A menos que sus productos o servicios sean específicamente locales, su empresa necesita dirigirse a nuevos mercados: visitantes de distintos países.
Imagine que es propietario de una tienda de comercio electrónico de comestibles y quiere aumentar su cuota de mercado en los principales países, como Estados Unidos, Rusia, India, China, Canadá, Brasil, Australia, etc.
Necesitará un sitio web para mostrar sus productos a personas de orígenes culturales diversos que hablan idiomas distintos y buscan los productos que usted vende.
Hay dos grandes retos a los que tendrá que enfrentarse:
- Acquiring traffic from different countries
- Providing content to native speakers of these different regions
El SEO internacional le ayuda a superar estos dos retos. Ayuda a su empresa a crecer globalmente y le permite dirigirse a públicos de distintos países en su lengua materna. Las estrategias de SEO global tienen como objetivo ofrecer una excelente experiencia de usuario a todas las personas que visiten su sitio web.
En este artículo, hablaré de la importancia de los esfuerzos internacionales de SEO y de los pasos específicos que debe dar para optimizar su sitio para una audiencia global.
Empecemos por lo básico.
What Is International SEO? What Is Global SEO?
El SEO multilingüe y el SEO global son simplemente otros nombres para el SEO internacional.
El SEO internacional consiste en estrategias de optimización que le permiten posicionarse en buscadores regionales y adquirir tráfico orgánico hacia el sitio web de su empresa desde distintos países en su idioma nativo.
Algunas de las estrategias de posicionamiento global en buscadores utilizadas para mejorar la presencia de un sitio web a nivel internacional son:
- Búsqueda internacional de palabras clave
- Análisis de la competencia
- Marketing de contenidos multilingüe
- Optimización de la experiencia del usuario
- Optimización de contenidos multilingües
- Creación de enlaces globales
- Optimización de la velocidad del sitio
- Aplicación de la etiqueta Hreflang
- Optimización de la arquitectura del sitio
- Implementación técnica de SEO
Examples of Businesses That Have Grown Internationally via SEO
El mejor ejemplo de una empresa que ha crecido enormemente con la ayuda de servicios SEO internacionales es Amazon.
Amazon opera actualmente en cuatro regiones diferentes:
- América – incluye Brasil, Canadá, México y Estados Unidos.
- Asia – incluye China, India, Japón, Singapur, Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudí.
- Europa – incluye Alemania, España, Francia, Italia, Países Bajos, Polonia, Reino Unido, Suecia y Turquía.
- Oceanía – incluye Australia.
Amazon tiene dominios específicos por país para todas sus ubicaciones internacionales. Por ejemplo:
- Amazon.com para Estados Unidos
- Amazon.sa para Arabia Saudí
- Amazon.co.jp para Japón
- Amazon.ca para Canadá
- Amazon.in para la India
- Amazon.cn para China
- Amazon.de para Alemania
Los tres principales mercados para Amazon en 2020 fueron:
- the United States with 263.5 billion in net sales
- Germany with 29.6 billion in net sales
- the UK with 26.5 billion in net sales
Además de Amazon, empresas como Apple, Google, Coca Cola, Toyota, Dunkin Donuts, McDonald’s, Nike y Uber cuentan con una sólida estrategia SEO internacional para llegar a compradores de todo el mundo.
Toyota ha dado un paso más en su estrategia de marketing y ha creado un sitio web “Toyota Bharat” para dirigirse al público indio, en lugar de optar por el sufijo de dominio .in habitual. Bharat” significa “India” en hindi y procede de la palabra sánscrita “Bharata”.
Esto es importante, porque cuando las empresas tienen en cuenta la cultura y las tradiciones autóctonas de otras regiones, resulta más fácil conectar con la gente de ese país.
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The Benefits of International SEO
Estas son algunas de las razones por las que el SEO internacional es esencial para el crecimiento de su negocio.
1) Reach Audiences Globally
El SEO internacional permite a su empresa ganar audiencia en todo el mundo expandiendo su negocio a muchos países a la vez.
Si tiene un negocio dispuesto a ser reconocido como una marca global, debe incluir el SEO internacional en su estrategia de marketing.
2) Acquire Massive Organic Traffic
La mayoría de los sitios web suelen dirigirse al público de su país de origen, con lo que obtienen el máximo tráfico de una sola nación. Dependiendo del alcance de su negocio, puede dirigirse a tantos países como sea posible para adquirir tráfico orgánico masivo hacia su marca.
El mercado estadounidense es muy competitivo, pero conseguir tráfico de otros países es relativamente fácil. Por lo tanto, una estrategia global de SEO cuidadosamente planificada es una de las mejores maneras de mejorar la cantidad de tráfico orgánico que puede obtener su sitio web.
3) Increase Conversions
Un aumento del tráfico conlleva un aumento de las conversiones. Cuando su sitio web comience a posicionarse a nivel mundial para las palabras clave de su objetivo con alta intención de compra, podrá aumentar el número de conversiones en su sitio.
Todas las empresas buscan mejorar sus resultados. Si existen oportunidades en los mercados internacionales para generar más clientes potenciales e ingresos para su empresa, no debe quedarse atrás.
Optar por el SEO internacional permite a su empresa aumentar las conversiones a partir de las palabras clave más rentables en otros países, donde la competencia es menor y las posibilidades de conversión son mayores.
4) Become an International Brand
Convertirse en una marca internacional de renombre es todo un reto. Pero con potentes estrategias de SEO internacionales, su marca puede evolucionar hasta dominar el mercado mundial (¡muévete, Amazon!).
Una marca internacional vende en más de un país, por lo que debe atender a diferentes culturas. El SEO internacional trabaja para mejorar la usabilidad de su sitio web, utiliza la segmentación por idioma nativo para el marketing de contenidos e implementa estrategias de CRO (Optimización de la Tasa de Conversión) para captar, nutrir y convertir a los clientes adecuados.
Y, cuando se combina con la gestión de la reputación, el SEO también ayuda a gestionar la reputación de su empresa a escala internacional.
Contenido relacionado: Cómo utilizar el marketing multicultural en tu publicidad digital
How to Optimize Your Site for International Audiences
El SEO internacional puede resultar confuso si no se toman las medidas adecuadas para optimizar el sitio para cada lugar de destino. Pero no se preocupe, ¡se lo hemos puesto fácil! Sólo tiene que seguir este enfoque paso a paso para mantener sólida la base de su estrategia de SEO global.
Si su proceso de SEO se realiza correctamente, obtendrá los mejores resultados en el menor tiempo posible. Sin embargo, si planifica su estrategia de forma incorrecta, le resultará difícil derrotar a sus competidores.
Tenga en cuenta que las campañas internacionales de SEO requieren más inversión que las campañas locales de SEO o las campañas específicas de un país. Por lo tanto, si empiezas mal, perderás tiempo y dinero haciendo cosas que aportan poco o ningún valor.
Estos son los pasos que debe seguir para que su campaña internacional de SEO dé buenos resultados:
Step 1: List Your Target Countries
El primer paso es hacer una lista de todos los países objetivo en los que desea que sus productos o servicios aparezcan en las SERPs orgánicas.
Seguiré con el ejemplo de la marca de comercio electrónico de comestibles que pretende establecer su presencia en varios de los principales países del mundo.
He aquí una tabla de ejemplo con una lista de países a los que dirigirse:
Tenga en cuenta que en esta tabla faltan muchos países porque sólo intento mostrarle cómo hacer la investigación. Tu lista de países objetivo puede ser más larga o más corta, en función de tus objetivos empresariales y tu presupuesto.
Asegúrese de que su investigación es precisa y de que no omite ningún país objetivo en este paso.
Profundice: Geotargeting: Cómo encontrar los clientes adecuados para su marca
Step 2: Determine Which Search Engines to Target
Aunque Google domina la cuota de mercado de los motores de búsqueda en la mayoría de los países, hay varios lugares donde los motores de búsqueda distintos de Google son más populares (¡jolín!). Y no sólo Bing.
Ahora, basándome en mi lista de países objetivo, añadiré otra columna a la tabla y enumeraré los motores de búsqueda populares a los que dirigirme en ese país:
Como puede ver en la tabla anterior, tendré que dirigirme a motores de búsqueda distintos de Google para Rusia y China. Baidu es el motor de búsqueda más popular en China, mientras que Yandex tiene la máxima cuota de mercado de búsqueda en Rusia. Para el resto de países, mi estrategia de SEO se centrará en Google.
Step 3: List the Native Language and Country-Specific Domains of the Target Search Engines
El siguiente paso es añadir a la tabla la lengua local de su país de destino. El siguiente paso consiste en añadir a la tabla el idioma local del país de destino: por ejemplo, español para España o hindi para la India. A continuación, añada también el dominio específico del país de los motores de búsqueda de destino.
Aquí está mi tabla actualizada:
Ahora tenemos una buena lista de nuestros países de destino, idiomas nativos y motores de búsqueda de destino.
Step 4: List Your Top Three Competitors
Antes de poder planificar eficazmente su estrategia de SEO, debe encontrar los sitios web que actualmente ocupan las primeras posiciones en los países objetivo.
Elija una palabra clave principal para la que desee posicionarse y realice una búsqueda en todos los motores de búsqueda de destino para determinar sus tres principales competidores.
En mi caso, elegiré la palabra clave principal “comprar comestibles en línea” y descubriré mis tres principales competidores en todos los motores de búsqueda específicos de cada país.
Recuerde realizar su investigación de la competencia en todos los motores de búsqueda específicos de cada país y no sólo en Google.com, porque los distintos sitios web se clasifican mejor en función de la ubicación y el idioma de destino. Además, asegúrese de buscar en el idioma nativo del país de destino porque es lo que haría la mayoría de la gente.
Después de investigar, ahora tengo muchos datos en mi tabla:
Ahora, es el momento de utilizar algunas herramientas para extraer toda la información sobre nuestros competidores seleccionados para ayudarnos a derrotarlos en los rankings orgánicos.
Profundiza: Cómo realizar análisis de la competencia en marketing (+ comparativa de las 6 mejores herramientas)
Step 5: Perform Competitor Analysis
El análisis de la competencia es una parte crucial de toda estrategia SEO, ya sea internacional o local.
En este paso, tendrá que utilizar algunas de las mejores herramientas de análisis de la competencia para su investigación.
Utilizo SEMrush porque ofrece muchos datos valiosos, como las palabras clave para las que se clasifican los competidores, la puntuación de autoridad del dominio, el número de palabras clave de marca y no de marca para las que se clasifica el dominio, el número de vínculos de retroceso que tiene el dominio, etc.
Para realizar un análisis de la competencia SEO internacional eficaz, introduzca el dominio de su competidor en la sección Descripción del dominio:
Verás muchos datos. Ahora es el momento de guardar los importantes necesarios para tu estrategia SEO.
He aquí algunos datos significativos:
- Observe la puntuación de autoridad del dominio. Cuanto mayor sea la puntuación de autoridad, más difícil será derrotar al competidor. Tendrá que aumentar la puntuación de autoridad de su dominio para superar la puntuación de autoridad de su competidor y asegurarse la clasificación orgánica en la primera página en su país objetivo.
- Prepare una lista de todas las palabras clave orgánicas no relacionadas con la marca para las que el dominio se posiciona en el país de destino. Puede filtrar fácilmente la ubicación de la búsqueda. Estas palabras clave requieren un análisis más profundo, y las palabras clave relevantes deben incluirse en su estrategia SEO.
- Compruebe el número de enlaces activos dofollow que apuntan al dominio. Debe adquirir más enlaces que sus competidores. Cuanto mayor sea el número de enlaces de un sitio, más difícil será superarlo en las primeras posiciones orgánicas.
Si ya tienes un dominio activo en tu país objetivo, como Estados Unidos, puedes utilizar la función Keyword Gap de SEMrush para introducir tu dominio y compararlo con los tres dominios de tus competidores:
Verás las palabras clave para las que se posicionan tus competidores, pero tu dominio no. Deberías incluir todas las palabras clave que faltan en tu estrategia SEO después de revisarlas y analizarlas detenidamente.
Del mismo modo, puede realizar un análisis de la brecha de backlinks para determinar los dominios que apuntan a los sitios de sus competidores pero no a su sitio:
Tanto el análisis de brechas de palabras clave como el análisis de brechas de backlinks deben realizarse sólo si su dominio tiene presencia activa en alguno de los países objetivo.
Profundiza: Cómo realizar una investigación inteligente de la competencia para mejorar la captación de clientes
Step 6: Conduct International Keyword Research
Para el SEO internacional, es fundamental seleccionar las palabras clave adecuadas para el buscador de habla no inglesa. Es fácil realizar una búsqueda de palabras clave en inglés. Sin embargo, cuando realizas SEO global, tienes que encontrar palabras clave en el idioma nativo del buscador, dependiendo de los países a los que te dirijas.
Por lo tanto, la búsqueda de palabras clave para el SEO internacional es tan apasionante como crucial.
La ingeniería inversa de sus competidores orgánicos actuales en sus países objetivo es la mejor manera de encontrar palabras clave relevantes. Puedes utilizar una herramienta de búsqueda de palabras clave como SEMrush para realizar una búsqueda internacional de palabras clave.
Por ejemplo, si quiero descubrir todas las palabras clave a las que se dirige Amazon para captar clientes de Alemania, introduciré el dominio específico del país Amazon.de en el cuadro de búsqueda de SEMrush.
Como puedes ver en la siguiente captura de pantalla, SEMrush sugiere más de 13,5 millones de palabras clave en las que Amazon está posicionado con su dominio Amazon.de en Google Alemania:
Profundiza: SEO Keyword Research Made Easy en 2023
Step 7: Decide on Your Site/URL Structure
Una vez que tenga una idea de sus competidores y del dominio o estructura del sitio que utilizan, le resultará más fácil decidir la estructura de su sitio.
Por ejemplo, ya me he dado cuenta de que la mayoría de mis competidores utilizan dominios específicos de cada país para dirigirse a países diferentes. Así que seguiré la misma estructura y utilizaré dominios específicos de cada país para mi campaña SEO internacional.
Esto es lo que voy a utilizar:
Al final del séptimo paso, debería tener su lista de dominios objetivo para cada país y una lista de palabras clave objetivo para cada ubicación.
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When to Use Country-Specific Domains
Los dominios específicos de cada país deben utilizarse cuando se pretenda servir contenidos totalmente distintos a los usuarios en función del país de destino.
En mi caso, dirijo una tienda de comestibles en línea. Por lo tanto, mi contenido y mis productos serán diferentes para los distintos países. Además, los precios, la divisa y las condiciones de envío variarán en función del país de destino.
Por lo tanto, para mí tiene sentido utilizar dominios específicos para cada país.
When to Use the Hreflang Tag
A veces, las situaciones pueden ser complicadas. Imagina que quieres crear un único dominio para dirigirte a tres o cuatro países y traducir solo la plantilla.
Por ejemplo, usted tiene un servicio de consulta de negocios y la plantilla del sitio web principal es la misma con variaciones de idioma en el contenido. En tal caso, debe mantener el mismo dominio principal y traducir el contenido a otros idiomas.
Debería optar por un subdominio específico de una región para atender a usuarios de distintos países. Por ejemplo:
Página web en alemán: https://de.mysite.com/
Página principal en chino: https://cn.mysite.com/
Página principal en japonés: https://jp.mysite.com/
Página web en ruso: https://ru.mysite.com/
Del mismo modo, puede crear diferentes URL con prácticamente el mismo contenido pero con variaciones regionales. Si este es el caso, debe utilizar la etiqueta Hreflang.
Una etiqueta Hreflang es un atributo HTML que indica a Google que dispone de versiones en distintos idiomas en su sitio para permitir que los motores de búsqueda ofrezcan al visitante la URL específica de su región
.Las etiquetas Hreflang también son útiles para evitar el problema del contenido duplicado, ya que indican explícitamente que existen páginas alternativas en su dominio.
Recuerde: si no traduce el contenido de la página y sigue teniendo URL independientes en su sitio web dirigidas a distintos países, Google contará las páginas como duplicadas.
Hreflang Syntax
Esta es la sintaxis de la etiqueta Hreflang:
Debe utilizar esta etiqueta en la cabecera de cada página alternativa traducida a otro idioma.
Por ejemplo, si tiene cuatro variantes lingüísticas específicas de su página en inglés, he aquí los diferentes ejemplos de etiquetas hreflang que debería añadir en el encabezado de cada página alternativa:
Alemán:
Chino:
Japonés:
Ruso:
How to Find the Country Codes of Hreflang Tags
Puede utilizar la herramienta generadora de etiquetas Hreflang de Aleyda Solis. Introduzca la URL alternativa de su página, elija el idioma y el país de destino en la lista desplegable y la herramienta generará automáticamente el código Hreflang lang para añadirlo en el encabezado.
He aquí un ejemplo:
Contenido relacionado: Guía para principiantes sobre el uso correcto de las etiquetas Rel canónicas para mejorar el posicionamiento de tu sitio
Step 8: Perform On-Page Optimization
Cuando llegue al octavo paso, ya tendrá listos sus sitios web o estructuras de URL específicas de cada país. Ahora es el momento de optimizarlas.
He aquí algunos consejos para optimizar su(s) sitio(s) web global(es):
Optimize Meta Tags
Añade etiquetas meta relevantes a cada página. Si utiliza el complemento Yoast SEO, evite mostrar el título del sitio en todas las páginas (por defecto, Yoast muestra el título del sitio en todas las páginas). Mantenga las etiquetas de título únicas y fáciles de usar:
Include Keyword in URL Structure
Incluya la palabra clave de destino en la URL. Tomando el ejemplo de la tienda de comestibles, si tengo que añadir páginas diferentes para cada producto, debería incluir el nombre del producto en la URL en el idioma nativo del país de destino.
Por ejemplo, si la página trata de “patatas”, en la versión estadounidense utilizaré la URL mysite .com/vegetables/potato, mientras que en la versión china utilizaré la URL mysite.com/蔬菜/土豆.
He aquí una tabla de ejemplo para tener una idea clara de las diferentes estructuras de URL que tengo para las páginas de mis otros dominios dirigidas a un producto cotidiano como la patata:
Como puede ver en la tabla anterior, la estructura de URL preferida se dirige a la palabra clave principal en el idioma nativo de los usuarios. Cuando crea páginas de destino basadas en palabras clave, la base de su estrategia SEO sigue siendo sólida y puede empezar a posicionarse rápidamente en los motores de búsqueda.
Add Content
Google entiende el propósito de su página analizando el contenido que tiene en su sitio web. Por lo tanto, debe tener mucho contenido de alta calidad, atractivo, preciso y fresco en cada página de destino.
Como regla general, asegúrese de no tener contenidos que contengan menos de 500 palabras. Todas las páginas de aterrizaje deben tener entre 1.000 y 3.000 palabras. Cuanto mayor sea la cantidad de contenido, mayores serán las posibilidades de ocupar los primeros puestos en los motores de búsqueda.
Más información:
* ¿Qué es la optimización de contenidos? (¡Y cómo conseguirlo!)
* 30 maneras de tener buenas ideas para tus entradas de blog
* 6 consejos para aumentar la producción de contenidos sin sacrificar la calidad
Make Your Website Mobile-Friendly
El 60% de los usuarios de teléfonos inteligentes contactan directamente con una empresa a partir de los resultados de búsqueda. Por tanto, optimizar su sitio web para usuarios móviles es crucial para el éxito del SEO internacional.
Asegúrese de probar su sitio web en distintos dispositivos móviles para que los usuarios puedan hacer pedidos o ponerse en contacto con solicitudes fácilmente.
Pruebe cada uno de sus sitios web y URL en la herramienta Google Mobile-Friendly Test. Esto le ayudará a detectar cualquier problema que los usuarios puedan encontrar al visitar su sitio en sus dispositivos móviles.
Add Your Site on Search Console and Analytics
Asegúrese de añadir todos sus sitios web como propiedades independientes en Google Search Console y Analytics.
Si utiliza un único dominio para dirigirse a distintos países o regiones, deberá añadir una única propiedad.
Google Search Console le indicará automáticamente si hay algún problema con el rastreo, la implementación de etiquetas hreflang, la experiencia del usuario móvil, la velocidad de la página, las funciones vitales de la web principal y otros problemas que podrían afectar a la visibilidad orgánica de su sitio, así que asegúrese de comprobar los mensajes que recibe en su cuenta de Search Console y de solucionarlos rápidamente para impulsar el SEO de su sitio web.
Si se dirige a usuarios de países en los que Google no es el motor de búsqueda preferido, como China, debe utilizar las herramientas para webmasters y Analytics del motor de búsqueda de destino.
Por ejemplo, Baidu (China) ofrece su propio sistema Webmasters Tools and Analytics. Del mismo modo, Yandex (Rusia) ofrece de forma gratuita herramientas para webmasters y software de análisis a todos los webmasters.
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Step 9: Plan Your Multilingual Content Marketing Strategy
Ya está listo para iniciar su campaña de marketing de contenidos. El marketing de contenidos es esencial para llegar a los compradores potenciales en cada etapa del embudo de compra.
Debe crear contenidos para las cuatro etapas siguientes:
- Concienciación: Cree piezas de contenido que eduquen a los usuarios sobre su producto o servicio. Por ejemplo, las entradas de blog, los vídeos y los libros electrónicos son tipos de contenido que deberías crear en la fase de concienciación.
- Interés: Cree contenidos que hagan que su público objetivo se interese por su producto o servicios. Por ejemplo, los seminarios web, los libros blancos, los correos electrónicos, etc., son ejemplos de contenidos que entran dentro de esta etapa.
- Consideración (o deseo): En esta fase, la gente ya conoce tu producto o marca y empieza a mostrar interés por comprarlo. Las infografías, las entradas de blog comparativas, las entradas de blog de reseñas, los vídeos comparativos, etc., funcionan bien en esta fase.
- Acción: En esta fase, la gente ya se ha decidido a comprar su producto o servicio. Debe crear contenidos que llamen directamente a la acción para que los compradores realicen la compra. Ofertas, regalos, concursos, correos electrónicos, etc., son algunos tipos de contenido que funcionan muy bien en esta fase.
Learn More: What’s the Right Content for Each Stage of the Marketing Funnel?
How to Prepare Content for International Audiences
Preparar contenidos para audiencias internacionales significa que hay que crear contenidos en distintos idiomas y comprobar su eficacia haciendo análisis de la competencia. Intente crear regularmente entradas de blog y vídeos para captar y fidelizar clientes. El contenido es una parte esencial de su campaña internacional de SEO.
Puede crear y analizar su contenido al mismo tiempo para que ocupe los primeros puestos en cualquier país y se dirija a la mayoría de los idiomas más populares del mundo:
Step 10: Decide on Your Local SEO Strategy
No hay que olvidar el SEO local al hacer SEO internacional.
El SEO local consiste en optimizar su sitio web para el público local de una ciudad determinada. Hay montones de consultas que la gente utiliza para encontrar negocios en su ciudad. Si consigue que su sitio web aparezca clasificado para esas palabras clave, su campaña de SEO internacional tendrá un enorme éxito.
Debe crear páginas específicas en su sitio web para dirigirse al público de cada ciudad de su país objetivo.
Por ejemplo, si me dirijo a EE.UU., debería crear páginas diferentes para cada ciudad de EE.UU., como se muestra en la tabla siguiente:
Crear páginas específicas para cada ciudad me ayuda a llegar al público que busca con palabras clave como “tienda de comestibles en línea en Nueva York”, “comprar verduras en línea en Houston”, “tienda de comestibles en línea en Los Ángeles”, etc.
Por lo tanto, el SEO internacional no está completo a menos que se dirija a todas las ciudades relevantes de su país objetivo.
Step 11: Plan Your Global Link Acquisition Strategy
Los enlaces son la segunda parte más crucial de su campaña SEO después del contenido, siempre que haya creado una estructura de sitio SEO-friendly.
Cuando intentas establecer una presencia de marca global, debes utilizar las relaciones públicas y el guest posting para ayudarte a mejorar la autoridad de tu(s) dominio(s).
Las relaciones públicas le permitirán obtener valiosas menciones y enlaces en los medios de comunicación. La publicación de artículos como invitado le ayudará a obtener constantemente enlaces de sitios web regionales y específicos de su país o ciudad.
Construir enlaces es un arte, y sólo las empresas de construcción de enlaces profesionales pueden hacerlo. Puede ponerse en contacto con cualquier agencia de construcción de enlaces de los países a los que se dirige y utilizarla para aumentar el número de enlaces que apuntan a su dominio.
Recuerde, no caiga en la trampa de comprar enlaces de calidad barata porque esto puede dañar la reputación de su marca.
Siga estos consejos para la creación de enlaces:
- Cree contenido valioso para su audiencia. El contenido de alta calidad ayudará a construir enlaces a su dominio de forma natural.
- Recurra a agencias de relaciones públicas para compartir las noticias de su empresa con publicaciones de medios de comunicación acreditados y ampliar así la presencia de su marca.
- Realice campañas de guest posting en países e idiomas específicos para conseguir enlaces relevantes.
- Patrocine eventos locales en sus países objetivo. A menudo, los canales de noticias regionales cubren los eventos locales y usted tiene muchas posibilidades de conseguir una mención de marca.
- Consigue ayuda de personas influyentes locales para mejorar la presencia de tu empresa. Puedes colaborar con blogueros y estrellas de las redes sociales para que cubran positivamente los productos o servicios de tu empresa. La promoción te dará publicidad, y la publicidad te ayudará a conseguir enlaces valiosos.
Step 12: Work Towards Customer and User Experience Optimization
Una experiencia excepcional del cliente se traduce en su fidelidad. La gestión de la experiencia del cliente permite a las empresas satisfacer las expectativas de sus clientes, lo que también les ayuda a superar a sus competidores.
Es necesario comprender cómo interactúan sus clientes con su empresa, qué canales utilizan y dónde abandonan el embudo de compra. Evaluar estos puntos de contacto con el cliente y optimizar los micromomentos ayuda a mejorar la experiencia del cliente.
Además, la experiencia del usuario debe ser una prioridad en sus campañas globales de SEO. Google y otros motores de búsqueda dan preferencia a los sitios web que ofrecen una experiencia de usuario excepcional.
La reciente actualización de la Experiencia de Página de Google está orientada a dar prioridad en los resultados de búsqueda a los sitios web con una experiencia de usuario amigable. Estas son algunas formas de mejorar la experiencia de usuario de su sitio web:
- Mejore la velocidad del sitio. Utilice la herramienta Page Speed Insights para analizar la puntuación de su sitio web y aplique las recomendaciones sugeridas para aumentar la velocidad de su página.
- Asegúrese de que su sitio es apto para móviles. Utiliza Google Search Console para revisar regularmente cualquier problema de usabilidad móvil en tu sitio y haz esfuerzos para solucionarlo.
- Solucione todos los problemas de core web vitals de su sitio. El core web vitals es un conjunto de factores que Google tiene en cuenta para determinar la facilidad de uso de un sitio web. Los sitios que no tienen ningún error en los valores vitales principales tienen preferencia en los resultados de búsqueda. Google Search Console ofrece sugerencias para solucionar cualquier problema de core web vitals que pueda haber en su sitio.
- Asegúrese de contar con una navegación fácil de usar y una barra de búsqueda que permita a los visitantes encontrar fácilmente los productos o servicios que buscan.
- No muestre anuncios molestos ni ventanas emergentes porque demasiados anuncios degradan la experiencia del usuario.
- Cuide los sentimientos de su público objetivo y evite mostrar mensajes que puedan ofender o herir a la gente.
- Personalice la experiencia de navegación de los usuarios. A la gente le encantan los sitios web que saben lo que necesitan.
- Añada vídeos a su sitio porque ayudan a aumentar el tiempo en la página. Un mayor tiempo en el sitio envía señales a Google de que a la gente le gusta pasar tiempo en el sitio.
Mejorar la UX de su sitio web no es tarea de un día. Debe seguir optimizando su sitio web para satisfacer las necesidades de su público objetivo de la mejor manera posible.
Más información: Consejos y herramientas para crear anuncios PPC internacionales de éxito
Step 13: Track Your International Rankings
Una vez que haya implementado todas sus estrategias de SEO, debe empezar a realizar un seguimiento de los resultados de sus técnicas de SEO globales.
Puedes utilizar herramientas como SEMrush o Ahrefs para realizar un seguimiento de los rankings de tus dominios en diferentes países. Yo utilizo SEMrush para rastrear mis rankings. Actualmente, SEMrush ofrece seguimiento del posicionamiento de dominios en Google y Baidu.
Puede seleccionar el motor de búsqueda que desee en la herramienta de seguimiento de posiciones e introducir la ubicación en la que desea realizar el seguimiento de las clasificaciones. A continuación, puede añadir sus palabras clave objetivo. SEMrush empezará a monitorizar los rankings automáticamente y empezará a enviarte informes regularmente:
Para comprobar su clasificación en motores de búsqueda como Yandex, puede utilizar herramientas como Georanker Yandex rank checker.
Step 14: Continue Optimizing Your Website
Debe seguir optimizando todos sus dominios objetivo porque sus competidores también estarán trabajando para vencer a su negocio.
Utilice el informe de orientación internacional de Google Search Console para supervisar los errores de Hreflang y establecer una orientación por país para todo el sitio si utiliza un único dominio:
También debe comprobar regularmente todas las propiedades en Search Console (si utiliza varios dominios específicos de un país) y solucionar cualquier problema que pueda haber en el sitio.
No olvides consultar las Herramientas para webmasters de Baidu y las Herramientas para webmasters de Yandex para localizar y solucionar cualquier problema del sitio y optimizar su presencia en Baidu y Yandex.
El SEO internacional es una estrategia continua que requiere un seguimiento y una optimización constantes.
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Things to Avoid in Your International SEO Strategy
Las mejores prácticas de SEO son clave para el éxito, por lo que hay algunas cosas que debe evitar en su estrategia de SEO global o multilingüe. Conocer estas cosas le ayudará a evitar cometer errores que podrían impedir que su sitio se posicione mejor o que ofrezca una mejor experiencia al usuario.
Estas son las cosas que debe evitar en su campaña internacional de SEO:
1) Don’t Automatically Redirect Users
Nunca se debe redirigir automáticamente a los usuarios en función de su país de navegación porque nunca se conoce el idioma preferido de los usuarios. La mejor opción es dejarles seleccionar el idioma preferido del sitio web.
Por ejemplo, si un angloparlante visita su sitio web durante una visita oficial a Francia y usted ha configurado su sitio para redirigir a todos los visitantes que naveguen por él dentro de Francia a la versión francesa de su sitio, los hablantes de otros idiomas podrían sentirse frustrados.
Por lo tanto, la redirección automática a diferentes versiones lingüísticas de su sitio web en función de la ubicación del visitante nunca debe hacerse al hacer SEO internacional.
Es importante tener en cuenta que los redireccionamientos automáticos a versiones del sitio web en distintos idiomas son distintos de redireccionar a los usuarios a dominios específicos de un país. Por ejemplo, los visitantes que lleguen a su sitio desde la India pueden ser redirigidos al dominio .in, mientras que los visitantes de EE.UU. pueden ser redirigidos a la versión .com. Recuerde que el idioma de ambos sitios es el inglés. Así que, en este caso, tiene sentido redirigir a los usuarios a los dominios específicos de cada país, ya que los visitantes utilizan el mismo idioma.
Por lo tanto, no se recomiendan los redireccionamientos de dominio específicos por idioma. Los redireccionamientos de dominios específicos de un país pueden realizarse si el idioma del sitio web principal y el del dominio específico del país redireccionado son el mismo.
2) Don’t Do Machine Translations
No se recomienda hacer traducciones automáticas para mostrar el contenido en el idioma preferido de una persona porque las auto-traducciones no siempre son precisas.
Las traducciones inexactas dificultan la experiencia del usuario y también pueden causar problemas de contenido duplicado. Siempre es mejor que un redactor nativo prepare el contenido en el idioma regional del país de destino.
International SEO Checklist
Utilice la siguiente lista de comprobación para asegurarse de que ha implementado correctamente en su sitio web todas las sugerencias comentadas en este artículo:
✅ Choose your target countries
✅ Select your keywords
✅ Analyze your competitors
✅ Choose your ccTLDs or country-specific URL structure
✅ Add accurate Hreflang tags
✅ Perform on-page optimization
✅ Add your site in Google Search Console, Baidu Webmaster Tools, Yandex Webmaster Tools Google Analytics, Baidu Analytics, Yandex Metrica as required
✅ Apply international content marketing strategies
✅ Acquire high-quality links
✅ Perform local search engine optimization
✅ Increase site speed
✅ Make your site mobile-friendly
✅ Optimize your site for Page Experience
✅ Track your rankings
✅ Continue optimizing the content by updating it regularly with the latest and accurate information.
Final Thoughts on International SEO
El SEO internacional es imprescindible para las empresas globales que desean dirigirse a personas de distintos países y en distintos idiomas. Promocionar su sitio web a nivel internacional significa más tráfico, y un mayor número de visitantes se traduce en más conversiones.
Por lo tanto, el SEO internacional debe utilizarse como estrategia para conseguir tráfico y conversiones de distintos países. Utilice esta guía de SEO internacional para llegar a su público objetivo en sus idiomas preferidos.
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International SEO FAQs
How does international SEO work?
El SEO internacional funciona ayudando a los motores de búsqueda a identificar los dominios o páginas que tiene para dirigirse a distintos países y seleccionando el contenido específico del idioma para los usuarios que visitan sus sitios o páginas desde otros países.
El SEO internacional hace que su negocio esté disponible globalmente a través de la búsqueda orgánica en sus mercados objetivo (países o regiones). Obtendrá el máximo tráfico de búsqueda orgánica, lo que se traducirá en un aumento del tráfico y de los clientes potenciales.
What are the three most important strategies for international SEO?
Las tres estrategias SEO más importantes para el SEO internacional son:
- Seleccione su estructura de dominio/URL preferida
- Optimización del contenido para los usuarios de los países objetivo
- Adquisición de enlaces hacia su(s) dominio(s)
What are ccTLDs?
No confundir con GTLD (dominios de nivel superior genéricos), ccTLD significa dominio de nivel superior de código de país. Utilizar ccTLD es la mejor manera de indicar a los motores de búsqueda que su sitio web y sus contenidos se dirigen a usuarios de un país concreto.
Algunos ejemplos de ccTLD son:
- Ejemplo.es
- Ejemplo
- Ejemplo.es
- Ejemplo
- Ejemplo.cn
What is a multilingual website?
Un sitio web multilingüe ofrece contenidos en más de un idioma. El dominio sigue siendo el mismo, pero el contenido se traduce a los distintos idiomas.
What is a multi-regional website?
Un sitio web multirregional se dirige a usuarios de más de un país. El dominio sigue siendo el mismo, pero el contenido se traduce a diferentes idiomas y se dirige a distintos países.
Can a website be both multilingual and multi-regional?
Sí, un sitio web puede ser multilingüe y multirregional.
How do you manage duplicate content issues with international SEO?
Debería utilizar el archivo robots.txt para bloquear el contenido traducido automáticamente, ya que los motores de búsqueda como Google podrían considerar el contenido traducido automáticamente como contenido duplicado.
How much does international SEO cost?
El SEO internacional tiene un precio más elevado que los servicios de SEO locales porque el trabajo que conlleva el SEO global es más complejo. Las distintas consultoras de SEO cobran de forma diferente en función del alcance de tu proyecto y de sus años de experiencia en el sector.
