Actualizado en enero de 2024.
¡Aquí está su plantilla de auditoría de Google Ads!
Google Ads es una poderosa herramienta para conectar a las empresas con su público objetivo e impulsar ventas tangibles y resultados de reconocimiento de marca. Sin embargo, ejecutar campañas exitosas requiere algo más que crearlas y lanzarlas.
Para aprovechar toda la potencia de los anuncios de Google, es esencial realizar periódicamente auditorías exhaustivas. Estas auditorías no sólo miden el rendimiento, sino que también identifican las áreas que pueden mejorarse.
En este artículo, le guiaremos a través de una lista de comprobación detallada de la auditoría de Google Ads (desplácese hasta la parte inferior para ver una infografía de esta lista de comprobación), incluido el valor que proporcionará a su empresa.
Además, como bonificación, obtendrá acceso a una plantilla gratuita de auditoría de Google Ads, que podrá utilizar en su auditoría de pago por clic (PPC) para mejorar la clasificación general de sus anuncios en la Red de Búsqueda de Google.
ÍNDICE:
Comprender los fundamentos de una auditoría de anuncios de Google
A medida que las empresas invierten más en plataformas publicitarias, resulta fundamental garantizar que las campañas publicitarias estén optimizadas y ofrezcan un buen retorno de la inversión (ROI). La piedra angular de este proceso de optimización es una auditoría exhaustiva de su cuenta de Google Ads.
¿Qué es una auditoría de anuncios de Google?
Una auditoría de Google Ads es el proceso de análisis de las deficiencias de su cuenta PPC para mejorar el rendimiento de sus búsquedas de pago en la Red de Búsqueda de Google.
Durante una auditoría PPC, su agencia de marketing digital revisa diversos aspectos de la cuenta que pueden mejorar o dificultar el éxito de sus anuncios PPC. Esto les permite hacer recomendaciones basadas en datos para optimizar sus esfuerzos publicitarios. Algunas de las comprobaciones más importantes de una cuenta PPC que se realizan durante una auditoría son:
- Análisis de la estructura de la cuenta
- Comprobación de la configuración de los anuncios
- Revisión de palabras clave de grupos de anuncios múltiples y únicos
- Comprobación del texto del anuncio
- Revisión de las opciones de orientación de los anuncios
- Perfeccionar las estrategias de puja
- Comprobación del seguimiento de conversiones a través de Google Analytics
La agencia de marketing de PPC o su gestor de PPC analizan las métricas de rendimiento de la cuenta -como el porcentaje de clics (CTR), el coste por clic (CPC), el porcentaje de conversiones y el retorno de la inversión- para identificar las áreas en las que la cuenta no rinde lo suficiente y desarrollar un plan para optimizar la estructura y el rendimiento generales de la cuenta en el panel de control de PPC.
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¿Por qué es importante una auditoría de Google Ads?
La tasa de éxito de sus campañas de Google Ads depende de las métricas vitales de los anuncios. El rendimiento de sus anuncios puede determinarse realizando una auditoría PPC exhaustiva. Aproximadamente el 97% de los anuncios de Google Ads no consiguen atraer la atención de la audiencia debido a un compromiso deficiente.
La identificación de los motivos de la escasa participación permitirá a su equipo de marketing realizar cambios estratégicos y aumentar sus posibilidades de estar en el 3% superior. Estas son las principales ventajas de realizar una auditoría de cuentas PPC:
- Ayuda a identificar campañas, grupos de anuncios, palabras clave y anuncios de bajo rendimiento en la Red de Búsqueda y en la Red de Display de Google. Al analizar los datos, puede realizar cambios para mejorar el rendimiento de su campaña PPC, lo que se traduce en un mayor retorno del gasto publicitario (ROAS).
- Minimiza el desperdicio debido a palabras clave irrelevantes o textos publicitarios deficientes.
- Garantiza que el nivel de su cuenta publicitaria cumpla con las políticas de anuncios de Google para evitar suspensiones o penalizaciones.
- Mejora el rendimiento de su campaña para mantenerle por delante de sus competidores online y ayudar a que su anuncio ocupe una posición más alta en la red de display de Google.
- Encuentra nuevas oportunidades para ampliar el alcance general de sus anuncios activos.
Por este motivo, resulta extremadamente útil tener a mano una plantilla de auditoría de anuncios de Google.
Contenido relacionado: Cómo maximizar su gasto publicitario: 8 razones por las que la gestión de anuncios de Google es esencial
5 pasos para realizar una auditoría PPC exhaustiva de Google
Estos son los principales consejos para analizar el panel de control de su cuenta de Google Ads:
1) Evalúe el informe de términos de búsqueda
Las palabras clave son esenciales para todos los canales y estrategias de marketing digital, incluido el PPC. El informe de términos de búsqueda en la publicidad PPC proporciona información sobre los términos de búsqueda específicos que hacen que se muestre un anuncio, así como el rendimiento de esos términos de búsqueda, como el CTR, la tasa de conversión y el CPC.
Para ver el informe de términos de búsqueda, acceda a su cuenta de Google Ads y haga clic en Todas las campañas > Información > Términos de búsqueda:

Estos son los factores clave que debe tener en cuenta al auditar sus palabras clave de búsqueda específicas:
- Intención de búsqueda: Evalúe la relevancia de los términos de búsqueda que activaron sus anuncios de Google. ¿Están estrechamente relacionados con sus palabras clave y el texto del anuncio? Si no es así, añada una lista de palabras clave negativas para evitar que aparezcan en búsquedas irrelevantes. Sin embargo, hay que recordar que una alta intención de búsqueda puede costar a sus campañas un poco más de lo habitual, pero ofrecer altas tasas de conversión.
- Palabras clave de marca: Al centrarse en las palabras clave de su marca, puede asegurarse de que sus anuncios de Google aparezcan en la parte superior de los resultados de búsqueda del nombre de su marca. Dirigirse a palabras clave de marca ayuda a evitar que sus competidores saquen provecho de la marca de su sitio. Al tratarse de palabras clave únicas, tienen una competitividad y un CPC bajos, pero ofrecen un CTR y unas conversiones elevados.
- Métricas de rendimiento: Observe las métricas de rendimiento de cada consulta de búsqueda, incluidos el CTR, las tasas de conversión y el CPC. Identifique los términos de búsqueda de alto rendimiento que generan conversiones y considere la posibilidad de asignar más presupuesto a esas palabras clave.
- Tipos de concordancia de palabras clave: Revise el tipo de concordancia de cada palabra clave y consulta de búsqueda para asegurarse de que están correctamente alineadas. Las palabras clave de concordancia amplia pueden activar anuncios para términos de búsqueda irrelevantes, mientras que las palabras clave de concordancia exacta pueden limitar el alcance de la campaña. Por otra parte, considere cómo el uso de palabras clave de cola larga puede ayudarle a dirigirse a consultas específicas basadas en preguntas. Considere la posibilidad de ajustar el tipo de concordancia de cada palabra clave para optimizar el rendimiento.
2) Profundice en los datos y el seguimiento delas conversiones
La evaluación de las conversiones le ayuda a comprender el tipo de campañas que ofrecen el mayor rendimiento de la inversión. La forma más sencilla de hacerlo es utilizar la herramienta gratuita de seguimiento de conversiones de Google, que proporciona información valiosa sobre las acciones que realiza su público después de interactuar con sus anuncios.
Para empezar, deberá asegurarse de que el seguimiento de conversiones está configurado correctamente en su cuenta PPC con una acción de conversión claramente definida (es decir, la acción que desea que realicen los usuarios). Puede ser cualquier cosa, por ejemplo
- Suscribirse a su boletín de noticias
- Comprar un producto
- Descarga de una aplicación
- Convertirse en un cliente potencial cualificado solicitando más información

Puede revisar sus acciones de conversión actuales accediendo a Objetivos > Conversiones > Resumen.
En primer lugar, su objetivo clave es asegurarse de que las acciones de conversión que está siguiendo están totalmente alineadas con sus objetivos de negocio actuales.

Si no lo están, haga clic en el botón +Nueva acción de conversión, después de lo cual puede decidir qué tipos de conversiones rastrear y establecer un nuevo objetivo.
Si sus acciones aún se alinean con sus objetivos actuales, puede determinar qué grupos de anuncios, campañas y palabras clave generan más conversiones e ingresos analizando datos clave, como:
- Tasa de conversión
- Coste por conversión
- Valor de conversión
Analice también las rutas de conversión completas que siguen los usuarios en su sitio web después de hacer clic en sus anuncios. Fíjese en las páginas que visitan, el tiempo que pasan en cada una de ellas y los cuellos de botella que les impiden completar la acción deseada. Optimice el rendimiento de su campaña publicitaria basándose en los datos obtenidos.
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Evaluación de la tasa de conversión y modelos de atribución
En el sentido más básico, las tasas de conversión son la métrica más importante que debe medir en cualquier campaña digital, basada en anuncios o de otro tipo. Al conocer el porcentaje de visitantes del sitio web que realizan la acción deseada, obtendrá información valiosa sobre el éxito de sus anuncios, páginas de destino y campañas en general.
Sin embargo, el recorrido desde la interacción inicial con el anuncio hasta la conversión no suele ser tan rápido y sencillo como nos gustaría a los profesionales del marketing, lo que a veces puede dificultar la comprensión real del impacto de cada punto de contacto a lo largo de ese recorrido.
Aquí es donde entra en juego el modelado de atribución, que proporciona un método a través del cual se puede entender mejor cómo los puntos de contacto afectan a las conversiones y, por lo tanto, optimizar las campañas en consecuencia.
Existen muchos modelos de atribución diferentes, cada uno con sus propias ventajas e inconvenientes.
- Atribución al último clic: Este modelo atribuye todo el mérito de una conversión al último canal con el que el cliente interactuó antes de convertir. Es el modelo más sencillo de entender, pero puede ser impreciso porque ignora el impacto de los puntos de contacto anteriores.
- Atribución al primer clic: Este modelo atribuye todo el mérito de una conversión al primer canal con el que interactuó el cliente. Este modelo también es fácil de entender, pero puede ser igualmente inexacto porque ignora el impacto de los puntos de contacto posteriores.
- Atribución lineal: Este modelo asigna el mismo crédito a cada punto de contacto en la ruta de conversión. Este modelo es más preciso que la atribución al último clic o al primer clic, pero puede ser menos granular.
- Atribución por tiempo: Este modelo asigna más crédito a los primeros puntos de contacto en la ruta de conversión y menos crédito a los últimos puntos de contacto. Este modelo es más preciso que la atribución lineal, pero su comprensión puede resultar más compleja.
- Atribución basada en la posición: Este modelo asigna más crédito a los puntos de contacto que están más cerca de la conversión. Este modelo es más preciso que la atribución lineal, pero su aplicación puede resultar más compleja.
- Atribución basada en datos: Este modelo utiliza el aprendizaje automático para asignar crédito a cada punto de contacto en la ruta de conversión. Este modelo es el más preciso, pero también puede ser el más complejo y costoso de implementar.
El mejor modelo de atribución para una campaña concreta dependerá de varios factores, como el tipo de empresa, los objetivos de la campaña y los datos disponibles.
3) Analice el rendimiento, la estructura y los objetivos desu campaña
Estos son los indicadores clave de rendimiento a los que debe prestar especial atención al calcular el rendimiento de sus campañas:
- Porcentaje de clics: Es el porcentaje de clics en los anuncios de su sitio web. La evaluación de esta métrica le ayuda a estimar la mentalidad del público y lo que les impulsa a hacer clic en su CTA en sus campañas.
- Coste por clic: Calcula el coste de adquisición de un clic. La Red de Búsqueda de Google califica sus campañas en función de la calidad y la relevancia del anuncio. Si no obtiene una puntuación alta, aumenta la probabilidad de que aumente el gasto en anuncios. Evalúe esta métrica para ver dónde puede mejorar sus campañas para que sus anuncios gasten mucho menos.
- Retorno del gasto publicitario: Esta métrica implica la cantidad que obtiene a cambio como ingresos en sus campañas publicitarias. El ROAS proporciona una imagen clara de la eficacia de sus campañas publicitarias a la hora de generar beneficios para su negocio:

- Puntuación de calidad: La puntuación de calidad es una métrica utilizada por Google para evaluar la calidad y relevancia de sus palabras clave, página de destino y campañas publicitarias. Su anuncio se clasifica en función del índice de calidad. Analice esta métrica para asegurarse de que los tres elementos coinciden con los objetivos de su marca y la intención de búsqueda de su público objetivo. Esto le ayudará a mejorar la puntuación de calidad de sus palabras clave, generando mayores CTR y un menor coste por clic.
- Estructura de la campaña: La forma en que organiza y configura sus campañas es esencial para garantizar que sus anuncios se activan para las consultas de búsqueda más relevantes:

En este caso, se beneficiará de la creación de diferentes campañas basadas en sus productos, servicios u objetivos de marketing. Cada campaña debe tener un tema o enfoque distinto.
Dentro de cada campaña, organice sus palabras clave y anuncios en grupos de anuncios basados en palabras clave relacionadas, y cree anuncios específicos para cada palabra clave dentro de su grupo.
Contenido relacionado: Auditorías de Google Ads para empresas: Estrategias y herramientas para aumentar su ROAS
4) Revise el texto y las extensiones de sus anuncios
Revise el texto de su anuncio para comprender el rendimiento de sus anuncios en cuanto a CTR, tasas de conversión y coste por clic. Estas son las métricas clave que le ayudarán a evaluar su texto publicitario:
- Formato de los anuncios: Compruebe si sus anuncios están formateados correctamente y optimizados para las redes publicitarias de búsqueda. Asegúrese de que sus anuncios no superan el límite de caracteres y de que utilizan las extensiones adecuadas.
- Gramática y ortografía: Revise sus anuncios en busca de errores gramaticales y ortográficos. También debe comprobar y revisar el texto de sus anuncios para detectar ofertas obsoletas.
- Textos publicitarios orientados a objetivos: Cree anuncios orientados a objetivos específicos que contengan estadísticas convincentes y provoquen emociones o urgencia:

- Imágenes y vídeos: Asegúrese de añadir imágenes y vídeos relevantes y atractivos en sus campañas para atraer la atención del público. Sus imágenes y vídeos deben reflejar fielmente los productos o servicios que anuncia.
- CTA: Evalúe la redacción de su CTA. Asegúrese de que sea convincente y esté orientada a la acción. Asimismo, compruebe la ubicación de la CTA para que aparezca de forma destacada en el anuncio, por ejemplo, en el titular o en la descripción.
- Directrices de anuncios de Google: Compruebe si sus campañas publicitarias siguen las políticas de anuncios de Google para corregir los anuncios no aprobados (si los hubiera).
- Propuesta de valor única: Revise si el texto de su anuncio comunica claramente su propuesta de valor única que diferencia sus productos y servicios de los de la competencia para aumentar las posibilidades de conversión.
Además del texto en sí, también debe prestar atención a las extensiones de anuncios que utilice para mejorar la prominencia y el atractivo visual de sus anuncios.
Por ejemplo, si utiliza extensiones de enlace a sitios web, asegúrese de que siguen enlazando a las páginas de destino más relevantes.
Si utiliza extensiones de llamada para resaltar características clave de productos u ofertas especiales, considere si siguen siendo relevantes y si están optimizadas para las palabras clave objetivo.
Por lo demás, considere la posibilidad de experimentar con distintas extensiones para encontrar las que mejor se adapten a usted y a los objetivos de su campaña.
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5) Revisa tu presupuesto, las pujas y el ROAS
Es esencial pujar por las palabras clave adecuadas y no pasarse con el presupuesto de PPC, ya que el objetivo final de crear campañas publicitarias es impulsar la rentabilidad.
Es esencial realizar un seguimiento del gasto en publicidad y de la rentabilidad de las campañas de Google para garantizar que se obtiene el máximo ROAS. El ROAS es una métrica aún más importante de medir que las tasas de conversión, ya que le permite determinar cuántos ingresos genera por cada dólar gastado en publicidad.
Por ejemplo, si su campaña genera 5 dólares de ingresos por cada dólar gastado, su ROAS sería del 500%. Alcanzar un ROAS positivo indica que sus esfuerzos publicitarios son rentables, mientras que un ROAS inferior al 100% significa que está gastando más en anuncios de lo que está generando en ingresos.
Para ello, compruebe si la cantidad que gasta en adquirir tráfico y conversiones genera CTR sustanciales con CPC más bajos:

Prepare y utilice eficazmente listas de palabras clave negativas para eliminar el tipo de palabras clave negativas conflictivas responsables de dirigir tráfico irrelevante que le roba el presupuesto. He aquí cómo puede optimizar su presupuesto y sus pujas de PPC:
- Elija un presupuesto para sus campañas: Google le ofrece dos opciones para asignar un presupuesto a su campaña, que incluyen el presupuesto diario y el presupuesto compartido, donde puede asignar y calcular el gasto diario de cada campaña y utilizar un presupuesto para todas las campañas, respectivamente.
- Establezca la estrategia de puja para sus campañas: Elija la mejor táctica de puja para sus campañas centrándose en las áreas en las que desea que se centre su anuncio, incluyendo maximizar las conversiones y los clics, apuntar al CPA y apuntar a la ubicación de la página de búsqueda.

- Apueste por una estrategia de pujas inteligente: Si sus campañas publicitarias no consiguen atraer tráfico ni conversiones, debería optar por la técnica de puja inteligente, que redimensiona y ajusta sus pujas y su lista de palabras clave para optimizar el rendimiento de su campaña. Para seleccionar sus pujas por palabras clave, tenga en cuenta varios factores, como el CPA, el ROAS, las conversiones y el ECPC (coste por clic mejorado).
Contenido relacionado: ¿Qué son los anuncios Google Discovery? (Todo lo que necesitas saber)
Uso de reglas y secuencias de comandos automatizadas
Tanto las reglas automatizadas como los scripts son funciones avanzadas de Google Ads que le permiten automatizar determinadas acciones en su cuenta en función de condiciones específicas. Están diseñadas para ahorrar tiempo, añadir flexibilidad e introducir controles más precisos sobre las campañas, los grupos de anuncios, las palabras clave y los anuncios.
Reglas automatizadas
Las reglas automatizadas le permiten establecer condiciones específicas bajo las cuales se realizan automáticamente determinadas acciones en su cuenta de Google Ads:

Por ejemplo
- Pausar anuncios de bajo rendimiento: Si el CTR de un anuncio cae por debajo de un determinado porcentaje, se puede pausar automáticamente.
- Ajustar ofertas: Aumentar las pujas en un 10% para las palabras clave de un grupo de anuncios que tengan un coste por conversión inferior a un umbral establecido.
- Gestión del presupuesto: Aumente el presupuesto diario para las campañas de búsqueda y display que hayan alcanzado el máximo de forma sistemática antes de que finalice el día.
- Alertas: Reciba un correo electrónico si el coste medio por clic de una campaña supera una cantidad determinada.
Para configurar reglas automatizadas es necesario:
- Elegir el tipo de regla que desea (por ejemplo, regla de oferta de palabra clave, regla de presupuesto de campaña, etc.).
- Especificar las condiciones en las que se activará la regla.
- Definir la acción que se llevará a cabo cuando se cumplan dichas condiciones.

Guiones
Los scripts son más avanzados que las reglas automatizadas y proporcionan mayor flexibilidad y control. Utilizan código JavaScript para realizar acciones y cálculos complejos que no son factibles a través de opciones de interfaz estándar o reglas automatizadas. Algunos ejemplos de lo que pueden hacer los scripts son
- Informes avanzados: Extraer informes de rendimiento detallados e incluso integrarlos con fuentes de datos externas, como datos meteorológicos, para realizar ajustes en las ofertas.
- Cambios masivos: Realice cambios masivos en palabras clave, anuncios o campañas basándose en criterios complejos.
- Comprobación de errores: Identifique URLs rotas en sus anuncios, discrepancias en su cuenta o ajustes de campaña que no se ajusten a las mejores prácticas.
- Gestión de presupuestos: Implemente la división diaria para ajustar los presupuestos a lo largo del día o establezca límites de gasto mensuales.
- Supervisión de la competencia: Supervise la información de las subastas para medir la actividad de la competencia y ajustar las estrategias en consecuencia.
Para guiones, usted:
- Vaya a la sección “Scripts” de Google Ads.
- Introduzca o pegue el código JavaScript.
- Programe el script para que se ejecute con la frecuencia que desee.

Aunque tanto las reglas automatizadas como los scripts proporcionan formas de automatizar tareas en Google Ads, los scripts requieren conocimientos de codificación y son más versátiles. Ambas herramientas, cuando se utilizan con eficacia, pueden ayudar a gestionar cuentas grandes o complejas de forma más eficiente e introducir estrategias que respondan a los datos de rendimiento en tiempo real.
Indicadores clave de rendimiento que su empresa debería controlar con Google Ads
Para obtener la información más valiosa sobre la eficacia de sus campañas de Google Ads y asegurarse de que está tomando las decisiones correctas basadas en datos para optimizar sus anuncios, merece la pena realizar un seguimiento de los siguientes indicadores clave de rendimiento:
Índice de clics: El porcentaje de usuarios que hacen clic en tus anuncios después de verlos.
✅ Coste por clic: El coste de cada clic en tus anuncios, un factor que jugará un gran papel a la hora de gestionar tu presupuesto PPC con la máxima eficacia
✅ Retorno de la inversión publicitaria: Los ingresos generados por cada dólar gastado en publicidad
✅ Porcentaje de impresiones: El porcentaje de veces que se muestran sus anuncios en comparación con el número total de impresiones potenciales
✅ Índice de calidad: La calidad y relevancia de tus palabras clave, el texto del anuncio y las páginas de destino, todo lo cual puede influir en el posicionamiento del anuncio y en el coste por clic
✅ Posición del anuncio: El lugar en el que suelen aparecer sus anuncios en la página de resultados del motor de búsqueda, lo que influye en la visibilidad y los clics.
✅ Valor de conversión: El valor total generado por las conversiones; estos datos son esenciales para maximizar tus estrategias de puja y conseguir el mayor ROAS posible
✅ Calidad de los leads: La calidad de los leads generados a través de tus campañas PPC, y si se alinean o no con tus objetivos de negocio
Rendimiento geográfico: El rendimiento de sus campañas en diferentes regiones geográficas, una métrica que puede ser muy valiosa para dirigirse eficazmente a mercados específicos
✅ Rendimiento de las consultas de búsqueda: Los términos de búsqueda que activan tus anuncios; te ayudarán a afinar la segmentación por palabras clave y las listas de palabras clave negativas
✅ Rendimiento del horario de los anuncios: Analiza cómo varía el rendimiento de los anuncios según la hora del día o el día de la semana, lo que ayuda a optimizar la programación de anuncios
✅ Rendimiento de los dispositivos: Cómo rinde cada campaña en los distintos dispositivos (ordenador de sobremesa, móvil, tableta, etc.), lo que proporciona información sobre cómo adaptar mejor las campañas a cada tipo de dispositivo.
Lista de comprobación exhaustiva de la auditoría de pago por clic
Aquí tiene una lista de comprobación rápida para asegurarse de que saca el máximo partido a su marketing de Google Ads:
I. Estructura de la cuenta
- Asegúrese de que la estructura de la campaña es lógica y fácil de navegar.
- Asegúrese de que las campañas están agrupadas por temas u objetivos.
- Compruebe si el nivel de grupo de anuncios, la rotación de anuncios y las variaciones de anuncios están estrechamente relacionados con los grupos de anuncios y las palabras clave relevantes.
- Establezca el etiquetado automático en SÍ.
- Vincule Google Analytics, Google Merchant Center y Google Search Console para realizar un seguimiento de todos los datos relevantes.
II. Presupuesto y pujas
- Revise la configuración del presupuesto y asegúrese de que se ajusta a sus objetivos de publicidad PPC.
- Revisa tu estrategia de pujas para asegurarte de que se ajustan a tus objetivos. Por ejemplo, si su objetivo es maximizar las conversiones, es posible que desee utilizar una técnica de puja de CPA objetivo.
- Establezca un CPC mínimo y máximo para controlar mejor el gasto de sus anuncios.
III. Texto del anuncio y extensiones
- Evalúe el texto de los anuncios para asegurarse de que es convincente y relevante, y de que cumple los requisitos de la política publicitaria.
- Utilice extensiones automatizadas para mejorar sus anuncios y su rendimiento.
- Si promociona un servicio, asegúrese de que se ha añadido una extensión de llamada a nivel de campaña o de cuenta.
IV. Páginas de destino y seguimiento de conversiones
- Asegúrese de que la calidad de la página de destino es la adecuada. Asegúrese de que sean relevantes, atractivas y optimizadas para las conversiones.
- Realice un seguimiento de las conversiones para medir y optimizar el rendimiento de la campaña.
V. Palabras clave y segmentación
- Realice una investigación y un análisis de palabras clave para identificar palabras clave eficaces y relevantes.
- Utilice el tipo de concordancia de palabras clave y el nivel de grupo de anuncios adecuados para dirigirse al público correcto. Asimismo, asegúrese de eliminar las palabras clave duplicadas y haga un uso óptimo de la lista de palabras clave negativas.
- Revise y perfeccione la configuración de las palabras clave objetivo para optimizar el rendimiento de la campaña.
VI. Configuración de la campaña
- Revise y ajuste la configuración de la campaña para mejorar el rendimiento y alcanzar los objetivos.
- Asegúrese de que los ajustes de ubicación e idioma sean precisos y pertinentes.
- Establezca una programación adecuada de los anuncios para llegar al público adecuado en el momento oportuno.
VII. Análisis e informes
- Utilice las cuentas de Google Analytics para realizar un seguimiento y medir el rendimiento de la campaña.
- Supervise y analice periódicamente los datos de la campaña para identificar áreas de mejora.
- Cree informes personalizados para realizar un seguimiento y medir las métricas de rendimiento.
VIII. Mejores prácticas y cumplimiento
- Siga las prácticas recomendadas de Google Ads para garantizar el éxito del PPC.
- Asegúrese de que el anuncio y la página de destino cumplen las políticas y directrices generales de Google Ads.
- Revise periódicamente sus campañas y dedique tiempo a la optimización de Google Ads para mantener el cumplimiento y mejorar el rendimiento.
Además de la plantilla de auditoría gratuita de Google Ads que encontrará a continuación, aquí tiene una práctica infografía con una lista de comprobación de auditorías de PPC:
Contenido relacionado: El proyecto Magi de Google: implicaciones para el SEO, los anuncios de pago y el empleo
Descargue nuestra plantilla gratuita de auditoría de anuncios de Google
Para ahorrarte tiempo y asegurarte de que tus campañas rinden al máximo, aquí tienes una plantilla de auditoría de Google Ads paso a paso en Google Sheets que puedes utilizar para llevar a cabo tu propia auditoría y optimizar tus campañas para el éxito:
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Reflexiones finales: Realización de una auditoría de anuncios de Google
Revisar constantemente el rendimiento de sus anuncios es esencial para generar el máximo rendimiento de la inversión. Cuando realice una auditoría detallada de su campaña PPC, descubrirá los puntos fuertes y débiles de su cuenta publicitaria, lo que le ayudará a tomar decisiones basadas en datos.
Utilice la lista de comprobación de auditoría de cuentas de Google Ads y la plantilla de auditoría gratuita para facilitar el proceso de auditoría de anuncios. Esto le ayudará a asegurarse de que cubre todas las áreas clave que afectan al grupo de anuncios y al éxito de su cuenta PPC, incluida la segmentación de anuncios, el presupuesto, las tácticas de puja, el texto del anuncio, el seguimiento de conversiones y mucho más.
Esperamos que haya aprendido a realizar una auditoría de anuncios de Google, pero si desea que alguien haga el trabajo por usted, los expertos en anuncios de Googlede Single Grain pueden ayudarle.
Contribuciones adicionales de David Borgogni.
Google Ads FAQs
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What are the essentials of a successful Google Ad?
To create a successful Google Ads campaign, pay attention to these essentials:
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- Create a keyword strategy: Keywords are the connecting dots with the target audience. Implement a strong keyword strategy and gather keyword data based on web and mobile users’ search intent, search volume, and competitiveness.
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What are the different categories of keywords in PPC marketing?
The top categories of keywords in pay-per-click marketing are as follows:
- Exact match keywords: These are the keywords that exactly match the users’ search terms. Audiences will see your appropriate campaigns when they enter the exact keyword or phrase.
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What is a keyword ad group? How many types of keyword groups are there?
Keyword groups segregate various keywords based on their themes. Effective keyword grouping lets you optimize your pay-per-click campaigns to secure high-quality scores with relevant text ads and conversion-driving landing pages.
Here are the major types of keywords groupings:
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