De lo bueno a lo bueno: cómo escribir meta descripciones que generen tráfico

En la vasta extensión del universo digital, donde miles de millones de sitios web compiten por llamar la atención, destacar es primordial. Entre todas las estrategias para mejorar la visibilidad en línea, un elemento a menudo subestimado pero crucial desempeña un papel importante: la meta descripción.

Parece fácil, ¿verdad? Basta con resumir el post o la página. Error.

Desde la comprensión de las directrices de Google hasta los errores más comunes que comete la mayoría de la gente, pasando por la fórmula ganadora para mejorar los CTR, este artículo pretende equiparte con los conocimientos necesarios para transformar tus meta descripciones en poderosas herramientas para el éxito online.

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¿Qué importancia tienen las meta descripciones?

Una meta descripción es un atributo HTML que proporciona un resumen breve y conciso del contenido de una página web, utilizado por los motores de búsqueda para mostrarlo como un fragmento en los resultados de búsqueda, lo que influye en el porcentaje de clics

.

Aparece directamente debajo del título de una página en las SERP:

Aunque no influyen directamente en las clasificaciones de búsqueda, su importancia no se puede exagerar.

Una meta descripción bien elaborada es un discurso de ascensor a los visitantes potenciales, proporcionando una visión del contenido de la página.

Es la primera interacción que los usuarios tienen con su contenido en los resultados de búsqueda, por lo que es un factor fundamental en su decisión de hacer clic en su sitio web.

La relevancia de las meta descripciones va más allá de los meros resúmenes. Son una herramienta estratégica para aumentar el CTR y, por tanto, atraer más tráfico a su sitio web. En una época en la que la atención es un bien escaso, una meta descripción convincente puede hacer que su página destaque, incitando a los usuarios a elegir su contenido por encima de muchos otros.

Además, en el contexto del SEO, las meta descripciones ofrecen la oportunidad de reforzar las palabras clave y los temas de su contenido, alineándose con la intención de búsqueda de su público objetivo.

Téngalo en cuenta: Si no escribe una meta descripción para su entrada o página, los motores de búsqueda como Google generarán una automáticamente extrayendo un fragmento del contenido de la página que consideren más relevante para la consulta de búsqueda del usuario. Pero este fragmento automatizado no siempre representa con exactitud el contenido de la página ni destaca sus puntos más convincentes.

Anatomía de una meta descripción eficaz

En esencia, una meta descripción eficaz sirve como resumen conciso del contenido de una página web, pero su verdadero valor va mucho más allá de una simple descripción. Es una herramienta estratégica diseñada para atraer clics de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) y dirigir tráfico a su sitio web.

Para escribir una meta descripción irresistible, es decir, que merezca clics, es necesario comprender sus componentes clave y el papel que desempeñan para atraer a los visitantes potenciales. La anatomía de una meta descripción eficaz contiene los siguientes elementos.

1) Que sea clara y pertinente

La meta descripción debe indicar claramente de qué trata la página, utilizando un lenguaje que resuene con su público objetivo. Debe ser directamente relevante para el contenido de la página, asegurando que una vez que los usuarios hagan clic, encuentren lo que se les prometió.

Esta relevancia no sólo mejora la experiencia del usuario, sino que también reduce las tasas de rebote, indicando a los motores de búsqueda que su contenido es valioso.

Ejemplo: “Explora la guía definitiva de posturas de yoga para principiantes: instrucciones paso a paso, beneficios y consejos para mejorar tu práctica. Comienza tu viaje de yoga con confianza hoy mismo”.

2) Utilice un lenguaje práctico

Utilizar un lenguaje procesable como “Descubre”, “Aprende”, “Agarra” o “Consigue” anima a los usuarios a pasar a la acción. Este tipo de lenguaje transforma la meta descripción de un resumen pasivo a una invitación atractiva, ofreciendo a los usuarios un claro beneficio o solución a su consulta de búsqueda.

Ejemplo: “Descubra las mejores estrategias para una gestión eficaz del tiempo y aumente su productividad hoy mismo. Aprende a priorizar tareas y a alcanzar tus objetivos con nuestros consejos de expertos.”

3) Incluya la palabra clave de enfoque

Incluir palabras clave de enfoque en su meta descripción es crucial para el SEO. Ayuda a transmitir a los motores de búsqueda de qué trata su página, mejorando las posibilidades de que aparezca en búsquedas relevantes.

Además, cuando los usuarios ven su consulta de búsqueda resaltada en su meta descripción en las SERPs, aumenta la probabilidad de que hagan clic en su sitio.

Ejemplo: “¿Buscas recetas veganas fáciles y deliciosas? Encuentra cientos de platos a base de plantas, desde el desayuno hasta la cena, que satisfarán tus antojos y te ayudarán a llevar un estilo de vida saludable.”

4) Muestre su propuesta de valor única

Su meta descripción debe destacar lo que hace que su página destaque de las ofertas de sus competidores. Ya se trate de una oferta exclusiva, una visión única o un hecho convincente, articule claramente lo que los usuarios obtendrán o aprenderán de la página con el fin de convencerles de que su página merece su tiempo por encima de las demás.

Ejemplo: “Descubre los secretos del trabajo a distancia con nuestro libro electrónico exclusivo. Obtén información sobre cómo crear una oficina en casa productiva, equilibrar la vida laboral y personal y prosperar en un entorno digital.”

5) Sea breve

Aunque los motores de búsqueda suelen truncar las meta descripciones después de unos 155-160 caracteres, el objetivo es transmitir su mensaje con la mayor eficacia posible dentro de este límite. Una meta descripción bien elaborada es concisa pero contundente, y transmite su mensaje dentro de las limitaciones de espacio.

Ejemplo: “Domine el arte de la cocina francesa con recetas fáciles de seguir y consejos culinarios. Impresione a sus invitados con platos clásicos franceses que llevan el sabor de Francia a su mesa.”

6) Termine con una explosión (es decir, CTA)

Terminar su meta descripción con una llamada a la acción es esencial para animar a los usuarios a hacer clic en su sitio web desde los resultados de búsqueda. Una buena llamada a la acción motiva al usuario a dar el siguiente paso, ya sea obtener más información, realizar una compra, suscribirse a un servicio o cualquier otra acción que desee que realicen.

Ejemplo: “Explora las últimas tendencias en moda sostenible y únete a nuestra comunidad ecológica. Compra ahora para marcar la diferencia con tus elecciones de estilo y contribuir a un planeta más verde”.

Incorporar estos elementos a sus meta descripciones puede hacer que pasen de ser fragmentos pasados por alto a razones convincentes para que los usuarios visiten su sitio web. Recuerde, el objetivo no es sólo informar, sino atraer, ofreciendo una instantánea del valor que su página promete ofrecer.

Directrices sobre meta descripciones de Google

Comprender las directrices de Google para las meta descripciones es esencial para el éxito del SEO. ¿Por qué? Porque el 62% de las veces el motor de búsqueda reescribirá una meta descripción que no cumpla su función:

Estas directrices ofrecen información valiosa sobre la elaboración de meta descripciones que no sólo atraen a los usuarios, sino que también cumplen con las normas del motor de búsqueda, mejorando así la visibilidad y la eficacia de su contenido.

A continuación encontrará un desglose de las principales recomendaciones de Google y cómo aplicarlas a sus meta descripciones:

• Escriba meta descripciones únicas para cada página: Google destaca la importancia de las meta descripciones únicas para cada página. Esta práctica evita la confusión del usuario y garantiza que cada descripción refleje con precisión el contenido de la página. Es importante para que su sitio sea más informativo y relevante para las búsquedas de los usuarios.
• Evite las meta descripciones duplicadas: Las meta descripciones duplicadas en varias páginas pueden diluir sus esfuerzos de SEO. Google desaconseja el uso de descripciones idénticas o muy similares para diferentes páginas. Las descripciones únicas mejoran la experiencia del usuario al proporcionar información específica y relevante sobre el contenido de cada página.
• Sea conciso: Aunque Google no impone un límite estricto de caracteres, se recomienda que las meta descripciones sean concisas, normalmente entre 155 y 160 caracteres. Esta longitud garantiza que toda la descripción sea visible en los resultados de búsqueda, evitando los cortes que pueden dejar oculta información importante.
• Que sea informativa e interesante: La meta descripción debe ofrecer un resumen claro y atractivo del contenido de la página. Incorporar palabras clave relevantes y una llamada a la acción puede hacer que la descripción sea más atractiva para los usuarios, fomentando los clics.
• Evite los caracteres no alfanuméricos: Google recomienda evitar el uso de caracteres no estándar (como emojis) en las meta descripciones, ya que podrían no mostrarse correctamente en los resultados de búsqueda o podrían eliminarse por completo. Limitarse a los caracteres alfanuméricos garantiza que el mensaje se transmita con precisión.

Recuerde que el objetivo de una meta descripción es actuar como un fragmento de marketing para su página. Si se elabora con cuidado, puede mejorar significativamente el CTR de su sitio web y aumentar el tráfico y la participación.

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Errores comunes a evitar en las meta descripciones

Elaborar la meta descripción perfecta consiste tanto en evitar errores como en aplicar las mejores prácticas. Estos son algunos de los errores más comunes que debes evitar para asegurarte de que tus meta descripciones están optimizadas tanto para los motores de búsqueda como para la participación de los usuarios:

Exceso de palabras clave:

• Error: Atiborrar la meta descripción con demasiadas palabras clave, sacrificando la legibilidad y la coherencia.
• Ejemplo: “Comprar zapatos online baratos, los mejores zapatos online, zapatos online asequibles, zapatería online, los mejores zapatos online, zapatos online en venta, ofertas de zapatos online”.
• Solución: Intente incorporar las palabras clave de forma natural para mejorar la legibilidad.

Usar meta descripciones duplicadas:

• Error: Repetir la misma meta descripción en múltiples páginas, disminuyendo la singularidad y relevancia de cada página.
• Ejemplo de meta descripción para varias páginas: “Bienvenido a nuestra tienda – Encuentra los mejores productos a precios inmejorables. Compra ahora para grandes ofertas”.
• Solución: Adapte cada descripción al contenido específico y a los objetivos de su página respectiva.

Ser demasiado vago o genérico:

• Error: Elaborar una meta descripción demasiado amplia o que utilice frases genéricas, sin transmitir el contenido específico de la página.
• Ejemplo: “Haga clic aquí para obtener más información sobre nuestros productos y servicios. Ofrecemos una amplia gama de soluciones para sus necesidades”.
• Solución: Sea específico y ofrezca una razón convincente para que los usuarios visiten su página.

Exceder el límite de caracteres:

• Error: Escribir una meta descripción demasiado larga, lo que provoca que se trunque y se pierda información crítica.
• Ejemplo: “Descubra nuestra completa guía de jardinería, donde cubrimos todo, desde el cuidado básico de las plantas y el diseño del paisaje hasta técnicas avanzadas de jardinería y prácticas de sostenibilidad, asegurándonos de que dispone de todos los recursos para…”
• Solución: Mantén tus descripciones entre 155 y 160 caracteres para asegurarte de que se muestra el mensaje completo.

Descuidar la llamada a la acción (CTA):

• Error: Omitir una llamada a la acción clara y convincente, perdiendo la oportunidad de animar a los usuarios a hacer clic en el sitio web.
• Ejemplo: “Lea nuestro artículo sobre los 10 hábitos alimentarios más saludables. Cubre varios aspectos de la nutrición y consejos dietéticos”.
• Solución: Termine su descripción con una CTA fuerte que anime a los usuarios a dar el siguiente paso.

Cómo escribir meta descripciones para mejorar el CTR paso a paso

Ahora que ya tiene una idea sólida de lo que debe hacer y de los errores que debe evitar, vamos a explicarle cómo crear meta descripciones que no sólo resuenen con su audiencia, sino que también atraigan tráfico a su sitio.

Paso 1: Identifique sus palabras clave objetivo

• Acción: Comience con la investigación de palabras clave para identificar la palabra clave principal para su página. Utilice herramientas como Google Keyword Planner o Semrush para encontrar palabras clave que sean relevantes para su contenido y que tengan un alto volumen de búsqueda.
• Consejo: Céntrese en las palabras clave de cola larga, ya que son menos competitivas y más específicas para la intención del usuario.

Guía útil: The Content Marketer’s Guide to Keyword Research

Paso 2: Comprender la intención de búsqueda de su público:

• Acción: Analice la intención de búsqueda de sus palabras clave objetivo. ¿El usuario busca información, intenta realizar una compra o busca un sitio web específico?
• Consejo: Adapte su meta descripción para que coincida con esta intención, proporcionando una respuesta o solución clara.

Guía útil: Cómo optimizar tu CTR para diferentes intenciones de búsqueda

Paso 3: Elabore su mensaje:

• Acción: Comienza a escribir tu meta descripción, asegurándote de que tenga entre 150 y 160 caracteres. Incorpore su palabra clave de forma natural y diríjase a la intención de búsqueda del usuario.
• Consejo: Utilice la voz activa y verbos de acción para que su mensaje sea más atractivo y directo.

Guía útil: 7 consejos de copywriting para crear textos de alta conversión

Paso 4: Destaque la propuesta de valor:

• Acción: Exponga claramente lo que hace que su contenido sea valioso y único. Mencione ventajas únicas, perspectivas exclusivas u ofertas.
• Consejo: Póngase en el lugar del usuario y piense en lo que distingue a su página de las demás, es decir, por qué un usuario debería hacer clic en su enlace.

Guía útil: Estrategias SEO basadas en las ventajascompetitivas únicas de tu negocio

Paso 5: Incluya una llamada a la acción:

• Acción: Termine su meta descripción con una convincente llamada a la acción. Anime a los usuarios a “Saber más”, “Empezar” o “Descubrir” lo que ofrece su página.
• Consejo: Una CTA fuerte puede aumentar significativamente su CTR al motivar a los usuarios a dar el siguiente paso.

Guía útil: Cómo crear llamadas a la acción (CTA) dentro del contenido que conviertan mejor

Paso 6: Revisar y editar:

• Acción: Revise su meta descripción para que sea clara, concisa y relevante. Asegúrese de que concuerda con el contenido de su página y con la intención de búsqueda del usuario.
• Consejo: A veces es difícil ver las cosas objetivamente, así que pídele a un colega que la revise o utiliza herramientas como Grammarly para comprobar si hay errores y si es legible.

Paso 7: Implementar y supervisar:

• Acción: Implementa tu nueva meta descripción en la página relevante y supervisa su rendimiento a lo largo del tiempo mediante Google Search Console.
• Consejo: Busque cambios en el CTR y en la clasificación. Prepárate para modificar la meta descripción en función de los datos de rendimiento.

Ahora vamos a poner todo esto en una fórmula que puede utilizar.

Fórmula: [Palabra clave objetivo] + [Propuesta de valor] + [Llamada a la acción].

Desglosemos cada elemento de la fórmula:

• [Palabra clave objetivo]: Comience con su palabra clave o frase principal para asegurarse de que la meta descripción es relevante para las consultas de búsqueda. Esto ayuda con el SEO y asegura que su contenido coincide con la audiencia adecuada.
• [Propuesta de valor]: Exponga claramente lo que hace que su contenido sea único o valioso. Puede ser la respuesta a una pregunta, la solución a un problema o lo que el usuario aprenderá. Destacar el beneficio o el valor anima a los usuarios a hacer clic.
• [Llamada a la acción]: Concluya con una llamada a la acción que anime a dar el siguiente paso. Frases como “Más información” y “Descubre” son eficaces, pero no tienen por qué ser tan sencillas. También puede ser “Echa un vistazo a estos exitosos anuncios de ropa en Facebook” o “Así se utiliza el SEO semántico para mejorar la clasificación de tu sitio”.

Ejemplo 1:

• Tema de la página: Recetas vegetarianas fáciles
• Meta Descripción: “Descubre recetas vegetarianas fáciles que deleitarán tu paladar y nutrirán tu cuerpo. Sumérgete en nuestra colección para disfrutar de comidas sencillas y saludables. Empieza a cocinar ahora!”

Desglose:

• [palabra clave objetivo]: “recetas vegetarianas fáciles”
• [Propuesta de Valor]: “deleita tu paladar y nutre tu cuerpo con comidas sencillas y saludables”
• [Llamada a la acción]: “¡Empieza a cocinar ahora!”

Ejemplo 2:

• Tema de la página: Estrategias de marketing digital para pequeñas empresas
• Meta Descripción: “Impulse su pequeña empresa con estrategias de marketing digital de vanguardia. Aprenda a maximizar la visibilidad y el compromiso en línea. Haga crecer su marca hoy mismo!”

Desglose:

• [palabra clave objetivo]: “estrategias de marketing digital para pequeñas empresas”
• [Propuesta de valor]: “Impulsa tu pequeña empresa con estrategias de vanguardia para maximizar la visibilidad y el engagement online”
• [Llamada a la acción]: “¡Haz crecer tu marca hoy mismo!”

Ejemplo 3:

• Tema de la página: Guía de posturas de yoga para principiantes
• Meta Descripción: “Embárcate en tu viaje de yoga con nuestra guía de posturas de yoga para principiantes. Consigue flexibilidad, fuerza y paz interior. Comienza tu transformación hoy mismo!”

Desglose:

• [palabra clave objetivo]: “guía de posturas de yoga para principiantes”
• [Propuesta de Valor]: “Embárcate en tu viaje de yoga para lograr flexibilidad, fuerza y paz interior”
• [Llamada a la Acción]: “¡Empieza tu transformación hoy mismo!”

Ejemplo 4:

• Tema de la página: Software de gestión de proyectos para equipos remotos
• Meta Descripción: “Agilice el flujo de trabajo de su equipo remoto con nuestro software de gestión de proyectos. Mejore la colaboración, la eficiencia y el seguimiento de proyectos. Pruébalo gratis ahora!”

Desglose:

• [palabra clave objetivo]: “software de gestión de proyectos para equipos remotos”
• [Propuesta de valor]: “Agiliza el flujo de trabajo de tu equipo para mejorar la colaboración, la eficiencia y el seguimiento de los proyectos”
• [Llamada a la acción]: “¡Pruébalo gratis ahora!”

Esta fórmula garantiza que sus meta descripciones sean concisas, específicas y diseñadas para generar clics.

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Herramientas y recursos para perfeccionar las meta descripciones

Elaborar meta descripciones convincentes es un arte que requiere perspicacia, precisión y, a veces, un poco de ayuda de herramientas especializadas. Estos son algunos recursos y herramientas de valor incalculable diseñados para ayudarle a perfeccionar sus meta descripciones:

Consola de búsqueda de Google:

• Qué ofrece: Información sobre el rendimiento de las meta descripciones en los resultados de búsqueda reales. Permite supervisar los porcentajes de clics y ajustar las descripciones en función de los datos de rendimiento reales.
• Por qué utilizarla: Para perfeccionar tus meta descripciones a lo largo del tiempo, asegurándote de que resuenan con tu público objetivo y atraen tráfico.

Yoast SEO:

• Qué ofrece: Un completo plugin SEO para WordPress que incluye un editor de fragmentos para elaborar meta descripciones con previsualizaciones en tiempo real.
• Por qué usarlo: Para asegurarte de que tus meta descripciones están optimizadas tanto para los motores de búsqueda como para las redes sociales, ajustándose al límite de caracteres e incorporando palabras clave específicas de forma eficaz.

Asistente de redacción de Semrush:

• Qué ofrece: Una herramienta de contenido SEO que proporciona recomendaciones sobre la longitud óptima para tus meta descripciones y sugiere palabras clave a incluir.
• Por qué utilizarlo: Para optimizar tu contenido para SEO desde el principio, incluyendo meta descripciones que den en el clavo en cuanto a longitud y uso de palabras clave.

Ahrefs:

• Qué ofrece: Un conjunto de herramientas SEO que incluye el análisis de las páginas de mayor rendimiento en su nicho, lo que le permite comprender y replicar las tácticas de meta descripción de los competidores exitosos.
• Por qué utilizarla: Para obtener información sobre las estrategias que funcionan bien en tu sector, lo que te ayudará a elaborar meta descripciones que destaquen en mercados saturados.

Grammarly:

• Qué ofrece: Un asistente de redacción que comprueba la gramática, el tono y la claridad de tus meta descripciones.
• Por qué utilizarlo: Para asegurarte de que tus meta descripciones están libres de errores, son claras y atractivas, causando una impresión positiva en los visitantes potenciales.

Analizador de titulares de CoSchedule:

• Qué ofrece: Aunque está diseñada principalmente para titulares, esta herramienta también puede ser útil para analizar el impacto emocional y la legibilidad de tus meta descripciones.
• Por qué utilizarla: Para elaborar meta descripciones que no solo informen, sino que también enganchen emocionalmente al lector, fomentando los clics.

El uso de estas herramientas y recursos puede mejorar significativamente su capacidad para escribir la descripción perfecta que atraiga clics y genere tráfico.

Última palabra sobre la redacción de meta descripciones

Escribir meta descripciones convincentes es un aspecto crítico del SEO que va más allá de la mera optimización de palabras clave para captar realmente la atención de su público objetivo.

Si comprende la anatomía de una meta descripción eficaz, sigue las directrices de Google, evita los errores más comunes y aplica una fórmula práctica, podrá mejorar significativamente la visibilidad de su sitio web y el porcentaje de clics.

Recuerde que la meta descripción perfecta equilibra el SEO con la participación del usuario, actuando como puente entre los motores de búsqueda y los lectores humanos. Se trata de hacer que la primera impresión cuente, incitando a los usuarios a hacer clic con un resumen claro, conciso y convincente de lo que pueden esperar encontrar en su página.

Si está listo para mejorar su contenido con un texto atractivo y rico en palabras clave que impulse un aumento sustancial del tráfico, los expertos en redacción SEO de Single Grain pueden ayudarle.

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Meta Description FAQs

• How important are meta descriptions?

  Meta descriptions are significantly important for several reasons: they play a crucial role in influencing click-through rates from search engine results pages by providing searchers with a snapshot of the webpage’s content, enticing them to click.

  While not a direct ranking factor in SEO, well-crafted meta descriptions can indirectly impact a website’s search engine performance by improving user engagement and satisfaction, serving as an essential element in a comprehensive SEO and content marketing strategy.

• Do meta descriptions matter anymore?

  Yes, meta descriptions still matter! They are a critical component of search engine optimization and user experience. While not a direct ranking factor for search engines, meta descriptions influence CTRs by providing searchers with a brief overview of what to expect on a webpage, encouraging them to click on your link.

  A well-crafted meta description can significantly impact the visibility and attractiveness of your page in search results, making it an essential element of effective SEO practices.

• Do meta descriptions tell people what your page is about in search results?

  Yup, that’s exactly what meta descriptions do! They provide a brief summary of the content on your webpage, giving potential visitors insight into what they can expect to find if they click through, thus influencing their decision to visit your site.

• What is the standard meta description?

  The standard meta description is an HTML attribute that summarizes the content of a webpage. It typically should be around 155-160 characters to ensure it’s fully displayed in search results without being cut off. The goal is to concisely convey the essence of the page’s content and encourage clicks by highlighting the value it offers to readers.

• Is meta description the same as SEO?

  No, a meta description is not the same as SEO, but it is a component of SEO.

  Search Engine Optimization encompasses a wide range of strategies and practices aimed at improving a website’s visibility and ranking in the SERPs. The meta description is one element of SEO, specifically part of on-page SEO, that helps to attract clicks from SERPs by providing searchers with a quick overview of what the page is about.

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