¿Hasta qué punto son precisas las herramientas SEO y debe confiar en ellas?

Como vendedor digital o propietario de un sitio web, es probable que esté familiarizado con un montón de herramientas SEO y su impacto potencial en su presencia en línea. Estas herramientas pueden proporcionar información valiosa, como brechas de palabras clave, oportunidades de enlaces y comparaciones de tráfico.

Sin embargo, estas herramientas suelen estar plagadas de discrepancias en los datos, lo que conduce a una interpretación errónea de los resultados reales y, en última instancia, a una toma de decisiones equivocada. Es vital comprender la precisión (o inexactitud) de estas herramientas y cómo deben utilizarse para tomar decisiones informadas.

En este artículo, profundizaremos en la precisión de las herramientas SEO, sus limitaciones y las estrategias eficaces para aprovechar sus datos.

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Comprender la precisión de las herramientas SEO

Las herramientas SEO son recursos valiosos para los profesionales del marketing digital y los propietarios de sitios web, ya que proporcionan información sobre la investigación de palabras clave, la optimización en la página y mucho más. Sin embargo, es importante reconocer que estas herramientas no son infalibles en cuanto a la precisión de sus datos.

Múltiples factores pueden influir en la exactitud de los datos de las herramientas SEO, dando lugar a variaciones en los resultados entre las diferentes herramientas. A pesar de esto, las herramientas SEO sirven como barómetros valiosos para evaluar el rendimiento en relación con los competidores en lugar de proporcionar cifras precisas.

Por ejemplo, un estudio de Search Engine Land muestra que el promedio de informes de dominios raíz de enlace de seis herramientas varía bastante, con Moz informando de un número mucho mayor de dominios raíz y Ubersuggest informando de un número mucho menor:

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Así que en lugar de centrarse en los números exactos, utilice las herramientas SEO para realizar un seguimiento de las tendencias y los cambios a lo largo del tiempo dentro de la misma herramienta. Ofrecen información sobre las carencias de palabras clave, las oportunidades de creación de enlaces y las estrategias de optimización.

Combinar los datos de las herramientas SEO con herramientas para webmasters como Google Analytics proporciona una visión más holística del rendimiento del sitio web.

Aunque los datos de las herramientas SEO pueden no ser precisos al 100%, sirven para tomar decisiones informadas y ayudan a mejorar la presencia online. Haga hincapié en las perspectivas comparativas, las tendencias SEO y los patrones para optimizar su sitio web y superar a sus competidores.

Investigación de palabras clave y oportunidades de enlaces

Lainvestigación de palabras clave es un aspecto crucial del SEO, y estas herramientas proporcionan datos sobre el volumen de búsquedas, la competencia y las palabras clave relacionadas. Esto le ayuda a comprender el comportamiento de búsqueda de su público objetivo y a encontrar palabras clave de alto potencial para su contenido:

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Las herramientas de SEO también ayudan a identificar lagunas en las palabras clave, revelando áreas en las que los competidores se están posicionando para palabras clave que usted no ha seleccionado.

Por otra parte, estas herramientas ayudan a descubrir perspectivas de creación de enlaces. Destacan los sitios web que enlazan con sus competidores pero no con el suyo. Dirigirse a estos sitios para obtener vínculos de retroceso puede aumentar su autoridad y su posición en las búsquedas.

Al utilizar varias herramientas SEO, obtendrá una visión global del rendimiento de su sitio web e identificará el potencial sin explotar. El cruce de datos le permite tomar decisiones informadas sobre el contenido y las estrategias de creación de enlaces.

Métricas de tráfico y generación de ingresos

En lugar de centrarse únicamente en generar tráfico, es esencial tener en cuenta la calidad y relevancia del tráfico que atrae. No todos los visitantes se convertirán en clientes, por lo que dar prioridad al tráfico específico es crucial para generar ingresos.

Basarse únicamente en las cifras de tráfico puede ser engañoso y no reflejar con exactitud el impacto en su cuenta de resultados. En su lugar, céntrese en el seguimiento de los ingresos y la evaluación de la eficacia de sus campañas de marketing. Mire más allá de la cantidad de visitantes y analice los indicadores clave de rendimiento, como las tasas de conversión, el valor medio de los pedidos y el valor del ciclo de vida del cliente:

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Estas métricas proporcionan información sobre el verdadero impacto de sus estrategias en la generación de ingresos.

En lugar de perseguir cifras de tráfico elevadas, concéntrese en lo que impulsa las conversiones y los ingresos. Aísla tu análisis de datos en componentes de tu estrategia que estén vinculados a los ingresos y destina más dinero a la publicidad.

Esto podría implicar la optimización de su sitio web para las conversiones, el perfeccionamiento de su segmentación y mensajería, o la implementación de embudos de ventas eficaces.

Adoptar un enfoque holístico del marketing implica tener en cuenta todo el recorrido del cliente. Alinee sus esfuerzos con los objetivos de ingresos y evalúe continuamente la eficacia de sus estrategias en cada etapa.

Profundiza: 17 técnicas SEO efectivas para atraer tráfico orgánico en 2023

Herramientas para webmasters y Google Analytics

Aunque las herramientas de SEO proporcionan valiosas perspectivas externas e información sobre la competencia, es posible que no ofrezcan una imagen completa del rendimiento de su sitio web.

Las herramientas para webmasters, como Google Analytics, ofrecen una gran cantidad de datos que van más allá de las cifras básicas de tráfico. Proporcionan información detallada sobre el comportamiento de los usuarios, incluidas las páginas que visitan, las acciones que realizan y las tasas de conversión que generan.

Google Search Console es otra gran herramienta para recopilar información sobre su sitio web, especialmente en lo que respecta a su rendimiento en las SERP:

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Esta gran cantidad de información le permite evaluar la eficacia de sus esfuerzos de marketing, identificar áreas de mejora y tomar decisiones informadas y basadas en datos para optimizar el rendimiento de su sitio web.

Además, las herramientas para webmasters proporcionan información vital sobre aspectos técnicos, como errores del sitio web, velocidad de carga de las páginas y compatibilidad móvil.

Esta información le permite optimizar su sitio web para mejorar la experiencia del usuario, lo que a su vez puede repercutir positivamente en su posicionamiento en los motores de búsqueda y en su visibilidad general en Internet.

Profundice: 14 formas de aumentar el tráfico de su sitio web (+ 10 herramientas principales)

Comparación y evaluación de herramientas SEO

Hay una gran variedad de herramientas de SEO útiles disponibles en la actualidad. Algunas le cobrarán y otras son gratuitas, pero es crucial comparar y evaluar sus características para determinar la que mejor se adapta a sus necesidades específicas.

Antes de continuar, le advertimos de lo siguiente: Ninguna herramienta SEO es 100% precisa.

No importa lo caras que sean o la cantidad de funciones que tengan, las herramientas de agregación de datos SEO no son perfectas y no deberían estar por encima de tus propios datos reales de Google Analytics o Webmaster Tools.

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Dicho esto, continuemos comparando algunas de las herramientas SEO más populares y su rendimiento en categorías específicas:

1) Precisión

  • Ahrefs: Conocido por sus datos sólidos y fiables, Ahrefs proporciona información precisa sobre clasificaciones de palabras clave, perfiles de vínculos de retroceso y análisis de sitios web.
  • Semrush: Conocida por su completa base de datos, Semrush ofrece datos precisos sobre rankings de palabras clave, análisis de la competencia y autoridad de dominio.
  • WordStream Keyword Tool: Aunque se centra principalmente en la investigación de palabras clave, WordStream ofrece datos fiables para identificar palabras clave relevantes y volúmenes de búsqueda.
  • Ubersuggest: Ubersuggest proporciona datos precisos de palabras clave y análisis competitivo, por lo que es una opción popular para los principiantes de SEO.
  • Moz: Con un fuerte énfasis en el análisis de enlaces y autoridad de dominio, Moz ofrece datos precisos de backlinks e investigación competitiva.
  • SimilarWeb: Aunque sus métricas de tráfico pueden variar, SimilarWeb proporciona una amplia visión general del rendimiento del sitio web y análisis de la competencia.

2) Facilidad de uso

  • Ahrefs: Aunque completo, Ahrefs puede tener una curva de aprendizaje más pronunciada debido a su amplio conjunto de características.
  • Semrush: Conocido por su interfaz fácil de usar y navegación intuitiva, Semrush es popular entre los vendedores de todos los niveles de habilidad.
  • WordStream Keyword Tool: Con una interfaz sencilla y directa, WordStream es fácil de usar para la investigación rápida de palabras clave.
  • Ubersuggest: Diseñado para la simplicidad, Ubersuggest ofrece una experiencia fácil de usar, por lo que es adecuado para principiantes.
  • Moz: Conocido por su interfaz fácil de usar y sus informes claros, Moz ofrece una experiencia perfecta para los profesionales del SEO.
  • SimilarWeb: La interfaz de SimilarWeb es fácil de usar, lo que permite a los usuarios acceder a datos esenciales del sitio web e información sobre la competencia sin esfuerzo.

3) Fuentes de datos

  • Ahrefs: Ahrefs extrae datos de un gran índice de páginas web, lo que la convierte en una fuente fiable para el análisis de backlinks y palabras clave.
  • Semrush: Con su amplia base de datos, Semrush ofrece datos completos sobre palabras clave, competidores y análisis de dominios.
  • Herramienta de palabras clave WordStream: WordStream utiliza varias fuentes de datos para proporcionar sugerencias de palabras clave y volúmenes de búsqueda.
  • Ubersuggest: Ubersuggest combina datos de múltiples fuentes para ofrecer información precisa sobre palabras clave y competidores.
  • Moz: Moz recopila datos de múltiples fuentes, incluido su propio rastreador, proporcionando una visión completa de los vínculos de retroceso y las clasificaciones.
  • SimilarWeb: SimilarWeb agrega datos de diversas fuentes para ofrecer métricas de tráfico de sitios web y análisis de la competencia.

4) Informes

  • Ahrefs: Ahrefs ofrece sólidas capacidades de generación de informes, lo que permite a los usuarios generar informes detallados sobre backlinks, clasificaciones de palabras clave y auditorías de sitios.
  • Semrush: Semrush proporciona amplias opciones de informes, incluidos informes personalizables para la investigación de palabras clave, análisis de la competencia y más.
  • WordStream Keyword Tool: Aunque se centra en la investigación de palabras clave, WordStream ofrece funciones básicas de generación de informes para realizar un seguimiento del rendimiento de las palabras clave.
  • Ubersuggest: Ubersuggest ofrece opciones sencillas de generación de informes para realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave y análisis de la competencia.
  • Moz: conocido por sus completos informes, Moz ofrece información detallada sobre backlinks, auditorías de sitios y clasificaciones de palabras clave.
  • SimilarWeb: SimilarWeb proporciona funciones básicas de generación de informes, permitiendo a los usuarios generar informes sobre el tráfico del sitio web y el análisis de la competencia.

Cada herramienta que encuentres tendrá sus propios matices y características añadidas que la diferencian de la competencia, pero en general cumplen las mismas funciones básicas.

Lo importante es que bases tu punto de decisión en una sola fuente.

Si empieza a comparar una plataforma con otra en cada decisión, al final se sentirá decepcionado y frustrado. Esto se debe a que cada una de estas herramientas está construida de forma diferente y se refiere a distintas combinaciones de fuentes de datos. Es casi imposible que todas transmitan los mismos datos.

Última palabra sobre la precisión de las herramientas SEO

Las herramientas SEO desempeñan un papel crucial en la optimización del rendimiento y la visibilidad en línea de su sitio web. Aunque puede que no ofrezcan una precisión del 100%, proporcionan información y comparaciones valiosas para medir su progreso e identificar áreas de mejora.

Recuerde que las cifras de tráfico por sí solas no garantizan el crecimiento de los ingresos. En su lugar, céntrese en métricas significativas, como las conversiones y la generación de ingresos.

En última instancia, el objetivo es aprovechar estas herramientas con eficacia para dirigir el tráfico, mejorar su presencia en línea y lograr el éxito a largo plazo en el competitivo panorama digital.

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Extraído de nuestro podcast Marketing School.

SEO Tools FAQs

  • Are SEO tools necessary?

    SEO tools are essential for effective search optimization. They provide insights into keywords, backlinks, and website performance, helping in optimizing websites for better rankings in search engines like Google. Free SEO tools like Google Search Console offer basic functionalities, while paid SEO tools such as Ahrefs or Semrush provide more advanced features.

  • Is it worth paying for SEO?

    Paying for SEO, including paid SEO tools, can be worth it for businesses aiming to improve their online visibility. While free tools offer foundational insights, paid ones like Yoast SEO, Ahrefs, or the Wordstream Keyword Tool offer deeper analysis and more precise rank tracking, helping in crafting more targeted strategies.

  • Is SEO still worth it in 2024?

    Every year people ask us: Are SEO tools worth it? The answer, so far, has always been yes. Even in 2024. With the evolving algorithms of search engines, maintaining and improving SEO strategies is vital for staying competitive. Tools like Ubersuggest or SimilarWeb can provide valuable data for adapting to the latest trends in search engine optimization.

  • How accurate are SEO tools?

    People often ask us, “How accurate is Semrush?” (Or Ahrefs or whatever tool they’re thinking of using.) The truth is that the accuracy of SEO tools varies. They are generally reliable for trend analysis and strategic planning but may not always provide exact metrics. So though such tools are definitely useful, they should be complemented with other data sources for a comprehensive view.

  • Best free SEO tools

    Some of the best free SEO tools include:

    • Google Search Console: For tracking website performance in Google search.
    • Ubersuggest: Offers keyword insights and competitive analysis.
    • Yoast SEO (for WordPress users): Assists in optimizing content and technical SEO.
    • SimilarWeb: Useful for website traffic and engagement analysis.
  • Best paid SEO tools

    A top paid SEO tool offers a wider range of features and capabilities than free ones, catering to various aspects of search engine optimization. Here’s a list of some of the top paid SEO tools:

    • Ahrefs: Renowned for its advanced link analysis, keyword research, and competitive insights.
    • Semrush: Offers a comprehensive suite of tools covering SEO, content marketing, competitor analysis, PPC, and social media.
    • Moz Pro: Provides a full spectrum of SEO tools, including a keyword research tool, site audits, and link building. (Plus Moz’s Domain Authority metric is widely used in the SEO industry.)
    • Majestic SEO: Specializes in backlink analysis.
    • SpyFu: Excellent for competitor analysis as it allows users to track competitors’ keyword strategies and PPC campaigns.
    • Yoast SEO Premium: Widely used in WordPress sites, it offers advanced features over its free version, like internal linking suggestions, content insights, and redirect management.
    • Screaming Frog SEO Spider: Excellent for technical SEO audits and deep site crawling capabilities.
    • Ubersuggest Pro: Offers detailed keyword insights, site audits, and content ideas.
    • SEranking: Has features like keyword rank tracking, competitor analysis, and website audits.
    • Conductor: A comprehensive enterprise SEO platform that offers deep SEO insights and integrates with various analytics and social media platforms.
  • Are paid SEO tools worth it?

    Paid SEO tools are definitely worth the investment, especially for businesses and professionals serious about optimizing their online presence and search engine rankings. Here’s why:

    • Advanced Features: Paid tools typically offer more sophisticated features, like deeper keyword research, more comprehensive backlink analysis, more detailed site audits, and vaster competitor insights, than their free counterparts.
    • Accuracy and Reliability: Premium tools often provide more accurate and up-to-date data.
    • Competitive Edge: Access to advanced analytics and insights can give businesses an edge over competitors who might only be using basic, free tools.
    • Scalability: As your business or website grows, premium tools can scale with your needs, offering more robust solutions for larger sites or more complex SEO strategies.
    • Support and Resources: Paid services often come with customer support, training, and additional resources, which can be invaluable, especially for those new to SEO or with more complex requirements.

    Of course, whether paid SEO tools are worth it depends on a case by case basis. For small businesses or solo bloggers with limited budgets, free tools and resources might be sufficient. But for larger businesses, agencies, or those in highly competitive industries, the investment in paid tools can be a critical part of their SEO strategy.

  • True or false: No matter what SEO tool you use, the metrics will be exactly the same

    False. Different SEO tools use unique algorithms and data sources, leading to variations in the metrics they provide. It’s important to understand these differences when analyzing data from multiple tools.

If you were unable to find the answer you’ve been looking for, do not hesitate to get in touch and ask us directly.