaces a las fuentes no tengan más de 2 años.
- Sustituya las imágenes obsoletas o irrelevantes.
- Sustituya los ejemplos o casos prácticos por otros nuevos y actuales.
- Vaya a Google Search Console para solicitar la indexación.
Profundiza:
* 9 maneras de reutilizar el contenido de tu antiguo blog
* ¿Realmente necesita escribir entradas de blog de 1.447 palabras para posicionarse en la página 1?
* Por qué debes actualizar el contenido – O arriesgarte a perder el tráfico que tienes [Caso de Estudio]
10) Crear Videos con Video SEO
Ya has visto que aumentar el tiempo de permanencia es una de las mejores estrategias de SEO orgánico. Qué mejor manera de hacerlo que utilizando el vídeo?
Además de aumentar el compromiso de los visitantes, el vídeo también puede ayudarte a conseguir más tráfico orgánico desde la sección de momentos clave:

Hasta hace poco, Google sólo clasificaba los vídeos de YouTube en los clips sugeridos, pero con la ayuda de las nuevas estructuras de datos Seek y Clip, ahora los profesionales del marketing pueden clasificar los vídeos de cualquier sitio.
Para optimizar el contenido de tus vídeos:
- Utiliza palabras clave relevantes en el título, la descripción y las etiquetas del vídeo.
- Utilice miniaturas de alta calidad para atraer también más clics.
- Utiliza anotaciones y tarjetas en tus vídeos.
- Cree una llamada a la acción contundente.
- Incluya transcripciones de vídeo para que su contenido sea más accesible y proporcione texto adicional que los motores de búsqueda puedan rastrear.
- Aplique el marcado schema adecuado a los vídeos para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido del vídeo.
- Promocione sus vídeos en las redes sociales, por correo electrónico y en otros sitios web.
- Incrusta vídeos en tu sitio web para mantener a los usuarios interesados durante más tiempo, lo que podría tener un impacto positivo en el tiempo de permanencia y, en última instancia, en la clasificación SEO.
- Utiliza los anuncios de YouTube para llegar a un público más amplio.
Para aumentar las visitas y los suscriptores en YouTube, utiliza herramientas como VidIQ o TubeBuddy.
Profundiza:
* 17 tipos de contenido de vídeo que la gente realmente quiere ver
* Cómo hacer un vídeo que la gente vea hasta el final
* 20 consejos de preproducción para crear contenidos de vídeo de éxito en 2020
11) Invertir en Link Building
La construcción de enlaces es y siempre será el núcleo del algoritmo de clasificación de motores de búsqueda de Google. Y crear contenido de calidad, con autoridad y único es la mejor manera de conseguir enlaces de calidad.
La estrategia más eficaz para la construcción de enlaces incluye:
- Crear contenido único, valioso y con autoridad y contenido basado en datos que otros quieran enlazar de forma natural.
- Utilizar iniciativas de divulgación, como el guest posting o la colaboración con personas influyentes, para reforzar aún más sus esfuerzos de creación de enlaces.
- El uso de herramientas para analizar los perfiles de backlinks de la competencia puede proporcionar información sobre posibles oportunidades de enlace.
Es esencial centrarse no sólo en la cantidad, sino también en la calidad de los enlaces, ya que los enlaces de sitios relevantes y de buena reputación tienen más peso.
Además, diversifique los tipos de enlaces y el texto de anclaje para crear un perfil de enlaces externos más natural. Realice auditorías periódicas de sus backlinks para asegurarse de que no sólo son numerosos, sino que también contribuyen positivamente a sus objetivos de SEO.
Para que su contenido basado en datos sea aún mejor, cree imágenes y gráficos que visualicen la información que describe. Por ejemplo, el uso de contenido basado en datos por parte de Curata generó 7 veces más clientes potenciales que otros tipos de contenido:
Profundiza:
* Cómo – y por qué – construir una cartera de backlinks
* La técnica del rascacielos: cómo construir backlinks de alta calidad hacia tu contenido
12) Optimice sus enlaces internos
Los enlaces internos siempre han sido un factor de clasificación importante (¡y fácil!) para el SEO, y lo siguen siendo para el año que viene.
Hay dos propósitos principales para una estrategia de enlaces internos:
- Para pasar y distribuir el valor de sus backlinks a sus páginas
- Ayudar a los usuarios a navegar hacia el contenido más relevante para ellos
Aquí tienes tres consejos y estrategias rápidas para sacar el máximo partido a tus enlaces internos:
A) Empuje a los lectores TOFU más abajo en el embudo
La mayoría de los sitios web establecidos tienden a tener mucho tráfico en la parte superior del embudo, de baja intención, procedente de palabras clave informativas:

Una de las cosas que puede hacer es utilizar enlaces internos para empujar a la gente al siguiente paso del embudo. Digamos que tienes tráfico web procedente de una palabra clave de definición como “¿Qué es la conciencia de marca?”. ¿Cuál es el siguiente contenido lógico del sitio web? Tal vez:
- Beneficios e importancia de la notoriedad de marca
- Cómo medir la notoriedad de marca
- Software para medir la notoriedad de marca
Es una buena práctica seguir añadiendo enlaces internos en los contenidos TOFU y MOFU que acerquen al lector a páginas que conviertan y generen ingresos.
Profundiza: ¿Cuál es el contenido adecuado para cada etapa del embudo de marketing?
B) Utilizar texto de anclaje claro y descriptivo
Si el propósito de los enlaces internos es guiar a los motores de búsqueda y a los usuarios por el sitio, entonces sus anclajes de texto deben ser descriptivos. Deje claro a dónde conduce el clic.
Asegúrese también de que los anclajes diferencian entre páginas. Por ejemplo, digamos que usted tiene todas estas piezas de contenido en su blog:
- Ejemplos de boletines de moda
- Ejemplos de boletines de fitness
- Ejemplos de boletines de viajes
En ese caso, evite utilizar un anclaje genérico como “ejemplos de boletines”, que es confuso porque podría ser relevante para varias páginas diferentes. En su lugar, utilice el texto de anclaje “ejemplos de boletines de viajes” para enlazar directamente a su publicación sobre ejemplos de boletines de viajes.
La excepción podría ser si el título de la página o el subtítulo más cercano proporciona un contexto claro (por ejemplo, todo el artículo trata sobre boletines de fitness). Sigue siendo más seguro utilizar el ancla descriptiva completa y requiere muy poco esfuerzo adicional, como en este caso: ¿Son rentables los boletines informativos?
Profundice: Cómo implementar enlaces internos para SEO (paso a paso)
C) Limitar el número de enlaces internos
Los motores de búsqueda recomiendan utilizar un número razonable de enlaces internos. Sin embargo, no proporcionan ninguna orientación real sobre lo que eso significa.
Cuando añades enlaces internos, estás indicando a Google qué páginas son importantes. En teoría, cada enlace interno adicional que añada diluirá la cantidad de “PageRank” (ya no es una métrica oficial, pero el concepto sigue siendo relevante) transmitida a otras páginas que reciben enlaces.
He aquí una ilustración de Ahrefs para visualizarlo:

Profundiza:
* Cómo posicionar tu nuevo sitio web cuando no sabes SEO
* 9 tácticas rápidas de SEO que sólo tardan 10 minutos en implementarse
* La guía completa de SEO de sombrero blanco: ¡Google-Validado SEO que funciona como magia!
13) Haga su contenido más visual
A los humanos nos encantan los contenidos visuales.
Por ejemplo, las publicaciones de Facebook con imágenes reciben un 230 % más de interacción que las publicaciones sin imágenes:

Y en las páginas web, el contenido visual recibe un 94% más de visitas que el no visual:

Los tipos de imágenes más comunes que tienden a atraer enlaces son:
- Gráficos
- Infografía
- Fotos
- GIFs
Con la ayuda de herramientas de diseño como Canva, puedes crear fácilmente tus gráficos de nivel profesional. También puedes recurrir a diseñadores autónomos baratos en sitios como Fiverr y Upwork.
Además de mejorar tu contenido, puedes posicionar tus imágenes en Google Imágenes, el segundo motor de búsqueda más grande del mundo.
El SEO de imágenes requiere optimizar el texto alternativo de tus imágenes y su nombre:

El texto alternativo es una etiqueta que se coloca en las imágenes para que los rastreadores del motor de búsqueda de Google puedan “leer” de qué trata la imagen. En ella, debe incluir una breve descripción de la imagen y una palabra clave.
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14) Diríjase a los buscadores locales con páginas de destino y listados
Muchas de las búsquedas en Google proceden de personas que buscan información local. Esto puede incluir:
- Tiendas locales
- Horarios de apertura
- Números de teléfono
- Direcciones
Para los propietarios de negocios físicos, el SEO local es imprescindible para mejorar la visibilidad en línea.
He aquí tres técnicas eficaces de SEO local para captar clientes potenciales que viven cerca.
A) Compruebe sus directorios
Por muy potentes que sean los motores de búsqueda como Google o Bing, no pueden estar en todas partes a la vez y a veces tienen que recurrir a información adicional de fuentes de datos locales.
Estas fuentes recopilan, agregan y envían datos relevantes para las empresas de la zona: información de directorios físicos (como Páginas Amarillas) o registros de empresas de escaneado. Google utiliza estos agregadores de datos para rellenar las lagunas de información en sus bases de datos y también coteja la información para asegurarse de que los datos están actualizados.
Los problemas surgen cuando los agregadores recopilan datos obsoletos, lo que lleva a Google a incluir información incorrecta en las consultas de búsqueda, como una dirección antigua de su empresa o un número de teléfono desconectado.
Por eso es fundamental asegurarse de que la información de contacto física esté actualizada en todos los anuncios online que haya creado, incluidos:
- Google My Business: Dado que Google es el mayor motor de búsqueda, empiece siempre por Google My Business, un servicio de anuncios gratuito, y actualice sus datos en consecuencia. Asegúrese de incluir datos importantes como ubicaciones adicionales, su horario de apertura más reciente y las formas de pago aceptadas.
- Servicio de gestión de directorios locales: Empresas como Moz Local y Yext llevan a cabo el minucioso trabajo de escanear innumerables directorios locales, interactuar con los agregadores de datos y corregir la información obsoleta.
- Crear más directorios utilizando agregadores de datos locales: Ahora que tiene la información al dedillo, despliéguela utilizando un agregador de datos locales como Bright Local:

A partir de ese momento, los listados de búsqueda locales deberían ser actualizados de forma precisa y automática por su servicio de gestión o marketing online. No olvide cambiar todos los anuncios locales si se produce algún cambio, sobre todo si se traslada de oficina, cambia de número de teléfono o cierra por vacaciones.
Profundiza: La guía completa de Google My Business
B) Crear y optimizar páginas de destino locales
Pensemos en los términos de búsqueda que utiliza la gente cuando busca servicios locales. Lo más probable es que se parezcan a esto:
- “Servicios SEO en Los Ángeles”
- “El mejor secador en Manchester, Reino Unido”
- “Dónde comprar velas en Nueva York
La única forma de asegurarse de llegar a la lista final de las clasificaciones SERP de Google es dirigirse activamente a esas palabras clave en su sitio web, preferiblemente con una página de destino local.
Mira los primeros resultados orgánicos para una palabra clave local:

Observa cómo todos los resultados pertenecen a la zona de Finchley en lugar de una página de inicio o una página de servicio general de “reparación de lavadoras”. Tiene que crear estas páginas de aterrizaje:
- Haciendo una investigación de palabras clave para encontrar palabras clave locales relacionadas con su producto o servicio.
- Crear una nueva página en su sitio web y optimizarla para esas palabras clave locales. Esto incluye mencionar la frase en el metatítulo, la metadescripción, el título de la página, las etiquetas de encabezado, el texto alternativo de las imágenes y el contenido del sitio.
- Crear enlaces desde directorios locales a esa página para reforzar las clasificaciones de palabras clave basadas en la ubicación (por ejemplo, si está creando una página de aterrizaje para Londres, cree enlaces desde directorios con sede en Londres a la URL de la página de aterrizaje).
Profundice: La guía definitiva para crear una página de destino de alta conversión
C) SEO técnico para la búsqueda local
Llevar a cabo la optimización técnica de motores de búsqueda para la búsqueda local es un proceso similar al discutido anteriormente, pero aquí hay algunos términos y técnicas útiles para asegurarse de optimizar su negocio para las búsquedas locales.
Las marcas de esquema son breves fragmentos de datos que proporcionan información adicional a los usuarios y a los motores de búsqueda. Lo mejor de todo es que los marcadores Schema no requieren conocimientos de codificación y se pueden insertar a través de Schema.org, una rara colaboración entre Google, Yahoo y Bing.
Schema se utiliza en un listado que ofrece a los buscadores locales información adicional sobre el horario del local, su ubicación, información general y mucho más sin tener que visitar la página en sí.

Si desea ir un paso más allá, también puede incluir una inyección JSON (JavaScript Object Notation) a través de Google Tag Manager. Con Google Tag Manager, es fácil combinar el esquema y JSON para aumentar la fuerza de su esquema aún más, lo que resulta en un mayor CTR y visibilidad.
Es cierto que la curva de aprendizaje es un poco empinada para aquellos que no están familiarizados con JavaScript o cualquier otro lenguaje de programación básico, pero una vez establecidas, las inyecciones JSON pueden ayudar a ejecutar y colocar datos estructurados de forma sencilla y eficaz.
Profundiza: La guía completa del SEO local
15) Céntrese en palabras clave de alto interés
Una vez más, vamos a colar un apartado sobre palabras clave a pesar de que antes dijimos “Para posicionar tu sitio web en la primera página de Google, no basta con fijarse sólo en las palabras clave.”
Seguimos manteniéndolo, pero esto es específicamente sobre palabras clave de alta intención.
Cuando sus clientes potenciales llegan a la parte inferior del embudo de ventas, han trabajado a través de un proceso de educación, y ahora su intención de búsqueda sugiere que están casi listos para tomar una decisión de compra.
A grandes rasgos, la intención de búsqueda puede clasificarse en:
- Informativa
- De navegación
- Comercial
- Transaccional

De los cuatro tipos, comercial y transaccional pueden considerarse palabras clave de alta intención.
Si decide centrar sus esfuerzos de contenido en esas áreas, puede hacerlo:
- Ser más agresivo con las CTA (por ejemplo, “obtenga un presupuesto” en lugar de “descargue esta hoja de trucos”).
- Esperar una mayor tasa de conversión
- Atribuir con mayor precisión los clientes potenciales y los ingresos a su contenido.
Si su objetivo es gestionar los esfuerzos de SEO para obtener un retorno de la inversión a corto o medio plazo en su contenido, las palabras clave de alta intención son el camino a seguir, y puede descubrirlas con la investigación de palabras clave.
Profundiza: Cómo crear contenido basado en la intención para mejorar las conversiones
16) Implementar contenido E-E-A-T
En diciembre de 2022, Google cambió sus Directrices de calificación de calidad (QRG). Anteriormente, Google se centraba en el contenido E-A-T (experiencia, autoridad y fiabilidad).
Ahora, Google ha añadido la E adicional (experiencia), formando el acrónimo E-E-A-T.
Esta E adicional indica que el autor tiene experiencia de primera mano en el tema. Esto puede incluir haber probado un producto para una reseña o dar una visión única y real de un tropo común.
Para Google, la experiencia demuestra que el sitio web y el creador de contenidos gozan de buena reputación. La evaluación de la experiencia también reduce las publicaciones perjudiciales, sobre todo teniendo en cuenta que el 90% de los adultos jóvenes han estado expuestos a contenidos negativos como el discurso del odio, el acoso y las imágenes falsas.
A continuación te explicamos cómo asegurarte de que pones la E extra en E-E-A-T:
A) Publique páginas “Acerca de” y biografías de autor de alta calidad
Su página “Acerca de” es su oportunidad para presumir. Explique a los lectores (y a Google) por qué deberían escuchar lo que tiene que decir. Piense en los detalles:
- Cualificaciones formales como un título o certificaciones
- Su experiencia profesional
- Testimonios y casos prácticos
- Su experiencia como orador o escritor
B) Implemente un sólido proceso de revisión de contenidos
Para ser digno de confianza y tener autoridad, su contenido debe estar actualizado y ser preciso.
La frecuencia con la que actualice los contenidos puede depender del tema. Es posible que tenga que revisar las tendencias de rápida evolución diaria o semanalmente. En el caso de temas como las finanzas y la medicina, es posible que tenga que comprobar cada 3-6 meses que sus consejos siguen siendo precisos:

Para otros temas, puede bastar con una periodicidad anual. Puedes juzgarlo caso por caso. Además, asegúrate de investigar las fuentes a las que enlazas. Asegúrese de que también son fuentes actualizadas y fiables.
C) Construir más backlinks
Si otras personas de tu sector citan tu trabajo como recurso, es una buena señal de que eres una autoridad en la que se puede confiar en ese nicho. Google tomará nota de ello; los backlinks siguen siendo un factor de clasificación SEO vital, que mejora el tráfico del sitio web y la visibilidad en las SERP.
Los backlinks son algo más que enlaces de otros sitios web: las menciones y participaciones en redes sociales son una forma integral de mejorar la autoridad. Si tu contenido ayuda a un usuario, es más probable que lo comparta en las redes sociales. Esto puede conducir a un aumento del tráfico del sitio web, lo que se traduce en un mayor rendimiento en las SERP.
Así que invierte algo de tiempo en crear un gran contenido y en construir las relaciones adecuadas, y ganarás enlaces de calidad.
Profundiza:
* 4 formas de indicar a Google que eres un experto creador de contenidos
* Guía definitiva para la creación de enlaces con contenido para SEO
* Directrices del clasificador de calidad de búsqueda de Google: Asegúrese de que su sitio obtiene una calificación de alta calidad. [infografía]
17) Utilice LLMs Avanzados para una Investigación Rápida
Herramientas de IA como Google Gemini Advanced y ChatGPT-4 pueden transformar tu forma de investigar y crear contenidos. Estas herramientas te ayudan:
- Acelerar la investigación: Resuma artículos, extraiga preguntas frecuentes y analice tendencias en cuestión de segundos.
- Analizar a la competencia: Detecte las lagunas de su estrategia y encuentre formas de superarlos.
- Lluvia de ideas sin esfuerzo: Obtenga infinitas ideas de contenido y grupos de temas adaptados a su audiencia.
- Verifique los hechos rápidamente: Verifique estadísticas y fuentes para que su contenido sea preciso y creíble.
Consejo profesional: Combine estas herramientas con Semrush o Ahrefs para obtener datos sobre palabras clave que impulsen una creación de contenidos más rápida e inteligente. Deje que la IA se encargue del trabajo pesado mientras usted se centra en crear contenido que se posicione.
La forma en que hemos estado haciendo esto en Single Grain es incitando a Google Gemini’s Deep Research (una de sus características avanzadas), para escudriñar docenas de artículos a la vez y entregar los puntos de datos más útiles, que luego utilizamos para informar artículos como el que estás leyendo en este momento.
Herramientas como éstas están reduciendo sustancialmente el tiempo que se tarda en reunir la investigación e incorporarla al contenido de manera que sea significativa y útil para los lectores.
Mantenerse al día con SEO
El SEO es un campo en constante evolución, por lo que es importante mantenerse al día de los últimos cambios y tendencias. Para estar al tanto de estos cambios, dedique tiempo a los fundamentos de la creación de contenidos web de calidad, las tendencias técnicas, los enlaces internos y externos, la velocidad del sitio y el esquema. Evite las trampas comunes y las tácticas de SEO de sombrero negro, como el scraping de contenidos, las granjas de enlaces y el spam de comentarios en blogs.
Sin embargo, no es necesario poner en práctica todas y cada una de las nuevas técnicas de inmediato. Céntrese en unas pocas estrategias de SEO que tengan sentido para su negocio al principio, y verá una gran diferencia en las tasas de clics de su sitio, el compromiso y, por supuesto, las clasificaciones. Y si necesita ayuda, contrate a una de las mejores agencias de SEO.
Si está listo para aumentar su visibilidad en línea, los expertos en SEO de Single Grain pueden ayudarle.
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Vídeo relacionado
Para más información y lecciones sobre marketing, consulte nuestro podcast Escuela de Marketing en YouTube.
SEO Techniques FAQs
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What is SEO and how does it work?
Search engine optimization, also known as SEO, is the process of optimizing a web page to rank in a search engine’s result pages (SERPs).
To make SEO work, a web page must be properly crawled and indexed by Google. For every search query, Google’s algorithm weights all the pages that seem relevant to it and authoritative, and organizes the results accordingly.
SEO marketers optimize a web page around a search query (a “keyword”) by adding the latter in its title tag, headers, alt-text, and URL. They also make sure the keyword and its variants show up several times throughout the page.
To build authority, SEO marketers build links from external sites that point to their page (known as “inbound links”) from sites with high authority as measured by SEO tools like Ahrefs and Moz. Popular authority metrics include “Domain Authority” (or “Domain Rating”) and “Page Authority” (or “Page Rating”).
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How do you develop an SEO strategy?
Securing a search engine optimization strategy means that you need to structure it around four main categories:
- The keyword research side, which includes finding keywords that have a mix of high search volume, high intent, and high relevance for the website’s value proposition
- The technical side, which includes creating a sitemap, increasing the website’s loading speed, and fixing any crawlability and indelibility issues
- The on-site side, which includes optimizing each page around a keyword
- The off-site side, which includes building a strategy to acquire high-authority links
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What are the top three SEO strategies for 2024?
From the SEO methods we shared in this article, the main ones to consider are:
- Optimizing your page experience: Make sure your Core Web Vitals are all within the thresholds Google defines. Also, take care of the other three aspects that Google cares about: mobile-friendliness, secure domains (buy an HTTPS certificate), and a non-intrusive user experience.
- Leverage AI content writing tools: AI-powered writing tools can help you create high-quality, keyword-optimized blog posts at scale. This SEO strategy for content marketing is becoming increasingly popular as it can help you save time and money.
- Optimize your existing content: You can use a tool to boost your organic CTR and get a higher chunk of organic traffic. You also need to update your old content regularly.
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What are the different SEO technology?
SEO technology refers to the various tools, techniques and strategies used to optimize websites for better visibility and ranking on search engines. Here are some of the different SEO technologies:
- Keyword Research Tools
- On-Page Optimization Tools
- Technical SEO Tools
- Link Building Tools
- Analytics Tools
- Local SEO Tools
- Content Creation Tools
- Social Media Management Tools
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What are the different types of SEO?
SEO methodology can be broken down into three broad categories:
- On-page SEO
- Off-page SEO
- Technical SEO