Seamos realistas. La mayoría de nosotros no escribimos entradas de blog por diversión. Los escribimos porque queremos que sirvan a un propósito para nuestro negocio, incluso si ese propósito es simplemente aumentar el compromiso con un público objetivo. Pero a menudo, las empresas quieren que el contenido que escriben apoye un objetivo medible, ya sea generar clientes potenciales, impulsar las ventas o aumentar la visibilidad de búsqueda orgánica.
Si utiliza entradas de blog para SEO, la pregunta es: ¿Pueden las entradas de blog que escribo cumplir una doble función al clasificarse para varias palabras clave? ¿O es mejor centrar cada entrada en una sola palabra clave para maximizar las oportunidades de clasificación?
Voy a ser directo con usted. No hay una respuesta correcta o incorrecta a estas preguntas. Pero para ayudarte a averiguar cómo optimizar mejor las entradas de tu blog, he reunido algunas perspectivas sobre si deberías centrar tu contenido en una sola palabra clave o en varias frases objetivo.
Cómo optimizo mis publicaciones
Voy a empezar con mi enfoque para optimizar las entradas del blog aquí en Single Grain y para los clientes de marketing digital con los que trabajamos. Normalmente, elijo centrarme primero en una palabra clave ideal. Luego, una vez que se está clasificando, vuelvo a Google Search Console y busco otras palabras clave en esa página para las que estoy clasificando, pero para las que todavía no estoy en la página uno. A continuación, colocaré esas palabras clave en capas para aumentar su clasificación.
Parte del razonamiento detrás de mi enfoque es una investigación que Tim Soulo publicó en el blog de Ahrefs en 2017. Él y su equipo analizaron tres millones de consultas de búsqueda aleatorias y sus páginas mejor clasificadas, tratando de entender cuántas otras palabras clave clasificaban estas páginas entre las 10 primeras:
Según Tim, “parece que la página promedio de clasificación # 1 también se clasificará en el top 10 para casi 1,000 otras palabras clave relevantes (mientras que el valor medio es más de dos veces menor: alrededor de 400 palabras clave).”
El equipo de Tim también analizó si estos resultados se mantenían si se tenía en cuenta el volumen de búsquedas. Básicamente, ¿podía una página clasificarse para varias palabras clave con un alto volumen de búsquedas? ¿O sólo podía clasificarse para varias palabras clave si el volumen de búsqueda de cada una de ellas era relativamente bajo?
Como era de esperar, el equipo descubrió que esto último era cierto. “Resulta que clasificarse para 2-3 palabras clave con más de 1.000 búsquedas al mes es bastante común”, escribe Tim. “Clasificar para más de una palabra clave de más de 10.000 con una sola página es muy raro”.
La razón por la que la investigación de Tim sirve de base a mi enfoque es que parece que existe una tendencia natural a que las páginas mejor clasificadas se posicionen para varias palabras clave. Siempre y cuando elija la palabra clave correcta, puedo confiar , hasta cierto punto , en que las estrategias que utilizo para optimizar mi contenido para una palabra clave respaldarán su capacidad de posicionarse para otras, independientemente de que me dirija o no específicamente a ellas.
Neil Patel adopta un enfoque similar. Cuando crea contenido, no intenta conscientemente posicionarse para nada específico, ya sea una sola palabra clave o varias.
En su lugar, comienza con temas, entendiendo que sólo por escribir sobre un solo tema que va a incluir de forma natural las palabras clave que se relacionan con él. Después de eso, esperará uno o dos meses, verá para qué está obteniendo tracción y, a continuación, volverá a optimizar el post para centrarse en una o más palabras clave.
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La naturaleza del SEO
Parte de la razón por la que Neil y yo adoptamos un enfoque de “esperar y ver” es que el SEO, en general, es por naturaleza un éxito o un fracaso. La mayoría de la gente no habla de ello, pero sólo porque seas bueno en SEO, eso no significa que siempre vayas a posicionarte para una palabra clave específica. Aunque sepas exactamente qué hacer, hay factores que escapan a tu control.
Tal vez haya otro sitio que lo esté machacando y le cueste mucho trabajo desbancarlo. Tal vez las métricas de usuario no están ahí o el recuento de backlinks no está ahí o las acciones sociales no están ahí. Si a la gente no le interesa el contenido que has creado, puede que no consiga la tracción que necesita para posicionarse.
El blogging , al igual que el SEO , es una actividad que puede tener éxito o fracasar, pero no sabrás cómo va a aterrizar tu post hasta que esté ahí fuera. Lo último que quieres hacer es dedicar mucho tiempo a optimizar tus entradas para diferentes palabras clave, sólo para que tu audiencia no lo vea y nunca llegue a posicionarse.
Un mejor enfoque para el SEO específico para blogs
Así que si usted sabe que las entradas del blog, naturalmente, tienen el potencial para clasificar para varias palabras clave, y si usted sabe que algunas de sus entradas del blog van a fallar no importa lo que hagas, ¿cómo enfocar el blog específico de SEO?
He aquí un proceso de cinco pasos para ponerlo todo en orden:
- Paso 1: Escribir un gran contenido en torno a una sola palabra clave o tema.
- Paso 2: Espere 30-60 días
- Paso 3: Determina para qué palabras clave está posicionado tu post
- Paso 4: Encontrar palabras clave adicionales
- Paso 5: Actualizar la entrada
Paso 1: Escribir un gran contenido en torno a una sola palabra clave o tema
Un contenido de mala calidad no te va a posicionar bien (al menos, no a largo plazo). Así que no pierdas el tiempo en ello. En su lugar, céntrese en producir contenido de alta calidad , incluso si eso significa producir menos del que produciría si sus estándares fueran más bajos.
Cuando digo “alta calidad”, hay algunas métricas que utilizo para asegurarme de que estoy dando en el clavo:
- ¿Mis contenidos son lo bastante exhaustivos? Según una investigación de Brian Dean, de Backlinko, “el resultado medio de la primera página de Google contiene 1.890 palabras“. Si no estoy dando en el clavo, más vale que haya una buena razón (como un microtema que se puede cubrir por completo con menos palabras).
- ¿Es mi contenido mejor que el que se está clasificando actualmente? Esto requiere un poco de investigación, pero es importante. Si no puede afirmar de forma concluyente que su contenido es mejor, ¿por qué debería ocupar una posición más alta en los resultados de búsqueda?
- ¿Mi contenido está bien documentado y es preciso? Como se puede ver en este post, soy un gran fan de la inclusión de perspectivas externas y la investigación de la industria con el fin de fortalecer las observaciones y experiencias que comparto en mi contenido.
Estas son sólo algunas de mis comprobaciones personales, pero la lectura de las directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google te dará una buena idea de los estándares que debes cumplir. Y de nuevo, recuerda que puedes centrarte en una palabra clave o simplemente escribir sobre un tema específico. Pruebe ambas opciones para ver qué proceso funciona mejor para su negocio, sector y palabras clave.
Echa un vistazo a la infografía que hemos creado a partir de las directrices de 160 páginas de Google:
Profundice: La mejor forma de realizar un seguimiento de sus clasificaciones de palabras clave en 2023
Paso 2: Espere 30-60 días
Una vez que haya publicado su artículo, no compruebe sus clasificaciones durante al menos uno o dos meses. Pero tampoco se quede sentado y descanse mientras espera. Utiliza este tiempo para trabajar en la promoción de la entrada de tu blog utilizando la sencilla lista de control de promoción de contenidos que comparto en este vídeo:
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- ¿Es realmente necesario escribir entradas de blog de 1.890 palabras para posicionarse en la página 1?
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Paso 3: Determina para qué palabras clave se está posicionando tu post
Una vez que tu post ha estado en vivo por un tiempo y tienes algunos backlinks entrando (con suerte), utiliza herramientas como Google Search Console o Ahrefs para averiguar para qué estás clasificando.
En Google Search Console, introduzca la URL específica de la entrada de su blog y utilice la pestaña Aspecto de la búsqueda dentro del informe Rendimiento para ver en qué posición se encuentra actualmente su artículo:
Y en Ahrefs, utilice el informe Explorador del sitio > Búsqueda orgánica > Palabras clave orgánicas para encontrar las clasificaciones de su pieza de contenido para diferentes variaciones de palabras clave:
Si has optimizado la entrada de tu blog para una palabra clave concreta, comprueba su rendimiento con estas herramientas. Si no lo hizo, eche un vistazo a las palabras clave para las que terminó clasificándose (si las hay) y determine si son o no apropiadas para su negocio. Si lo son, aumente su presencia para estas palabras clave utilizando los consejos del siguiente paso. Si no lo son, utilice los consejos del paso siguiente para optimizar su publicación en torno a una palabra clave diferente y más adecuada.
Si tu post no se está posicionando en absoluto, puede que merezca la pena esperar un poco más y centrarse más en la promoción antes de seguir adelante con este proceso. Según Ahrefs, Google puede tardar entre dos y seis meses en consolidar la posición de una URL en las SERP. Si nunca llega a posicionarse, decide si quieres seguir invirtiendo en la entrada o si estás listo para repetir el proceso con una nueva entrada de blog.
Paso 4: Buscar palabras clave adicionales
Suponiendo que la entrada está consiguiendo cierta tracción, puedes empezar a buscar palabras clave adicionales para las que te gustaría que se posicionara.
Si tiene una estrategia de SEO predefinida que está siguiendo y que incluye varias palabras clave relacionadas, pueden ser las mejores candidatas para volver a añadir a su entrada. Pero si necesita más inspiración, empiece con las palabras clave de las listas que ha encontrado en Google Search Console y Ahrefs para las que se está clasificando en la segunda página (posiciones 11-20). Puede que sea más fácil aumentar el número de páginas de resultados en las que se posiciona añadiendo estas palabras clave que ir a buscar palabras clave no relacionadas para las que aún no tiene presencia.
Neil sugiere que intentar posicionar un post para múltiples palabras clave funciona mejor si hay solapamiento entre dos o tres palabras clave. Dicho esto, si vas a añadir palabras clave a tu post, asegúrate de que son palabras clave para las que realmente quieres posicionarte. Si no hay volumen de búsquedas, no incluyas una palabra clave en tu entrada sólo porque esté relacionada o porque creas que será fácil posicionarla : el esfuerzo nunca va a compensar en términos de retorno de la inversión.
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Paso 5: Actualice su publicación
Por último, una vez que haya elegido las palabras clave adicionales para su post, vuelva atrás e introdúzcalas en los encabezados de su sitio, en el cuerpo del texto, en las etiquetas ALT de las imágenes y en otras áreas clave (teniendo cuidado, por supuesto, de evitar que su post parezca robótico o poco natural).
A continuación, repita el proceso anterior desde el paso 3, realizando un seguimiento del rendimiento de las palabras clave que ha añadido. No utilizará esta información para decidir qué más añadir (como en el paso 4), pero con el tiempo, el seguimiento del rendimiento de la inclusión de varias palabras clave le ayudará a perfeccionar esta estrategia para que sus futuras publicaciones sean aún más eficaces desde el punto de vista del SEO.
Cómo encontrar lo que funciona para tu blog
Si usted decide optimizar para una sola palabra clave o varias palabras clave desde el principio, SEO es todo acerca de ensayo y error.
Usted no puede controlar lo que la gente escribe en Google, y no puede controlar lo que Google hará con el contenido que usted publica. Puede pasarse horas optimizando una entrada de blog concreta para una palabra o frase específica, sólo para que fracase ante su público y los resultados de búsqueda.
En su lugar, céntrese en las cosas que puede controlar. Puede averiguar qué palabras clave serán más valiosas para su negocio o qué temas son los que más les interesan. Puede controlar la calidad del contenido que produce. Y puede invertir en promoción para dar a cada una de las entradas de su blog las mejores posibilidades de aparecer en los resultados.
Repita este proceso una y otra vez, observando cómo responden los motores de búsqueda a sus esfuerzos. Con el tiempo y una inversión continua, podrá determinar qué estrategia de optimización es la más adecuada para su blog.
