Las estadísticas de Facebook Ads desempeñan un papel fundamental a la hora de optimizar tus campañas publicitarias y mantenerte por delante de la competencia en el panorama publicitario.
Así que no es de extrañar que Facebook haya mantenido su relevancia, dominando globalmente el espacio de la publicidad online. Dispone de las opciones de filtrado más avanzadas y personalizables.
Para ayudarte a aprovechar al máximo este potencial publicitario, este artículo presenta 50 estadísticas impactantes sobre los anuncios de Facebook que te ayudarán a optimizar tus campañas y a conseguir unos resultados de engagement impresionantes.
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.Estadísticas generales de Facebook que debes conocer
Casi tres mil millones (2,98 millones) de usuarios activos mensuales en todo el mundo estarían de acuerdo: el marketing en Facebook es una mina de oro de oportunidades para llegar a los clientes y lograr el éxito publicitario.
Una publicidad eficaz en Facebook puede cambiar las reglas del juego para las empresas, pero conocer el porcentaje de éxito es esencial para optimizar las campañas. He aquí algunas estadísticas clave sobre el éxito de los anuncios en Facebook:
- La principal fuente de ingresos de Facebook es la publicidad digital: Con su enorme base mundial de usuarios, Facebook sigue siendo la plataforma de publicidad en redes sociales más popular. En 2022, los ingresos publicitarios de Meta ascendieron a unos 113.000 millones de USD, mientras que otras fuentes de ingresos, como los pagos y las comisiones, solo representaron unos 2.000 millones de USD.(Fuente.)
- Tendencias publicitarias: Facebook es la plataforma de medios sociales más utilizada entre los profesionales del marketing de todo el mundo, ya que el 89 % la utilizaba para promocionar su negocio en enero de 2022. Instagram, también propiedad de Meta, fue utilizada por el 80 % de los profesionales del marketing. Esto pone de relieve la continua importancia de Facebook como plataforma publicitaria clave.(Fuente)
- Uso del formato de clic a mensaje: Un impresionante 40% de los anunciantes de Facebook utilizan el formato Click-to-Messaging. Este formato ha sido objeto de gran atención, ya que Facebook se está centrando en su crecimiento, especialmente en respuesta a los cambios de iOS que han hecho más difícil la reorientación de los usuarios que hacen clic en el sitio web de una marca.(Fuente)
- Rendimiento de los anuncios de Facebook: Los anuncios de Facebook obtienen un CTR medio del 0,90% en todos los sectores. Sin embargo, el porcentaje de clics varía según el sector: los sectores minorista, jurídico, de la moda, la belleza y el fitness registran un CTR de al menos el 1%.(Fuente.)
- Disminución del precio medio de los anuncios en Facebook: El precio medio por anuncio en Facebook experimentó un descenso del 18 % en el tercer trimestre de 2022. Este descenso puede atribuirse a los problemas de datos relacionados con las actualizaciones de iOS y las cookies de terceros. Aunque la segmentación precisa puede verse afectada, los anunciantes aún pueden llegar a audiencias específicas interesadas en su marca a precios más bajos, lo que presenta amplias oportunidades para una publicidad eficaz.(Fuente.)
- Distribución de los ingresos publicitarios de Meta entre Facebook e Instagram: En 2023, se prevé que el 58,5% de los 121.900 millones de dólares de ingresos publicitarios de Meta en todo el mundo procedan de Facebook, mientras que el 41,5% restante procederá de Instagram. Los ingresos publicitarios de Instagram están creciendo más rápido que los de Facebook, lo que provocará un descenso de los ingresos publicitarios de Facebook en 2022. Se espera que Instagram continúe superando a Facebook en términos de crecimiento de ingresos.(Fuente.)
- Distribución por edades de la audiencia publicitaria de Facebook: Aunque el consenso general es que Facebook ha sido tomado por los Baby Boomers, en realidad, sólo el 12,5% de la audiencia publicitaria de la plataforma tiene más de 55 años. Esto significa que la base de usuarios es muy diversa y abarca una amplia gama de grupos de edad, lo que ofrece a los anunciantes muchas opciones. Estamos hablando de varios grupos demográficos y de la capacidad de llegar a audiencias que van más allá de las generaciones mayores.(Fuente.)
- Crecimiento de los ingresos publicitarios de Facebook por regiones: Los ingresos publicitarios de Facebook en la región Asia-Pacífico experimentaron un notable crecimiento del 6% entre el tercer trimestre de 2021 y el tercer trimestre de 2022. Este crecimiento es especialmente significativo si se tiene en cuenta el descenso general de los ingresos publicitarios durante 2022. Mientras tanto, los ingresos publicitarios de Facebook disminuyeron un 4% en Norteamérica y un sorprendente 12% en Europa durante el mismo periodo. Estas variaciones regionales ponen de manifiesto la naturaleza dinámica del panorama publicitario de Facebook.(Fuente.)
- Alcance publicitario potencial de Facebook: Con una base de usuarios masiva, Facebook tiene un asombroso alcance publicitario potencial de 2.080 millones de personas. Al ser la plataforma social más poblada, ofrece el mayor alcance potencial para los anunciantes. Esto subraya su importancia como plataforma publicitaria clave para las empresas que aspiran a un crecimiento significativo.(Fuente)
- Facebook es la red social más utilizada por los profesionales del marketing: Los profesionales del marketing utilizan una media de cuatro plataformas de redes sociales en el desempeño de sus funciones. Facebook destaca como la plataforma más utilizada, con un 64% de los profesionales del marketing que la utilizan. Le siguen Instagram (58%), YouTube (57%), Twitter (43%), TikTok (42%) y LinkedIn (33%). Esto demuestra la prominencia de la plataforma en el panorama del marketing y su amplia adopción por parte de los profesionales.(Fuente.)
- Facebook lidera el ROI y la inversión: Facebook no solo domina como la plataforma de medios sociales más utilizada entre los profesionales del marketing, sino que también ofrece el mayor retorno de la inversión (ROI). Es el canal en el que los profesionales del marketing tienen previsto invertir más en 2023. Aunque casi el 25% de los profesionales del marketing tienen previsto invertir en Facebook por primera vez en 2023, se prevé que la tasa de crecimiento en otras plataformas como YouTube, Instagram, TikTok y Twitter sea mayor el año que viene.(Fuente.)
- Distribución por género de la audiencia publicitaria de Facebook: La audiencia publicitaria de Facebook se compone aproximadamente de un 56,6% de usuarios masculinos y el 43,4% restante de usuarios femeninos. Esta distribución por sexos pone de manifiesto una diferencia significativa de casi 13 puntos porcentuales, lo que subraya la importancia de tener en cuenta los datos demográficos por sexos a la hora de orientar los anuncios en la plataforma.(Fuente.)
- Impresiones de anuncios en Facebook Reels: En 2022, la plataforma registró un 3,3% de impresiones de anuncios procedentes de Facebook Reels. Si bien este porcentaje puede parecer relativamente pequeño, es importante tener en cuenta que los anuncios de Reels tienen la mitad de audiencia potencial en comparación con los anuncios de Stories. Los anunciantes que desarrollen una sólida estrategia publicitaria de Reels pueden obtener una ventaja aprovechando esta ubicación de anuncios, que sigue siendo una oportunidad relativamente nueva y novedosa.(Fuente.)
- Facebook como punto de partida para las compras online: Un significativo 19% de los consumidores estadounidenses comienza su búsqueda de compras online en Facebook, lo que la convierte en la principal red social utilizada para este fin. Sin embargo, es importante señalar que, en general, las principales fuentes de búsqueda de compras en línea están encabezadas por Amazon, seguida de los motores de búsqueda, Walmart.com y YouTube.(Fuente.)
- Alcance publicitario potencial de Facebook por país: El alcance publicitario de Facebook se extiende a una parte significativa de la población de varios países. Llega al 62,6% de todos los estadounidenses mayores de 13 años. Además, Facebook informa del público potencial de publicidad local como porcentaje de la población total mayor de 13 años en varios países:(Fuente)
-
- México: 87,0%.
- Reino Unido: 60,7%.
- Francia: 56,1 56.1%
- Italia: 53,2
- India: 29,5
Estas estadísticas ponen de relieve el amplio alcance de la plataforma publicitaria de Facebook en diferentes mercados, lo que permite a las empresas dirigirse a públicos geográficos específicos de forma eficaz.
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.Estadísticas de usuarios de Facebook que debes conocer
Conocer la base de usuarios de Facebook es crucial para los anunciantes que desean maximizar su éxito publicitario en la plataforma. Con su enorme alcance global y la diversidad demográfica de sus usuarios, ofrece una gran cantidad de oportunidades para conectar con clientes potenciales.
En esta sección, profundizaremos en las estadísticas de usuarios que arrojan luz sobre el tamaño, la demografía y los niveles de compromiso de esta base de usuarios. Las estadísticas proporcionarán información valiosa que te ayudará a tomar decisiones informadas y a optimizar tus estrategias publicitarias en Facebook.
Estadísticas generales de Facebook
- Uso por adultos en EE.UU: En Estados Unidos, el 69% de los adultos declara utilizar Facebook, lo que indica su amplia popularidad y uso. YouTube es la única red social con un índice de uso superior entre los adultos estadounidenses, con un 81%. Instagram le sigue de cerca en tercer lugar, con un 40% de adultos estadounidenses que declaran utilizarla.(Fuente.)
- País con más usuarios de Facebook: India es el país con la mayor audiencia de Facebook, con casi 315 millones de usuarios. De hecho, la audiencia de Facebook de la India es tan importante que, si fuera un país, ocuparía el tercer lugar en cuanto a mayor población mundial. Otros países con notables bases de usuarios de Facebook son Estados Unidos, con 175 millones de usuarios, Indonesia, con 119 millones de usuarios, y Brasil, con 109 millones de usuarios.(Fuente.)
- Aplicación de Facebook: La mayoría de los usuarios de Facebook acceden a la plataforma a través de dispositivos móviles. En julio de 2021, se constató que el 98,5% de los usuarios activos accedían a sus cuentas de Facebook desde dispositivos móviles, y aproximadamente el 81,8% de la audiencia mundial de Facebook accedía a la plataforma exclusivamente a través de teléfonos móviles.(Fuente)
- Usuarios de la plataforma Meta: Al menos el 70% de los usuarios de Internet utilizan metaplataformas. Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp son utilizadas por 3.710 millones de los 5.300 millones de usuarios de Internet en todo el mundo cada mes. Muchos usuarios utilizan varias plataformas.(Fuente.)
Estadísticas de uso de Facebook
- Uso de Facebook en el Reino Unido: Aproximadamente el 66% de toda la población del Reino Unido, que asciende a unos 44,84 millones de personas, son usuarios activos de Facebook. Esta importante base de usuarios demuestra la amplia adopción y popularidad de la plataforma en el país.(Fuente)
- Uso de Facebook en AU: En 2022, Facebook es la plataforma de medios sociales más popular en Australia, con un 27,2% de los australianos de entre 16 y 64 años que la eligen como su favorita. Los usuarios australianos de Facebook pasan una media de 17,6 horas al mes en la plataforma.(Fuente.)
- Actividad en tiempo real: Facebook experimenta una increíble actividad en tiempo real, con cientos de usuarios que se registran cada minuto. Se calcula que aproximadamente 400 usuarios se registran en la plataforma cada minuto. En ese mismo minuto, se hacen más de 510.000 comentarios, se comparten 293.000 actualizaciones de estado, se suben 136.000 fotos y se dan “Me gusta” a 4 millones de publicaciones. A medida que el sitio crece y se expande, se espera que estas cifras aumenten aún más.(Fuente)
- Usuario medio de Facebook: Más del 72% de los usuarios de Facebook también utilizan YouTube, WhatsApp e Instagram. En concreto, el 72,6% frecuenta YouTube, el 72,3% utiliza WhatsApp y el 77,4% Instagram. Además, hay solapamientos con otras redes sociales populares, como el 50,2% en TikTok, el 49,9% en Twitter y el 33,7% en Pinterest.(Fuente.)
- Datos demográficos de Facebook: Facebook es la plataforma social favorita entre el grupo demográfico de 35 a 44 años. También es la preferida de los internautas varones de 25 a 34 años, aunque las mujeres de ese grupo de edad prefieren Instagram. Actualmente, Facebook limita sus informes de género a las categorías de hombres y mujeres. Si tu mercado objetivo incluye estos grupos demográficos, se convierte en una plataforma aún más importante para conectar con tu público.(Fuente.)
- Tendencias de los usuarios de la Generación Z: Aunque Facebook sigue siendo una plataforma popular, hay indicios de cambios en los patrones de uso entre los usuarios de la Generación Z. Según las encuestas, el 7% de los usuarios de la Generación Z de entre 18 y 25 años planea abandonar Facebook en 2023, y el 25% planea pasar menos tiempo en la plataforma. Aunque este porcentaje puede no significar un éxodo masivo, pone de relieve la importancia de que los profesionales del marketing se mantengan informados sobre la evolución de los comportamientos y preferencias de los usuarios.(Fuente.)
- Actividades y compromiso de los usuarios: Enviar mensajes a amigos y familiares sigue siendo la principal actividad en Facebook, ya que el 70,6% de los usuarios utiliza la plataforma con este fin. Esto indica que el aspecto social de Facebook sigue siendo un atractivo importante para los usuarios. Otras actividades populares son publicar y compartir fotos y vídeos (63,6%) y estar al día de noticias y eventos (59,1%).(Fuente.)
- Uso del servicio de atención al cliente: Facebook se ha convertido en la principal plataforma de atención al cliente, ya que el uso de las redes sociales para este fin sigue aumentando. El 60% de los consumidores utiliza Facebook para buscar atención al cliente. Además, el 69% de los profesionales del marketing prestan servicio de atención al cliente a través de la plataforma.(Fuente.)
Estadísticas de participación en Facebook
- Uso y compromiso diario: Los estadounidenses pasan una media de 30,1 minutos al día en Facebook, lo que indica un nivel significativo de compromiso diario con la plataforma. Sin embargo, en lo que respecta al tiempo de uso diario por parte de los adultos estadounidenses, Facebook ocupa el quinto lugar. TikTok se lleva la palma en esta categoría, con usuarios que pasan casi 46 minutos al día en la plataforma.(Fuente.)
- Frecuencia de publicación y contenido: Por término medio, una página de Facebook publica 1,68 veces al día. La distribución de estas publicaciones es la siguiente: publicaciones de enlaces (52,5%), publicaciones de fotos (28,8%), publicaciones de vídeo (17,1%) y publicaciones de estado (1,8%). Las publicaciones con enlaces son las más comunes, lo que indica que las marcas comparten contenido externo, mientras que las publicaciones con fotos y vídeos son populares para el compromiso visual. Los mensajes de estado representan una proporción menor y suelen transmitir mensajes breves o anuncios.(Fuente)
- Preocupación por la confianza y la privacidad: A pesar de su popularidad, Facebook se enfrenta a importantes problemas de confianza y privacidad. Sólo el 18% de los usuarios estadounidenses de redes sociales creen que Facebook protege sus datos y su privacidad, lo que indica un descenso de la confianza en los últimos años. Esto sitúa a Facebook al final de la lista, convirtiéndola en la plataforma de redes sociales en la que menos se confía en lo que respecta a la protección de datos y la privacidad.(Fuente.)
- Consumo de noticias: Facebook sigue siendo una plataforma significativa para el consumo de noticias, con un 31% de los estadounidenses que obtienen regularmente sus noticias de la plataforma. Aunque esta cifra ha disminuido desde el 36% en 2020, sigue superando a otras plataformas de medios sociales por un margen significativo. YouTube ocupa el segundo lugar, con un 25% de estadounidenses que buscan regularmente noticias en esa plataforma.(Fuente.)
- Búsqueda de marcas y compromiso: Un porcentaje significativo de usuarios de Facebook, el 54,6%, sigue o investiga activamente marcas y productos en la plataforma. Solo Instagram supera a Facebook en investigación de marcas, con un 62,3% de usuarios que realizan esta actividad.(Fuente.)
- Tráfico web de referencia: Facebook representa el 71,64% de todo el tráfico web derivado de las redes sociales. La gran mayoría de los clics en sitios web proceden de Facebook, mientras que Twitter ocupa el segundo lugar con sólo un 9,02%.(Fuente.)
¿Cómo puedo ver las estadísticas de mis anuncios en Facebook?
Con Facebook Ads, puedes dirigirte a un grupo demográfico específico de usuarios de Facebook. Es fácil publicar anuncios durante un periodo determinado con un presupuesto específico. El Administrador de anuncios de Facebook te permite hacer un seguimiento del éxito de tu anuncio y ver estadísticas (como impresiones, clics y porcentajes de clics).
A continuación te explicamos cómo encontrar tus estadísticas de Facebook Ads:
- Ve a Facebook e inicia sesión.
- En tu página de inicio, haz clic en “Anuncios”.
- En tu lista de campañas, haz clic en el nombre de la campaña de anuncios.
- Ve a la pestaña “Informes” de la izquierda.
- Elige “Rendimiento publicitario” en “Tipo de informe”. Selecciona “Anuncio” en los campos “Resumir por” y “Filtrar por”. Marca la casilla junto al anuncio que desees. Seleccione las fechas a las que desea ver las estadísticas de anuncios relacionadas en el campo “Intervalo de fechas”.
- Haz clic en “Generar informe”. Facebook te mostrará las estadísticas del anuncio, incluidas las impresiones, los clics, el porcentaje de clics y el importe gastado.
Contenido relacionado: 22 ventajas estratégicas de los anuncios de Facebook y sus aplicaciones
¿Por qué fracasa el 90% de los anuncios de Facebook?
La publicidad en Facebook puede ser una herramienta poderosa para las empresas, pero es esencial entender por qué algunos anuncios no logran los resultados deseados. He aquí varias razones comunes por las que el 90% de los anuncios de Facebook pueden no ofrecer los resultados esperados:
- Mala segmentación: Una de las principales razones por las que los anunciantes fracasan con Facebook Ads es una segmentación inadecuada. Muchos anunciantes pasan por alto la posibilidad de crear públicos personalizados, lo que provoca que sus anuncios se muestren a un público irrelevante o poco interesado.
- Falta de datos sobre el público: Utilizar sólo datos demográficos básicos para los públicos personalizados puede limitar la eficacia de los anuncios de Facebook. La creación de perfiles de clientes o de buyer personas completos puede proporcionar una mejor perspectiva de los intereses, comportamientos y preferencias de tu público objetivo.
- Estrategia de pujas incorrecta: Los anuncios de Facebook pueden no generar suficientes impresiones o clics si los anunciantes no eligen la opción de puja correcta o pujan una cantidad adecuada. Ajustar la estrategia de pujas puede ayudar a optimizar el rendimiento y el alcance de los anuncios.
- Creatividades publicitarias ineficaces: Si se han abordado todos los problemas anteriores, pero los anuncios siguen teniendo un rendimiento inferior, es esencial examinar las creatividades de los anuncios. Los anuncios con un bajo porcentaje de clics (CTR) suelen indicar un bajo rendimiento. Crear anuncios visualmente atractivos que capten la atención del público personalizado es crucial para tener éxito en Facebook.
- Dirigirse a públicos fríos: Aunque los públicos personalizados se utilizan habitualmente para campañas de remarketing, puede que no sean tan eficaces debido a la ventana de cookies predeterminada de 30 días. Explorar otras opciones de segmentación, como los públicos similares o la segmentación basada en intereses, puede ayudar a llegar a nuevos públicos.
- Falta de experimentación: El éxito de las campañas publicitarias en Facebook suele requerir experimentación y pruebas. Incluso los anunciantes experimentados pueden necesitar repetir y perfeccionar sus anuncios para encontrar la combinación más eficaz de segmentación, creatividades y mensajes.
- Desalineación entre las páginas de destino y los anuncios: Si se han abordado todos los problemas anteriores y los anuncios siguen sin convertir, la página de destino puede ser la culpable. La página de destino debe alinearse con la intención del anuncio y cumplir las expectativas del usuario. Un mensaje incoherente o una experiencia de usuario deficiente en la página de destino pueden provocar tasas de rebote elevadas y conversiones bajas.
Al abordar estos problemas comunes, los profesionales del marketing pueden mejorar la eficacia de sus campañas publicitarias en Facebook y aumentar las posibilidades de lograr los resultados deseados. Es fundamental supervisar el rendimiento, realizar pruebas periódicas y optimizar las campañas basándose en datos.
Última palabra sobre las estadísticas de Facebook Ads
Las estadísticas de Facebook Ads desempeñan un papel esencial a la hora de optimizar tus campañas publicitarias y mantenerte por delante de la competencia en el cambiante panorama de la publicidad digital.
Mediante el seguimiento y el análisis de las métricas clave, puedes perfeccionar tu estrategia de Facebook Ads para maximizar las conversiones y aumentar los ingresos. La paciencia es esencial en este proceso, ya que la creación de anuncios atractivos, la orientación al público adecuado y la optimización continua de tus campañas conducirán gradualmente a un aumento de las ventas y al crecimiento del negocio.
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