Comprar ropa por Internet es muy cómodo, pero para las marcas de comercio electrónico esto significa que hay más competidores que nunca.
Entonces, ¿cómo pueden las marcas aventajar a la competencia? Aprovechando el SEO de moda.
Con Google Shopping, puedes posicionarte en las búsquedas de los clientes utilizando las palabras clave adecuadas. Incluso las principales plataformas de comercio electrónico, como Amazon y Etsy, funcionan con motores de búsqueda, y el uso de estrategias de SEO en estas plataformas le ayudará a experimentar aún más ventas.
En este post, te mostraremos cómo poner en práctica la guía SEO de moda para superar a tus competidores.
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La importancia del SEO para las empresas de comercio electrónico de moda
Cada vez más personas compran en línea; en 2022, las ventas de comercio electrónico superaron los 5,7 billones de dólares estadounidenses.
Y las tendencias de la moda cambian cada año. Mientras que la moda de 2022 hacía hincapié en el rosa Barbie, el efecto 2000 y el look gótico, las tendencias de estilo de 2023 incluyen transparencias, lentejuelas y azul cobalto, como muestra la colección de primavera de Fashion Nova:
Sus clientes quieren estar al día de las últimas tendencias de la moda, por lo que buscarán palabras clave específicas. Esto puede incluir cualquiera de las tendencias que acabamos de mencionar o términos generales como “colores de moda” o “pantalones de moda ahora”. También puede buscar palabras clave para cada temporada, como hizo Fashion Nova con su página de categorías de estilo de primavera.
Aquí es donde el SEO de moda marca la diferencia. Puedes utilizar tácticas de SEO en la página para posicionarte para estas palabras clave, mejorando tu visibilidad en Google, Amazon, Etsy, eBay y cualquier otra plataforma en la que te guste comprar.
Más información: SEO de comercio electrónico para páginas de producto: Lista de comprobación de 15 puntos para aumentar el tráfico y las ventas
Entendiendo el SEO para una tienda de ropa online
La optimización para motores de búsqueda consiste en tomar medidas para aumentar la visibilidad de su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. Para la mayoría de las empresas, esto significa posicionarse mejor en Google. A nivel mundial, Google tiene una cuota de mercado del 93,37%, dominando a otros motores de búsqueda como Bing y Yahoo:
Pero el SEO no es un enfoque único. Cada nicho tiene necesidades de SEO diferentes para posicionar determinadas palabras clave y dirigirse a su público objetivo.
El SEO para la moda lleva esta estrategia más allá, centrándose en tácticas que cautivan a los entusiastas del estilo. Los minoristas en línea no sólo quieren atraer clientes a su sitio web, sino que utilizan diferentes tácticas para mantenerlos en el sitio y que sigan comprando.
¿Difiere el SEO de moda de otros tipos de SEO? Sí y no. Muchas tácticas funcionan para todas las empresas, independientemente del sector. Por ejemplo, el contenido es el rey. Sus clientes quieren consumir contenidos atractivos, ya sea una entrada de blog o un vídeo promocional. Por eso Google clasifica por encima de todo los sitios web que crean contenido orientado a las personas.
Al mismo tiempo, los minoristas de moda en línea deben centrarse en determinadas tácticas que pueden no funcionar en otros sectores, por ejemplo:
- Uso de etiquetas de datos del sector
- Clasificación por palabras clave específicas del sector de la moda
- Tácticas de creación de enlaces
- Descripciones de productos útiles y de alta calidad
- Textos informativos
- Diseño web fácil de usar
- Reseñas de productos
- Otras funciones de comercio electrónico, como pago con un solo clic
Si su tienda es lo suficientemente atractiva, los clientes harán clic en las distintas páginas para comprar más productos. Google tomará nota del tráfico de su sitio web y aumentará el porcentaje de clics, lo que mejorará aún más su visibilidad en los motores de búsqueda.
En las siguientes secciones, hablaremos de las estrategias de SEO para ayudar a su marca de moda a posicionarse. Entre ellas se incluyen la búsqueda de palabras clave, la optimización en la página, el SEO técnico, el marketing de contenidos, la creación de enlaces y el SEO local (si se aplica a su negocio).
Más información:
* 17 Técnicas efectivas de SEO para impulsar el tráfico orgánico en 2023
* 9 tácticas rápidas de SEO que sólo tardan 10 minutos en implementarse
* Cómo posicionar su nuevo sitio web cuando no sabe SEO
Búsqueda de palabras clave para el SEO de moda
La investigación de palabras clave es la base de cualquier estrategia SEO de éxito, y esto vale para los esfuerzos SEO que utilices para todos los motores de búsqueda. Para tener la mejor oportunidad de posicionarse en Google, Amazon y otras plataformas de comercio electrónico, las empresas de moda deben realizar primero una investigación de palabras clave.
El primer paso es encontrar una herramienta de investigación de palabras clave de alta calidad. Existen varias opciones en el mercado, tanto gratuitas como de pago. Algunas opciones populares son:
- Moz – herramienta gratuita de palabras clave que ofrece un análisis completo de más de 500 millones de palabras clave.
- Semrush Keyword Magic Tool – genera millones de sugerencias de palabras clave
- Keywordtool.io – herramienta gratuita de palabras clave para SEO y PPC
- WordStream – herramienta gratuita de palabras clave que ofrece datos básicos de clasificación
- Wordtracker – herramienta gratuita que ofrece miles de sugerencias de palabras clave de cola larga
- Ubersuggest – herramienta gratuita que ofrece ideas de palabras clave
- Ahrefs – ofrece herramientas de palabras clave gratuitas y de pago
Para empezar la búsqueda de palabras clave, introduce una palabra o frase en la barra de búsqueda de la herramienta. Puede ser una palabra clave más corta para un producto, como “vestidito negro”, o una pregunta de contenido, como “¿qué me pongo debajo de una blusa transparente?”.
A partir de aquí, la herramienta proporcionará datos sobre la palabra clave. Las métricas más importantes que querrás rastrear incluyen:
- Volumen mensual de búsquedas (MSV)
- Dificultad de la palabra clave (KD)
- Coste por clic (CPC)
Las herramientas avanzadas de investigación de palabras clave también pueden proporcionar métricas adicionales, como:
- Clasificación de palabras clave
- Valor del tráfico
- Visibilidad de la búsqueda
- Dominios de referencia
- Conversiones de tráfico orgánico
Aunque cubrir las métricas avanzadas mejorará su campaña, las tres métricas principales son las más vitales.
- El volumen de búsqueda mensual es una estimación de las consultas de búsqueda que recibe esta palabra clave. Aunque lo mejor es elegir palabras clave con un volumen de búsqueda mensual de más de 1.000, es posible que las palabras clave de nicho sólo tengan un volumen de búsqueda mensual de 100. En este caso, utilice la palabra clave que mejor se adapte a sus necesidades. En este caso, utilice la palabra clave que mejor se ajuste a la intención del contenido o del texto en lugar de la que reciba el mayor tráfico.
- La dificultad de la palabra clave expresa la frecuencia con la que los competidores utilizan esta palabra clave. Cada herramienta de palabras clave es diferente, pero la mayoría de ellas separan la dificultad de la palabra clave en fácil, media y difícil (a menudo expresada mediante un número). Tenga en cuenta que algunas herramientas pueden considerar que 30 es difícil, mientras que otras considerarán que 80 es difícil.
- El CPC es una métrica utilizada por los usuarios de pago por clic (PPC) para pujar por palabras clave. Sin embargo, esta métrica sigue siendo útil para el contenido orgánico. Si una palabra clave tiene un CPC alto, es una palabra clave valiosa, y los anunciantes están dispuestos a pagar más por ella.
De todos los tipos de palabras clave, las de cola larga son las más útiles. Las palabras clave de cola larga son términos descriptivos que los clientes buscan para encontrar el producto exacto que desean; aunque tienden a tener volúmenes de búsqueda más bajos, convierten mejor a los visitantes del sitio web que las palabras clave de cola corta:
En otras palabras, sus clientes no van a Google o Amazon y buscan simplemente “camisa”. Incluirán diferentes términos en su búsqueda para encontrar el artículo exacto que desean, como “camisa azul entallada con botones”. Las palabras clave de cola larga tienen más de tres palabras y no suelen superar las cinco.
Algunos ejemplos de descripciones para añadir a una palabra clave de cola corta son:
- Color
- Género
- Diseño
- Tejido
- Tipo de prenda
- Corte/estilo
- Longitud
- Talla
También es útil añadir detalles que hagan único el producto, como “hecho a mano”.
Echa un vistazo a este listado de productos de Old Navy. Utilizan palabras específicas en el título, que incluyen “punto de canalé” y “sin mangas”. La página del producto también incluye el color y la talla.
Hay varias formas de encontrar ideas de palabras clave de cola larga, por ejemplo:
- Recomendaciones de su herramienta de palabras clave
- Investigación de la competencia
- Foros (como Reddit y Quora)
- Redes sociales
- Sección “La gente también pregunta” de Google
- Función de autocompletar de Google
- Búsquedas relacionadas en Google
Obtendrá los mejores resultados si optimiza su contenido para palabras clave específicas de cola larga, como “camiseta de tirantes con sujetador incorporado” o “vestido de noche azul marino”.
Más información: SEO Keyword Research Made Easy en 2023
Optimización en la página para sitios web de moda
Posicionarse en los resultados de los motores de búsqueda consiste en algo más que utilizar las palabras clave adecuadas. Hay varias tácticas que puede utilizar en su sitio web que le ayudarán a dominar a la competencia en las SERPs. Estas estrategias se engloban bajo el término “SEO en la página”.
Las marcas de moda deben llevar la optimización en la página un paso más allá que otras industrias. Por ejemplo, mientras que las páginas de productos individuales se clasifican en los motores de búsqueda, los robots de Google también pueden rastrear las páginas de categorías para comprender mejor su negocio, sus productos y sus consumidores.
Crear páginas de categorías también es necesario para mejorar la organización de su sitio web. De este modo, sus clientes podrán filtrar sus productos.
Las marcas de moda también deben tratar las páginas de categorías como sus propias páginas independientes. Cree contenido único para todas estas páginas, optimícelas para diferentes palabras clave y utilice todas las mejores prácticas técnicas de SEO para garantizar que los robots de Google puedan rastrearlas.
Por ejemplo, la página de inicio de Shein (primera imagen) y la página de categoría de tallas grandes (segunda imagen) ofrecen contenidos, imágenes e incluso códigos de descuento propios:
Las marcas también deberían utilizar tácticas on-page en las páginas de productos individuales por diferentes motivos. Su contenido debe ser rico en palabras clave e informativo, escrito para ayudar a sus clientes a encontrar los productos que necesitan. Utilice títulos SEO y meta descripciones para que sus páginas destaquen en los resultados del motor de búsqueda de Google:
Los medios visuales, como imágenes y vídeos, harán que sus páginas de productos sean más atractivas. Además, los elementos visuales pueden mejorar los resultados de SEO, ya que los visitantes permanecerán más tiempo en el sitio web.
Otra táctica on-page que las marcas de comercio electrónico de moda deberían utilizar es una sección de reseñas de productos. La sección de reseñas es una excelente forma de mostrar a los robots de Google que los consumidores visitan su sitio web y compran productos, lo que generará autoridad. Incluya una sección para que los clientes dejen sus opiniones, pero asegúrese de que sólo lo hacen compradores verificados.
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SEO técnico para marcas de moda
Las marcas de moda no deben olvidar el lado técnico del SEO on-page. El SEO técnico consiste en todas las tácticas que ayudan a los robots de Google a rastrear su sitio web y a posicionarlo. Muchas de estas tácticas también mejoran la facilidad de uso de su sitio web.
Algunos problemas de SEO técnico comunes para las empresas de comercio electrónico de moda incluyen:
- Tiempos de carga lentos
- Falta de compatibilidad con dispositivos móviles
- Enlaces rotos
- Mala navegación
¿Cómo puede detectar todos estos problemas? Si eres propietario de un negocio de moda, realiza una auditoría SEO de forma regular. Para ello, tendrás que acceder a una herramienta de terceros para realizar la auditoría, como Ahrefs, Semrush y Surfer SEO. Aunque todas las herramientas son diferentes, rastrearán tu sitio web y mostrarán cualquier problema técnico de SEO que necesites solucionar.
También hay que tener en cuenta otras buenas prácticas. Tomemos como ejemplo el proceso de compra. Para evitar los carritos abandonados, facilite al máximo que los clientes añadan productos a su carrito de la compra. Asegúrese también de que el proceso de compra sea responsivo, ya que el 76% de los consumidores compran productos con sus smartphones:
Entre las formas de hacer que el proceso de compra sea más fácil de usar y receptivo se incluyen:
- implementar el pago con un solo clic
- poner el proceso de pago en la misma página
- ofrecer varias opciones de pago
- tener una opción de pago para invitados o de inicio de sesión social
Además, instale el software de seguridad adecuado en su sitio web. El sector del comercio electrónico es el más vulnerable a los ciberataques, por lo que la implantación de HTTPS en su sitio web es fundamental. HTTPS cifra los datos del sitio web y también los autentica, lo que evitará ataques a empresas y consumidores. Además, puede aumentar la clasificación de su sitio web utilizando el protocolo HTTPS adecuado:
Más información:
* Haz que tu producto cante: la importancia de la escritura UX
* Cómo solucionar 15 problemas técnicos comunes de SEO en el sitio web
Marketing de contenidos para el SEO de moda
El marketing de contenidos es el pilar principal en cualquier estrategia SEO de moda. Pero el marketing de contenidos de moda es más profundo de lo que se piensa. En primer lugar, las empresas de moda necesitan optimizar su sitio web para el tipo de contenido adecuado. Algunos ejemplos son:
- Blogging
- Video marketing
- Imágenes y GIF
- Mensajes e historias en las redes sociales
- Misión de marca
- Descripciones de productos
- Sección de preguntas frecuentes
- Comparaciones de productos
- Cómo hacerlo
- Resumen de artículos
- Ideas de conjuntos
- Tendencias de moda
- Inspiración en accesorios
- Entrevistas
- Actualizaciones de productos
- Estilo de vida
- Entre bastidores
- Contenidos generados por los usuarios
Independientemente del tipo de contenido que cree, éste debe ser de la máxima calidad. Algunos consejos adicionales para la creación de contenidos
- Apégate a tu marca
- Conozca a su público
- Utiliza imágenes y vídeos de alta calidad (especialmente importante en el caso de las imágenes de moda).
- Optimice sus medios con etiquetas alt
- Utiliza enlaces internos y externos en tus contenidos
- Incluya una llamada a la acción (CTA) firme
- Incluya una sección de preguntas frecuentes
- Reutiliza el contenido para cada plataforma
Las marcas de moda también pueden buscar ideas de contenido en la competencia. Por ejemplo, Kohl’s tiene un blog de gran calidad con ideas y artículos prácticos:
¿Qué hay del SEO para los blogueros de moda? Dado que los blogueros de moda no venden nada, deben confiar en un contenido excelente para generar seguidores y aprovechar las relaciones con las empresas de moda.
Todos los blogueros de moda no sólo deben tener un blog y un sitio web de alta calidad, sino que también deben mantenerse activos en las redes sociales. También deberían utilizar SEO técnico, asegurarse de que su sitio web se carga rápidamente, añadir protocolos HTTPS, optimizar los blogs con palabras clave de cola larga y realizar búsquedas de hashtags para las publicaciones en redes sociales con una herramienta como Hashtagify:
Más información:
* Cómo usar ChatGPT para crear contenidos potentes (+ ¡Ejemplos!)
* Cómo crear una estrategia de marketing de contenidos de alto rendimiento en 2023
Link Building para marcas de moda
La construcción de enlaces es una táctica en la que los enlaces de su sitio web aparecen en otros sitios web. Esta estrategia ofrece un par de ventajas. En primer lugar, es una forma sencilla de ganar autoridad a los ojos de Google. Una autoridad de dominio (DA) elevada aumenta las probabilidades de que un sitio web ocupe un lugar destacado en las SERP de Google.
La construcción de enlaces también puede conducir más tráfico a su sitio web. Si un cliente potencial se encuentra en un sitio web y ve su enlace, es posible que haga clic en él para obtener más información sobre su marca. Se trata de una forma sencilla de ganar tráfico web.
Hay diferentes tipos de construcción de enlaces, y algunas estrategias son más eficaces para la marca de moda SEO, tales como:
- Posts de invitados
- Asociaciones con influencers
- Regalos
- Menciones de marca
- Reseñas/entrevistas
- Difusión
Dado que la mayoría de estas estrategias implican colaboraciones, lo mejor es ponerse en contacto con blogueros de moda y personas influyentes. La mayoría están disponibles a través del correo electrónico y las redes sociales y están dispuestos a trabajar con marcas de moda.
Más información: 11 creativos anuncios de moda para inspirar tu propia campaña
Palabras finales sobre SEO de moda
Teniendo en cuenta cuántos entusiastas de la moda compran ropa online, crear una potente estrategia SEO de moda es fundamental para las empresas de comercio electrónico de ropa.
Para posicionarse en los resultados del motor de búsqueda de Google, las empresas de moda deben optimizar su contenido para palabras clave de cola larga, crear el tipo de contenido adecuado para los visitantes del sitio web, aplicar diversas estrategias on-page, aplicar SEO técnico para facilitar el rastreo del sitio web por parte de Google y participar en la creación de enlaces.
Esperamos que haya aprendido a aplicar el SEO a su negocio de moda. Pero si lo que quieres es que una agencia de marketing experta en comercio electrónico haga el trabajo por ti, haz clic a continuación para solicitar tu consulta gratuita. 👇
