Las pujas de anuncios automatizadas son una de las mejores formas de mejorar los objetivos de rendimiento de Google Ads. Aprovecha la potencia de la IA de Google para revolucionar la gestión de las pujas y obtener mejores resultados en tus campañas de medios de pago.
Puede utilizar diversas estrategias de pujas automatizadas para aumentar las impresiones, los clics y las tasas de conversión. Al eliminar las conjeturas de los ajustes de pujas y permitir las pujas en tiempo de subasta, puede crear una estrategia de pujas estándar o de cartera para varias campañas publicitarias.
En este artículo, conocerá las principales ventajas de las pujas automatizadas de Google Ads.
Comencemos.
Aspectos clave de las pujas automatizadas de Google Ads
- Las pu jasautomatizadas en Google Ads agilizan los ajustes de las pujas, alineando los objetivos de la campaña con metas como maximizar las conversiones o apuntar a ROAS específicos.
- Reduce las conjeturas manuales mediante el aprendizaje automático para tomar decisiones basadas en datos.
- El modelado del rendimiento a nivel de consulta capta tráfico valioso ajustando las pujas en función del historial de consultas de búsqueda.
- El ahorro de tiempo permite a los profesionales del marketing centrarse en la planificación estratégica en lugar de en las pujas manuales.
- La adaptación en tiempo real permite que las campañas respondan rápidamente a los cambios del mercado, maximizando la eficacia.
- El control presupuestario mejorado minimiza el gasto excesivo y maximiza el retorno de la inversión.
ÍNDICE:
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¿Qué son las pujas automatizadas de Google Ads?
A diferencia de la puja manual, en la que tienes que establecer tu propio coste máximo por clic (CPC) para tus anuncios, la puja automatizada de Google Ads te permite establecer automáticamente las pujas para tus anuncios que mejor alcancen el objetivo de cada campaña.
El objetivo es maximizar el retorno de la inversión (ROI) de su presupuesto publicitario.
En términos más sencillos, es como tener un asistente inteligente que decide automáticamente cuánto pujar por tus anuncios para obtener los mejores resultados.
Cuando publica un anuncio en Google, compite con otros anunciantes para mostrar su anuncio a personas que buscan palabras clave relevantes o que navegan por sitios web relacionados con su negocio. Una puja es la cantidad que está dispuesto a pagar por cada clic en su anuncio.
Tradicionalmente, los anunciantes tenían que establecer estas pujas manualmente, lo que podía llevar mucho tiempo y requerir una supervisión constante. Con las pujas automáticas, Google utiliza algoritmos avanzados y análisis de datos para ajustar las pujas automáticamente.
7 tipos de estrategias de pujas automatizadas
Actualmente existen siete tipos de estrategias de pujas automatizadas disponibles en Google Ads.
Repasemos cada una de ellas con un poco más de detalle, antes de pasar a las ventajas principales de las pujas automatizadas.
Maximizar los clics
La estrategia Maximizar cl ics tiene como objetivo generar el mayor volumen de clics posible dentro de su presupuesto. Google Ads establece automáticamente las pujas para aumentar las posibilidades de obtener más clics en sus anuncios.
La estrategia de pujas Maximizar clics es adecuada cuando su objetivo principal es dirigir tráfico a su sitio web o aumentar la exposición de su marca. Es beneficiosa si dispone de un presupuesto limitado pero desea maximizar el número de clics que reciben sus anuncios.
Objetivo CPA (Coste por Adquisición)
Esta potente estrategia de puja automatizada elimina las conjeturas a la hora de optimizar las pujas de sus anuncios.
Con el CPA objetivo, puede autoajustar las pujas para ayudar a sus campañas a maximizar las conversiones al CPA objetivo que haya establecido. Tenga en cuenta que algunas conversiones pueden costar más o menos que su objetivo.
El objetivo es encontrar el punto óptimo en el que consiga el mayor número de conversiones a un coste que se ajuste a su CPA objetivo.
ROAS objetivo (Retorno de la inversión publicitaria)
Con la estrategia de ROAS objetivo, usted define un objetivo de rendimiento del gasto publicitario y Google Ads optimiza sus pujas para maximizar los ingresos en función del objetivo de ROAS establecido. Utiliza algoritmos avanzados de aprendizaje automático para ajustar las pujas a las diferentes oportunidades de subasta.
En lugar de centrarse en un coste por conversión específico, el ROAS objetivo le permite establecer un objetivo de rentabilidad de la inversión publicitaria.
El ROAS se calcula dividiendo los ingresos generados por sus anuncios entre la cantidad gastada en dichos anuncios. Así, por ejemplo, para lograr un ROAS del 400%, establecería su ROAS objetivo en 4,0.
Porcentaje de impresiones objetivo
El porcentaje de impresiones objetivo establece automáticamente sus pujas para aumentar las posibilidades de que sus anuncios aparezcan en el área de la página de búsqueda que seleccione.
Esta estrategia agiliza el proceso de puja. Permite que Google Ads ajuste dinámicamente sus pujas para mantener la cuota de impresiones deseada, lo que le ayuda a alcanzar sus objetivos de visibilidad de forma más eficaz.
Maximizar las conversiones
Esta estrategia se centra en conseguir el máximo número de conversiones dentro de su presupuesto. Google Ads ajusta automáticamente las pujas para que sus anuncios lleguen al público adecuado, con el objetivo de generar el mayor número posible de conversiones.
Esta es la mejor estrategia de pujas que puede utilizar cuando dispone de tiempo o recursos limitados para optimizar manualmente sus pujas para cada palabra clave o grupo de anuncios. Optar por Maximizar conversiones puede ayudarle a ahorrar tiempo y permitir que Google Ads optimice sus pujas para generar conversiones más valiosas. Simplemente permita que su cuenta tenga una buena cantidad de tiempo para generar conversiones antes de activar las conversiones máximas. Si lo activa antes de que su cuenta haya tenido tiempo suficiente para aprender qué tipos de conversiones son valiosas, es posible que comience a generar conversiones de baja calidad.
CPC mejorado
El CPCmejorado (ECPC) es una estrategia de pujas que combina las pujas de CPC manuales con las automatizadas. Utiliza sus pujas manuales de CPC como punto de partida, pero puede ajustarlas automáticamente para mejorar sus resultados.
ECPC es una buena opción para las empresas que quieren obtener más conversiones, manteniendo el control de sus ofertas de palabras clave. También es una buena opción para las empresas que son nuevas en las pujas automatizadas y quieren probar las aguas antes de comprometerse con una estrategia más compleja.
Maximizar el valor de conversión
La puja devalor máximo de conversión es una estrategia de puja automatizada avanzada que ofrece Google Ads y que va más allá del simple aumento del volumen de conversiones:
Con esta estrategia, la atención se centra en maximizar el valor total generado a partir de sus conversiones, teniendo en cuenta factores como el valor de compra, el tamaño del pedido o el valor de vida del cliente.
Es esencial asegurarse de que se dispone de un seguimiento preciso de las conversiones y de datos históricos suficientes para que el sistema pueda tomar decisiones de puja fundamentadas.
La adopción de Maximizar el valor de conversión permite a Google Ads optimizar sus pujas de forma inteligente y aportar más valor de conversión a su negocio.
Utilice este gráfico que muestra los tipos de estrategias de pujas automatizadas e inteligentes para determinar cuál es la mejor estrategia de pujas para el objetivo de su campaña:
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7 ventajas principales de las pujas automatizadas de Google Ads
Las pujas automatizadas de Google Ads pueden ayudar a empresas de todos los tamaños a ahorrar tiempo, obtener más conversiones y mejorar el retorno de la inversión publicitaria.
Echemos un vistazo a las siete principales ventajas de utilizar las pujas automatizadas en Google Ads:
1) Permite optimizar las campañas en función de sus objetivos
Las pujas automatizadas de Google Ads le permiten alinear los objetivos de su campaña con estrategias de puja específicas, como maximizar las conversiones o alcanzar un objetivo de rentabilidad del gasto publicitario (ROAS). Le permite optimizar sus campañas en función de los objetivos y resultados deseados.
En función de los objetivos y del análisis de datos, el sistema de pujas automatizado de Google ajusta las pujas en tiempo real. Tiene en cuenta variables como la calidad del anuncio, la relevancia de las palabras clave, la competencia y la intención del usuario para determinar la puja óptima para cada subasta.
A medida que el sistema recopila más datos y aprende del rendimiento de la campaña, perfecciona aún más la estrategia de pujas. Identifica oportunidades de mejora, detecta palabras clave o ubicaciones de bajo rendimiento y ajusta las pujas en consecuencia para optimizar el rendimiento y alcanzar los objetivos deseados.
2) Reduce las conjeturas
Las pujas automatizadas reducen el riesgo de error asociado a las pujas manuales. Elimina la posibilidad de pasar por alto ajustes en las pujas, cálculos incorrectos u oportunidades perdidas debido a descuidos humanos.
Con las pujas automatizadas, usted confía en algoritmos avanzados y en el aprendizaje automático para tomar decisiones de puja basadas en datos. Esto reduce la necesidad de conjeturas manuales y minimiza el error humano, ya que el sistema tiene en cuenta diversos factores y datos históricos de rendimiento para optimizar las ofertas de forma eficaz.
Además, la puja automatizada aprende y se adapta continuamente en función del rendimiento de la campaña en tiempo real, perfeccionando su estrategia de puja a lo largo del tiempo. Este enfoque dinámico y adaptativo garantiza que las decisiones de puja se basen en información actualizada, lo que reduce la dependencia de las conjeturas y aumenta la precisión y eficacia de las optimizaciones de las pujas.
De este modo, las pujas automatizadas aportan un enfoque científico y basado en datos a la gestión de PPC, minimizando la incertidumbre y maximizando el potencial para alcanzar los objetivos de la campaña.
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3) Aumenta la eficacia
La puja automatizada agiliza el proceso de puja ajustando automáticamente las ofertas en tiempo real. Le ahorra el esfuerzo de supervisar y ajustar manualmente las pujas para palabras clave individuales o grupos de anuncios.
Si aprovecha la automatización, podrá liberar tiempo y recursos para centrarse en otros aspectos esenciales de sus campañas de marketing.
Las pujas automatizadas pueden gestionar eficazmente las pujas de grandes campañas o de varias campañas simultáneamente. Elimina la necesidad de realizar ajustes manuales y optimiza las pujas en función de las condiciones específicas de cada subasta, garantizando una asignación eficaz de los recursos.
Mediante la automatización de la gestión de las pujas, los profesionales del marketing pueden liberar tiempo y recursos para centrarse en otras tareas importantes, como el desarrollo de estrategias, la optimización creativa y el análisis de campañas. Esto les permite hacer contribuciones más impactantes al éxito general de la campaña.
4) Aprovecha el modelado del rendimiento a nivel de consulta
Otra de las principales ventajas de las pujas automatizadas de Google Ads es que utilizan modelos de rendimiento a nivel de consulta, lo que significa que analizan el rendimiento histórico de las consultas de búsqueda para optimizar las pujas con mayor precisión. Esto le permite captar tráfico valioso y centrarse en palabras clave específicas con más probabilidades de generar conversiones o alcanzar los objetivos de su campaña.
Basándose en los datos de rendimiento de consultas de búsqueda específicas, la puja automatizada ajusta las pujas para optimizar el rendimiento. Identifica qué consultas tienen más probabilidades de generar acciones valiosas, como conversiones o participación, y asigna las pujas en consecuencia.
5) Ahorra tiempo
La automatización del proceso de puja ahorra tiempo que, de otro modo, se emplearía en ajustes manuales de las pujas. Esto permite al sistema realizar optimizaciones de las pujas basadas en datos en tiempo real y señales de rendimiento, reduciendo la necesidad de una supervisión y ajustes constantes por su parte.
Usted puede confiar en el sistema automatizado para manejar estas tareas de manera eficiente en lugar de dedicar tiempo y recursos significativos para el seguimiento y ajuste de las ofertas.
Esto le permite centrarse en la toma de decisiones estratégicas, como perfeccionar el texto del anuncio, explorar nuevas opciones de segmentación o analizar el rendimiento de la campaña desde una perspectiva más amplia.
6) Ofrece un mejor control del presupuesto
Con las pujas automatizadas, tiene más control sobre la asignación de su presupuesto. Puede establecer límites máximos o restricciones para garantizar que sus campañas de búsqueda se mantienen dentro del presupuesto, al tiempo que optimiza las pujas para obtener un rendimiento óptimo. Esto le ayuda a maximizar su presupuesto publicitario y lograr los resultados deseados de manera eficiente.
Ofrece información sobre los patrones de gasto, el rendimiento de los anuncios y el ritmo para garantizar que el presupuesto se utiliza de forma eficaz a lo largo del tiempo. Puede realizar un seguimiento de la utilización de su presupuesto y ajustar las estrategias de puja según sea necesario para mantenerse dentro de su presupuesto asignado al tiempo que maximiza los resultados.
Las pujas automatizadas minimizan el riesgo de gastar de más o malgastar el presupuesto optimizando las pujas en función de las señales de rendimiento y los objetivos predefinidos.
El ajuste dinámico de las ofertas y la selección de oportunidades de alto valor reducen las posibilidades de un gasto ineficiente. Garantiza que su presupuesto se asigne a las áreas de mayor impacto, mejorando el rendimiento general de su inversión.
7) Produce resultados rápidos
La licitación automatizada puede ofrecer resultados rápidos al aprovechar los datos en tiempo real y los algoritmos de aprendizaje automático. Permite realizar ajustes y optimizaciones de las pujas con mayor rapidez en comparación con las pujas manuales, lo que le permite ver más rápidamente el impacto de los cambios en las pujas sobre el rendimiento de su campaña.
Con la puja automatizada, las campañas pueden adaptarse rápidamente a los cambios en el mercado, el comportamiento del público objetivo y el panorama competitivo, lo que resulta en optimizaciones más rápidas y un mejor rendimiento.
Si deja que el aprendizaje automático tome las riendas, la puja automatizada aprenderá continuamente de los datos de la campaña, identificará patrones y ajustará las estrategias de puja para ofrecer resultados rápidos y eficaces.
Permite a los anunciantes centrarse en la toma de decisiones estratégicas en lugar de en la gestión manual de las pujas, lo que les permite ahorrar tiempo e impulsar un crecimiento más rápido de su negocio.
¿Cómo puedo configurar las pujas automáticas?
Para configurar una estrategia de puja automática:
- Acceda a su cuenta de Google Ads.
- Haga clic en Herramientas y configuración en el menú de navegación superior.
- Haga clic en Biblioteca compartida.
- Haz clic en Estrategias de puja.
Desde aquí:
- Haga clic en Crear nueva estrategia de puja.
- Seleccione la estrategia de puja automatizada que desea utilizar.
- Introduzca la configuración de su estrategia de puja.
- A continuación, haga clic en Crear.
Y ya está.
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Informe de estrategia de pujas para estrategias de pujas automatizadas
El informe de estrategia de pujas automatizadas de Google Ads proporciona información y datos sobre el rendimiento de las campañas que utilizan estrategias de pujas automatizadas:
Contiene métricas personalizadas que son específicamente relevantes para cada tipo de estrategia de puja. Ofrece información sobre datos cruciales, como el estado de la estrategia de puja, el objetivo medio, el retraso en la conversión y las señales principales.
Estos informes son accesibles a nivel de cartera para las estrategias de oferta implementadas en múltiples campañas y a nivel de campaña individual a través del informe de estrategia de oferta estándar.
Última palabra sobre las principales ventajas de las pujas automatizadas de Google Ads
Mediante el uso de algoritmos avanzados y aprendizaje automático, las pujas automatizadas simplifican el proceso de puja para los anunciantes. Les permite tomar decisiones más inteligentes basadas en datos y alcanzar sus objetivos de forma más eficiente.
Estas estrategias de puja le permiten concentrarse en los aspectos estratégicos de sus campañas, mientras que Google Ads se encarga de la optimización de las pujas. Esto conduce a un mejor rendimiento general de la campaña y garantiza que los presupuestos publicitarios se utilicen de forma eficaz.
En última instancia, las pujas automatizadas en Google Ads permiten a los anunciantes alcanzar los resultados deseados, generar resultados impactantes y seguir siendo competitivos en el dinámico mundo de la publicidad digital.
Si no está seguro de cuál de estos tipos de pujas automatizadas es el adecuado para usted, le recomiendo que hable con un experto en anuncios de Google, como Single Grain. Podemos ayudarle a evaluar sus necesidades y recomendarle la mejor estrategia para su negocio.
Si estás listo para optimizar tu estrategia de pujas, los expertos en Google Ads de Single Grain (y Google Premier Partner) pueden ayudarte 👇.
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Google Ads Automated Bidding FAQs
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Can I Still Have Control Over My Budget With Automated Bidding?
Yes, you can set maximum limits or constraints on your budget with automated bidding. This allows you to maintain control over your spending while still benefiting from the automated bidding system’s bid optimizations.
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Do I Need a Certain Amount of Data for Automated Bidding to Be Effective?
Yes, having sufficient data is essential for automated bidding to be effective. The system relies on historical performance data to make informed bidding decisions. The more data available, the better the system can optimize bids for improved campaign performance.
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Should I Use Automated Bidding for All My Campaigns?
Automated bidding may not be suitable for all campaigns, depending on factors such as campaign goals, available data, and specific requirements. Testing and evaluating automated bidding strategy performance against your campaign objectives is recommended to determine the best approach.
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Can I Switch Between Manual and Automated Bidding Strategies?
Yes, you can switch between manual and automated bidding strategies based on your preferences and campaign needs.
Google Ads allows you to switch bidding strategies at any time, giving you flexibility in managing your campaigns.
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Is Automated Bidding Guaranteed to Improve Campaign Performance?
While automated bidding can significantly improve campaign performance, monitoring and optimizing your campaigns regularly is vital to ensure they align with your goals.
Automated bidding is a powerful tool, but it should be used in conjunction with ongoing campaign management and optimization efforts.
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Are There Any Additional Costs Associated With Using Automated Bidding?
There are no additional costs specific to using Automated Bidding.
The bidding process itself remains within the standard cost structure of Google Ads, where you pay for clicks or conversions based on your chosen bidding strategy.
However, monitoring your campaign budgets and adjusting them as needed is essential to ensure optimal utilization of your advertising budget.
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