Análisis SEO: Cómo realizar 4 tipos de análisis de forma eficaz

Llevar a cabo un análisis SEO puede aportar información importante sobre el rendimiento de su sitio web, qué problemas de SEO tiene y, por lo tanto, dónde mejorar. Dado que estás leyendo este artículo, es muy probable que ya lo sepas.

Pero, ¿qué es exactamente un análisis de optimización para motores de búsqueda? ¿Cuáles son los distintos tipos y cómo realizar uno sin un equipo y un presupuesto enormes?

En este artículo, usted aprenderá una manera fácil de principiantes cómo abordar un diagnóstico de SEO y encontrar ideas de alto impactopor sí mismo y sin romper el banco. Vamos a echar un vistazo a:

Aclaración: es posible profundizar mucho más en cualquiera de estos análisis. El objetivo de este artículo es ayudarle a encontrar rápidamente las áreas más impactantes para analizar y trabajar, de una manera que sea fácil de entender.

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¿Qué es el análisis SEO?

Un análisis SEO es el proceso de revisar el rendimiento de la búsqueda orgánica para el contenido de su sitio web. El objetivo es averiguar lo bien o mal optimizado que está su sitio web y descubrir cualquier oportunidad para seguir creciendo

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Esto también puede ir más allá del análisis de su propio sitio web. El análisis del panorama de las búsquedas en general y de sus competidores puede aportar información útil para su estrategia de SEO.

Cuando se hace correctamente, una evaluación SEO es un primer paso crítico para cualquier esfuerzo SEO que le pondrá en el camino correcto.

Dicho esto, el análisis SEO es un término amplio. Para llevar a cabo este tipo de análisis, es necesario desglosarlo en diferentes áreas. Examinaremos cuatro de los tipos más comunes de evaluaciones SEO.

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4 tipos de análisis SEO

Veamos cuatro de los tipos más comunes de análisis SEO, cómo puedes llevar a cabo cada uno de ellos y las herramientas que te ayudarán a realizar el trabajo.

Nota: Una puntuación SEO le muestra la salud de su sitio web por categoría, como SEO técnico o backlinks, de los que hablamos en #2 y #3 más abajo.

¿Quieres más información sobre las puntuaciones SEO? Echa un vistazo a:
Puntuación SEO: Cómo calificar tu sitio web (en 5 minutos).

1) Análisis del contenido SEO

Elanálisis de contenido SEO es el proceso de revisión del rendimiento de búsqueda orgánica de tu contenido

.

Durante el proceso, puedes profundizar en temas como:

  • ¿Su contenido se dirige a las palabras clave correctas?
  • ¿Satisface la intención de búsqueda?
  • ¿Está bien escrito, investigado y actualizado?
  • ¿Convierte a los lectores y genera ingresos?
  • ¿Qué nuevas oportunidades puede aprovechar?
  • Y mucho más.

El análisis del SEO en la página web es un gran tema, y hay varios ángulos diferentes desde los que puede abordarlo. He aquí algunos aspectos en los que pensar a la hora de analizar el rendimiento SEO de su sitio web.

¿Qué tan SEO-Friendly es su escritura?

Escribir contenido perfectamente optimizado puede ser complicado. Para mejorar su posicionamiento SEO, hay muchas cosas a tener en cuenta:

  • Determinar la intención de búsqueda
  • Utilizar las palabras clave primarias y secundarias correctas (incluso en los encabezados y las metaetiquetas).
  • Responder a las preguntas adecuadas
  • Cubrir todos los temas relevantes
  • Garantizar la legibilidad
  • Redactar un artículo de la longitud adecuada
  • Y mucho más

Si su sitio web ya tiene mucho contenido, la revisión de los artículos existentes es un buen punto de partida para el análisis de contenidos. Es probable que pueda obtener beneficios rápidos simplemente actualizando u optimizando las páginas.

Esto es lo que puede hacer Empiece por identificar las páginas que desea revisar.

Las páginas que reciben más tráfico orgánico son probablemente algunas de las páginas de mayor impacto en las que puede trabajar para optimizar y actualizar.

Puede encontrarlas en el informe de análisis de su sitio web. En Google Search Console, está en: Google Search Console en el: Informe de rendimiento > pestaña Páginas > ordenar por clics.

Cuando se trata de mejorar la clasificación de palabras clave, busque palabras clave “a distancia de ataque”. Se trata de términos de búsqueda en los que su posición media se sitúa entre el 11 y el 20. Con un poco de esfuerzo adicional, puede hacer que suban a la página uno. Con un poco de esfuerzo extra, puedes subirlas a la página uno y empezar a generar clics. Una vez más, puedes encontrarlas en Search Console: Informe de consultas > ordenar por posición.

A continuación, necesitarás una herramienta de optimización de contenidos.

Una vez que haya actualizado su contenido, realice un seguimiento de sus clasificaciones de palabras clave en Google utilizando las posiciones y los clics de Search Console o una herramienta de seguimiento de clasificaciones específica para medir el impacto.

¿Buscas información sobre métricas SEO para empresas?
Métricas SEO para empresas: Las métricas clave a seguir para el éxito

¿Qué tan bien convierte tráfico su contenido?

Incluso si su contenido está escrito de manera increíble, investigado por expertos y fácil de leer, eso no es suficiente por sí solo. También tiene que generar ingresos y un retorno de la inversión. Eso significa obtener conversiones de su tráfico de búsqueda orgánica.

Una “conversión” aquí puede significar varias cosas diferentes dependiendo de sus objetivos y modelo de negocio. Puede ser:

  • Un registro de prueba gratuita
  • Una compra de comercio electrónico
  • La descarga de un lead magnet
  • Inscripción en un evento
  • Un formulario de contacto
  • Y así sucesivamente

Si aún no lo ha hecho, puede configurar objetivos en Google Analytics para realizar un seguimiento de métricas SEO como éstas. A continuación, en el informe Páginas de destino, descubrirá cuántas personas realizan la acción deseada por cada página por la que han entrado:

Busca páginas que tengan mucho tráfico pero pocas conversiones. ¿Qué podría hacer de forma diferente para obtener más conversiones de esa página?

Al igual que en el primer paso, es importante tener en cuenta la intención de búsqueda. Si alguien busca “qué es la investigación de mercados” y llega a un artículo informativo, es poco probable que esté dispuesto a informarse sobre los servicios de una agencia de investigación de mercados o a suscribirse a una herramienta SaaS.

En su lugar, intente encontrar un “siguiente paso” lógico para ese usuario. Podría ser, por ejemplo, una guía descargable o un seminario web en el que puedan empezar a aprender a realizar estudios de mercado por sí mismos. Es un siguiente paso más lógico que anima al usuario a seguir avanzando por el embudo y, por tanto, a acercarse a la compra.

Piense en lo que el usuario intenta conseguir leyendo su contenido y empújelo hacia ello con llamadas a la acción (CTA) en su redacción.

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Cómo optimizar tu sitio para el ranking de búsqueda con tus datos de analítica web

Comprueba si alguno de tus contenidos antiguos está perdiendo tráfico

A medida que produzca más contenido con el tiempo, es probable que el crecimiento de su tráfico orgánico no sea exactamente lineal. Mientras está produciendo y posicionando nuevos artículos, los más antiguos pueden quedar obsoletos y empezar a decaer.

Esto se conoce como decadencia del contenido, y con un poco de esfuerzo en el lugar correcto, puede evitar que frene el rendimiento de su sitio web.

Puedes gestionar esto manualmente revisando los datos de Google Analytics/Search Console, o con una herramienta de software que acelere el proceso.

Esta herramienta se conectará con los datos de Search Console y detectará automáticamente cuáles de tus publicaciones han perdido tráfico en los últimos uno, tres, seis o doce meses. También sabrás exactamente cuánto tráfico se ha perdido, de modo que puedas priorizar tus esfuerzos para actualizar el contenido antiguo.

Inspírese con este caso práctico:
Por qué debes actualizar el contenido – o arriesgarte a perder el tráfico que tienes

¿Para qué palabras clave aún no está posicionado su sitio en Google?

El análisis del contenido SEO puede referirse tanto al contenido que no tiene como al que tiene.

La investigación de palabras clave puede ayudarle a encontrar nuevos términos de búsqueda que los usuarios de su mercado objetivo están escribiendo en Google, pero para los que su sitio aún no está clasificado. Es un aspecto importante de cualquier informe SEO y estrategia de contenidos.

La investigación de palabras clave es un tema muy amplio que excede el alcance de este artículo. Si quieres ayuda sobre cómo analizar palabras clave para SEO, empieza con herramientas como Ahrefs o KWFinder, indagando en tus impresiones de Search Console, tus datos de PPC y más.

También puedes aprender mucho analizando qué palabras clave generan tráfico para tus competidores, algo que trataremos más adelante en la sección de análisis de la competencia de este artículo.

¿Necesitas un repaso de las palabras clave? Echa un vistazo a:
SEO Keyword Research Made Easy en 2023

Herramientas para analizar el contenido SEO

Para el análisis de contenido, considere estas herramientas SEO:

Herramientas como Ahrefs y KWFinder ayudarán a encontrar nuevas oportunidades, analizar las dificultades de las palabras clave y los volúmenes de búsqueda, y priorizar temas.

Una herramienta gratuita como Hemingway App puede ser un gran complemento para facilitar la lectura de tus escritos y evitar errores.

Search Console es una excelente forma gratuita de saber qué consultas de búsqueda dirigen tráfico a tus páginas actualmente.

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2) Análisis técnico SEO

El SEO técnico abarca todos los aspectos necesarios para asegurarse de que su sitio web cumple los requisitos técnicos de los motores de búsqueda

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El objetivo de un análisis SEO técnico es asegurarse de que no hay nada que impida a los rastreadores rastrear, indexar y navegar por su sitio web. Sin embargo, no se detiene ahí. Un buen corrector SEO técnico también debe tener en cuenta factores de clasificación como la experiencia de la página, que refleja lo fácil que es para un humano moverse por su sitio, también.

Veamos cinco pasos clave en un análisis SEO técnico. Para algunos de estos pasos, necesitará una herramienta de análisis de sitios de optimización de motores de búsqueda. Voy a demostrar con Ahrefs, y sugerir algunas otras herramientas técnicas de SEO al final también.

Asegúrese de que su sitio web puede ser rastreado

El primer paso es asegurarse de que su sitio web permite a los motores de búsqueda rastrear sus páginas. Después de todo, no tiene sentido crear un gran contenido si un motor de búsqueda nunca lo encontrará, ¿verdad?

Cada sitio SEO tiene un archivo llamado robots.txt que ayuda a gestionar el acceso de los rastreadores web. Este es el aspecto de un archivo robots.txt típico:

User-agent: *

Permitir: /

No permitir: /wp-admin

Mapa del sitio: https://yourwebsite.com/sitemap.xml

Esto significa que estamos permitiendo que todos los robots rastreen el sitio, excepto las URL de la subcarpeta /wp-admin. A esta área se accede a través del inicio de sesión, por lo que no queremos tener esas páginas presentes en los SERPs.

Si estás usando WordPress, plugins comunes como Yoast pueden gestionar esto fácilmente por ti en unos pocos clics.

Google dispone de una herramienta de comprobación de robots.txt que puedes utilizar para verificar si tu sitio es accesible o no:

Asegúrese de que sus páginas están indexadas

A continuación, debe comprobar si hay problemas de indexación. Conseguir que sus páginas sean rastreadas es el primer paso, pero eso no garantiza que sean indexadas.

Puede obtener una visión general de esto utilizando Search Console, en el informe Cobertura:

Si haces clic en la pestaña “Excluidos”, obtendrás información sobre cada una de las páginas que Google conoce pero que no ha indexado por diversos motivos.

Algunas deberían ser intencionadas (por ejemplo, debido a una etiqueta noindex o canonical), pero otras podrían ser menos obvias y no intencionadas.

Si identifica alguna de estas páginas, podría deberse a problemas como:

  • Contenido duplicado
  • Problemas de seguridad
  • Google considera que la página es de “baja calidad

Puede leer la documentación sobre este tema para obtener más información y solucionar los problemas que encuentre.

¿Necesitas un repaso sobre SEO técnico? Echa un vistazo a:
Cómo solucionar 15 problemas comunes de SEO técnico en el sitio web

Core Web Vitals

Core Web Vital s (CWV) es un factor de clasificación relativamente nuevo para Google que refleja lo buena que es la experiencia del usuario en sus páginas web. Existen tres métricas:

  • mayor pintura de contenido
  • retraso en la primera entrada
  • desplazamiento acumulativo del diseño

Puedes comprobar tu CWV utilizando Search Console, donde encontrarás un resumen de tus puntuaciones actuales:

Si hay alguna página que requiera mejoras, podrás ver con qué métrica del CWV está relacionada:

Para profundizar más y encontrar dónde puedes mejorar, utiliza el informe PageSpeed Insights de Google, que identifica problemas específicos que están perjudicando tus puntuaciones:

¿Necesitas una visión general rápida de CWV? Consulte:
CWV Update: Why Google Keeps Changing How It Measures Your Site’s UX (en inglés).

Buscar contenido duplicado

Si tiene páginas con contenido duplicado, serán marcadas por su herramienta de comprobación SEO, como Ahrefs Site Audit.

Es poco probable que el contenido duplicado provoque una penalización, pero a veces puede causar problemas de indexación. Después de todo, ¿por qué querría Google tener dos páginas con exactamente el mismo contenido en su índice?

Esto puede ocurrir a veces con cosas como:

  • variaciones de URL www. y no www.
  • Páginas de comercio electrónico (por ejemplo, diferentes colores o precios del mismo producto).
  • Variaciones de URL con barra diagonal final y sin barra diagonal final

También puede encontrar meta descripciones y meta títulos duplicados en su sitio. Ahrefs le ayudará a identificar las URLs, y usted puede trabajar a través de ellos (encontrar Auditoría del Sitio en el menú superior de Ahrefs):

Gestionar redirecciones y códigos de estado

Cada vez que visita una página web, su navegador solicita una respuesta al servidor. El servidor responde en forma de código de estado: 301 (una redirección), 404 (error, no encontrado), o 200 (éxito), por ejemplo.

Estos códigos son importantes para el SEO técnico y la experiencia del usuario, y a medida que los sitios web se hacen más antiguos y grandes, es más probable que los códigos de estado sean un problema. Por eso es crucial realizar evaluaciones SEO periódicas.

Si aún no lo ha hecho, vale la pena buscar páginas rotas en su sitio web y decidir qué hacer con ellas. Su informe de Auditoría del Sitio en Ahrefs marcará cualquiera de estas páginas, incluyendo las 404:

Puede hacer clic para ver las URL afectadas y decidir cuál es la mejor forma de proceder, por ejemplo, redirigir la página a otro sitio mediante el método 301. Esto es especialmente útil si la página tiene enlaces rotos, ya que le ayuda a conservar el valor SEO de esos enlaces.

Herramientas para analizar el SEO técnico

Para el análisis técnico de SEO, echa un vistazo a estas herramientas:

Si tienes una plataforma SEO todo en uno como Ahrefs o Semrush, las herramientas de auditoría técnica SEO están incluidas en el conjunto de características, y algunas ofrecen una auditoría SEO gratuita impulsada por IA.

Screaming Frog es una conocida herramienta de SEO técnico que tiene una gran versión gratuita que es posible que desee comprobar. Sin embargo, no tiene las indicaciones fáciles de usar y útiles sugerencias de herramientas, lo que hace que sea más difícil de usar para los principiantes.

Sitebulb es similar a Screaming Frog en que es una aplicación de escritorio independiente para SEO técnico, con un par de diferencias principales. En primer lugar, no tiene un plan gratuito y, en segundo lugar, se centra principalmente en ayudarle a comprender y priorizar los problemas, lo que la convierte en una buena herramienta para principiantes.

Google Search Console es otra herramienta importante (gratuita) que querrá tener en su arsenal para el análisis SEO técnico.

AI Search Grader de Hubspot utiliza la IA para escanear todos los aspectos del contenido de tu sitio y busca las áreas a optimizar que tendrán el impacto positivo más significativo en tus resultados SEO.

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3) Análisis del perfil de backlinks

Un análisis de backlinks se utiliza para revisar todos los backlinks que apuntan hacia su sitio web.

El objetivo es comprender:

  • Si hay enlaces perjudiciales
  • Cuándo y por qué la gente enlaza a su contenido
  • Dónde puede encontrar nuevas oportunidades de creación de enlaces

Una vez más, necesitará un software para ello (una herramienta de análisis y monitorización de backlinks). La mayoría de las herramientas de software SEO “todo en uno” incluyen una función de monitorización de backlinks, pero también existen herramientas de análisis de backlinks especialmente diseñadas para ello.

Para empezar, tendrá que utilizar una herramienta para encontrar los vínculos de retroceso de su sitio web. Puede encontrarlos en Ahrefs Site Explorer. Simplemente introduce tu URL y haz clic en “Backlinks” en la barra lateral izquierda:

Ahora que ya sabes cómo comprobar tu perfil de backlinks, aquí tienes cuatro cosas que analizar y en las que pensar durante un análisis de backlinks.

¿Eres nuevo en la construcción de enlaces internos? Echa un vistazo a:
Cómo implementar enlaces internos para SEO (paso a paso).

Textos de anclaje

En cualquier estrategia de construcción de enlaces, uno de los objetivos es garantizar que los enlaces parezcan lo más naturales posible. El texto de anclaje desempeña un papel importante en los enlaces externos.

Si su objetivo es la palabra clave principal “fontanero en Chicago”, y todos y cada uno de los anclajes de sus vínculos de retroceso son “fontanero en Chicago”, eso va a levantar una bandera roja y corre el riesgo de incurrir en una penalización.

Eche un vistazo a sus páginas principales, sus enlaces principales y los textos de anclaje, y considere si deben ser más variados. Además de anclajes de concordancia exacta y parcial, considere la posibilidad de utilizar:

  • Anclas de marca (por ejemplo, ‘John’s Plumbing’)
  • Anclas genéricas (por ejemplo, “aquí”, “más información”).
  • URL desnudas (por ejemplo, johnsplumbing.com)

Relevancia

Cuanto más relevante sea un backlink, más valor obtendrá de él.

John Mueller de Google ha confirmado que la relevancia de los backlinks es superior al volumen de backlinks.

En la ponderación del algoritmo, un enlace potente y muy relevante puede superar a 100 irrelevantes.

Medir la “relevancia” es complicado, pero a mí me gusta hacerlo comprobando para qué tipo de palabras clave está posicionado el dominio. Si estás creando enlaces a una página sobre herramientas SEO y el dominio de referencia se posiciona para un montón de palabras clave relacionadas como “control de enlaces externos”, “SEO en la página”, etc., es una buena señal.

Si no es así, no tiene por qué preocuparte. Sólo que el enlace puede tener menos valor. Puede comprobarlo rápidamente introduciendo una URL en Ahrefs Site Explorer y consultando su informe de palabras clave orgánicas:

Ahrefs organic keywords

Autoridad y Tráfico

La autoridad y el tráfico también influyen en la fuerza de un vínculo de retroceso.

El informe de Backlinks de Ahrefs ofrece una visión general del Domain Rating (DR) y del tráfico orgánico de cada una de sus páginas de referencia, lo que ayuda a comprender de un vistazo la fortaleza de sus enlaces:

El Domain Rating de su propio sitio web también reflejará la fuerza global de su perfil de backlinks (donde 0 es el más débil y 100 el más fuerte).

Sin embargo, al igual que la relevancia, una autoridad y un tráfico menores no significan que el enlace sea perjudicial. Simplemente puede utilizar este paso para descubrir cuáles son los sitios con más autoridad que le enlazan, y por qué. ¿Están enlazando a sus páginas de recursos? ¿Sus herramientas gratuitas? ¿Sus artículos sobre “cómo hacerlo”? Considerar esto puede ayudar a informar su estrategia de construcción de enlaces.

Y si todavía no tiene muchos enlaces, también es bueno saberlo. Dedique algún tiempo a aprender sobre técnicas de construcción de enlaces e investigue cómo construyen enlaces sus competidores (más sobre esto más adelante).

Considere la posibilidad de utilizar un archivo de desautorización

Un archivo de desautorización es un archivo .txt que puede enviar a Google para solicitar que ignore esos enlaces. Se utiliza para recuperarse de penalizaciones, por ejemplo, si un sitio ha recibido una acción manual por enlaces maliciosos o pagados.

A lo largo de mi carrera como SEO, no he necesitado utilizar un archivo de desautorización con mucha frecuencia. Google es bastante bueno a la hora de averiguar a qué enlaces debe prestar atención y cuáles son basura de spam que (y los webmasters) pueden ignorar sin problemas.

Dicho esto, merece la pena tenerlo en cuenta por si recibes una acción manual o crees que es probable que se deba a backlinks tóxicos. Esto podría deberse, por ejemplo, a un ataque de SEO negativo o a tu propia construcción de enlaces de sombrero negro.

Puedes exportar URLs que te enlazan desde Ahrefs (algunas, o todas), y editarlas sólo para aquellas que consideres tóxicas. Aplicar un filtro puede acelerar este proceso. Algunas ideas incluyen:

  • Un dominio(s) particular(es) con los que no quieres ser asociado
  • Anclas en determinados idiomas (por ejemplo, muchos enlaces misteriosos en ruso o chino cuando tu sitio está en inglés)
  • Clasificación mínima de dominios

Buscar backlinks perdidos

Ahrefs tiene un informe de Backlinks Perdidos, que le alertará cuando los sitios eliminen sus enlaces a su sitio. Se trata de una información valiosa y, en ocasiones, es posible que pueda recuperar el enlace:

Por ejemplo, digamos que publicaste algunos datos y alguien los citó en su escrito. Un año después, actualizan su post y deciden enlazar a otro recurso porque el tuyo está obsoleto. Con ese conocimiento, puedes tomar medidas e intentar recuperar ese enlace o, al menos, evitar perder más de la misma forma actualizando el post.

¿Eres nuevo en la construcción de enlaces? Echa un vistazo a:
La técnica del rascacielos: cómo construir backlinks de alta calidad hacia tu contenido

Herramientas para analizar backlinks

Para analizar backlinks, considere estas herramientas:

Una vez más, las herramientas todo en uno como Ahrefs y Semrush tienen funciones de análisis de backlinks incorporadas.

Si tienes un presupuesto más ajustado, Mangools es un kit de herramientas SEO más barato que incluye la monitorización de backlinks.

También puede encontrar sus vínculos de retroceso de forma gratuita (sin funciones de análisis adicionales) en Google Search Console.

Existen algunas herramientas independientes como Monitor Backlinks en caso de que no necesites otras funciones (aunque no suele salir mucho más barato).

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4) Análisis SEO de la competencia

Elanálisis SEO de la competencia es el proceso de revisar cómo tus principales competidores obtienen tráfico orgánico.

De este ejercicio, usted podría esperar aprender:

  • Qué tipo de contenido están publicando
  • Qué páginas y palabras clave generan más tráfico
  • Cómo están construyendo backlinks, y desde dónde
  • Qué tan poderoso es su perfil de backlinks y qué tan difícil sería competir con ellos.

Analizar las estrategias SEO de la competencia puede ser una mina de oro para nuevas ideas. Asumiendo que ya sabes quiénes son tus competidores (si no, ese es el paso cero), aquí están las cosas que deberías investigar.

Para ello necesitarás una herramienta de software. Por coherencia, voy a seguir con Ahrefs, y la lista de algunas otras herramientas al final.

Páginas principales

Este paso es bastante sencillo. Simplemente introduzca la URL de su competidor en Ahrefs Site Explorer y visite el informe ‘Top Pages’.

Obtendrá una lista de las páginas con más tráfico (basada en estimaciones de Ahrefs, no en sus datos reales, pero es una buena indicación) por clics orgánicos:

En este punto, puedes simplemente buscar temas de alto nivel. ¿Qué tipo de contenido está generando mucho tráfico? Podrías encontrar cosas como

  • Herramientas gratuitas
  • Estudios basados en datos
  • Contenido informativo “Cómo hacer
  • Galerías de plantillas
  • Páginas de productos y categorías de comercio electrónico
  • Comparaciones con la competencia
  • Listicles

Si echa un vistazo a un puñado de competidores directos, se hará rápidamente una idea de sus contenidos más exitosos.

Principales palabras clave orgánicas

Ahora que sabe cuáles son las páginas que generan más tráfico para sus competidores, puede ir un paso más allá y descubrir qué palabras clave generan tráfico hacia esas páginas.

Puede analizar esto página por página o para todo un dominio o subcarpeta. Simplemente introduzca la URL en Ahrefs como antes, luego vaya al informe ‘Palabras clave orgánicas’:

Este paso también te ayudará a determinar el valor del tráfico. Es común que los sitios web tengan un puñado de páginas con mucho tráfico que ofrecen un valor comercial casi nulo. Por lo general, se trata de contenido de muy baja intención, como “las 10 mejores citas de liderazgo”.

Por otro lado, si las palabras clave por las que se posiciona la página de su competidor parecen ser palabras clave de alta intención (“mejor agencia SEO”, “comprar comida para perros online”, “alternativa a trello”, etc.), entonces es muy probable que merezca la pena buscarlas. Ahrefs ofrece una estimación del coste por clic en anuncios de pago para cada palabra clave, lo que podría ser útil. Normalmente, cuanto mayor es el valor del tráfico, mayor es la intención (de ahí que la gente puje más por clic):

Lagunas de contenido

Un análisis de “brecha de contenido” se utiliza para identificar las consultas de búsqueda en las que sus competidores tienen presencia en las SERPs, pero usted no (todavía). Esta es una buena forma de analizar las palabras clave orgánicas de sus competidores y descubrir dónde podría haber oportunidades.

En Ahrefs Site Explorer, simplemente haga clic en “Content Gap” en la barra lateral vertical izquierda, e introduzca su propio sitio más un puñado de dominios de la competencia:

Obtendrá una lista de palabras clave para las que al menos uno (o dos, o todos lo que especifique) de los competidores se clasifican.

Ahrefs tiene una gran lección en vídeo sobre cómo utilizar la función de brecha de contenido y reducir los resultados para encontrar algunas ideas útiles:

Páginas rotas

Descubrir que sus competidores tienen páginas rotas puede ser una gran oportunidad para crear enlaces.

En Site Explorer, pruebe a introducir la URL de un competidor y a visitar el informe “mejor por enlaces”. Añada un filtro para código de estado = 404:

Obtendrá una lista de las páginas rotas del sitio de su competidor que tienen backlinks. Naturalmente, cuanto mayor sea el sitio, más probable es que esto funcione.

Si tienes algún contenido similar, puedes ponerte en contacto con estos sitios y sugerirles que sustituyan su enlace muerto por tu recurso.

¿Eres nuevo en la investigación de la competencia? Echa un vistazo a:
Cómo realizar una investigación inteligente de la competencia para una mejor captación de clientes

Enlaces de retroceso

Por último, merece la pena echar un vistazo a los sitios que enlazan con tus competidores.

En Ahrefs, puede encontrar esto en Site Explorer haciendo clic en el informe “Backlinks”. Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta al mirar los perfiles de backlinks de la competencia:

  • Enlaces de post invitados. Busca sitios en los que hayan contribuido con contenido. ¿Podría dirigirse al mismo sitio y obtener un enlace propio?
  • Citas. ¿Hay directorios de empresas en los que ellos aparecen y desde los que te enlazan, pero tú no?
  • Enlaces ganados. ¿Qué enlaces parecen haber sido ganados de forma natural con contenido? Tal vez estén ganando enlaces a partir de estudios basados en datos o herramientas gratuitas. ¿Puede hacer algo similar?

Herramientas para analizar el SEO de la competencia

Para el análisis SEO de la competencia, echa un vistazo:

Una vez más, tenemos nuestras herramientas todo en uno: Ahrefs, Semrush y Mangools.

Además, existen herramientas dedicadas a la investigación de la competencia, como SpyFu y SimilarWeb.

El uso de una herramienta como SimilarWeb le permite ir más allá del análisis SEO y ver las estimaciones de tráfico de la competencia para otros canales, como la búsqueda de pago, las redes sociales y las referencias de afiliados (pero la contrapartida es un menor número de funciones SEO, por ejemplo, no hay auditoría del sitio).

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Conclusión

Si desea realizar un diagnóstico SEO de su sitio web, lo mejor es dividir las cosas en categorías. Los análisis de contenido, técnicos, de backlinks y de la competencia son un buen punto de partida, y merece la pena dedicarles tiempo.

Algunos de los problemas que encuentre serán más fáciles y rápidos de solucionar que otros, y algunos tendrán más impacto que otros. Recopile todos sus análisis y priorice las tareas que tendrán un mayor impacto en su rendimiento de búsqueda orgánica.

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SEO Analysis FAQs

  • What is an SEO analysis?

    An SEO analysis is a comprehensive assessment of a website to determine its visibility and ranking on search engines. It involves using various SEO tools to examine factors like keywords, backlinks, and content quality. The analysis identifies SEO-related issues and provides insights to optimize the website for better SEO rankings.

  • How do you analyse SEO results?

    To analyze SEO results, you should review key performance indicators (KPIs) such as website traffic, search engine rankings, conversion rates, and bounce rates. Free SEO tools can be used to track these metrics, helping you understand how well your SEO strategies are performing and where improvements can be made.

  • How do you analyse an SEO report?

    Analyzing an SEO report involves examining data related to website performance in search engines. Key aspects to focus on include keyword rankings, page load times, backlink profiles, page and link structure, and on-page optimization. An SEO checker or embeddable audit tool can be useful in generating these reports, offering insights into the website’s SEO health and areas for improvement.

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