El futuro del SEO y los anuncios de pago: Explicación del Proyecto Magi de Google

Google está introduciendo grandes cambios en las búsquedas: Google Project Magi, un nuevo tipo de motor de búsqueda, permitirá a los usuarios realizar transacciones directamente en Google sin necesidad de ir a un sitio web.

El lanzamiento de Project Magi va a cambiar nuestra forma de realizar búsquedas.

En esta entrada de blog, profundizaremos en los detalles de Google Project Magi, su posible impacto en el SEO y los anuncios de pago, y ofreceremos consejos para adaptarse a este nuevo futuro de las búsquedas.

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¿Qué es Google Project Magi?

Project Magi es un nuevo tipo de motor de búsqueda impulsado por IA en el que Google está trabajando.

Se lanzó inicialmente en mayo de 2023 a 1 millón de usuarios en Estados Unidos y, dependiendo de cómo vaya el ensayo, la empresa espera ampliarlo a 30 millones de usuarios a finales de año. En el cuarto trimestre de 2023 se lanzarán funciones adicionales. Sin embargo, aún no se ha anunciado oficialmente cuándo se lanzará Project Magi al público.

Se rumorea que Samsung podría convertir Bing en su motor de búsqueda predeterminado, lo que costaría a Google unos 3.000 millones de dólares. Si algo similar ocurriera con Apple, le costaría aún más dinero:

Samsung Galaxy S23 Plus standing upright on a table top showing home screen and colorful wallpaper.

Google se está poniendo nervioso, claro, porque todo el mundo habla de IA y ChatGPT y de cómo Microsoft lo está integrando. Y cuando Google lanzó Bard, no tuvo las mejores críticas y el precio de sus acciones bajó (¡un 10% en una semana!), lo que les hizo perder miles de millones de dólares:

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Así que la búsqueda de Google está recibiendo una revisión. ¡Voilà Google Magi!

El proyecto Magi cuenta con unos 160 ingenieros centrados en él, y lo que están haciendo es intentar que la Búsqueda de Google sea más conversacional, como ChatGPT.

Esto supondrá una competencia directa para Bing, el motor de búsqueda impulsado por ChatGPT:

Microsoft Bing

Así, por ejemplo, si buscas unas zapatillas de correr nuevas, con el tiempo aprenderá la talla que calzas, si tienes los pies estrechos o anchos, además de permitirte -y esto es lo más importante- hacer una transacción financiera allí mismo, en Google, sin ir a un sitio web. En otras palabras, puedes comprar esas zapatillas (o libros, o un ordenador nuevo, o un billete de avión, o cualquier otra cosa).

Esto va a tener enormes implicaciones tanto para los anuncios de pago como para la optimización de motores de búsqueda (SEO).

¿Cómo funciona esta nueva búsqueda de Google?

Google Project Magi es un motor de búsqueda de inteligencia artificial que utiliza diversas técnicas de IA para comprender las consultas en lenguaje natural y ofrecer resultados de búsqueda más precisos y relevantes:

Google's NEW AI 'Magi' Takes the Industry By STORM! (NOW ANNOUNCED!) - YouTube

Estas técnicas incluyen:

  • Aprendizaje automático (AM): El aprendizaje automático es un campo de la informática que se ocupa del desarrollo de algoritmos capaces de aprender de los datos. Las técnicas de ML se utilizan para entrenar los modelos de PLN que se emplean en Google Project Magi.
  • Aprendizaje profundo (DL): DL es un subconjunto de ML que utiliza redes neuronales artificiales para aprender de los datos. Las técnicas de DL se utilizan para entrenar los modelos de PLN que se emplean en Project Magi.
  • Procesamiento del lenguaje natural (PLN): La PNL es el campo de la informática que se ocupa de la interacción entre los ordenadores y los lenguajes humanos (naturales). Las técnicas de PNL se utilizan para comprender el significado de las búsquedas en lenguaje natural y para extraer información de las páginas web. Un uso de la PNL del que quizá ya haya oído hablar es el análisis de sentimientos:

sentiment analysis

¿Cuáles son las ventajas de utilizar Google Project Magi?

En general, Google Project Magi parece ser un potente motor de búsqueda que utiliza la IA para ofrecer una experiencia de búsqueda más personalizada, conversacional y visual:

  • Resultados de búsqueda personalizados: Utiliza la IA para personalizar los resultados de búsqueda para cada usuario. Esto significa que los resultados que vea se adaptarán a sus intereses y preferencias. Se adaptaría a las necesidades de un usuario a lo largo del tiempo, proporcionaría listas de productos preseleccionados para comprar, ofrecería información de seguimiento, etc.
  • Búsqueda conversacional: Permite a los usuarios interactuar con los motores de búsqueda de una forma más conversacional. Esto significa que podrá hacer preguntas y obtener respuestas en un formato natural y conversacional.
  • Búsqueda visual: Utiliza inteligencia artificial para comprender el contenido visual de las páginas web. Podrá buscar imágenes y vídeos simplemente describiendo lo que está buscando.
  • Resultados más precisos y relevantes: Utiliza la IA para comprender el significado de las consultas en lenguaje natural y extraer información de las páginas web. En otras palabras, los resultados que vea serán más precisos y relevantes para sus necesidades.
  • Experiencia de búsqueda más atractiva e intuitiva: Las funciones de búsqueda conversacional y visual de Google Project Magi hacen que la experiencia de búsqueda sea más atractiva e intuitiva. De este modo, te resultará más fácil encontrar la información que buscas.

¿Cuáles son las limitaciones de Google Project Magi?

Estas son algunas de las limitaciones de Google Project Magi hasta el momento:

  • Aún en desarrollo: Project Magi aún está en fase experimental, por lo que puede haber algunos errores o limitaciones.
  • No está disponible para todo el mundo: Actualmente, el motor de búsqueda sólo está disponible para un número limitado de usuarios.
  • Puede no ser tan eficaz para todas las consultas: Aún está en fase de desarrollo, por lo que puede no ser tan eficaz para todas las consultas, como las que no están en lenguaje natural.
  • Puede plantear problemas de privacidad: Google Project Magi utiliza inteligencia artificial para recopilar y analizar datos sobre las consultas de búsqueda de los usuarios. Esto podría plantear problemas de privacidad a algunos usuarios.

Más información:
* SEO B2B: Cómo posicionar mejor su sitio web empresarial en las búsquedas
* 100 estadísticas SEO que te ayudarán a dominar los rankings de búsqueda en 2023

El impacto del Proyecto Magi de Google en el SEO

El lanzamiento de Project Magi tiene enormes implicaciones para el SEO.

Tradicionalmente, el SEO ha consistido en optimizar los sitios web en función de palabras y frases clave para que aparezcan mejor clasificados en los resultados de búsqueda. Sin embargo, con Project Magi, la experiencia de búsqueda será más conversacional y personalizada. Esto significa que el SEO pasará a centrarse en la creación de contenidos que respondan directamente a las preguntas de los usuarios y ofrezcan soluciones personalizadas.

Volviendo a nuestro ejemplo de las zapatillas, si un usuario busca “las mejores zapatillas de correr para pies anchos”, el SEO se centraría en crear contenidos que respondieran directamente a esa pregunta. El contenido tendría que ofrecer soluciones personalizadas basadas en las preferencias del usuario, como su talla y anchura de calzado.

La gente teme que Google se limite a quitarle tráfico, pero en realidad esto podría crear una mejor experiencia de búsqueda y hacer que más gente utilice la Búsqueda de Google a largo plazo. Y según Danny Sullivan, Google no ha dejado de atraer más tráfico orgánico a los sitios web cada año.

Mira lo que Google ha hecho en el pasado con, por ejemplo, el tiempo. Antes, cuando querías saber qué tiempo hacía en Los Ángeles, California, o en Vancouver, Columbia Británica, tenías que ir a weather.com o Google te enviaba a un sitio web. Ahora te muestra el tiempo en los resultados de la búsqueda:

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Y hubo muchos más cambios con cosas como el Gráfico de Conocimiento que acabaron cambiando la forma de hacer SEO:

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¿Cómo pueden los profesionales del SEO adaptar sus estrategias para seguir el ritmo del Proyecto Magi?

Así que con todos estos cambios en la IA, creo que va a reducir el tráfico que va a los sitios web, pero también creo que va a hacer que más personas utilicen Google, lo que puede ayudar a contrarrestar eso. Y esto no funcionará para todas las consultas.

Esto significa que los SEO tendrán que centrarse en crear contenidos más conversacionales y personalizados que satisfagan las necesidades específicas de los usuarios. También tendrían que optimizar sus contenidos para las búsquedas por voz, ya que cada vez más usuarios utilizan asistentes de voz para buscar información.

Aunque el cambio hacia la búsqueda conversacional puede tener implicaciones para el sector del SEO, no es necesariamente algo malo.

De hecho, puede presentar nuevas oportunidades para que los profesionales de SEO optimicen para consultas conversacionales y palabras clave de cola larga que pueden no haber sido tan frecuentes en los resultados de búsqueda tradicionales. Además, el énfasis en la experiencia del usuario y la personalización podría dar lugar a usuarios más comprometidos y satisfechos, lo que en última instancia beneficiaría tanto a los consumidores como a las empresas.

La conclusión es que las consultas de búsqueda en Google van a cambiar bastante. Probablemente en los próximos cinco años como máximo, se va a reimaginar por completo.

Así que creo que en los próximos uno o dos años, usted debe realmente manivela lo que estás haciendo de lo que todos hemos conocido como SEO tradicional:

  • Asegúrate de tener una fuerte autoridad de dominio. La autoridad de dominio es importante para Google Project Magi porque es uno de los factores que el motor de búsqueda utiliza para determinar la clasificación de los sitios web en los resultados de búsqueda. Los sitios web con una autoridad de dominio alta tienen más probabilidades de posicionarse mejor que los sitios web con una autoridad de dominio baja.
  • Céntrese en crear contenidos de alta calidad: Este es siempre el factor más importante en SEO, pero será aún más importante con el Proyecto Magi. Utiliza herramientas de IA que te ayuden a crear más contenido de alta calidad.
  • Asegúrate de que tu contenido es fácil de entender y que responde a las preguntas de los usuarios en un formato de lenguaje natural: Esto será esencial para el contenido optimizado para la búsqueda conversacional.
  • Optimice su contenido para imágenes y vídeos: Esto será importante para el contenido que está optimizado para la búsqueda visual.
  • Mantente al día de los últimos avances del Proyecto Magi: Esto te ayudará a entender cómo está cambiando el motor de búsqueda y cómo puedes adaptar tus estrategias en consecuencia.

En lugar de asustarse o resistirse, los profesionales del SEO deberían simplemente prepararse para los cambios que traerá consigo el Proyecto Magi y seguir trabajando para asegurarse de que sus sitios web siguen siendo visibles en los resultados de los motores de búsqueda.

Profundiza:
* 5 pasos para optimizar su contenido para la búsqueda por voz
* 17 técnicas SEO eficaces para atraer tráfico orgánico en 2023
* VSEO: Cómo la búsqueda por voz y la IA conversacional están cambiando el SEO

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El impacto del Proyecto Magi en los anuncios de pago

El Proyecto Magi también tendrá un impacto significativo en los anuncios de pago.

  • Actualmente, los anuncios de pago se basan en un modelo de coste por clic (CPC), en el que los anunciantes pujan por palabras clave específicas para aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda.
  • Con el Proyecto Magi, Google podría cambiar a un modelo de coste por acción (CPA), en el que los anunciantes sólo pagan cuando un usuario completa una acción específica, como realizar una compra.

Piénsalo de este modo. Si sólo pagas a Google por ese coste, no importa si alguien va a tu sitio web o no, porque lo único que te importa es: ¿Estás generando la venta y es rentable? Vayan o no a tu sitio web, mientras puedas seguir generando más ventas, deberías estar contento porque eso significa más ingresos para ti.

Esto tendrá implicaciones para los anunciantes, ya que tendrán que optimizar sus anuncios para acciones específicas, en lugar de sólo clics.

Tal vez no esté optimizando tanto para clics a su sitio web, pero tal vez esté optimizando para que Google muestre su producto o servicio cuando alguien está usando su indicador para conversar y averiguar qué producto o servicio comprar.

¿Cómo pueden los anunciantes adaptar sus estrategias para seguir el ritmo de Project Magi?

Optimizar sus anuncios para acciones específicas, en lugar de sólo clics, puede ser un reto, pero no es imposible. Requiere un profundo conocimiento de su público objetivo y de sus necesidades, así como la capacidad de crear anuncios que sean relevantes y atractivos.

Estos son algunos consejos para optimizar sus anuncios para acciones específicas:

  • Empiece por comprender a su público objetivo. ¿Cuáles son sus necesidades y deseos? ¿Qué buscan cuando buscan sus productos o servicios? Una vez que conozca a su público objetivo, podrá empezar a crear anuncios que sean relevantes para sus intereses.
  • Utilice un lenguaje claro y conciso en sus anuncios. Es más probable que la gente haga clic en un anuncio si puede entender de qué trata y qué ofrece. Evite utilizar jerga o términos técnicos que su público objetivo pueda no entender.
  • Asegúrese de que sus anuncios sean visualmente atractivos. Es más probable que la gente haga clic en un anuncio si es visualmente atractivo. Utilice imágenes o vídeos de alta calidad que capten la atención.
  • Incluya una llamada a la acción en su anuncio. Dígale a la gente lo que quiere que haga, ya sea visitar su sitio web, inscribirse en su lista de correo electrónico o realizar una compra.
  • Haga un seguimiento de los resultados y realice los ajustes necesarios. Una vez que haya empezado a publicar sus anuncios, realice un seguimiento de los resultados para ver lo que funciona y lo que no. Realice los ajustes necesarios en sus anuncios para mejorar los resultados.
  • Utilice palabras clave negativas: Las palabras clave negativas son palabras o frases que no desea que aparezcan en su anuncio. Por ejemplo, si vende zapatos, puede añadir la palabra clave negativa “gratis” a su campaña publicitaria. Esto evitará que su anuncio aparezca en búsquedas como “zapatos gratis”.
  • Utilice el remarketing: El remarketing es una forma de mostrar sus anuncios a personas que han visitado previamente su sitio web pero no han realizado ninguna acción (realizar una compra, registrarse, etc.). Puede ser una forma estupenda de llegar a personas que ya están interesadas en sus productos o servicios y que sólo necesitan un empujoncito.
  • Utilice extensiones de anuncios: Las extensiones de anuncios son piezas adicionales de información que puede añadir a sus anuncios para hacerlos más informativos y, de este modo, conseguir más clics. Por ejemplo, puede añadir a su anuncio un número de teléfono, una dirección o un enlace a su sitio web:

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Estos consejos pueden ayudarle a optimizar sus anuncios para acciones específicas y a estar preparado para Google Magi, el nuevo motor de búsqueda.

Profundice en el tema:
* ¿Sigue siendo importante el índice de calidad de los anuncios?
* La mejor agencia de medios de pago: Las 5 mejores para 2023
* Mejor agencia de marketing de búsqueda de pago en 2023: Top 10 Choices

Las implicaciones a largo plazo del Proyecto Magi en el empleo

El lanzamiento del Proyecto Magi tendrá implicaciones a largo plazo para el empleo.

Según Jason Calacanis, presentador del podcast “All In”, “la mayoría de los empleos van a ser destruidos. Al menos un tercio de los puestos de trabajo van a desaparecer, si no más. No se trata de telefonistas, agricultores o friegaplatos, sino de trabajadores del conocimiento. Tus conocimientos se han mercantilizado, tu capacidad para ser ágil y aprender nuevas habilidades es lo único que importa”.

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El ritmo de innovación en IA es cada vez mayor, y empresas como Google y Microsoft deben invertir fuertemente en IA para mantenerse por delante de la competencia.

Creo que el ritmo de innovación seguirá aumentando porque Google no querrá ceder su cuota de mercado.

¿Qué puestos de trabajo se perderán con este nuevo motor de búsqueda?

En cuanto a la posible pérdida de empleos, es cierto que los avances en IA y automatización pueden provocar el desplazamiento de algunos puestos de trabajo.

Aunque todavía es demasiado pronto para decir definitivamente qué puestos de trabajo se perderán con el Proyecto Magi de Google, hay algunos empleos que probablemente se verán afectados por el desarrollo de este nuevo motor de búsqueda.

  • Profesionales de la optimización de motores de búsqueda (SEO): Los profesionales de SEO se encargan de optimizar los sitios web para que aparezcan mejor clasificados en las SERPs. A medida que el Proyecto Magi se vuelve más sofisticado, es probable que los SEO tengan que adaptar sus estrategias para seguir el ritmo de los cambios. Esto podría provocar la pérdida de puestos de trabajo en el sector del SEO.
  • Redactores de contenidos web: Los redactores de contenidos web se encargan de crear contenidos para sitios web. A medida que Project Magi se vuelve más conversacional, es probable que los redactores de contenidos web tengan que crear contenidos basados en un lenguaje más natural.
  • Representantes de atención al cliente: Los representantes del servicio de atención al cliente son responsables de responder a las preguntas de los clientes y resolver sus problemas. A medida que Project Magi se vuelva más conversacional, es probable que los representantes de atención al cliente tengan que ser capaces de interactuar con los clientes de una forma más natural.

En última instancia, el impacto de Project Magi en el mercado laboral dependerá de cómo se utilice y cómo evolucione con el tiempo.

¿Qué puestos de trabajo creará Google Magi?

También es importante recordar que los avances tecnológicos han creado históricamente nuevos empleos e industrias, y es probable que ocurra lo mismo en este caso.

El aumento de la demanda de expertos en inteligencia artificial y aprendizaje automático, así como de analistas de datos y expertos en marketing digital, puede crear nuevas oportunidades de empleo en el sector tecnológico, por ejemplo:

  • Investigación en IA: Project Magi funciona con inteligencia artificial, por lo que se necesitarán investigadores de IA para desarrollar y mejorar la tecnología de búsqueda.
  • Ciencia de datos: El nuevo motor de búsqueda recopilará y analizará una gran cantidad de datos, por lo que se necesitarán científicos de datos para interpretar y utilizar estos datos.
  • Desarrollo de software: Google Magi es una aplicación de software, por lo que se necesitarán desarrolladores de software para crear y mantener el software.
  • Diseño de la experiencia del usuario: Los resultados de búsqueda de Google deben diseñarse de forma que sean fáciles de usar e intuitivos. Esto requerirá diseñadores de experiencia de usuario para crear una gran experiencia de usuario.

Reflexiones finales sobre el Proyecto Magi

El Proyecto Magi de Google representa un cambio significativo hacia los resultados de búsqueda conversacionales y las experiencias de usuario personalizadas. Aunque puede tener implicaciones para las industrias de SEO y publicidad, también presenta nuevas oportunidades para la innovación y el crecimiento.

Como ocurre con cualquier avance tecnológico, es posible que se produzca algún desplazamiento de puestos de trabajo, pero es importante recordar que también pueden surgir nuevas industrias y oportunidades laborales.

En definitiva, centrarse en mejorar la experiencia del usuario y ofrecer resultados de búsqueda personalizados y conversacionales es un avance positivo tanto para los consumidores como para las empresas.

¿Necesita ayuda para navegar por el SEO o los anuncios de pago de su empresa en este nuevo panorama impulsado por la IA? Los expertos en marketing digital e IA de Single Grain pueden ayudarte.

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Google Project Magi FAQs

  • What is Google project Magi?

    Google’s Project Magi is an innovative initiative that aims to revolutionize the online search experience by leveraging artificial intelligence to understand user intent, provide personalized results, and offer direct answers to queries, transcending the traditional keyword-based search approach.

  • Is Google worried about Bing?

    In the context of Project Magi, it seems that Google is indeed concerned about Bing, particularly due to the advancements and user adoption Bing has achieved through integrating AI technologies like OpenAI’s GPT. Project Magi is seen as an initiative to combat the competition from AI-backed search engines like Bing.

    Plus, Samsung’s consideration of replacing Google Search with Bing as the default option triggered a sense of urgency within Google, leading to the development of Project Magi. This move reflects Google’s proactive strategy to counter potential threats from Bing by investing heavily in AI technology to retain or enhance its edge in the search engine market​.

  • What is the difference between Magi and Bard?
  • What will replace Google search?

    It’s difficult to definitively say what, if anything, will replace Google Search, as it remains the dominant search engine globally. However, there are several scenarios and technologies that could potentially influence the future of online search:

    • Emergence of New Competitors: New search engines or existing competitors like Bing, DuckDuckGo, or others might gain market share with unique features, better privacy practices, or superior technology.
    • Decentralized Search Engines: Blockchain-based or decentralized search engines could gain popularity by offering better privacy and data control to users.
    • Specialized Search Platforms: Users might lean towards specialized search platforms for certain types of queries, such as Amazon for shopping or Yelp for restaurant reviews.
    • Integration of Augmented Reality (AR) and Virtual Reality (VR): AR and VR technologies might introduce new search platforms that provide immersive and interactive search experiences.
    • Semantic Web: The development of the Semantic Web, where data is well-defined, could lead to more intelligent search systems that understand user intent and context better.
    • Social Search: Social media platforms might expand their search functionalities, becoming alternative search engines for certain types of information, as YouTube is already becoming.
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