Klassy Network

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Cómo Klassy Network convirtió su anuncio de mayor rendimiento en una estrategia de túnel completo

Klassy Network contaba históricamente con una creatividad dominante en la parte inferior del embudo (BOF) que generaba un alto volumen de compras sin mostrar signos de fatiga publicitaria. Nuestro equipo de Single Grain probó este anuncio de alto rendimiento en campañas en la parte superior del embudo (TOF), ampliando con éxito su impacto en todo el embudo y manteniendo al mismo tiempo la favorabilidad de Meta para las campañas históricas.

8.49% Aumentar el CTR

1,001 Visitas a la página de destino

Resultados

Esta prueba confirmó que Meta puede reconocer y favorecer el rendimiento creativo entre distintos tipos de anuncios, tratándolos como el mismo anuncio incluso cuando los objetivos de la campaña difieren.

CTR

8.49%

Frente al 4,04% del siguiente mejor creativo.

páginas de destino vistas (LPV)

1,001

Comparado con los 128 del siguiente mejor creativo.

coste por LPV

$0.12

Frente a los 0,33 dólares del siguiente mejor creativo.

El problema

Klassy Network se enfrentaba al reto de escalar una creatividad BOF de alto rendimiento a campañas TOF sin interrumpir su éxito ni perder el favor algorítmico de Meta, al tiempo que garantizaba la eficacia entre plataformas.

Nuestro objetivo

Escalar con éxito un BOF creativo de gran eficacia

Medios de pago

Escalar con éxito una creatividad BOF de alto rendimiento a campañas TOF sin perder rendimiento o el favor algorítmico de Meta.

Desafíos

Mientras que las mejores creatividades de Klassy Network sobresalían en las campañas BOF, el algoritmo de Meta favorece a los ganadores históricos dentro de sus ubicaciones originales. Esto planteó un reto clave:

¿Lanzar la misma creatividad en campañas TOF reduciría su rendimiento o afectaría a la favorabilidad de Meta?
¿Cómo podíamos escalar un anuncio de alto rendimiento sin interrumpir su éxito?

Para responder a estas preguntas, necesitábamos un método de prueba estructurado que permitiera una experimentación controlada y, al mismo tiempo, mitigara los riesgos.