El marketing de realidad virtual ayuda a las empresas a llegar a sus clientes potenciales utilizando tecnologías de realidad virtual. La RV permite a las marcas mostrar sus productos en un entorno digital que imita el mundo real.
La mayor ventaja (además de que es genial) es que las marcas permiten a sus clientes potenciales probar virtualmente sus productos antes de comprarlos.
Echa un vistazo a estas impresionantes estadísticas de RV:
- The VR market is expected to reach $12 billion dollars by 2024 (from just under $5 billion in 2023)
- 67% of media planners want VR ads in their online marketing mix
- The combined AR and VR market size is expected to reach $767 billion by 2025
- As of January 2021, the official YouTube Virtual Reality channel has more than 3.4 million subscribers
- The number of people already using VR in the U.S. (i.e. your potential audience) is 57.4 million
- 55% of VR users found the experience to be extremely or moderately satisfying
- VR will reach 25% of internet users by 2023
En este artículo, explicaré qué son los anuncios de realidad virtual, compartiré las ventajas de la tecnología de realidad virtual en la publicidad, hablaré de algunos de los mejores ejemplos de anuncios de realidad virtual y también conoceré el futuro de la publicidad de realidad virtual.
What Is Virtual Reality Advertising?
Los anuncios de realidad virtual son una forma de publicidad que utiliza tecnologías inmersivas para ofrecer una experiencia real de los productos o servicios que vende una empresa
.Imagina que eres una empresa de productos para actividades al aire libre que quiere aprovechar el poder de la RV en la publicidad. Puede crear un anuncio de RV que ofrezca a la gente la oportunidad de recorrer parques nacionales y cordilleras populares desde su casa o la oficina.
Cuando las personas reciben una experiencia completamente inmersiva, recuerdan el anuncio durante mucho tiempo. Además, se sienten motivados a comprar productos de exterior (en nuestro ejemplo anterior) para experimentar el senderismo en la naturaleza. Este es el poder de los anuncios de RV.
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VR vs AR – What’s the Difference?
La realidad aumentada y la realidad virtual están remodelando el panorama del marketing digital, y las marcas utilizan estas tecnologías para ofrecer una mejor experiencia al cliente y redefinir las relaciones.
La RA y la RV suelen utilizarse indistintamente y, aunque pueden considerarse dos caras de la misma moneda, en realidad son diferentes:
- Augmented reality combines the digital world with the real world. When the real world is viewed through a camera or a digital screen offering AR, virtual elements are superimposed over their field of vision. Thus, AR technology works in the real-world setting.
- Virtual reality, on the other hand, is entirely virtual – that is, not physically existing in the real world, but only appearing so with the help of software – where headsets completely take over your vision and give an impression that you are somewhere else.
Las aplicaciones de realidad aumentada pueden crearse e implantarse fácilmente en los teléfonos inteligentes sin grandes barreras de entrada.
La RV requiere diseñar programas para los cascos y es mucho más compleja y cara de construir e implantar.
La aplicación SkyView es un excelente ejemplo de RA. Ayuda a los profanos a explorar el universo mediante superposiciones del cielo nocturno:
La aplicación IKEA Place es un gran ejemplo de RV. Permite a los clientes colocar muebles virtualmente en sus casas para ver cómo quedan antes de comprarlos:
Benefits of VR Advertising
En la última década, la tecnología de realidad virtual ha mejorado notablemente. Hoy en día, la RV se utiliza en juegos y otros campos como la educación, la ingeniería, el turismo y la construcción.
Las empresas inteligentes están utilizando la RV en marketing y publicidad para llegar a millones de clientes en línea. La RV puede mostrar productos y servicios de una forma totalmente nueva y precisa, mejorando así la experiencia del cliente.
La RV puede parecer cara desde lejos, pero cuando una organización la implementa al máximo, puede resultar muy rentable para ayudar a conseguir un mayor retorno de la inversión en marketing.
Estas son algunas de las principales ventajas de la RV en la publicidad:
1) Improves Customer Engagement
La razón número uno por la que la mayoría de las marcas crean experiencias de marketing de RV es mejorar el compromiso del cliente e inspirar al público para que se fidelice a la marca.
Su empresa tiene más probabilidades de captar la atención de los clientes cuando opta por los anuncios de RV porque estos anuncios imitan escenarios del mundo real. La RV permite a los compradores online obtener una experiencia virtual de un producto o servicio.
2) Leverages the Power of ‘Try Before You Buy’
Es difícil convencer a los clientes de que compren un producto si no pueden verlo, tocarlo, sentirlo o experimentarlo en la realidad.
La RV permite a las empresas aprovechar el concepto de “probar antes de comprar” para que los clientes se sientan seguros al realizar la compra.
Por ejemplo, marcas como Volvo ofrecen una prueba de conducción en RV utilizando solo tu smartphone. Se puede “conducir” un Volvo en realidad virtual para experimentar el mismo placer que con el coche en la carretera. Una vez convencida, la persona puede optar por una prueba de conducción en la realidad o pasar directamente al siguiente paso: comprar el coche.
3) Easily Introduces New Products to the Market
Otra ventaja de la RV es que le ayuda a presentar nuevos productos a sus clientes y lleva la presentación de productos a otro nivel. Puede utilizar esta tecnología para crear una experiencia de compra interactiva y mostrar sus productos virtualmente a sus clientes.
La RV permite a los clientes consumir sus contenidos de marketing de una forma que crea una conexión emocional con su marca. Las emociones permiten que los clientes se enamoren de su marca, lo que aumenta las tasas de conversión y los beneficios a largo plazo.
PatrónTequila es el ejemplo perfecto de una marca que ha utilizado la RV para introducir un nuevo producto en el mercado. La empresa creó un vídeo de RV que combina gráficos por ordenador y acción en directo:
El contenido es un viaje de 360 grados que sigue el ciclo de vida de un producto, desde su producción hasta la marca. Es un ejemplo perfecto de cómo puedes presentar un producto a tus clientes y hacer que confíen en la calidad que ofreces.
4) Takes Your Customers on a Journey
La realidad virtual lleva a sus clientes a un viaje que no se parece a ningún otro en términos de experiencia. Lo ideal es que el cliente sienta que está viviendo una experiencia auténtica con su producto o servicio.
Con la RV, los clientes retroceden en el tiempo, vuelan a lugares lejanos y miran al futuro con la ayuda de sus smartphones. National Geographic Explore VR es el ejemplo perfecto de cómo llevar a su público a un viaje que la mayoría nunca experimentará en la vida real.
En colaboración con Oculus VR, este juego educativo permite al usuario convertirse en explorador en una expedición a la Antártida (“navega alrededor de icebergs en un kayak, escala una enorme plataforma de hielo y sobrevive a una furiosa tormenta de nieve mientras buscas una colonia perdida de pingüinos emperador”) y Machu Picchu (“presencia el culto a las momias, levanta una taza de chicha sagrada y encuentra alpacas”).
Como explica NatGeo “esta experiencia interactiva permite a toda la familia descubrir el mundo sin salir de casa”.
5) Reduces the Language Barrier
La barrera del idioma es un problema importante a la hora de crear anuncios para cualquier empresa. Con la realidad virtual, puedes personalizar una simulación que se adapte a cada cliente.
No es fácil hablar con clientes de distintos países si no conoces su idioma. Con el avance de la RV, ahora es más fácil eliminar la barrera del idioma en tu marketing y crear contenidos que se adapten a todos los clientes, independientemente de su procedencia o del idioma que hablen.
6) Higher Ad Conversion Rates
Todo el mundo sabe que el vídeo ofrece un alto índice de conversión. Por ejemplo, cuando incluye un vídeo en su página de destino, aumenta las conversiones hasta en un 80%. Y la RV está un paso por delante del vídeo estándar.
Por lo tanto, cuando utilice anuncios de RV en sus campañas de marketing, podrá ver más conversiones y un mayor compromiso que con los medios tradicionales, como las páginas de destino de solo texto. Esto se debe a que es un 58 % más probable que los clientes compren un producto si han tenido la oportunidad de probarlo.
Además, mucha gente utiliza bloqueadores de anuncios y también se salta los anuncios, pero con la RV es diferente: los anuncios en 360 grados tienen una tasa de finalización del 85% (en cambio, los anuncios en 2D tienen una tasa de finalización del 58%). Esto conduce a una mejor tasa de compromiso, lo que conduce a una mejor tasa de conversión.
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7) More Profitable and Less Competitive
La RV es todavía algo nuevo para la mayoría de las empresas, lo que significa que el espacio publicitario de la RV es menos competitivo que la publicidad tradicional. Eso sí que es ganar una USP (Unique Selling Proposition) adicional.
Hay millones de empresas en Internet, así que para destacar, hay que hacer lo extraordinario en marketing. Si aprovecha esta oportunidad de adelantarse a la multitud, puede diseñar campañas publicitarias de RV para su marca y ver una mejora significativa en sus ingresos por ventas.
La RV mejora las ventas de productos y maximiza el conocimiento de la marca y la retención de clientes: Por muchas de las razones enumeradas anteriormente, como una mejor experiencia del cliente, probar antes de comprar, etc., esta tecnología puede cualificar a los clientes potenciales entrantes de inmediato y conseguir un 49 % más de clientes potenciales cualificados.
9) Helps Create Winning Marketing Content
Idealmente, el comportamiento humano procede del deseo, el conocimiento y las emociones. Eso significa que si la RV puede combinar estos tres aspectos, puede crear contenido de marketing ganador para mostrar su marca.
La forma en que los clientes se comportan y toman decisiones es vital para cualquier equipo de marketing. El uso de la RV en marketing puede ayudar a capturar datos novedosos de los usuarios, como el comportamiento y el seguimiento ocular y gestual, y utilizar estos conocimientos para ofrecer mejores contenidos y productos:
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Best Examples of Virtual Reality Ads
La realidad virtual se está liberando de su limitación de tener éxito sólo en la industria del juego. En la actualidad, casi el 91% de las organizaciones empresariales ya han adoptado (o tienen previsto hacerlo) la tecnología de RV.
Al ritmo al que crece la tecnología de realidad virtual, se prevé que el tamaño actual de su mercado, de casi 5.000 millones de dólares , aumente a más de 12.000 millones en los próximos tres años. Estas estadísticas ilustran la eficacia de la tecnología de realidad virtual que diferentes industrias están aprovechando para promocionar sus productos.
Aquí tienes algunos de los mejores ejemplos de anuncios de realidad virtual para inspirar tus campañas de marketing de RV:
1) Qatar Airways
Qatar used VR very smartly to provide a near-real experience of the new level of luxury that their business class suite offers.
The advertisement gives a 360-degree virtual tour of the business class cabin, where viewers can have a virtual experience of one of the most luxurious business class seating environments.
The VR video gives the viewer the option to take a look at the cabin from every angle and experience the comfort of the cabin first hand. The background music in the video makes the experience even more soothing.
This 2-minute advertisement gives a complete idea of what Qatar’s business class cabin has to offer, which was only possible using VR.
2) OREO
Mondelēz, la empresa matriz de OREO, se asoció con 360i para crear el vídeo de 360 grados de OREO sobre el mundo de fantasía de los cupcakes y las galletas.
La idea de utilizar la RV aquí era crear una historia de los diferentes sabores que OREO ha creado hasta ahora. Al mismo tiempo, presentan su nuevo Cupcake Relleno mientras construyen pistas emocionales en un paseo por su “Wonder Vault”.
La táctica creativa ayuda a los espectadores a recordar cuánto tiempo lleva la marca satisfaciendo sus papilas gustativas, además de crear curiosidad entre los fans de Oreo con sus nuevos sabores.
3) Boursin
La empresa utilizó tecnología de realidad virtual para mostrar el aspecto real de sus productos, sus envases y la variedad de quesos que ofrecen.
El vídeo muestra el interior de un frigorífico repleto de productos de queso Boursin, así como de hierbas y verduras (que son las que la marca utiliza para aromatizar sus productos de queso, como ajo, higo, manzana, arándanos, etc.). De este modo, los espectadores tienen una idea completa de lo que contienen sus productos favoritos.
Este anuncio ha marcado un hito en la industria del marketing alimentario al utilizar inteligentemente la RV para elevar sus estándares de comercialización.
4) Walmart
Walmart ha creado una experiencia de compra “en la tienda” totalmente inmersiva que representa el futuro de las compras y la tecnología en el comercio minorista (este vídeo es un vistazo entre bastidores):
Los compradores que aparecen en el vídeo del tour de RV tienen una experiencia de compra casi real en la tienda Walmart, igual que la tendrían en la vida real.
Los compradores virtuales tienen que ponerse un casco de RV para empezar a comprar. Pueden entrar en la tienda, coger productos de las estanterías, consultar todos los detalles de los productos y ponerlos en su carrito. Si lo desean, también pueden retirar productos del carrito y volver a colocarlos. También pueden ver su cesta virtual y la cuenta que se les va pasando.
Walmart ha utilizado esta tecnología para presentar a los clientes su tienda de RV de una forma divertida y atractiva.
5) VERYX
Dado que la empresa es B2B, la demostración del producto tenía que ser detallada pero concisa, y dirigida a un nivel específico de clientes.
Al principio, el vídeo muestra las características y descripciones técnicas de la máquina y, a continuación, cómo clasifica las partículas extrañas.
La explicación del producto en la demostración de RV es excepcional, ya que el cliente puede ver cómo es exactamente la máquina por dentro y cómo realiza la clasificación de los alimentos.
Si pertenece al sector B2B, la RV es una tecnología sofisticada que puede ser una opción adecuada para demostraciones inmersivas de máquinas o software.
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6) Volvo Cars and Varjo
Volvo ha colaborado con Varjo para ofrecer la primera prueba de conducción de realidad mixta del mundo. La tecnología de realidad virtual ayuda al conductor a evaluar los prototipos, los diseños y las funciones de seguridad activa del vehículo llevando un casco de realidad mixta Varjo.
Con los auriculares de realidad mixta de Varjo, el conductor tiene la sensación de conducir por la carretera real y se encuentra con objetos virtuales en el camino, como peatones o un alce que de repente se lanza a la carretera.
La visión de Varjo crea una increíble realidad mixta que dificulta al conductor la diferenciación entre objetos reales y virtuales. Esto ayuda a exponer al conductor a escenarios reales para comprobar si el coche podría salvar su vida y la de las personas que lo rodean.
Varjo utilizó una versión muy avanzada de la tecnología de RV y cámaras de alta calidad para demostrar la fiabilidad de los coches Volvo en cualquier situación difícil.
7) Conquest Cars Canada
Conquest Car Canada es una web de análisis de coches y consejos de compra. El sitio web sube regularmente vídeos de prueba de conducción de 360 grados de coches introducidos en el mercado como parte de su revisión de coches:
El uso de la RV en los vídeos de pruebas de conducción crea interés, ya que los espectadores disfrutan de una experiencia de conducción real. Con una vista de 360 grados, tienen la perspectiva de estar dentro del coche, como si realmente estuvieran allí. Pueden imaginar el espacio disponible, el espacio para las piernas, el diseño y otras características.
Al mismo tiempo, la vista exterior del coche desde distintos ángulos proporciona una idea completa de las características de diseño únicas de las que hace gala el vehículo.
La RV funciona a las mil maravillas a la hora de analizar coches y ofrecer auténticos pros y contras “prácticos” de un vehículo.
8) National Marine Sanctuaries
Se trata de una experiencia de buceo virtual con leones marinos en el Santuario Marino Nacional de las Islas del Canal, y el vídeo le lleva de excursión por los bosques de algas y los afloramientos rocosos del santuario. Capta todos los ángulos bajo el mar para ofrecer una visión precisa y vasta.
Para una mejor experiencia, puedes hacer clic y arrastrar si estás en un escritorio o emparejar tu teléfono con tus auriculares de realidad virtual.
Los vídeos de RV de la vida marina utilizados por los Santuarios Marinos Nacionales son una forma fantástica de publicitar la experiencia única de los servicios de submarinismo y contribuir a atraer más turismo.
9) Pullman Brisbane King George Square Hotel
El vídeo incorpora una vista de cada segmento del hotel, desde la recepción a la zona de comedor, el gimnasio, el salón, la cocina, el bar y, por supuesto, las habitaciones del hotel.
Mediante la RV, los clientes pueden obtener una vista de 360 grados de cada parte del hotel y comprobar los estándares de las instalaciones. ¡Se acabó dejarse engañar por fotografías incompletas en la página web de un hotel!
Además de las imágenes del hotel, la visita de RV incluye una audioguía que ofrece información esencial, como el número de habitaciones disponibles. La incorporación de una audioguía hace que este vídeo sea aún más útil e informativo para los clientes potenciales.
El recorrido en vídeo de RV por el hotel muestra con éxito el espacioso y lujoso Hotel Pullman. Para cualquier empresa del sector de la hostelería, este ejemplo puede ser una gran inspiración para crear anuncios de RV.
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Top VR Advertising Platforms
Ahora que ya hemos visto algunos ejemplos de anuncios de RV inspiradores, aquí tienes una lista de algunas de las principales plataformas de anuncios de RV que necesitarás para compartir tus vídeos de RV y 360 grados. Estas plataformas son también lugares apasionantes para descubrir y ver vídeos de realidad virtual.
Estas son las mejores plataformas de publicidad en RV:
1) PubNative
PubNative es una popular plataforma de anuncios de RV. Anteriormente una plataforma de publicación móvil e intercambio de anuncios programáticos, PubNative ahora permite anuncios en entornos de juego y RV, gracias a su asociación con la plataforma de monetización dentro del juego Admix.
Admix tiene como objetivo permitir a los desarrolladores de juegos generar ingresos a partir de sus aplicaciones o juegos de realidad virtual a través de anuncios no intrusivos. Así, con esta colaboración, los anunciantes de PubNative pueden mostrar sus anuncios a los usuarios que juegan en un entorno inmersivo y en constante evolución sin comprometer la experiencia del usuario.
Por lo tanto, PubNative puede ser una gran plataforma para captar la atención de los amantes de los juegos a través de anuncios de RV.
2) YouTube 360
Con 3,42 millones de suscriptores, YouTube 360 es una plataforma para una gran variedad de contenidos de vídeo en 360 grados y RV de diferentes géneros como música, viajes, juegos, danza, películas y thrillers:
Muchos vídeos de RV proceden de la BBC y de estudios cinematográficos, pero existe una gran comunidad que incluye creadores individuales de contenidos de vídeo de RV y marcas de diferentes sectores.
Los requisitos para subir contenido de RV a YouTube 360 son la frecuencia de imagen específica, que tiene que ser de 24, 25, 30, 48, 50 o 60 fotogramas por segundo. Además, debes incluir metadatos como el autor, la fecha y la ubicación. Una vez añadidos, puedes subir tu vídeo de 360 grados como cualquier otro vídeo en YouTube.
YouTube es una marca. Por lo tanto, tiene sentido que su contenido publicitario esté en YouTube, sobre todo si se dirige a un público global.
3) Vimeo 360 
Vimeo 360 es otra popular plataforma en la que puedes subir tus vídeos de RV de forma gratuita, así como ver una gran variedad de vídeos para inspirarte. La plataforma tiene docenas de categorías de vídeos para explorar, como viajes, arte, instructivos, deportes, documentales y moda.
El plan básico gratuito es perfecto para particulares que quieran unirse a la comunidad para compartir sus vídeos. Los vídeos subidos se pueden compartir con amigos, incluso en YouTube y Facebook. Sin embargo, hay una limitación en la duración del vídeo.
Si opta por un plan de pago, podrá subir vídeos más largos y disfrutar de ventajas adicionales, como mayor capacidad de almacenamiento, personalización avanzada del reproductor y opciones de privacidad, además de acceso a potentes herramientas de marketing y análisis, retransmisión de eventos en directo, etc.
Los vídeos también se pueden incrustar en su sitio web, haciéndolos más accesibles a los visitantes de su sitio. Vimeo ofrece sus aplicaciones para distintas plataformas, como macOS, iOS, Android, etc.
En Vimeo puedes publicar anuncios de narración inmersiva para llegar a tu público en función de nichos específicos.
4) Vapor
Steam es una plataforma dedicada a todo tipo de vídeos y ofrece amplios servicios para la experiencia de RV. Steam proporciona una herramienta para experimentar contenidos de RV, diseñada para ser compatible con los cascos Valve Index, HTC Vive, Oculus Rift y Windows Mixed Reality, entre otros.
Cuenta con una biblioteca de más de 10.000 vídeos 4K 360/180 3D, imágenes y experiencias interactivas. Puedes encontrar una amplia colección de categorías inmersivas como actuaciones en directo, historias interactivas, animaciones, documentales y viajes.
Casi todos los cascos de RV populares son compatibles con Steam, ya que es un reconocido hogar para los títulos de RV, y la tienda Steam VR tiene miles de títulos de RV disponibles para la venta.
Por lo tanto, anunciarse en esta plataforma es una buena idea si eres un creador de vídeos de RV.
5) Tienda Oculus Gear VR
La Oculus Gear VR Store es una plataforma única para contenidos de RV, ya que cuenta con vídeos, juegos, aplicaciones y otras experiencias de RV para descargar y ver.
Oculus es una opción popular para subir contenido de RV, ya que muchas aplicaciones admiten vídeos de RV en Oculus, como la aplicación Samsung VR, Samsung XR y SkyBox VR Video Player. Otros dispositivos también son totalmente compatibles con Oculus, como Samsung Gear VR, HTC Vive y los auriculares de Valve.
Por lo tanto, la publicidad en Oculus es sin duda una gran manera de atraer a clientes valiosos.
6)VeeR VR
VeeR VR está presente en algunas marcas famosas, como Oculus, Steam, Viveport y Windows MR. Cuenta con miles de contenidos de RV que incluyen películas premiadas, animaciones y vlogs de deportes extremos. Eso significa que subir vídeos a esta plataforma atraerá a un buen número de espectadores.
VeeR cuenta con una comunidad global de creadores de RV que crean y suben vídeos en abundancia. Es más fácil subir contenidos aquí, ya que puedes hacerlo utilizando tu teléfono móvil. También es sencillo incrustar o compartir tus vídeos con amigos.
Los usuarios pueden ver vídeos de RV descargando la app Veer VR para Oculus, Gear VR, HTC Vive, Daydream, Steam VR y Windows VR. Los espectadores también pueden ver los vídeos en el navegador web y móvil sin necesidad de dispositivos adicionales.
Por lo tanto, es beneficioso para su negocio anunciar sus anuncios de RV en VeeR.
7) Facebook 360
Facebook no necesita presentación, por supuesto, pero Facebook 360 es su plataforma de contenidos para fotos, vídeos y Facebook Lives en 360 grados.
Esta plataforma de realidad virtual ofrece a los creadores de vídeos, editores y anunciantes una forma cautivadora de compartir con su público historias envolventes, lugares pintorescos y experiencias inolvidables. Hasta ahora, Facebook 360 ha recopilado millones de imágenes y vídeos en 2D.
Facebook ha adquirido dos empresas de éxito para mejorar la experiencia del usuario: Two Big Ears, una empresa de audio inmersivo, y Oculus, fabricante de cascos para juegos de realidad virtual.
Para ver vídeos de RV en Facebook, el usuario puede simplemente explorarlos desde su cuenta de Facebook. También puede obtener una aplicación Facebook 360 de la tienda Oculus y utilizar un casco de realidad virtual como Oculus Go o PlayStation VR para ver los vídeos con una experiencia impresionante.
Facebook VR Ads Using Oculus Quest
Oculus es una marca de cascos de realidad virtual fundada en Estados Unidos por John Carmack. Oculus desarrolla varios cascos de realidad virtual, siendo “Oculus Quest” el más popular.
Además de auriculares, Oculus también crea diferentes aplicaciones y juegos basados en la realidad virtual.
How Does Facebook Use Oculus Quest for VR Advertising?
Facebook ha elegido un juego de Oculus llamado “Blaston” para su primer anuncio de RV. Se trata de un juego de acción, disparos y deportes compatible con el casco Oculus Quest y disponible en otros idiomas además del inglés, como alemán, coreano, español, chino y sueco.
Así se ven los anuncios en las aplicaciones y juegos de realidad virtual:
En el GIF anterior, los usuarios pueden ver un anuncio de Jasper’s Market con el eslogan “Entrega rápida y gratuita”.
Los usuarios pueden hacer clic y abrir el anuncio en el navegador o guardar el enlace (que puede estar disponible en la sección del explorador de la aplicación móvil). Sin embargo, si un usuario selecciona un enlace, se iniciará el navegador web de Oculus Quest.
Los anuncios se lanzan cuando son relevantes y de alta calidad, por lo que los anuncios de Oculus seguirán los principios de los anuncios de Facebook. Para mantener la relevancia y la calidad, los anuncios de Oculus también han incluido varios botones de control para que los usuarios puedan gestionar los anuncios según sus preferencias.
Estos controles ofrecen diferentes funcionalidades a los usuarios, como ocultar el anuncio, informar sobre él e incluso obtener más información seleccionando el texto predeterminado.
Por ejemplo, cuando hagas clic en “¿Por qué veo este anuncio?” Facebook ofrecerá más orientación sobre por qué se ha mostrado el anuncio.
How Will Facebook Show Personalized Ads in VR?
Facebook afirma que mostrará anuncios basados en la información del perfil de Facebook del usuario (los nuevos propietarios de auriculares tendrán que abrir o iniciar sesión en su cuenta de Facebook para activar los dispositivos de RV).
Estos son algunos de los puntos de privacidad que importan:
- Facebook no utilizará el contenido privado de una persona, como conversaciones a través de Messenger o conversaciones de voz, para orientar anuncios.
- Facebook no utilizará ninguna información almacenada localmente en las imágenes de las manos de los auriculares del usuario (si el usuario ha activado el seguimiento de las manos en los juegos) ni información personal como la altura, el peso o el sexo que el usuario haya proporcionado a la aplicación Oculus Move.
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The Future of VR in Advertising
La realidad virtual es una tecnología que puede aprovechar para transmitir la historia de su marca de forma atractiva.
Cuando se combinan con diferentes técnicas de RV, los conceptos creativos sólidos llevan su campaña publicitaria al siguiente nivel y hacen que la narración de su marca resulte más agradable de consumir para los clientes.
La RV hace que la publicidad sea divertida para los usuarios, y su capacidad interactiva los atrae. La gente ha empezado a desarrollar una inmunidad a los anuncios en los canales sociales porque se han acostumbrado a pasar de ellos o a saltárselos siempre que pueden.
La publicidad en RV, sin embargo, hace algo diferente: sumerge al usuario en otro tipo de realidad con menos distracciones y gamifica la experiencia publicitaria.
La publicidad en RV aún no ha logrado una adopción masiva como la de las redes sociales y el vídeo digital. Pero es solo cuestión de tiempo que la realidad virtual se apodere de salones y oficinas.
Como ocurre con la mayoría de las tecnologías, las empresas utilizarán la realidad virtual mucho antes de que los consumidores dispongan de wearables o dispositivos personales de RV. Este periodo de transición coloca a los profesionales del marketing en una posición única para compartir la aplicación actual de la nueva tecnología por parte de su marca, principalmente cuando beneficia al consumidor.
