Semrush Auditoría del Sitio: Guía paso a paso para principiantes

A la hora de optimizar su sitio web, resulta esencial gestionar continuamente el éxito de sus esfuerzos de SEO. Sin embargo, identificar y rectificar los problemas del sitio que obstaculizan su rendimiento puede ser desalentador. Ahí es donde Semrush Site Audit viene al rescate.

Semrush es una de las herramientas SEO más potentes para mejorar la salud de su sitio web y hace que aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda sea fácil.

Si usted es un principiante que busca realizar una auditoría SEO completa o un usuario experimentado que busca técnicas avanzadas para identificar y solucionar problemas del sitio rápidamente, esta guía le proporcionará información valiosa para liberar todo el potencial de la herramienta Semrush Site Audit.

Comencemos

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¿Qué es la herramienta Semrush Site Audit?

El software de auditoría del sitio Semrush es una poderosa característica de la plataforma de marketing digital Semrush:

Semrush Site Audit tool

Analiza cualquier sitio web en busca de más de 140 errores técnicos de SEO y de salud del sitio, ayudándole a mejorar la eficiencia de su sitio web y a mejorar áreas cruciales de SEO, como el tráfico del sitio web, los vínculos de retroceso y la experiencia del usuario. Mientras tanto, los ajustes flexibles le permiten excluir o incluir las páginas especificadas.

Con sus rastreadores de alta velocidad, puede obtener un rastreo diario o semanal según sus preferencias.

Con la ayuda del software de auditoría de Semrush, puede evaluar su sitio web rápidamente y encontrar los errores que pueden causar una caída en la clasificación en las páginas de resultados de búsqueda orgánica. Los problemas se dividen en tres grupos: errores, advertencias y avisos, en función de su gravedad.

Semrush site audit tool showing thematic reports

Profundice: Cómo solucionar 15 problemas técnicos comunes de SEO in situ

¿Qué puede identificar una auditoría del sitio?

Una auditoría SEO se centra en varios elementos clave del sitio web, incluyendo su rendimiento, estructura y perfil de backlinks. Cada uno de estos elementos es una parte esencial de una estrategia SEO exitosa. Más concretamente, se ocupa de lo siguiente

  • Experiencia del usuario: Una auditoría SEO evalúa la facilidad de uso y el atractivo de un sitio web para los visitantes. Se centra en varios factores, como la velocidad de carga de la página, la capacidad de respuesta móvil, la navegación intuitiva y las llamadas a la acción claras.
  • Indexación y rastreabilidad: Identifica si la arquitectura del sitio web está bien organizada para mejorar su puntuación SEO. Garantiza que todas las páginas relevantes sean localizables, que no haya errores de rastreo y que el sitio esté estructurado correctamente para una visibilidad óptima en los resultados de búsqueda.
  • Arquitectura del sitio: La auditoría examina la organización y jerarquía del contenido de un sitio web, garantizando una categorización lógica, enlaces internos eficaces y un mapa del sitio bien definido que facilite la navegación y la comprensión por parte de los motores de búsqueda.
  • Investigación de palabras clave: Este proceso implica identificar y analizar las palabras y frases clave relevantes para el público objetivo, el sector y las ofertas de un sitio web, garantizar que el contenido del sitio se ajusta a la intención de búsqueda del usuario y optimizar el uso de las palabras clave.
  • Comparación con la competencia: Una auditoría SEO compara el rendimiento de un sitio web, las clasificaciones de palabras clave, el perfil de vínculos de retroceso y la estrategia SEO general con sus competidores, proporcionando información sobre las áreas en las que se pueden realizar mejoras para obtener una ventaja competitiva.
  • Perfil de backlinks: Este componente examina la calidad y la cantidad de sitios web externos que enlazan con un sitio, evalúa la relevancia, la autoridad y la diversidad de los vínculos de retroceso e identifica cualquier problema potencial, como los vínculos de spam o de baja calidad, que puedan afectar negativamente a las clasificaciones de búsqueda.
  • SEO en la página: La auditoría evalúa el grado de optimización de cada página web para los motores de búsqueda, analizando factores como las metaetiquetas, los encabezados, la estructura de la URL, la calidad del contenido, el uso de palabras clave, los enlaces internos y otros elementos de la página para garantizar que se ajustan a las mejores prácticas de SEO. También comprueba los códigos de país, los enlaces hreflang y los conflictos en el código fuente de la página para optimizar el sitio para las ubicaciones deseadas.

Profundice:
* Investigación de palabras clave SEO más fácil en 2023
* Cómo y por qué crear una cartera de backlinks
* 17 técnicas SEO efectivas para atraer tráfico orgánico en 2023

¿Por qué debe realizar una auditoría del sitio?

Para tener un buen rendimiento en los resultados de búsqueda orgánica, es esencial mantener un sitio web bien mantenido y organizado que la gente pueda encontrar rápidamente.

Con una auditoría completa del sitio web de Semrush, puede identificar múltiples problemas potenciales de SEO y obtener información valiosa sobre cómo los motores de búsqueda perciben e indexan su sitio, lo que garantiza que todas las páginas relevantes se rastreen e indexen correctamente.

Mediante el análisis de factores como el SEO en la página, el uso de palabras clave, las metaetiquetas y el perfil de vínculos de retroceso, puede optimizar su sitio web para el rendimiento de búsqueda y aumentar la probabilidad de posicionarse mejor en los resultados de los motores de búsqueda, atrayendo más tráfico orgánico.

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¿Cómo ejecuto una auditoría de sitio en Semrush?

Ahora que entiendes los beneficios de ejecutar una auditoría SEO, vamos a desglosar cómo ejecutar una auditoría usando Semrush, paso a paso.

Paso 1: Crear un proyecto

Antes de utilizar cualquiera de las herramientas disponibles en Semrush para su sitio web, incluyendo la auditoría, debe configurar ese sitio web como un proyecto. Para crear un nuevo proyecto, inicie sesión en su panel de Semrush y haga clic en “Crear proyecto”.

Semrush site audit - create a project

A continuación, introduzca el nombre de dominio que desea auditar (sin las www) y haga clic en “Crear proyecto”. Puede dejar el nombre del proyecto en blanco, ya que se generará automáticamente, o definirlo manualmente si lo desea.

Paso 2: Configure la auditoría de su sitio

Una vez que haya añadido su sitio web como un proyecto, puede comenzar a analizar su sitio web utilizando la herramienta de auditoría del sitio. Para ello, haga clic en “Site Audit” en “On Page & Tech SEO” en su panel de Semrush:

Semrush site audit - configure your site

Aquí, puede configurar una auditoría de sitio para su proyecto creado:

Cuando empiece a configurar una auditoría de sitio, puede configurar los ajustes y especificar los subdominios que desea rastrear y el número de páginas que desea incluir:

Semrush site audit settings

Paso 3: Iniciar la auditoría basada en rastreo

Seleccione “Iniciar auditoría del sitio” para comenzar el proceso. Una vez que el rastreador de Semrush complete la auditoría, podrá ver el informe de auditoría del sitio en el panel de control, como se muestra a continuación:

Semrush site audit - site health

La métrica principal es la puntuación de la salud del sitio, que muestra la salud general de su sitio web basada en el número de problemas, incluyendo avisos, errores y advertencias.

La salud de su sitio también se compara con las puntuaciones medias del sector del “10 % de los mejores sitios web” para ayudarle a comprender mejor cómo está en comparación con sus competidores:

Una puntuación más alta indica que el sitio web tiene menos problemas, está mejor optimizado para los motores de búsqueda y está diseñado para ser más fácil de usar.

Paso 4: Analizar errores, advertencias y avisos

Una vez que tenga una idea de la puntuación de la salud del sitio, debe analizar los errores, advertencias y avisos que aparecen en la pestaña de resumen:

Los errores muestran los problemas de mayor gravedad, con el impacto más significativo en el rendimiento de su sitio web. Debe tomar las medidas adecuadas para corregir todos los errores que la auditoría del sitio Semrush devolvió.

Para comenzar este proceso, haga clic en el enlace “Errores”, y encontrará la lista completa de errores identificados durante el rastreo. En mi caso, se encontraron los siguientes errores:

  • Etiquetas de título duplicadas
  • Códigos de estado 4xx
  • Contenido duplicado
  • Meta descripciones duplicadas
  • Nombre incorrecto del certificado

Si no está seguro de cómo solucionar uno de estos errores, haga clic en el enlace “Por qué y cómo solucionarlo”, como se muestra en la imagen siguiente:

Semrush site audit - errors

Aquí obtendrá una descripción detallada del error y los pasos necesarios para subsanarlo:

Semrush site audit - errors and how to fix them

Una vez que haya revisado los “Errores” de la lista , deberá analizar y corregir las “Advertencias ” y los “Avisos”. Aunque no se consideran tan críticos como los errores mencionados anteriormente, pueden afectar al rendimiento general de búsqueda de su sitio:

Descubrirá que algunos de los problemas identificados son fáciles de solucionar, mientras que otros tienen soluciones complejas para las que puede necesitar la ayuda de una agencia de marketing digital especializada en SEO técnico.

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Paso 5: Revisar los informes temáticos

A continuación, debe revisar cada informe temático de Semrush para comprender mejor los problemas de SEO que afectan a su sitio web. Hay 7 tipos de informes temáticos mostrados por Semrush.

1) Rastreabilidad

La sección de rastreabilidad muestra las páginas indexables y no indexables de su sitio. Usted debe apuntar a una alta puntuación de rastreabilidad para asegurar que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan indexar el contenido de su sitio. De lo contrario, su contenido no aparecerá en los resultados de búsqueda.

Semrush site audit - crawlability

2) HTTPS

La sección Implementación de HTTPs muestra todas las cuestiones relacionadas con la seguridad del sitio web. HTTPs es un factor de clasificación de Google, ya que da importancia a que los sitios web mantengan seguros sus contenidos y los datos de los usuarios:

Semrush site audit - https implementation

Profundiza: Cómo una seguridad deficiente en un sitio web afecta negativamente a los rankings SEO

3) SEO internacional

La sección de SEO internacional muestra los problemas que afectan a la presencia internacional de su sitio web. Puede ver el número de páginas de su sitio que tienen enlaces hreflang incorrectos o conflictos de hreflang:

Semrush site audit - international seo

4) Datos básicos de la web

La velocidad de la página y las características vitales de la web son factores de clasificación esenciales. Google y otros motores de búsqueda miden los valores vitales del núcleo de la web para analizar la experiencia de usuario de su sitio.

El informe temático de core web vitals muestra el número de URL buenas, a mejorar y malas. Debería analizar las URL “a mejorar” y “deficientes ” y compartir los datos con su equipo de desarrollo para priorizar el rendimiento de las páginas de destino clave de su sitio:

Semrush site audit - core web vitals

5) Rendimiento del sitio

La sección de rendimiento del sitio muestra la velocidad media de carga de la página HTML. También enumera los problemas de rendimiento de su sitio, que debería compartir con su equipo de desarrollo para mejorar la velocidad de carga de su sitio:

6) Enlaces internos

La sección de enlaces internos comparte los principales problemas de enlaces internos en su sitio web. La vinculación interna es crucial para mejorar el SEO general de su sitio.

La herramienta de auditoría Semrush analiza la ‘Profundidad de rastreo de páginas’. Debería ver que ninguna página de su sitio está a más de tres clics.

Con este informe, puede descubrir rápidamente los problemas de vinculación interna en su sitio e impulsar su equidad de enlace:

Semrush site audit - internal linking

Profundiza: Cómo implementar enlaces internos para SEO (paso a paso)

7) Marcado

El informe de marcado muestra las páginas con y sin marcado. Le permite detectar fácilmente marcas no válidas en su sitio:

Paso 6: Reejecutar auditorías de campaña cada mes

Después de completar su primera auditoría y tomar las medidas necesarias para corregir todos los errores y advertencias, debe volver a Semrush para realizar reauditorías mensuales.

Dado que cada sitio web experimenta varios cambios diarios, como añadir nuevas páginas, eliminar páginas antiguas o editar el contenido existente, la probabilidad de que surjan nuevos problemas aumenta. Realizar una auditoría mensual de Semrush garantizará que su sitio siga estando totalmente optimizado para SEO.

Es mejor programar auditorías semanales para sitios de comercio electrónico que añaden cientos de páginas nuevas cada día o semana. Puede decidir la frecuencia ideal de rastreo de la auditoría de su sitio en función de la frecuencia con la que realice cambios en las páginas de su sitio web.

Profundice: 12 mejores alternativas de Semrush para clasificar su contenido

Palabras finales sobre las auditorías de sitios de Semrush

Al aprovechar las potentes funciones y herramientas que ofrece Semrush, puede identificar los principales problemas de SEO en su sitio web, optimizar el rendimiento de su sitio web, mejorar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda y mejorar la experiencia del usuario para mantenerse por delante de sus competidores.

Ya sea resolviendo errores técnicos, optimizando elementos on-page, analizando perfiles de backlinks o asegurando el cumplimiento de las mejores prácticas, Semrush Site Audit le permite tomar medidas proactivas para alcanzar sus objetivos SEO.

Si estás listo para subir de nivel tu negocio con una auditoría integral del sitio, ¡los expertos en SEO de Single Grain pueden ayudarte! 👇

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Semrush Site Audit: FAQs

  • What is the site health score, and how is it calculated?

    The health score is a metric between 0-100%, which identifies the degree of optimization after the checks have been performed. It is calculated based on the number of errors or warnings on the pages.

    Errors are more impactful, and fixing them will result in higher overall health of your website. There are unique types of checks, the number of issues found in each, and a list of notices in the audit, which enhances the overall health.

  • How many pages can I crawl a month in Semrush?

    With a free account, you can crawl up to 100 pages a month, while Pro, Guru and Business accounts allow 100,000, 300,000, and 1,000,000 pages, respectively, per month. Please note that if some pages are left over, they will not roll over to the next month.

  • Is Semrush Site Audit Free?

    There is a free version available for the Semrush website audit with some limitations on usage. With the free version, you can crawl a maximum of hundred pages per audit, while paid users have a higher limit.

  • Do large sites have more issues and a poor Semrush site health score?

    The number of pages on the website does not impact the health score of your website. However, the higher the number of website pages, the more you should be careful of the issues and structure of your website.

  • How can I delete a previous site audit from my dashboard?

    If you want to delete a previous site audit history, you must delete the entire project, which removes all the site audit data. Be careful, as you cannot recover the data of your project once deleted.

  • Provide a list of issues that the Semrush site audit identifies.

    Semrush site audit can identify the following issues on your website:

    • Broken links and redirects
    • Pages with slow loading times
    • Duplicate content
    • Missing or poorly optimized meta tags
    • Issues with XML sitemaps and robots.txt files
    • Pages with low word count
    • URLs with dynamic parameters
    • Pages with missing or broken images
    • Mobile usability issues
    • HTTPS implementation problems
    • Issues related to hreflang tags and international SEO
    • Thin content pages
    • Internal and external broken links
    • Pages with too many on-page links
    • Issues with pagination
    • Redirect chains or loops
    • Issues related to structured data markup
    • URLs blocked by robots.txt
    • Missing or incorrect rel=”canonical” tags
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