Cuando se trata de SEO, las empresas a menudo ven el contenido fresco como una ola perpetua de nuevos artículos. Sin embargo, si has ido creando tu biblioteca de contenidos a lo largo de los años, lo más probable es que no necesites más contenido, sino que solo necesites prestar algo de atención a tu contenido ya existente y de alto rendimiento.
Actualizar las entradas del blog que ya tiene puede ser igual de eficaz, si no más, para atraer más tráfico a su sitio web. Así que la pregunta es: ¿Con qué frecuencia debe actualizar su contenido (y por qué es importante)?
En este artículo, analizaremos las ventajas y las prácticas necesarias para identificar y revisar los contenidos existentes que, y esto es fundamental, solían tener un buen rendimiento.
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Por qué el contenido fresco es importante en SEO
El algoritmo de Google tiene en cuenta más de 200 factores de clasificación, uno de los cuales es la frescura del contenido:
Un contenido actualizado indica a Google que la información es actual, relevante y, por lo tanto, merecedora de una clasificación de búsqueda más alta. Si Wikipedia nos ha enseñado algo, es que mantenerse actualizado puede hacerte ganar un sitio en la mesa VIP, es decir, en la primera página de Google.
¿Recuerdas la última vez que buscaste algo y te encontraste con un artículo de hace cinco años? ¿Qué sintió? Probablemente como abrir una cápsula del tiempo. La información obsoleta puede dar lugar a una mala experiencia de usuario, que es la antítesis de lo que Google pretende ofrecer. Los usuarios buscan la información más actual y relevante, ya sean noticias, guías prácticas o reseñas de productos.
El contenido actualizado satisface esta búsqueda de relevancia y, en última instancia, mejora las métricas de participación del usuario, como el tiempo de permanencia en el sitio y el porcentaje de clics. ¿Y adivina qué? A Google también le encanta.
Al mantener su contenido actualizado, no sólo se mantiene a la cabeza en el juego de SEO, sino que también eclipsa a su competencia. Es más probable que el contenido actualizado responda a preguntas actuales y resuelva problemas actuales, lo que le dará una ventaja en un ámbito digital ferozmente competitivo.
Profundice: Por qué debes actualizar el contenido – O te arriesgas a perder el tráfico que tienes [Caso práctico]
El ROI de la actualización de contenidos
Crear contenido nuevo atrae tráfico, pero también tiene sus inconvenientes.
Por ejemplo, centrarse únicamente en nuevos contenidos puede hacer que los artículos más antiguos queden obsoletos y pierdan tráfico. Por otro lado, actualizar el contenido existente no sólo lo reaviva, sino que también lo hace más relevante, lo que conduce a una mejor clasificación en las búsquedas y a más clics. En esencia, obtendrá más por su dinero.
Piense en ello como renovar una casa. Ya tiene unos cimientos y una estructura sólidos, así que cada dos años sólo tiene que refrescar la pintura, arreglar el suelo que cruje o instalar nuevos accesorios en el fregadero de la cocina. Del mismo modo, sus artículos más antiguos tienen una base: la investigación y las rondas iniciales de optimización y promoción de contenidos.
Actualizar estos artículos antiguos, pero aún relevantes, significa:
- Actualizar la información obsoleta
- Añadir nuevos datos o fuentes
- Eliminar/combinar las secciones débiles
- Optimización para los estándares SEO actuales
- Incorporación de los comentarios de los usuarios
Al actualizar, se evita el coste de crear un nuevo artículo y, al mismo tiempo, se da una nueva vida al contenido. Según un estudio de HubSpot, la actualización de entradas de blog antiguas puede aumentar el tráfico hasta en un 106%. Y lo que es mejor, Google a menudo considera que el contenido actualizado es más relevante, lo que lo sitúa más arriba en las clasificaciones de búsqueda.
Es una situación en la que todos ganan: gastas menos y ganas más en visibilidad y participación.
¿Con qué frecuencia se debe actualizar el contenido antiguo?
Determinar la frecuencia de las actualizaciones de contenido es un tema que confunde incluso a los expertos en SEO más experimentados. Es un asunto lleno de matices, como preparar la taza de café perfecta. Demasiado poco, y tendrá algo demasiado flojo para causar impacto; demasiado, y puede que se pase.
Entonces, ¿cómo conseguir el equilibrio perfecto?
El viejo adagio de “ponlo y olvídalo” no tiene cabida en el reino en constante evolución de los contenidos digitales. Si quiere que sus contenidos web sigan siendo de primera calidad, es esencial que adopte un enfoque proactivo para actualizarlos. Y sí, eso significa que el trabajo no termina una vez que pulsas “publicar”. Ni mucho menos.
La frecuencia con la que debe actualizar las entradas antiguas del blog puede variar, por supuesto, en función de la naturaleza del contenido y del rendimiento del mismo. Así que toma esto como una guía aproximada.
- Cuándo actualizar el contenido:
- Al menos una vez al trimestre para temas que cambian rápidamente.
- Al menos una vez al año para temas que evolucionan pero no tan rápidamente.
- Al menos una vez cada 18-24 meses para las entradas en las que el tema general no cambia drásticamente, pero aún desea actualizar enlaces, fechas, imágenes / capturas de pantalla, ejemplos.
- Actualizaciones basadas en el rendimiento:
- Si un artículo muestra una disminución constante de tráfico durante un período de varios meses, es señal de que necesita una actualización.
- Los artículos que reciben más tráfico o que aparecen regularmente en la primera página de las SERPs pueden actualizarse regularmente a lo largo del año (solo tienes que vigilar su rendimiento).
Lo bueno de esta estrategia es que carece de arbitrariedad. No se dispara a ciegas, sino que se hacen cálculos basados en datos.
El contenido en decadencia como oportunidad de revisión
Aunque Google Search Console es un instrumento básico para medir el rendimiento, otras herramientas de optimización de contenidos también pueden proporcionar información sobre qué artículos están perdiendo tracción. Una herramienta de este tipo puede:
- Aumentar las posibilidades de posicionarse mejor en los motores de búsqueda
- Incluir términos de indexación semántica latente (LSI) que puede que no haya añadido a su contenido.
- Descubrir temas relevantes junto con la densidad temática
- Identificar palabras clave relevantes de cola larga para incluir en su contenido.
- Recomendar palabras clave en sus etiquetas de título y meta descripciones
- Optimice el titular de su contenido para mejorar la puntuación de relevancia de las palabras clave.
- Actualice el recuento de palabras y los temas en tiempo real
- Compara tus contenidos con otros similares para identificar lagunas o temas omitidos.
- Añada preguntas frecuentes mediante un potente buscador de preguntas
- Identifique los contenidos en los que los temas están sobreutilizados o infrautilizados dentro del corpus de resultados.
Centrándose en estos artículos en decadencia, puede rejuvenecerlos, mejorando así su clasificación y visibilidad.
Algunos pueden pensar que la decadencia es algo negativo, pero en el contexto del contenido, reconocer la decadencia es el primer paso hacia la transformación. Piense en ello como una renovación del contenido. Del mismo modo que cambiaría unas baldosas desgastadas o repintaría unas paredes descoloridas, arreglar un contenido envejecido puede aportar una nueva sensación de vitalidad y relevancia.
Últimas reflexiones sobre la transformación de contenido antiguo en contenido nuevo
Un contenido fresco no tiene por qué ser nuevo. También puede significar actualizado y refrescado. Y no, no tiene que abandonar por completo la creación de nuevos contenidos. Se trata de asegurarse de que mientras el nuevo contenido ocupa el asiento delantero, el contenido existente no se tira en el maletero.
Así que la próxima vez que se plantee añadir otro contenido nuevo a su sitio web, deténgase un momento. ¿Le vendría bien una renovación a sus contenidos más antiguos? ¿Tienen potencial para atraer más tráfico si se actualizan?
Con un enfoque integral que incluya tanto la creación de contenidos nuevos como la actualización de los existentes, su sitio web puede convertirse en un jardín siempre verde de información valiosa. ¿Y quién no querría eso?
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