Hay mucho que hacer para que sus páginas web sean aptas para SEO, de modo que tengan la mejor oportunidad posible de posicionarse bien en las SERP. Muchos vendedores están familiarizados con lo básico: es necesario optimizar para una palabra clave designada, incluir una meta descripción y tener un titular fuerte.
Sin embargo, nos hemos dado cuenta de que hay un criterio SEO que un gran número de marcas pasan por alto sistemáticamente, incluso si están haciendo todo lo demás correctamente: Su título de página SEO (también conocido como etiqueta de título).
Un estudio reveló que el 36% de los expertos en SEO creen que el título de la página SEO (el título que se muestra en los resultados de búsqueda) es el elemento de optimización más importante del contenido on-page:
Por lo tanto, las marcas que descuiden la creación y optimización de estas etiquetas de título podrían estar descarrilando su progreso y sus resultados.
Tanto si acabas de aprender sobre los títulos de página SEO como si te vendría bien un repaso (y algunas plantillas descargables muy útiles), este post repasará por qué los títulos de página SEO son tan importantes, las mejores prácticas, ejemplos y fórmulas de títulos de página SEO que te ayudarán a mejorar el posicionamiento de las entradas de tu blog.
¿Qué es un título SEO?
Primero, aclaremos una cosa:
Los títulos SEO no son lo mismo que los títulos de las entradas de blog.
El título de la entrada de tu blog (que será tu H1) aparecerá en la página del blog de tu sitio web y en la parte superior de la entrada, como en este ejemplo:
Por otro lado, el título de la página SEO es lo que aparece en los resultados de búsqueda. Es el primer “titular” que verán los usuarios, que les dirá de qué trata la página y, con suerte, les incitará a hacer clic en ella. Puede verlo aquí:
Puede utilizar una herramienta como Yoast (que se integra con su CMS) para añadir un título de página SEO al igual que lo haría con una meta descripción o para designar una palabra clave principal. Puedes configurarlo para que sea el mismo que tu título H1 (que se ve como el “Título” rodeado de un círculo malva a continuación) o puedes modificarlo manualmente para que sea otro:
Dado que los títulos son tan importantes y pueden influir directamente tanto en los clics de los usuarios como en la clasificación SEO, es esencial asegurarse de que están bien optimizados para posicionarse en los primeros puestos y captar la atención de los usuarios (¡te enseñaremos cómo hacerlo en un momento!).
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Diferencias entre el título SEO y el encabezamiento H1
Hasta ahora, hemos mencionado que los títulos SEO pueden ser los mismos que el encabezado H1 estándar o los títulos de las entradas del blog, pero no siempre es así.
Hay varias razones por las que el título SEO puede ser diferente de lo que se muestra en la página:
- The first is length. Sometimes, we choose H1 headlines that need to be a bit on the long side to get the cadence exactly right and to fully capture user interest. While this can help increase clicks on your site or get the user’s attention, it does not show up completely in the SERPs, which negates the purpose. Instead, it shows an ellipsis (three dots) that cuts off the rest of the title:
- The second may be keyword-related. I’ve seen some creative things happen with keyword strategies in the past. Sometimes people will use the keyword in the SEO page title, but not use it exactly in a full headline because it fits awkwardly due to phrasing. Other times, the writer may be trying to optimize for two high-powered keywords, and they place one in the headline and one in the page title.
- The third could just be format optimization. The headline you use on a product page may be creative and interesting but not as hyper-descriptive as what users might want to see when browsing different options in search. You can see this in the example below.
El título de la página SEO dice “Cruelty-Free Makeup l COVERGIRL”:
Pero al hacer clic en él, el titular y la etiqueta del producto en la página sólo dicen “Sin crueldad”:
En este caso, tenía sentido tener un título de página SEO diferente. Pudieron optimizar para la palabra clave “maquillaje sin crueldad” aunque el maquillaje está implícito en la propia página de destino. También incluyen el nombre de la marca en el título de la página porque está bien establecida y es de confianza; esto les da una ventaja y permite a los clientes saber que serán llevados a una página de producto en lugar de a una página de reseñas.
¿Cómo escribir un título para SEO? (Buenas prácticas)
¿Preparado para darle caña a los títulos SEO de tus páginas? Hay algunas buenas prácticas que siempre debes tener en cuenta a la hora de escribir un título SEO para tu entrada de blog.
Veamos cada una de ellas con algunos ejemplos detallados que le mostrarán cómo aplicar las estrategias correctamente (¡e incorrectamente!).
Cumpla el recuento ideal de caracteres
Técnicamente, no hay límite en cuanto a la longitud del título de la página, pero dado que sólo se muestran los primeros 50-60 caracteres, ese es el objetivo que debe perseguir. Así que, siempre que sea posible, es mejor que el título completo aparezca en las SERP.
Observe los dos ejemplos siguientes, optimizados para la misma palabra clave. ¿Cuál parece más completo? ¿En cuál está más dispuesto a hacer clic? Si se guía únicamente por el título de la página SEO, es probable que ver el título completo influya en su decisión de hacer clic en la segunda opción.
Utilice su palabra clave
Los profesionales del SEO saben mejor que nadie que optimizar una entrada para una sola palabra clave puede parecer más que redundante. Tienes que colocarla en el H1, en los subtítulos, en la meta descripción, en el texto, en el texto alternativo de las imágenes… ¿y ahora también en el título SEO de tu página?
Es crucial que utilices tu palabra clave objetivo en el título de la página SEO, ya que muestra a los usuarios que tu post se alinea directamente con lo que están buscando.
He aquí un ejemplo de la búsqueda en Google de la palabra clave “poner una mesa para Acción de Gracias”, que implica que necesito ayuda para preparar una para impresionar a mis numerosos invitados:
En teoría, ambas búsquedas podrían coincidir con mi intención de búsqueda, pero..:
- Only the top one uses my actual keyword: “set a table for Thanksgiving.”
- Another uses a slight variation with “how to set a Thanksgiving table.”
- But the third result, “best Thanksgiving decor ideas,” is only semi relevant. What if I’m looking for help on what types of silverware I’m supposed to have or whether or not I need placemats? That post may contain that information, but it doesn’t seem like it from a glance.
Incluir la palabra clave a la que te diriges en el título de la página SEO aumenta directamente la probabilidad de clics, porque está diciendo a los usuarios “sí, tengo exactamente lo que estás buscando”.
Sea directo
Nos esforzamos mucho por crear titulares H1 interesantes para las páginas de nuestro sitio y las entradas de nuestro blog, pero a veces eso no es lo que mejor aparece en las SERP.
Los títulos de página SEO a menudo se benefician de ser extremadamente directos. Puedes seguir siendo creativo, pero debes decir exactamente de qué trata la entrada de la forma más breve posible.
Aquí, por ejemplo, hay dos entradas que se centran en gran medida en compartir consejos para ahorrar agua que los lectores pueden poner en práctica en casa:
Uno, sin embargo, tiene el título “Qué es la conservación del agua” seguido del nombre de la marca dos veces, mientras que el otro tiene el título “Cómo ahorrar agua en casa: 15 consejos para conservar el agua”.
Puedes ver en la meta descripción del primer post que hay información procesable, pero los usuarios que están escaneando rápidamente sólo van a notar los títulos de las páginas. Y en este caso concreto, el segundo post parece más relevante. Haz clic.
Incluya su marca
Incluir el nombre de su marca en el título SEO puede ser un acierto, sobre todo si lo que busca es crear notoriedad de marca (¡que por supuesto que la tiene!). También puede ser beneficioso si estás tratando de aprovechar tu nombre establecido para conseguir más clics.
Aunque no recomendamos utilizarlo dos veces como hizo Constellation en el ejemplo de la última sección, el hecho de que el nombre de su marca aparezca automáticamente en los títulos SEO puede jugar a su favor. Tenga en cuenta que esto reducirá el número de caracteres del título de la página con los que tiene que trabajar, pero para ciertas páginas como las páginas de productos es crucial.
En Single Grain utilizamos esta estrategia siempre que es posible:
It’s effective, and though it requires shorter page titles in the headline part of the formula, it still is worthwhile in most cases. Keep in mind that if the title simply cannot be shortened enough to accommodate our brand name, we won’t use it.
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Fórmulas/plantillas de títulos de página SEO
Ahora vamos a aprender a crear títulos de página SEO fuertes que se clasifican bien y obtener clics.
Es importante escribir primero para las personas y luego para Google. A veces es más fácil decirlo que hacerlo, pero las siguientes fórmulas de títulos de páginas SEO (que hemos desglosado según el caso de uso y el sector) pueden ayudar.
Páginas clave de las industrias de servicios
Estos son los títulos de página SEO que aplicará a las páginas de destino o a las páginas de servicios individuales para empresas basadas en servicios. Piense en dentistas, pintores, consultores de marketing, etc.
Aquí tienes las plantillas para empezar y un ejemplo de cómo serían:
- [Adjetivo] [Servicio ofrecido/palabra clave] – [Marca]
- Cuidados de Enfermería a Domicilio con Experiencia y Confianza – NurseUnited
- [Servicio ofrecido/palabra clave] Que [Beneficio] – [Marca]
- Atención domiciliaria que trata a su familia como la nuestra – NurseUnited
- [Con [Servicio ofrecido/palabra clave] – [Marca]
- Atención y confort de primera calidad con enfermería a domicilio – NurseUnited
Páginas de producto y páginas de destino para marcas SaaS
El marketing de SaaS puede ser una bestia en sí mismo, y con un montón de marcas de SaaS que entienden la importancia del marketing, puede ser una industria competitiva. Estas fórmulas de títulos de páginas SEO te ayudarán, ya que la mayoría te permiten crear varias páginas de producto o de destino en función del segmento de audiencia si es necesario:
- [Adjetivo] [Tipo de herramienta] – [Marca]
- Herramienta de gestión de redes sociales que facilita el trabajo en equipo – MySocial
- [Tipo de herramienta] Para [Segmento de público] – [Marca]
- Herramienta de gestión de redes sociales para agencias – MySocial
- [Nombre de la marca]: [Propósito descriptivo de la herramienta, incluida la palabra clave].
- MySocial: Herramienta de gestión social y panel de informes
Páginas de productos para marcas de comercio electrónico
Las páginas de productos (que pueden incluir páginas de aterrizaje, páginas de categorías de productos o páginas de productos individuales) necesitan títulos de página SEO que muestren a los usuarios que finalmente han encontrado el producto que estaban buscando.
- [Con [Producto] – [Marca]
- Consigue una piel resplandeciente con la crema hidratante Super Tint – Tintia
- [Descripción del producto]: [Producto] – [Marca]
- Maquillaje y cuidado de la piel en uno: Super Tint Hidratante -Tintia
- [USP] [Tipo de producto] Para [Público] – [Marca]
- Organic Tinted Moisturizer For Sensitive Skin – Tintia
- [Título del producto] | [Nombre de la marca] | [Oferta especial]
- Base de Maquillaje Líquida Sin Brillo | Tintia | Envío Gratis en Pedidos Superiores a $50
¿Busca un título de página SEO para las páginas de inicio o “Acerca de” de su comercio electrónico? Estos también pueden funcionar:
- [Marca]: [USP/etiqueta de la marca]
- Tintia: Maquillaje ecológico que parece cuidado de la piel
- [USP de la marca] – [Nombre de la marca]
- Maquillaje ecológico que sienta tan bien como parece – Tintia
Blog Posts & Lead Magnets
¿Tienes entradas de blog y lead magnets que quieres posicionar bien en las SERPs? Por supuesto que sí. Sabemos que es muy probable que la mayoría de nuestros lectores se mueran por llegar a esta sección en particular.
Aunque hay mucho margen para ser creativo con los títulos de página SEO para entradas de blog, estas fórmulas de título de página que se enumeran a continuación son un buen punto de partida.
Ten en cuenta que puedes añadir el nombre de la marca al título, pero aquí los hemos omitido porque vamos a ver ejemplos más diversos para cada entrada.
- [Número] [Sustantivo como: Pasos/Caminos/Tácticas/Estrategias/Insights] a [Objetivo].
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- Cómo [Objetivo] [Punto Doloroso]
- Cómo obtener más resultados publicitarios sin arruinarse
- Cómo contratar a un director de marketing que se adapte perfectamente a su empresa
- Cómo realizar una investigación inteligente de la competencia para mejorar la captación de clientes
- Caso práctico (opcional): Cómo [su marca/su marca] [utiliza el caso/los resultados]
- Estudio de caso: Cómo Tintia utilizó MySocial para aumentar el crecimiento social en un 10
- Caso práctico: Cómo utilizamos el marketing de contenidos estratégico para aumentar nuestro tráfico de 0 a millones
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Cómo probar el título de su página SEO
Una vez que haya elaborado su estrategia, haya tenido una lluvia de ideas, haya elegido y establecido el título de su página SEO, lamento decirle que el trabajo aún no ha terminado.
Es importante que pruebe los títulos de sus páginas SEO del mismo modo que probaría cualquier otro aspecto de cualquier campaña de marketing que esté llevando a cabo. Es esencial, ya que puede influir directamente en los clics.
Afortunadamente, existen herramientas que pueden facilitar esta tarea.
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Reflexiones finales sobre los títulos SEO
Los títulos de las páginas SEO son una de esas partes importantes pero a menudo olvidadas del SEO; la mayoría de los vendedores de contenido y las marcas con las que he trabajado ni siquiera se dan cuenta de la distinción entre los titulares H1 y las etiquetas de título SEO o de la importancia, y a menudo ni siquiera se molestan en establecer el título SEO en su OCM.
Dedicar tiempo a asegurarse de que el título de su página está optimizado para el interés del usuario y el SEO es crucial, y el esfuerzo merecerá la pena. Para tener una ventaja, asegúrate de que estás probando tus títulos – y asegúrate de probar algunas de nuestras fórmulas de título de página SEO para ver cómo funcionan para ti.
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