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Cómo Klassy Network amplió las metacampañas para el Black Friday sin sacrificar el ROAS

Klassy Network quería aprovechar el aumento de la demanda durante el Black Friday y el Cyber Monday y, al mismo tiempo, garantizar que sus campañas Meta siguieran siendo rentables. Nuestro equipo de Single Grain probó estrategias de optimización basadas en el volumen frente a estrategias basadas en el valor, descubriendo el mejor enfoque para maximizar los ingresos sin sacrificar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

+18% Mejorar el ROAS

+9% Alcanzar en CVR

Resultados

Al principio de la prueba, las campañas basadas en el volumen obtuvieron mejores resultados. Sin embargo, al final del periodo de prueba, las campañas basadas en el valor superaron en todas las métricas clave.

ROAS

+18%

Mejora a 2,97 frente a 2,50 por volumen

CVR

+9%

Alcanzando el 7,45% frente al 6,83%.

CPA

$32.02

31,19 $ frente a 32,02 $ por volumen.

El problema

Klassy se enfrentó al reto de escalar las campañas Meta durante el Black Friday, equilibrando la necesidad de aumentar el gasto publicitario de forma eficiente sin aumentar el CPA ni reducir el ROAS, al tiempo que determinaba si la optimización basada en el valor o en el volumen funcionaría mejor en un evento a corto plazo y con mucho tráfico.

Nuestro objetivo

Metacampañas eficaces sin comprometer el ROAS

Medios de pago

Escala las campañas Meta de Klassy de forma eficiente sin sacrificar el ROAS

Desafíos

Ampliar rápidamente las campañas Meta durante un acontecimiento de ventas de gran afluencia como el Black Friday supone un gran reto:

¿Cómo aumentar el gasto publicitario de forma eficiente sin aumentar el CPA y reducir el ROAS?
¿Puede el algoritmo de Meta optimizar lo suficientemente rápido para campañas basadas en el valor, o es mejor una estrategia a corto plazo basada en el volumen?