Revisión de BuzzSumo: ¿Merece la pena?

BuzzSumo es una herramienta de investigación de contenidos que ayuda a escritores, profesionales de marketing y SEO a crear contenidos atractivos que generen tráfico, interacción social y backlinks.

La plataforma en línea ha sido elogiada por su facilidad de uso, funcionalidad y enorme índice de más de 8.000 millones de páginas y 300 millones de influenciadores en línea. Entre sus usuarios se encuentran Disney, Meta y Expedia.

Pero, ¿está justificada la popularidad de BuzzSumo?

Para responder a esta pregunta, he puesto a prueba la herramienta en este análisis de BuzzSumo.

Aquí está mi opinión honesta sobre las características de esta popular herramienta de marketing de contenidos, precios, facilidad de uso, y los pros y los contras.

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¿Qué es BuzzSumo?

Lanzada en 2014, BuzzSumo es una herramienta de investigación de contenidos basada en la nube que ayuda a los profesionales del marketing y a los creadores a descubrir qué temas son tendencia ahora, con qué personas influyentes merece la pena entablar relaciones para mejorar el marketing en redes sociales y qué estrategias de contenidos utilizan sus competidores.

BuzzSumo home page

Esta información se extrae de una amplia base de datos de los últimos cinco años y se puede utilizar de muchas maneras para dar forma, afinar y crear tu estrategia de contenidos.

Por ejemplo, después de utilizar una herramienta SEO como Semrush para llevar a cabo una investigación de palabras clave, puedes elegir una palabra clave en la que centrarte, introducirla en BuzzSumo y obtener inmediatamente una lista de los artículos que mejor funcionan y que más engagement generan para esa palabra clave.

Esos artículos con mejores resultados pueden utilizarse como punto de partida, proporcionando inspiración e ideas para sus esquemas de contenido.

Como verás a continuación, ésta es sólo una de las muchas formas posibles de utilizar el servicio.

Profundice: Cómo utilizar el Planificador de palabras clave de Google para la creación de contenidos

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Características principales de BuzzSumo

BuzzSumo divide sus características en tres categorías principales: Generación de Ideas, Investigación de Contenidos y Descubrimiento de Influenciadores.

Vamos a repasarlas una a una.

1) Generación de ideas

Si estás listo para empezar con tus esfuerzos de marketing de contenidos pero no sabes en qué centrarte, la herramienta Descubrir Temas es un buen lugar para empezar. Introduce cualquier palabra clave y BuzzSumo te mostrará una nube de palabras con los temas más populares sobre ella:

Debajo de ella, también obtendrás un desglose de títulos de artículos sugeridos e ideas de contenido para cada tema específico:

Al seleccionar cualquiera de esos grupos de ideas de contenido, obtendrá más datos sobre el tema, entre ellos:

  • Analíticas que detallan el número de artículos publicados sobre ese tema y los niveles generales de participación.
  • Una larga lista de artículos publicados
  • Preguntas de los usuarios sobre el tema
  • Palabras clave relacionadas

Esta herramienta de descubrimiento de contenidos no tiene nada que envidiar a la herramienta de búsqueda de palabras clave de Semrush: Puede ser inestimable para determinar qué temas merecen tu atención, así como para rellenar tu pozo de ideas una vez que se agote.

Por otra parte, la función Tendencias es fantástica para los creadores de contenidos que se centran en temas de actualidad y tendencia, más que en contenidos perennes.

Aquí puedes ver los titulares más recientes en varias categorías seleccionadas automáticamente, como tecnología, política, moda y deportes, o crear tus propias fuentes seleccionadas en función de las palabras clave de tu nicho:

Por último, el generador de ideas de contenido es una de las mejores herramientas que hemos encontrado para la investigación y creación de contenidos de principio a fin.

Con esta herramienta, puedes ver una gran cantidad de información sobre las tendencias de contenido en torno a un tema en particular, aprender qué tipos de contenido y longitudes funcionan mejor para ese tema, e incluso descubrir el mejor momento y plataforma de medios sociales para compartir tu contenido con tu público objetivo.

Descubrir esta joya dentro de la suite de Generación de Ideas de BuzzSumo fue lo mejor de mi experiencia. No me sorprendería que esta función ayude a cerrar el trato a muchos usuarios que han estado indecisos sobre pagar una suscripción premium.

Profundiza:
* 30 maneras de tener grandes ideas para tus entradas de blog
* Nunca te quedes sin ideas: 7 estrategias de creación de contenidos para tu blog
* Cómo usar ChatGPT para crear contenidos potentes (+ ¡Ejemplos!)

2) Investigación de Contenidos

Supongamos que ya sabes sobre qué quieres escribir y necesitas ayuda para asegurarte de que las entradas de tu blog pueden competir con otras piezas de contenido de alto rendimiento. Ahora necesitas realizar algún análisis de contenido para determinar el contenido más compartido y ver a qué te enfrentas.

En ese caso, te gustará la herramienta Analizador de contenido. Introduce tu palabra clave y la herramienta te devolverá una lista de artículos populares que se posicionan para ella:

También te muestra un desglose preciso de los niveles de participación (me gusta, compartir, comentarios e incluso reacciones 😁) de cada artículo en las principales plataformas de redes sociales, entre ellas:

  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest
  • Reddit

Más allá de eso, el Analizador de Contenido también ofrece un perfil de backlinks para cada artículo y una lista de los influenciadores y publicaciones más notables que compartieron ese contenido:

Otra cosa que me gusta del Analizador de Contenido es que ofrece una amplia gama de filtros para que puedas reducir tus resultados y encontrar contenido específico basado en los siguientes criterios:

  • Fecha de publicación
  • País
  • Idioma
  • Si el contenido ha sido publicado por un periodista de prestigio
  • Contenido sólo B2B o una mezcla de B2B y B2C
  • Tipo de contenido
  • Número de palabras
  • Tamaño del editor
  • Reacción dominante en las redes sociales

Después de haber utilizado esta función ampliamente, puedo decir con certeza que los filtros hacen de BuzzSumo una herramienta útil para llevar a cabo la investigación de la competencia. Te permite profundizar bastante en la investigación de lo que funciona para ellos, lo que no, y qué lagunas existen que podrías llenar con tu (¡mejor!) contenido.

Profundiza: The Content Marketer’s Guide to Keyword Research

3) Descubrimiento de influenciadores

Aunque el Generador de Ideas de Contenido puede haber sido un punto culminante personal para mí, no se puede negar que las herramientas de Marketing de Influenciadores de BuzzSumo son las verdaderas estrellas del espectáculo aquí. Te ayuda a encontrar influenciadores en tu nicho con los que puedes asociarte.

No es raro que las marcas vean un retorno de la inversión en marketing de influencers de hasta el 520%. Esta herramienta está diseñada para ayudarte a conseguir una parte de esa acción proporcionándote datos valiosos y precisos sobre las figuras más influyentes de tu nicho.

Por ejemplo, en la pestaña de búsqueda de influyentes de Twitter, puedes buscar usuarios notables de Twitter según cualquiera de los siguientes criterios:

  • Influenciadores asociados a una palabra clave concreta
  • Influenciadores con una palabra clave en su biografía
  • Usuarios que tuitean artículos sobre una palabra clave
  • Usuarios que tuitean artículos de un sitio web específico

Busca usuarios notables de Twitter que compartan el contenido de tus competidores. Es una forma estupenda de descubrir con qué personas deberías relacionarte para conseguir que compartan también tus (¡increíbles!) contenidos.

Para Facebook, BuzzSumo puede rastrear la participación en tus páginas y en las de tus competidores, además de dirigirte a las páginas más populares de tu sector. Esto facilita la exploración de posibles oportunidades de asociación con ellas.

Si tu estrategia de marketing de influencers gira en torno a YouTube, también puedes utilizar esta herramienta para localizar a los principales YouTubers de tu sector y encontrar enlaces a sus canales y otros perfiles en redes sociales:

En el momento de escribir este artículo, la herramienta de BuzzSumo para descubrir influencers en TikTok todavía está en fase Beta. Aún así, ya me parece una herramienta útil que identifica a los principales TikTokers y proporciona un desglose de sus seguidores, el recuento de participación y los hashtags utilizados recientemente.

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Otras funciones útiles de BuzzSumo

BuzzSumo tiene algunas otras grandes características, también, tales como: Generador de Resúmenes de Contenido y Proyectos.

Continuemos esta reseña de BuzzSumo echándoles un vistazo rápido.

Generador de Resúmenes de Contenido

Disponible para los usuarios de los planes Plus y Large, el creador de Resúmenes de Contenido está integrado en el Generador de Ideas y puede ser útil para las agencias que buscan racionalizar la forma en que trabajan con su equipo de redacción.

La función genera automáticamente un resumen del artículo que los gestores de contenidos pueden distribuir a sus redactores con las palabras clave sugeridas, las preguntas a las que deben responder y los mejores artículos de la competencia:

Esta función es básica y todavía requiere una buena cantidad de intervención humana para ser realmente útil. En ese sentido, no tiene nada que envidiar a otras herramientas que crean esquemas de contenido con títulos recomendados.

Dicho esto, sigue siendo útil porque proporciona un plan detallado para el briefing.

Proyectos

Por último, una de las características más infravaloradas que ofrece BuzzSumo es la posibilidad de guardar los resultados de todas las diferentes herramientas en un solo lugar utilizando Proyectos.

Después de crear un nuevo proyecto, puedes utilizarlo para cotejar todos los datos siguientes:

  • Contenido de mayor rendimiento
  • Periodistas, personas influyentes en Twitter y TikTokers populares que podrían ayudar a atraer tráfico a tu contenido.
  • Publicaciones de Facebook con mejores resultados
  • Páginas populares de Facebook adecuadas para promocionar tus contenidos
  • Canales y vídeos de YouTube con mejores resultados
  • Preguntas que los usuarios introducen en los motores de búsqueda para tu palabra clave

Dado que puedes hacer tantas cosas con BuzzSumo y que hay una gran cantidad de datos para explorar, la capacidad de reunirlos todos es un verdadero cambio de juego para hacer que tu contenido y la investigación de influenciadores sea lo más fácil de manejar posible.

Profundiza:
* Cómo entrar en la página For You de TikTok y aumentar tu alcance.
* Las 16 mejores herramientas de marketing de influencers para hacer crecer tu marca y aumentar las ventas
* Estrategia de marketing de influencers: La guía definitiva para hacer crecer tu negocio con alianzas de marca

Cómo empezar con BuzzSumo

Ahora que ya sabes lo que BuzzSumo puede hacer por tu estrategia de marketing de contenidos, te guiaré a través de la configuración y el uso de esta herramienta para que puedas verla en acción.

1) Empieza con una palabra clave

Primero, elige una palabra clave en la que te gustaría basar tu contenido. Para este ejemplo, voy a utilizar “mejores herramientas de marketing de contenidos”.

A continuación, visita BuzzSumo.com, introduce esa palabra clave en la barra de búsqueda y haz clic en Buscar contenido:

Esto te llevará al panel del Analizador de Contenido, que mostrará un número selecto de artículos que generan la mayor participación para la palabra clave elegida:

Profundiza: Por qué deberías usar palabras clave de cola larga en tu campaña SEO

2) Crear una cuenta

Más allá de echar un vistazo al rendimiento de esos artículos en varias plataformas de medios sociales, no hay mucho que puedas hacer con los datos en esta etapa.

Para obtener algún valor real de BuzzSumo, tendrás que crear una cuenta haciendo clic en el botón Iniciar prueba en medio de los resultados del analizador de contenido:

Lo que más me gusta de la prueba gratuita de 30 días de BuzzSumo es que no necesitas una tarjeta de crédito para acceder a ella. (Todos hemos tenido esos horribles momentos en los que olvidamos cancelar una prueba de algo y acabamos con cargos inesperados en nuestras tarjetas de crédito).

Una vez transcurridos los 30 días, puedes decidir si merece la pena pagar por BuzzSumo o si te quedas con el plan gratuito limitado.

Para empezar, sólo tienes que introducir los datos de tu cuenta o registrarte con Facebook, aceptar las Condiciones del servicio y pulsar Iniciar mi prueba gratuita. Después de completar un rápido proceso de incorporación, estarás configurado y listo para empezar:

3) Inicia la búsqueda de contenidos

Después de registrarse, accederá al panel de control de investigación de contenidos, donde podrá acceder a las siguientes herramientas: Analizador de contenidos y Analizador de preguntas.

A. Analizador de contenidos

Haga clic en la pestaña Contenido más popular para acceder a la herramienta Analizador de contenido:

Ahora que tienes una cuenta, tendrás acceso a muchos más resultados y la posibilidad de ver los backlinks y los contenidos más compartidos. También puedes ver análisis de contenidos individuales y de la propia palabra clave:

Profundiza: Cómo realizar análisis de la competencia en marketing (+ comparativa de las 6 mejores herramientas)

B. Analizador de preguntas

Al hacer clic en la pestaña de preguntas, aparece el analizador de preguntas, donde encontrarás un desglose de las preguntas genuinas generadas por los usuarios:

Puedes utilizar estas preguntas para informar tu contenido SEO, porque estarás abordando los problemas reales a los que se enfrentan tus lectores.

4) Accede a otras herramientas de BuzzSumo

En cualquier otro lugar, puedes navegar al panel principal de BuzzSumo seleccionando Inicio en la barra de menú:

Aquí, puedes sumergirte rápidamente en otras funciones clave como la investigación de temas, la generación de ideas y las herramientas de marketing de influencers.

Profundiza: Cómo crear una estrategia de marketing de contenidos de alto rendimiento en 2023

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5) Crear alertas

Después de haber utilizado todas las herramientas mencionadas anteriormente para acceder a los datos de marketing de contenidos más relevantes para sus necesidades, puede realizar un seguimiento de cualquier actualización o mención de marca mediante la creación de una alerta.

Al seleccionar la opción Supervisión de la barra de menús, aparecen varias opciones de alerta diferentes. Haz clic en cualquiera de ellas para elegir la frecuencia con la que recibirás las alertas y listo:

A partir de ahora, recibirás una notificación cada vez que se produzca un nuevo evento relacionado con las métricas que más te interesan, ya sean menciones, backlinks o nuevos contenidos publicados.

A partir de ahora, podrás disfrutar explorando las funcionalidades de BuzzSumo y descubriendo nuevas formas de utilizar su riqueza de datos para mejorar tu estrategia de marketing de contenidos.

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Precios de BuzzSumo

Hasta hace poco, BuzzSumo ofrecía un plan gratuito. Ahora, como puedes ver en la siguiente tabla de precios, todos son de pago.

BuzzSumo Pricing Plans web page

Con cinco planes para elegir, probablemente puedas encontrar uno que te ofrezca todo lo que necesitas, ya sea un usuario, una alerta y 80 búsquedas en el plan Básico, o 30 usuarios, 50 alertas y búsquedas ilimitadas en el plan Enterprise.

Aunque BuzzSumo tiene un precio competitivo en comparación con otras herramientas SEO y de marketing de contenidos, el precio es una queja común entre los usuarios.

Y aunque no ofrecen un plan gratuito, puedes probarlo durante 30 días.

Profundiza:
* 12 tipos de contenido interactivo para mejorar el engagement
* 100 estadísticas SEO que le ayudarán a dominar los rankings de búsqueda en 2023
* Google E-E-A-T: Cómo indicar que eres un creador de contenidos experimentado

¿Tiene BuzzSumo un buen servicio de atención al cliente?

Ninguna reseña de BuzzSumo estaría completa sin mencionar la atención al cliente: Esta herramienta puede ser genial en muchas cosas, pero desafortunadamente, obtener ayuda cuando la necesitas no es una de ellas.

Para empezar, no hay soporte telefónico. Aunque esto puede ser frustrante, estoy dispuesto a dejarlo pasar ya que el soporte telefónico es normalmente raro entre las herramientas SaaS (Software as a Service) como esta.

Pero lo que es más decepcionante es que, en lugar de una opción de chat en vivo en tiempo real, la empresa gestiona las solicitudes de soporte a través de un sistema de mensajería con un tiempo medio de espera estimado de 48 horas:

Para dar crédito al servicio, cuando utilicé el sistema de mensajería, me dieron un tiempo estimado de un día, pero recibí una respuesta en tan sólo unas horas. Sin embargo, en un mundo en el que la mayoría de la gente está acostumbrada a esperar como mucho un par de minutos, éste parece sin duda un aspecto en el que BuzzSumo podría mejorar.

En el lado positivo, si no quieres esperar y prefieres solucionar los problemas por ti mismo, hay una base de conocimientos bastante extensa con artículos que cubren todos los aspectos esenciales:

Profundiza: 6 tendencias de atención al cliente que no puedes ignorar en 2023

¿BuzzSumo vale la pena? Nuestro veredicto

Entonces, ¿está justificado el revuelo?

Si has leído esta reseña de BuzzSumo, probablemente ya sepas mi respuesta a esta pregunta. Si no la conoces, permíteme que te la aclare:

Sí, creo absolutamente que BuzzSumo vale la pena.

Por supuesto, la plataforma no es perfecta. Aquí están los pros y los contras.

Pros:

  • La facilidad de uso de BuzzSumo es un gran punto de venta. La plataforma es sin duda una de las herramientas de marketing de contenidos más accesibles que he utilizado.
  • La herramienta de generación de ideas es una excelente solución integral para investigar y planificar contenidos.
  • Las herramientas para influencers en redes sociales proporcionan una gran cantidad de datos precisos y útiles para facilitar tu trabajo de captación de influencers.

Desventajas:

  • Falta atención al cliente.
  • El coste puede resultar caro para pequeñas empresas y autónomos.

Si prefiere que otra persona haga todo el trabajo duro por usted, nuestra agencia de marketing digital puede ayudarle. Simplemente haga clic en el botón naranja de abajo para una consulta gratuita con alguien de nuestro equipo de marketing de contenidos.

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Preguntas frecuentes de BuzzSumo

¿Quién utiliza BuzzSumo?

BuzzSumo es popular entre las pequeñas y medianas agencias de marketing de contenidos y los equipos internos de marketing de las grandes marcas. Esta herramienta facilita la búsqueda de las “mejores oportunidades de compromiso, contenido y divulgación” en las búsquedas y las redes sociales.

¿Cuáles son las mejores alternativas a BuzzSumo para usar en 2023?

Ahrefs y Semrush se encuentran entre las mejores alternativas a BuzzSumo para la investigación de contenidos, mientras que NinjaOutreach y Buzzstream son los rivales más cercanos de la plataforma en términos de descubrimiento de influencers y outreach.

¿Ofrece BuzzSumo una garantía de devolución del dinero?

Lamentablemente, BuzzSumo no ofrece garantía de devolución del dinero. Puedes cancelar tu suscripción a sus planes premium en cualquier momento, pero no obtendrás un reembolso.