Actualizado en octubre de 2023
Los anuncios de moda creativos son imprescindibles si quieres destacar entre las demás marcas de ropa online.
Por su propia naturaleza, la industria de la moda hace que sea fácil llevar tu publicidad al siguiente nivel. Los anuncios de ropa creativos ayudarán a que tu marca de moda destaque y atraiga a más clientes.
En este post, hemos seleccionado 11 anuncios de moda creativos para inspirar tu próxima estrategia.
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Publicidad de Moda de Éxito: Mucho más que visibilidad
Antes de sumergirnos en los anuncios de moda específicos, merece la pena decir unas breves palabras sobre la importancia de un anuncio realmente bueno y verdaderamente creativo para cualquier marca de moda.
En el ferozmente competitivo mundo de la moda, crear anuncios para tu marca no consiste simplemente en ganar visibilidad. Se trata de hacerlo bien y con estilo.
Una publicidad de moda magistral trasciende el objetivo básico de mostrar productos. Teje relatos convincentes, evoca emociones y encierra la esencia de su marca. Cuando se ejecuta con habilidad, un anuncio creativo puede convertirse en una declaración cultural y fomentar una conexión más profunda con el público.
La marca de ropa Benetton lo hizo en los años 80 y 90, y fue una de las marcas de moda más reconocidas y comentadas del mundo. Lanzaron una serie de anuncios polémicos que abordaban temas sociales como el ecologismo, el racismo, la homofobia y el sida:
He aquí las principales ventajas de invertir en anuncios de marcas de moda:
- Visibilidad de la marca: Las campañas publicitarias de moda aumentan la visibilidad de una marca, dándola a conocer a un público más amplio. Esto es crucial en un mercado competitivo en el que surgen nuevas marcas con regularidad.
- Compromiso del consumidor: Los anuncios de moda creativos y bien ejecutados captan la atención de los consumidores y fomentan el compromiso. Las plataformas de medios sociales, en particular, ofrecen una vía para la interacción directa y los comentarios.
- Promoción de nuevas colecciones y productos: Los anuncios de moda son una forma eficaz de presentar y promocionar nuevas colecciones o productos específicos. Esto mantiene la marca fresca y relevante a los ojos de los consumidores.
- Narración y conexión: Muchas de las mejores campañas publicitarias de moda incorporan la narración de historias, creando una conexión emocional entre la marca y el consumidor.
- Mostrar la personalidad de la marca: Las campañas publicitarias de moda únicas permiten a las marcas mostrar su personalidad y sus valores. Ya sea a través del humor, la elegancia, la innovación o las prácticas éticas, un anuncio visual es la forma perfecta de reflejar lo que representa la marca.
- Destacar los puntos de venta únicos (USP): La publicidad ofrece la oportunidad de destacar las características únicas o los puntos de venta de una marca o producto. Esto ayuda a diferenciar la marca de la competencia.
- Influir en la percepción del consumidor: Mediante mensajes estratégicos y efectos visuales, los anuncios de moda pueden influir en la percepción que los consumidores tienen de una marca. Esta percepción influye en las decisiones de compra.
- Marketing dirigido: Las campañas de moda pueden adaptarse a grupos demográficos y públicos específicos. Este enfoque específico garantiza que el mensaje llegue a las personas adecuadas, aumentando las posibilidades de conversión.
- Promoción cruzada y colaboraciones: Las marcas pueden utilizar las campañas publicitarias de moda para promover colaboraciones con otras marcas o influencers. Esto no sólo amplía el alcance, sino que también atrae a nuevos públicos de diferentes ámbitos.
- Educara los consumidores: Los anuncios pueden utilizarse para educar a los consumidores sobre los valores de la marca, las prácticas de sostenibilidad o la historia que hay detrás de ciertos productos, como vimos con Benetton. Esta transparencia resuena bien entre los consumidores concienciados.
- Impulsar las ventas y las conversiones: En última instancia, el objetivo de las campañas publicitarias de moda suele ser impulsar las ventas y las conversiones. Una campaña bien ejecutada aumenta el tráfico, las ventas y los ingresos de la marca.
- Adaptación a las tendencias del mercado: La publicidad de moda innovadora permite a las marcas seguir siendo relevantes adaptándose a las tendencias actuales del mercado. Ya sea mediante el uso de la tecnología, las tendencias de las redes sociales o los cambios culturales, los anuncios pueden reflejar el panorama actual.
11 anuncios de moda creativos que dan en el clavo
El21% de las ventas al por menor en todo el mundo proceden del comercio electrónico, lo que significa que las compras por Internet son cada vez más populares. Y como cada vez hay más empresas de ropa online, la competencia es cada vez más feroz.
A través de la fotografía, el vídeo y el arte, estos 11 ejemplos de anuncios creativos de moda te ayudarán a crear tu propia campaña publicitaria innovadora.
1) Anuncio en vídeo al estilo de Hollywood: Burberry
Incluso en el lapso de dos minutos, tu marca puede hacer anuncios de moda convincentes con un sentido del entretenimiento. Una forma cautivadora de hacerlo es hacer que su anuncio parezca una película de Hollywood.
Un ejemplo es la campaña Open Spaces de Burberry. Este vídeo muestra a cuatro modelos caminando por un campo abierto. En cuanto se levanta viento, las modelos vuelan y flotan en el aire:
Pero el detalle principal está en el movimiento. Cada modelo hace todo tipo de acrobacias en el aire, lo que hace que el vídeo sea más atractivo de ver. Incluso hay escenas llenas de acción, como cuando se elevan a través de un grupo de árboles. En la escena final, las modelos saltan desde un acantilado, sosteniéndose mutuamente mientras flotan sobre el agua.
Con este anuncio, la marca de moda Burberry demostró que son auténticos creativos. Crearon este anuncio para ilustrar que su ropa va más allá de los límites, como las modelos de este vídeo, que desafían la gravedad. Anuncios de moda como éste representan la libertad como pocos anuncios de ropa lo hacen.
Este anuncio contiene todo lo que se puede encontrar en una película de Hollywood: aventura, acción, imágenes cautivadoras y un concepto intrigante.
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2) Surrealismo en la pasarela: Prada
Las modelos que se pavonean por la pasarela son un ejemplo clásico de los anuncios de moda. Pero, ¿y si llevamos este tropo más allá y le añadimos un toque artístico?
Una de las marcas de moda más icónicas del mundo, Prada, adoptó un enfoque que combina la moda con Dalí en su campaña publicitaria de otoño/invierno de 2016. La campaña muestra a 27 modelos caminando por lo que parece ser la pasarela, pero aparecen imágenes que chocan y fondos diferentes:
Cada escenario es diferente: los modelos caminan y posan ante un cielo antes del amanecer, un cielo nocturno estrellado, la aurora boreal, un paisaje montañoso y una tormenta que se avecina, además de una estática ecléctica que sirve de música de fondo. Las modelos también parecen caminar sobre el aire, lo que confiere al anuncio un elemento más etéreo.
Con esta campaña, Prada inyecta un poco de espíritu viajero a su estilo femenino y de alta costura. Los elementos surrealistas no restan dramatismo a la pasarela, y las 27 modelos son tan feroces como cabría esperar.
Con sus abrigos y bolsos cruzados, todas las modelos tienen un aire de viajeras de alta costura que inspira a los espectadores a visitar el destino de sus sueños y a estar guapas mientras exploran el mundo. Algunas de las modelos que aparecen en este vídeo son la celebridad Milla Jovovich.
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3) Innovación Rave: Puma x Dua Lipa
La cantante Dua Lipa es la embajadora de Puma para sus anuncios de moda. Pero ella hace algo más que lucir la ropa deportiva y las zapatillas de Puma haciendo deporte o corriendo. Dua Lipa demuestra la innovación de Puma mostrando un lado más colorido de la marca en sus impactantes anuncios de moda.
En la segunda colección de la colaboración Flutur, Dua Lipa y un grupo de modelos (sus bailarinas reales) muestran un look inspirado en la rave en la campaña publicitaria. El público queda cautivado por los colores brillantes y sus poses desprenden una sensación de baile. Todas las modelos llevan chándales de color naranja brillante, con un acabado holográfico.
Flutur es una colaboración inspirada en los looks vintage pero con un enfoque moderno. En la segunda colección de Flutur, Dua Lipa se inspiró en la cultura rave para dar a las prendas deportivas nostálgicas un aspecto lúdico en sus anuncios. Puma utiliza esta colección para promocionar sus prendas deportivas y estéticas, inspirando a los entusiastas de la moda y el fitness.
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4) Campaña Shop the Look: Lulus y MICAS en Pinterest
Uno de los mejores ejemplos de anuncios de moda creativos es hacer que los anuncios no parezcan una campaña publicitaria. Una forma estupenda de hacerlo es ofrecer a tu público inspiración en lugar de mostrar tus conjuntos.
Las plataformas de redes sociales como Pinterest ofrecen la salida perfecta para publicar tus anuncios de moda “Shop the Look”. Aunque este feed de Pinterest combina publicaciones orgánicas con anuncios, los usuarios pueden hacer referencia a las dos marcas promocionadas: Lulus y MICAS.
Empecemos por MICAS, ya que tiene el tradicional post “Shop the Look”.
En este caso, los usuarios pueden ver un conjunto completo recomendado, que incluye una blusa blanca abotonada, una maxifalda verde con aberturas, sandalias beige, un bolso de mano blanco y varias joyas. Todo lo que tienen que hacer es hacer clic en el anuncio, que les dirigirá a la colección de verano de MICAS, donde podrán comprar diferentes piezas para el conjunto (y algunas más):
El anuncio de Lulus es un vídeo en el que se muestran diferentes vestidos de novia. Recomiendan vestidos para diferentes partes de una boda, como la despedida de soltera, la cena de ensayo y un vestido de novia para la ceremonia.
Al hacer clic en el anuncio, los usuarios acceden a la colección de bodas de Lulus, donde pueden comprar distintas prendas de diferentes categorías:
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5) Campaña publicitaria temática: Svaha Clothing
La moda es una de las muchas formas en las que tu audiencia refleja sus intereses y pasiones. Las marcas que se dirigen a un nicho específico pueden utilizar estas ideas en sus anuncios de moda, centrando su campaña en torno a un tema. Aunque algunos temas son más comunes, como el vintage y el gótico, las marcas de ropa de nicho pueden llevar los anuncios de moda temáticos un paso más allá.
Tomemos el ejemplo de Svaha Clothing. Fabrican ropa STEM y friki para adultos y niños apasionados por la ciencia. Pero a diferencia de otras marcas de este nicho, Svaha Clothing fabrica prendas con estilo que cualquiera querría llevar, como vestidos y blusas de colores con estampados divertidos inspirados en la ciencia.
Este anuncio es un ejemplo perfecto de vídeos temáticosexcepcionales. El vestido presenta un estampado de constelaciones que se despliega por sí solo.
Las recomendaciones de zapatos y joyas se cuelan en la toma, convirtiendo este anuncio en una forma divertida de explorar la ropa inspirada en la ciencia.
Como Svaha se centra en el tema de la ciencia en su publicidad, crea una impresión de marca duradera, que es fundamental durante la fasede generación de contactos. Como esta marca también fabrica ropa para niños, los padres amantes de la ciencia estarán más dispuestos a regalar a sus hijos ropa de esta empresa, ya que ofrece una dosis de educación con estilo.
6) Expresar la ética de la marca: Girlfriend Collective
Cada vez más consumidores de moda entienden los costes medioambientales y sociales que conlleva la moda. Los residuos, los problemas de derechos humanos, la ineficacia de la cadena de suministro, la falta de diversidad/inclusión y las restricciones de talla/ajuste son sólo algunos de los problemas relevantes a los que se enfrenta la industria de la moda.
Si su empresa no está segura de cómo apoyar estas cuestiones, tiene la oportunidad perfecta para promover esto en sus anuncios de moda y destruir a la competencia.
El88% de los consumidores quiere que las marcas les ayuden a ser más éticos y conscientes del medio ambiente.
Y los compradores prestarán atención a sus iniciativas sociales antes de apoyar a su empresa.
Hay formas de expresar la ética de una marca que siguen siendo divertidas y atractivas. Tomemos como ejemplo la marca de ropa deportiva Girlfriend Collective. Organizaron una campaña publicitaria compuesta por cuatro anuncios de moda impresos con ingeniosos eslóganes ecológicos.
Eslóganes como “Don’t make waste, wear it” son pegadizos e informan a los consumidores de que Girlfriend Collective fabrica ropa deportiva de alta calidad con materiales reciclables. Su publicidad se mantiene dentro de la marca y conecta con los valores de los clientes. Esto atraerá a una base de consumidores específica, lo que se traducirá en un aumento de las ventas.
7) Sé divertido y tonto: Fashion Nova
Los anuncios de moda suelen ser muy serios, con modelos estoicas que caminan rígidas por la pasarela o en poses feroces y robóticas. Aunque estos anuncios de moda pueden influir en los consumidores para que quieran ser glamurosos, la mayoría de los compradores no se identifican con ellos. La gente quiere sonreír, reír, bailar y divertirse. ¿Y por qué no estar estupendos mientras vivimos nuestra mejor vida?
Fashion Nova se está convirtiendo en una de las mayores tiendas de ropa del planeta, y cambiaron las reglas del juego cuando anunciaban sus “vaqueros más elásticos de la historia” con vídeos juguetones:
El vídeo muestra a la modelo con varios vaqueros Fashion Nova. A lo largo del vídeo, la modelo adopta posturas de yoga, hace ejercicio y baila, cosas que normalmente no se pueden hacer tan cómodamente con unos vaqueros ajustados. Este anuncio engancha al espectador, haciendo que cualquiera quiera unirse a la diversión.
Con este vídeo, Fashion Nova no sólo demuestra que sus vaqueros son suficientemente flexibles para hacer ejercicio y bailar, sino que también muestra el lado divertido de su marca con una modelo sonriente y risueña.
La campaña publicitaria sigue teniendo mucha estética. Fashion Nova muestra sus vaqueros más elegantes, con música alegre de fondo. La estética mezclada con la divertida modelo hace que el anuncio resulte más atractivo para ofrecer una campaña publicitaria perfecta en las redes sociales.
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8) Campaña publicitaria de alta tecnología: ASOS
Con el objetivo de hacer que los anuncios de moda sean más interesantes, las empresas de ropa crean sus anuncios con elementos de alta tecnología para aumentar la participación de los usuarios. Hay muchas formas en las que las marcas de ropa pueden crear un anuncio de moda de alta tecnología, como por ejemplo con juegos y mensajes de “elige tu conjunto”.
También pueden conseguir elementos visuales de alta tecnología en sus anuncios. Eso es lo que hizo ASOS con efectos inspirados en las redes sociales en su campaña Feed Your Style.
A lo largo del vídeo, el anuncio adopta un enfoque de redes sociales impuesto sobre acontecimientos de la vida real. Algunos de los efectos que verán los consumidores son un primer plano de dedos desplazándose por una pantalla, una pantalla de transmisión en directo, filtros de Snapchat, avisos de batería baja y modelos jugando a juegos de moda.
Este anuncio no solo es atractivo, sino que encaja con la estética moderna de las redes sociales. Con este anuncio, ASOS atrae a los consumidores jóvenes y les informa de que se trata de una empresa de ropa moderna y tecnológica.
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9) Retrocede en el tiempo: ModCloth
De todas las diferentes tendencias de moda, la ropa vintage es una de las más grandes. Como lo que fue popular en años pasados casi siempre vuelve al presente, el mercado de la ropa de segunda mano crecerá un 127% hasta 2026.
Si tu marca vende ropa de segunda mano o creas prendas de inspiración vintage, puedes tomar la estética del pasado y revolucionarla en tus anuncios de moda. Eso es lo que hace ModCloth en su campaña publicitaria. Estas imágenes promocionan la gama de ropa de ModCloth inspirada en la fruta, con modelos que sostienen naranjas cortadas y cucuruchos de helado.
Ambas modelos llevan faldas de los años 50 y vestidos retro, todos adornados con coloridos motivos frutales. Este anuncio es moderno y presenta modelos diversas, adhiriéndose al enfoque de inclusividad y positividad corporal de ModCloth. Pero el estilo y la estética son nostálgicos, lo que hace que los consumidores quieran lucir conjuntos clásicos y divertidos de los años cincuenta.
10) Ubicación y fondo inusuales: Jacquemus x Bad Bunny
Otra forma sencilla de diferenciarse de la competencia es situar a la modelo en lugares extraños o con fondos únicos.
El diseñador francés Simon Porte Jacquemus posee una de las marcas de moda más vibrantes. Su ropa es ingeniosa y colorida, y organiza anuncios de moda únicos para promocionar sus últimas colecciones. Pero Jacquemus llamó la atención cuando colaboró con el rapero puertorriqueño Bad Bunny.
Bad Bunny es un gran conocedor de la moda, así que no fue ninguna sorpresa que se convirtiera en el rostro de los anuncios de moda de Jacquemus. Para promocionar la gama “Le Splash“, se ve a Bad Bunny con un traje verde lima junto a una piscina, echándose agua de una manguera por la cabeza.
El traje es vibrante, la pose llamativa y el fondo destaca.
Tom Kneller fotografió a Bad Bunny en Miami, pero no en la glamurosa Miami de South Beach, sinónimo de moda y lujo. Bad Bunny posa junto a la piscina de una casa de clase media corriente, con tejados de ladrillo y edificios anodinos de fondo. Este anuncio no parece lujoso, pero sigue siendo colorido e interesante, manteniéndose en la línea de la marca Jacquemus.
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.11) Técnica mixta: Dior x Shawn Stussy
Una forma sencilla de transmitir una sensación de arte es utilizar técnicas mixtas. La técnica mixta consiste en utilizar diferentes materiales. Los collages son el ejemplo más famoso, pero las marcas de ropa pueden combinar arte y fotografía para crear anuncios de moda impactantes.
Dior promocionó su ropa masculina de preotoño 2020 tomando nota del fabricante de tablas de surf Shawn Stussy. En este anuncio, vemos a varios hombres con trajes Dior. Están de pie en un entorno de estampados y letras en blanco y negro de temática psicodélica.
El anuncio capta la estética moderna y llamativa de Dior, al tiempo que destaca el regreso de Stussy al mundo de la moda.
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10 consejos para crear el anuncio de moda perfecto
He aquí diez estupendos consejos para crear campañas de moda creativas:
Consejo nº 1: Definir objetivos claros
Establezca objetivos específicos y mensurables para el anuncio de moda, ya sea aumentar la notoriedad de la marca, impulsar las ventas de un producto concreto o promocionar una nueva colección.
Consejo nº 2: Conozca a su público objetivo
Realice un estudio de mercado exhaustivo para identificar las preferencias, los comportamientos y los datos demográficos de su público objetivo. Adapte el contenido del anuncio a sus intereses y aspiraciones.
Consejo nº 3: Cree imágenes convincentes
Invierta en imágenes impactantes que transmitan la identidad de la marca y evoquen emociones. Los mejores anuncios de moda utilizan fotografías o vídeos de alta calidad para captar la atención y causar una impresión memorable.
Consejo nº 4: Cuente una historia
Utilice técnicas narrativas para crear un relato en torno a la marca o el producto. Involucre emocionalmente a la audiencia, haciendo que sus anuncios de ropa de moda no sean sólo una pieza promocional, sino una experiencia que conecte con la gente.
Consejo nº 5: Incorpore creatividad e innovación
Los anuncios de moda más populares sobrepasan los límites de la creatividad explorando conceptos únicos, estilos visuales o incluso innovaciones tecnológicas. Adopte la creatividad para diferenciar su anuncio de moda de los competidores y captar el interés de la audiencia.
Consejo nº 6: Incluya una llamada a la acción (CTA) clara
Guíe a los espectadores en los siguientes pasos incorporando una llamada a la acción clara y convincente. Ya sea para visitar un sitio web, realizar una compra o participar en las redes sociales, los mejores anuncios de ropa utilizan CTA persuasivos.
Consejo nº 7: Priorizar la optimización para móviles
Dada la prevalencia del uso de móviles, asegúrese de que sus anuncios de ropa están optimizados para plataformas móviles. Utilice un diseño adaptable y mensajes concisos para atender a los usuarios que acceden al contenido desde smartphones.
Consejo nº 8: Considera las colaboraciones con influencers
Explora la posibilidad de colaborar con influencers de moda o famosos cuyo estilo se alinee con el de tu marca. Los influencers pueden aportar autenticidad y ampliar el alcance del anuncio de moda aprovechando su audiencia existente.
Consejo nº 9: Realiza pruebas A/B
Después de la campaña, realiza pruebas A/B para evaluar la eficacia de distintos elementos, como los elementos visuales, los mensajes o la ubicación de los anuncios. Utilice los datos para perfeccionar futuras campañas y mejorar el rendimiento general.
Consejo nº 10: Realice análisis posteriores a la campaña
Analice las métricas de éxito de la campaña publicitaria de moda, incluidos el alcance, la participación y las tasas de conversión. Evalúe lo que ha funcionado bien y lo que se puede mejorar, para informar sobre futuras estrategias y optimizaciones.
De la alta tecnología a Hollywood: Anuncios de moda creativos que triunfaron
Hay muchos ejemplos de anuncios de moda creativos. Los diseñadores de gama alta hacen anuncios al estilo de Hollywood para vender su ropa, mientras que las empresas impulsadas por la Generación Z adoptan un enfoque basado en las redes sociales. Otras empresas colaboraron con famosos y utilizaron los looks únicos de sus embajadores para alimentar sus anuncios de moda y promocionar nuevas colecciones.
Si quieres crear una estrategia publicitaria innovadora para tu tienda de ropa, ten en cuenta tu marca personal y a tus clientes. Estas empresas ofrecieron anuncios que encajaban con su estilo y su base de consumidores, lo que resultó en anuncios que aumentaron el conocimiento de la marca y las ventas.
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