En marketing, a veces las tareas aparentemente más sencillas son las más complejas e impactantes.
Un ejemplo: la migración de dominios. Esta tarea crítica -utilizada normalmente para actualizar la estructura del sitio, el contenido, el diseño o la experiencia del usuario- parece que debería tener fácil solución. Al fin y al cabo, lo único que hay que cambiar es el nombre de dominio del sitio.
En realidad, este proceso es importante, complejo e implica un riesgo significativo, ya que las migraciones de dominio suelen conllevar una reducción del tráfico durante algunos meses tras el cambio. Aun así, los beneficios pueden ser sustanciales, y las pérdidas de tráfico pueden mitigarse o invertirse mediante una preparación y una actuación adecuadas.
Por eso hemos creado esta guía -junto con una lista de comprobación de migración de dominios al final de este artículo para que la copies y la utilices- para que las migraciones de dominios de sitios sean lo más sencillas posible. Sigue leyendo para aprender a preparar tu sitio.
TABLE OF CONTENTS:
Cuándo o por qué realizar una migración de dominio
La visión de la mayoría de los primeros o incluso segundos sitios web de una empresa se vio limitada por cuestiones prácticas relacionadas con el presupuesto y los conocimientos disponibles. Puede que el producto final fuera un diseño pobre, una arquitectura torpe, demasiadas piezas móviles, la incapacidad de seguir creciendo con la misma tecnología o que el nombre de dominio ya no representara a la empresa.
En cualquier caso, si ya no cumple bien su función y actúa más como impedimento que como acelerador, es hora de migrar el dominio.
Estos son los tres casos más comunes por los que querría ejecutar una migración de dominio.
Caso nº 1: Rebranding de su empresa
Dejar de utilizar su nombre original es un buen problema. Sin embargo, no deja de ser un problema que hay que resolver y, a menudo, viene acompañado de una migración de dominio.
Tenemos amigos que han migrado de Effin Amazing a McGaw.io. (Quizá hayas adivinado que el nombre original era tan divertido como problemático). El nuevo nombre va muy bien y apoya mejor los objetivos de crecimiento de la empresa.
Este cambio de marca de una agencia de tecnología de marketing requirió una migración de dominio y fue muy bien.
Nuestra herramienta favorita de pruebas de SEO también ha cambiado su nombre de Sanitycheck.io a SEOtesting.com. La nueva marca utiliza un dominio raíz que es mejor para la búsqueda orgánica, una de las principales fuentes de nuevos registros.
“El dominio raíz es el nivel jerárquico más alto de un sitio y está separado del dominio de nivel superior por un punto (por ejemplo, dominioraíz.com)”. El TLD es la parte de la URL que va después del punto (por ejemplo, rootdomain.com)
.Esto también se ajusta mejor al objetivo de la empresa de establecerse como autoridad en materia de mejores prácticas de pruebas SEO.
La siguiente captura de pantalla muestra los datos de impresiones de búsqueda orgánica del nuevo dominio, seotesting.com. El récord de impresiones diarias del dominio anterior se superó en aproximadamente un mes, y las medias diarias actuales son más del doble de la media anterior. El nuevo dominio se presta mucho mejor al crecimiento, por lo que la migración de dominio estaba bien justificada.
Del mismo modo, en nuestra propia empresa estamos pasando de B King Digital a Chosen Data, es decir, de bkingdigital.com a chosendata.com. El nuevo nombre es más corto, refleja mejor nuestro enfoque, elimina las referencias al nombre del fundador y el propio dominio es mucho más valioso.
Otro ejemplo: una clínica con la que solíamos trabajar se llamaba thriveMD Vail. Pero con el tiempo, su oficina de Denver, CO, se quedó pequeña y los pacientes y los motores de búsqueda se confundían a diestro y siniestro. Los propietarios también tenían la ambición de expandirse a otras ciudades y estados.
En todos los ejemplos anteriores, había llegado el momento de hacer de tripas corazón y ejecutar la migración de dominio. La expectativa era que costaría más tiempo y dinero durante uno o dos meses. Incluso el tráfico sería menor. Pero justo después, la marca se vería libre de las limitaciones que ya no necesitaba y, por lo tanto, tendría libertad para desarrollar todo su potencial.
Profundice: ¿Cuándo debe cambiar la marca de su empresa? (¡Y 5 ejemplos!)
Caso nº 2: Migración de plataformas
Los CMS y las plataformas de comercio electrónico más conocidos simplifican la creación de sitios, pero carecen de la profundidad de personalización, los conjuntos de funciones y la independencia necesarios para las empresas en fase de maduración.
Cuando la plataforma en la que está construido su sitio web se le queda pequeña, es hora de cambiar. Esto puede significar que construya algo a medida para sus necesidades y presupuestos actuales o que cambie a una plataforma hecha específicamente para su caso de uso. Dos de las migraciones de plataforma más comunes que vemos son:
- content sites migrating from React to a custom WordPress theme
- e-commerce sites migrating from WooCommerce to Shopify
Como ejemplo de migración de React a WordPress personalizado, hemos trabajado en sitios web en los que dicha migración mejoró las puntuaciones de Core Web Vitals de 50 en escritorio y 16 en móvil a 90 y 76, respectivamente.
Otra gran ventaja es que con los campos personalizados avanzados de WordPress, la producción de contenidos es mucho más rápida y sencilla que en React. Esta migración también suele formar parte de un cambio de marca y, por lo tanto, suele incluir cambios de nombre de dominio.
Esta trágica puntuación PageSpeed llevó a una migración lejos de React:
Una vez en un tema personalizado de WordPress, la puntuación móvil del sitio web para Core Web Vitals, una señal de clasificación con importancia creciente, se ha multiplicado por 4,5 (esta migración de plataforma formaba parte de los cambios de dominio):
Nos damos cuenta de que React y Headless CMS es donde el bombo está en el momento de escribir este artículo, sin embargo, no lo recomendamos a nadie serio acerca de la producción de contenidos.
“Un CMS sin cabecera es un sistema de gestión de contenidos sólo back-end que actúa principalmente como repositorio de contenidos. Un CMS headless hace que el contenido sea accesible a través de una API para su visualización en cualquier dispositivo, sin un front-end integrado o capa de presentación. El término ‘headless’ proviene del concepto de cortar la ‘cabeza’ (el front-end) del ‘cuerpo’ (el back-end)”
.Como ejemplo de migración de WooCommerce a Shopify, intenta pensar en un sitio de comercio electrónico en crecimiento que hayas estado usando durante años. Si hubo un momento en el tiempo después del cual sus pasos de pago cambiaron o su subdominio se movió, es probable que hayan migrado a Shopify, a menudo desde WooCommerce.
Tenemos amigos en biohacking, en productos y comunidades para tíos con el pelo largo y en suplementos para la salud cerebral que se han pasado a Shopify. Lo hicieron cuando sus ventas y operaciones crecieron lo suficiente como para pagar por una plataforma más fluida. Como parte del entorno WordPress, WooCommerce viene con partes móviles que pueden distraer de la optimización del rendimiento de su comercio electrónico.
Para los sitios con los que hemos trabajado, una migración a Shopify también requería un cambio en el dominio principal, en un subdominio o en ambos.
Caso nº 3: Pasar de HTTP a HTTPS
HTTPS es casi obligatorio en la web actual: más del 70% de los sitios web lo utilizan. Este protocolo seguro garantiza que todos los datos confidenciales que pasan por su sitio -números de tarjetas de crédito, direcciones, números de la seguridad social- se cifran de extremo a extremo.
Source
Es más, los sitios web con HTTPS tienen importantes beneficios SEO, ya que Google ha estado impulsando el protocolo para mejorar la seguridad en los sitios indexados. Los navegadores suelen marcar las páginas HTTP en el campo URL como no seguras para los usuarios, desaconsejando su uso.
El cambio de HTTP a HTTPS puede ser el cambio más pequeño que se imagina cuando piensa en migraciones de dominios, pero el impacto puede seguir siendo grande. A menudo vemos problemas con algunas de las URL que siguen indexadas como HTTP incluso meses después de haber realizado el cambio a HTTPS. Puede ser que las redirecciones estén incompletas. Esto confunde a Google, ya que es un poco como si su sitio fuera dos sitios. Uno de los objetivos de la tecnología SEO es hacer que sea lo más fácil posible para Google entender su sitio web, por lo que desea asignar una alta prioridad a la solución de este problema.
Contenido relacionado:
* Cómo afecta negativamente a los rankings SEO una seguridad deficiente en un sitio web
* El RD de mi sitio es 1.2 pero mi artículo ocupa el primer puesto en Google.
* Empezando desde abajo: Cómo aumentar la autoridad de su dominio desde cero
Qué puede esperar de la migración a un nuevo dominio
El proceso es algo complejo y entraña riesgos. La mayoría de las migraciones provocarán una pérdida temporal de tráfico, pero otras también pueden recuperarse rápidamente y superar los niveles de referencia.
La migración de un dominio medio experimentará alrededor de un 20% menos de tráfico durante 1-3 meses (normalmente, cuanto mayor es la pérdida, más larga es la recuperación).
Su tarea consiste en evitar un siniestro más grave y garantizar una rápida recuperación.
Consideraciones previas a la migración
Una estrategia basada en objetivos poco claros y poco realistas tiene muchas menos probabilidades de éxito. Así que, para empezar, querrá establecer objetivos mensurables para su migración. El objetivo principal suele ser la retención del tráfico del sitio, las conversiones y los ingresos. Después podrá aumentarlos, pero el crecimiento no es el objetivo inmediato. Tenga en cuenta que querrá evitar migrar durante los picos estacionales para mantener el riesgo al mínimo.
Ten en cuenta que te enfrentarás a posibles presiones de la dirección o de otros departamentos para que te comprometas a una fecha de lanzamiento o recortes partes del proyecto para lanzarlo antes. No se lo recomendamos. El “muévete rápido y rompe cosas” es menos importante que el “mide dos veces y corta una”. Las consecuencias de recortar mal son demasiado elevadas.
La pila de herramientas SEO que necesitará
Sin duda necesitará un puñado de herramientas para completar la migración de un sitio. Se trata de un trabajo más detallista que técnico, por lo que recomendamos una combinación de herramientas de rastreo y raspado. Nuestras favoritas son:
Además de eso, querrá una herramienta SEO completa como:
Por último, también querrá una plataforma de análisis que conecte bien con los datos de búsqueda e indexación de Google, preferiblemente:
Lista de comprobación de la migración dedominios : Las tres fases
Una migración de dominio se produce aproximadamente en tres fases:
- Fase 1: Premigración – Se deciden las referencias, se recopilan los datos de referencia, se fijan las expectativas y se descubren factores de riesgo adicionales.
- Fase 2: Durante la migración – Creación e implementación de un mapa de redireccionamiento y configuración de análisis para sus nuevas páginas.
- Fase 3: Postmigración – Puede desglosarse en otros dos objetivos: comparar los datos anteriores a la migración con los resultados de ésta y reconstruir el tráfico.
Here is your domain migration checklist: Save a copy to your computer — and feel free to add your own steps, too!
Fase nº 1: Premigración
La primera de las tres fases, previa a la migración, consiste sobre todo en recopilar datos de referencia. Esto le dará un punto de referencia para el análisis posterior a la migración. Además, recopilar una combinación de datos cualitativos y cuantitativos le ayudará a triangular problemas de migración complejos y a aislar el problema rápidamente.
Rastrear el sitio y guardar datos
Utilice su herramienta de rastreo y guarde los datos de URL, títulos, metadatos, cabeceras y redireccionamientos. Es posible que su rastreador deba configurarse para recopilar los datos correctos. Asegúrese de guardar una copia de los datos de rastreo.
Tenga en cuenta que un rastreo puede no encontrar todas las páginas, especialmente aquellas que no están enlazadas desde otras páginas. Para ello, consulta los registros o bases de datos existentes o, si no, descúbrelas en Google Analytics o en tu aplicación de exploración de enlaces.
Descargar informes de rendimiento de Google Search Console
A continuación, tome una instantánea del rendimiento de búsqueda actual de su sitio para guardarla como punto de referencia para los análisis posteriores a la migración. Descargue los informes de rendimiento de GSC del último año.
Descargue su informe de enlaces internos
Esta vez conservará sus enlaces internos para que sobrevivan a la migración. Descargue el informe de enlaces internos de GSC y guárdelo para sus archivos.
Descargue su informe de backlinks
Tal vez lo más importante sea que también necesita descargar un informe de backlinks de GSC y guardar los backlinks que tanto le ha costado conseguir. Tras incansables campañas de producción de contenidos, divulgación y asociación, es probable que haya acumulado un gran volumen de ellos y que sean responsables de una elevada proporción del ranking de autoridad de su sitio.
Guardar el Sitemap XML actual
A continuación, querrá tener un registro completo de la estructura de su sitio. Descargue y guarde el mapa del sitio XML. Más tarde, añadirá etiquetas nofollow a las páginas de su sitio que pronto serán antiguas.
Revisar los informes de cobertura del índice
Los informes de cobertura del índice muestran el número de páginas web que Google ha listado (e indexado) o que ha intentado visitar. Basta con decir que, cuando más adelante revise sus esfuerzos de migración, querrá asegurarse de que sus nuevas páginas están correctamente indexadas.
Búsqueda de páginas indexadas en Google
Se trata de una medición rápida y sucia del número de páginas de búsqueda que aparecen en tu dominio. Realiza una búsqueda avanzada de tu dominio buscando site:domain.com directamente en Google y registra el número de resultados de búsqueda que aparecen.
Fase 2: Durante la migración
Antes de empezar esta fase, una nota sobre las URL.
Aunque una migración de dominio conlleva potencialmente miles de cambios en tu sitio, también querrás mantenerlo lo más reducido posible para que los resultados puedan atribuirse correctamente a la calidad de la migración. No te recomendamos que añadas más estructura, como subdominios adicionales, ni que cambies las URL de las páginas más allá del dominio raíz.
Configurar mapa de redireccionamiento
La primera tarea de migración es la que lleva más tiempo, pero no se preocupe, a partir de ahí todo es más sencillo. Construya un mapa de redirecciones en una hoja de cálculo. Utiliza tu lista de URL originales para replicar la estructura de enlaces internos de tus páginas. A continuación, incrusta las nuevas URL justo debajo de las antiguas.
Implantar un mapa de redireccionamiento
Por último, entregue su mapa de redireccionamiento a sus desarrolladores para que lo pongan en práctica.
Actualizar enlaces internos
Utilice su informe de enlaces internos de GSC para identificar todos los enlaces internos y, a continuación, rediríjalos a través de su sistema de gestión de contenidos.
Establezca una estructura básica para los enlaces internos
La estructura de piedra angular es una estrategia SEO diseñada para llegar a términos de búsqueda difíciles de alcanzar. En primer lugar, se desarrolla un conjunto completo de contenidos en torno a un tema o subtema y, a continuación, se vincula cada uno de ellos a una página principal más larga y completa. Google identifica los artículos clave por su mayor volumen de enlaces internos en todo el sitio.
Crear una nueva cuenta de SGC
Nuevo dominio, ¿quién ‘dis? 😉 Tu nuevo sitio sigue siendo un misterio para Google, así que crea una nueva cuenta de Google Search Console para tu nuevo dominio.
Actualizar el sitemap XML y volver a enviarlo
Actualice el mapa del sitio XML que descargó anteriormente con las URL de sus nuevas páginas. Vuelva a enviarlos, esta vez a su nueva cuenta de GSC.
Cambiar el dominio en Google Analytics y confirmar si es necesario actualizar los objetivos de Google Analytics
A diferencia de GSC, puede seguir utilizando su antigua cuenta de Google Analytics (GA) para su nuevo sitio. Los datos históricos que has recopilado a lo largo de los años son inmensamente valiosos y te ayudarán a comparar el rendimiento tras la migración.
Mientras estás allí, comprueba si tus objetivos de GA necesitan ser corregidos.
Enviar cambio de dirección en SGC
Vaya al menú desplegable principal de GSC, haga clic en el botón “Configuración”, “Cambio de dirección” y proceda a partir de ahí:
Enviar el cambio de dirección a Google Search Console es un paso clave. Pero recuerde que es sólo uno de muchos. En nuestra lista de comprobación, es el decimoquinto paso de una treintena.
Contenido relacionado:
* 10 técnicas SEO efectivas para atraer tráfico orgánico en 2023
* Cómo y por qué crear una cartera de backlinks
* Google Analytics para el marketing de contenidos: Cómo rastrear y mejorar tu ROI
Fase 3: Postmigración
La tercera gran fase de la migración de dominios puede dividirse en tres partes (afortunadamente, el trabajo se repartirá a lo largo de un plazo mucho más largo):
- First, you’ll surface and fix common migration errors.
- Second, you’ll compare pre-migration data with current performance metrics, looking at performance trends over the course of the recovery period.
- Third, you’ll take steps to accelerate the rate of growth of the recovery period.
Configurar la anotación en Google Analytics
Para los no iniciados, las anotaciones de Google Analytics son notas breves que puede añadir a las líneas de tiempo de sus informes. Las anotaciones aportan un contexto valioso a tus registros, garantizando que la información crítica se almacena (como, por ejemplo, la fecha en la que realizaste una migración de dominio) y permanece disponible para todos los usuarios futuros.
Rastrear el sitio web y aplicar correcciones
Los problemas de rastreo de sitios web ocurren, especialmente en un proyecto de esta envergadura. Utilizando su rastreador, busque en su nuevo contenido y descargue un informe actualizado. Busque errores de DNS, fallos de robots.txt y errores 404.
Rastree los contenidos con mayor tráfico orgánico
Este paso y el siguiente consisten en validar el estado de sus páginas de mayor rendimiento. En primer lugar, rastreamos en busca de errores 404 para asegurarnos de que no hay errores de redirección en las entradas con más tráfico. (Si se indexan de forma incorrecta, podría sufrir un impacto significativo en su clasificación).
Rastrea los contenidos con más backlinks
Nuestro último rastreo se refiere a otro grupo de páginas con mejores resultados: las que tienen la mayor concentración de backlinks.
Confirme que Analytics realiza el seguimiento correctamente
Aquí se aplica aquello de “medir dos veces, cortar una”. Asegúrese de que sus herramientas de medición hacen un seguimiento correcto de sus nuevas páginas.
Actualice los vínculos de retroceso que controla
Poner en orden todos tus backlinks es un reto, pero para aquellos que se originan en otras páginas sobre las que tienes control, redirige cada uno a tu nuevo nombre de dominio.
Priorizar la difusión de backlinks en función de la relevancia y la autoridad
Has trabajado duro para conseguir tus backlinks, así que asegúrate de conservar todos los que puedas. Este paso implica ponerse en contacto con los editores responsables de cada propiedad que haya albergado backlinks hacia su sitio (o al menos con aquellos que conozca) y solicitarles amablemente que los actualicen con su nueva estructura de URL. Cada backlink reindexado merece la pena.
Para nuestra propia migración de dominio, nos pusimos en contacto con varios editores de grandes blogs de marketing en los que habíamos publicado artículos como invitados. Todos ellos recibieron muy bien el mensaje, nos felicitaron por el cambio de marca y actualizaron rápidamente los backlinks al nuevo dominio. (Todo un ejemplo de cómo establecer relaciones sólidas con nuestros colegas).
Ganar backlinks adicionales mediante la producción y promoción de contenidos
La promoción de contenidos siempre ha sido una de las herramientas más eficaces del SEO. Además de rastrear los backlinks existentes, querrás crear una nueva campaña para ganar nuevos backlinks.
Centre estas campañas en torno a sus esfuerzos de rebranding. Ponte en contacto con blogueros invitados, marcas o directorios y pregúntales.
Supervisar las fluctuaciones del tráfico y otros datos de referencia
Recuperar la migración significa responder de forma inteligente a las tendencias significativas identificadas en los datos de referencia tras la migración.
Promocione el lanzamiento de su nuevo dominio
Ahora es el momento de presentar su sitio web renovado a personas influyentes, socios y al público en general. Difunde tu mensaje en las redes sociales, el correo electrónico, la propiedad web y los canales de generación de demanda donde se reúnen tus clientes potenciales.
Analizar los datos de rendimiento en busca de tendencias relevantes y actuar en consecuencia
Se puede decir que una gran parte del trabajo ha terminado. Aun así, tendrás que hacer un seguimiento del rendimiento durante los próximos meses.
Debería ver cómo su tráfico sigue aumentando en los meses venideros, y alcanzar o potencialmente superar su rendimiento de antes de que comenzara su aventura de migración.
Contenido Relacionado:
* Construye backlinks – y tráfico web – con Blogger Outreach
* Cómo crear una estrategia de marketing de contenidos de alto rendimiento en 2023
* Por qué debes actualizar el contenido – O arriesgarte a perder el tráfico que tienes [Caso de Estudio]
Caso práctico: Migración de dominios para una clínica dermatológica
Una migración de dominio que hemos ejecutado se presta como caso de estudio especialmente representativo de las migraciones de dominio. Fue para un dermatólogo de Los Ángeles (una clínica con múltiples sedes) en la que se migró, reestructuró, rediseñó y podó el sitio web. Sin seguir la lista de comprobación ideal para la migración, la pérdida de tráfico podría haber sido difícil de recuperar.
Migramos el sitio en junio de 2020 tras una cuidadosa preparación, incluida una revisión de las campañas de Google Ads para compensar cualquier pérdida de conversiones.
De hecho, pudimos evitar perder conversiones. En realidad, las aumentamos, porque el sitio web al que migramos era mucho mejor que el antiguo. No obstante, el sitio experimentó un descenso significativo del tráfico, reducido a más de la mitad en comparación con el año anterior en ese momento.
Cuando Google empezó a indexar y nuestro cliente empezó a publicar nuevos contenidos, la brecha de tráfico empezó a cerrarse (también nos esforzamos en renovar y ampliar los directorios de empresas locales del cliente):
- By September (so three months after migration) we were at 57% of the previous year’s traffic for the same month.
- By October, we were at 67%.
Así que tardamos medio año en igualar y aumentar el tráfico. Pero recuerde que el valor de conversión nunca disminuyó; de hecho, aumentó de inmediato. El tráfico que perdimos con la migración era tráfico que no necesitábamos de todos modos. El nuevo sitio web está mucho más centrado y puede crecer mucho más rápido este año y durante algunos años más.
El valor de conversión de este sitio web aumentó justo cuando se migró a su nueva y mejor versión en junio:
La poda de contenidos antiguos y la reestructuración del sitio web provocaron una importante pérdida de tráfico cuando se migró a su nueva versión en junio. Seis meses después, alcanzamos un volumen de tráfico superior al del año anterior, y el valor del tráfico actual es mucho mayor:
Las medidas que han sido clave para el éxito de la migración de este sitio web son:
- Utilizar una exhaustiva investigación de palabras clave y una estrategia SEO para informar la estructura del nuevo sitio web.
- Centrar los esfuerzos de rediseño del sitio web en la mejora de los índices de conversión.
- Reforzar los canales de distribución, en este caso Google Ads, SEO local y SEO de contenidos.
- La comunicación tanto con el cliente como con nuestro propio equipo nos dejó claro a todos que teníamos que ser pacientes y hacer bastantes cosas realmente bien para que funcionara.
- ➡️ Siga minuciosamente nuestra lista de comprobación descargable para la migración de dominios ⬅️
Reflexiones finales
Como muchas otras cosas en SEO, la generación de dominios es en parte arte, en parte ciencia y en parte promoción de contenidos. No se sabe exactamente cómo irá en los primeros días, pero tienes herramientas y buenas prácticas más que suficientes a tu disposición para confiar en que lo harás bien.
