Tanto si eres nuevo en el marketing de contenidos como si ya eres un veterano, encontrar ideas de marketing de contenidos es un trabajo duro.
Tampoco basta con tener ideas de contenido viejas y aburridas. Su estrategia de contenidos debe impulsar los resultados empresariales. De hecho, la definición de marketing de contenidos del Content Marketing Institute termina con “impulsar la acción rentable del cliente“. Eso es lo que buscamos.
La mejor manera de mantener un flujo constante de ideas eficaces de marketing de contenidos es estudiar otras marcas que han tenido éxito en ello.
Por eso hemos reunido algunos de los mejores ejemplos de marketing de contenidos de marcas de todo el mundo.
En este artículo, trataremos ejemplos exitosos de campañas de marketing de contenidos que utilizan (haga clic en un enlace para ir a esa sección):
- Contenido escrito
- Contenido en vídeo
- Contenidos generados por los usuarios
- Contenido en redes sociales
- Imán de clientes potenciales
- Casos prácticos
- Contenidos multicanal
Siga leyendo para conocer las estrategias que utilizaron, por qué funcionaron y cómo puede repetir su éxito.
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Ejemplos de gran marketing de contenidos escrito
Dado que el contenido escrito todavía contiene una amplia variedad de estrategias de marketing de contenidos, lo desglosaremos y daremos tipos de contenido más específicos que puede replicar, incluyendo:
- Investigación original
- Contenido centrado en soluciones “Cómo hacerlo
- Agrupaciones de contenido de autoridad de tipo ‘Hub-and-spoke
- Un glosario
1) Orbit Media: Investigación original
Puede queOrbit Media sea “sólo” una agencia de diseño y desarrollo web, pero su marketing de contenidos no tiene parangón. Su sitio web recibe más de 50.000 visitas al mes solo en tráfico orgánico:
Su éxito radica en la originalidad de sus contenidos.
Aunque sus guías son completas y están bien escritas, también hacen mucha investigación original. Por ejemplo, cada año envían una encuesta a 1.000 blogueros y luego recopilan los datos en estadísticas que se transforman en imágenes de marca, gráficos y mucho más. Sólo ese post tiene más de 7.000 backlinks.
Además, su director de marketing, Andy Crestodina, se da cuenta rápidamente de las tendencias y crea nuevas estadísticas en torno a ellas. Por ejemplo, cuando se produjo la pandemia de COVID-19, fue uno de los primeros en compartir una investigación original sobre cómo afectaba a las agencias:
Aunque algunos de estos proyectos de investigación pueden ser caros, no todos lo son.
Crestodina quiso saber una vez cuál era la vida media de un sitio web. La estadística no existía en aquel momento, así que contrató a un asistente virtual para que entrara en Wayback Machine, un archivo de Internet con más de 424.000 millones de páginas web guardadas a lo largo del tiempo. En pocos días, descubrieron que la respuesta era: 2 años y 7 meses.
Cuando publicó el artículo con esta nueva estadística, obtuvo más de 300 backlinks y sólo le costó a la empresa unos cientos de dólares contratar al asistente.
Consejo para llevar: Invierte en investigación original y considera la posibilidad de tener un portavoz para tu empresa. Esto puede ser tan sencillo como calcular una estadística tú mismo o tan complejo como hacer una colaboración con, por ejemplo, una empresa de software con datos complejos. También puedes aprovechar la colaboración como un arma de doble filo, no sólo estableciendo relaciones con las personas con las que trabajas directamente, sino también aprovechando su audiencia a través de conferencias y podcasts.
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2) Ahrefs: Contenido ‘How-to
Ahrefs es un conjunto de herramientas todo en uno para el análisis de backlinks y SEO.
Esta empresa destaca por su gran inversión en contenido educativo. Han creado muchas guías detalladas que cubren los puntos débiles y los retos de su mercado objetivo. Las consultas sobre cómo hacerlo representan una gran oportunidad para los especialistas en marketing de contenidos, y Ahrefs lo aprovecha con eficacia.
He aquí un ejemplo: su artículo Cómo crear una estrategia de contenidos ganadora:
Ahrefs destaca por mostrar su producto como una solución para el reto que la gente está buscando. En este caso, si estás tratando de averiguar cómo crear tu estrategia de contenidos, lo más probable es que necesites hacer una investigación de palabras clave en algún momento.
Ahrefs aprovecha esta oportunidad para mencionar a la perfección su función Keywords Explorer:
No es excesivamente comercial, y es una solución genuina a las necesidades exactas del lector. Para ver otro ejemplo de Ahrefs, echa un vistazo a su artículo sobre cómo hacer frente a los ataques SEO negativos.
Consejo para llevar: Si puedes escribir contenido sobre “cómo hacerlo” y posicionarlo en Google, tendrás la oportunidad de mostrar tu solución exactamente en el momento en que tu posible cliente la necesite. Piensa en las necesidades y los retos clave que resuelves para tus clientes y lleva a cabo una investigación de palabras clave para encontrar preguntas del tipo “cómo hacerlo” para tus planes de marketing de contenidos.
Contenido relacionado: Cómo crear una estrategia de marketing de contenidos de alto rendimiento en 2023
3) Hotjar: Clusters de contenidos “hub-and-spoke
Hotjar crea mapas de calor para sitios web. Un mapa de calor rastrea los lugares de una página web que han visitado los usuarios y sobre qué han hecho clic y han pasado el ratón.
Aunque Hotjar es una empresa SaaS, tiene una increíble estrategia de marketing de contenidos que atrae a más de 294.000 visitantes al mes:
¿Por qué tiene tanto éxito esta empresa? En primer lugar, han creado un increíble artículo dedicado íntegramente a los mapas de calor:
Este artículo se posiciona para casi todas las palabras clave relacionadas con los mapas de calor, tanto de cola larga como ancha:
Cubrir un tema de forma exhaustiva, incluyendo ejemplos, instrucciones, estudios de casos e información como ésta, genera autoridad temática. Si demuestras a Google que eres un experto en el campo de los mapas térmicos, es probable que te posicione bien para cualquier consulta de búsqueda relacionada con los mapas térmicos.
Consejo para llevar: Cuando empieces a crear tu contenido, empieza con un modelo de centro y radios para capturar todas las palabras clave relevantes posibles para tu término principal. Por ejemplo, si vendes software de contabilidad, crea una pieza hub-and-spoke en torno a “contabilidad”.
Más información: ¿Cuál es el contenido adecuado para cada etapa del embudo de marketing?
4) Shopify: Glosario de comercio electrónico
La creación de un glosario o enciclopedia de términos dentro de su nicho puede ser una gran manera de establecer la experiencia, crear conciencia de marca, y conducir el tráfico orgánico de la parte superior del embudo.
La Enciclopedia de Negocios de Shopify es un gran ejemplo de esto:
Cada página contiene una breve definición en términos sencillos, con detalles adicionales muy breves. Por ejemplo, su página de definición de merchand ising contiene una definición rápida, breves viñetas sobre estrategias de merchandising y los beneficios del merchandising. Pero no profundiza mucho (se puede ver que es una lectura de 1 minuto), porque eso no es lo que buscan los buscadores en esta fase.
Mediante la creación de definiciones de alta calidad y una experiencia de usuario fluida, Shopify ha sido capaz de posicionarse en cientos de términos altamente competitivos, incluso en las palabras clave más amplias de su nicho, como “comercio electrónico”.
La enciclopedia atrae a unos 106.000 usuarios orgánicos al mes, todos ellos interesados en temas de comercio electrónico y que podrían ser clientes potenciales de Shopify:
Las definiciones también son eficaces para la construcción de enlaces con contenido. Aquellos que necesiten citar un recurso de autoridad para definir un término de comercio electrónico pueden utilizar el glosario de Shopify (como se puede ver por los 14.000 backlinks que su enciclopedia ha ganado hasta ahora).
Consejo para llevar: Piensa en alguna de las jergas habituales en tu nicho. ¿Puedes encontrar una forma de explicarla en términos sencillos? ¿Hay personas que buscan esas palabras clave? Considere la posibilidad de elaborar un glosario de definiciones y añadir enlaces internos a lecturas adicionales. Puede captar clientes potenciales en esta fase inicial del embudo y empujarlos a conocer su producto o servicio.
Más información: ¿Cuál es el contenido adecuado para cada etapa del embudo de marketing?
Ejemplos de marketing de contenidos en vídeo
La popularidad del marketing de contenidos en vídeo es mayor que nunca, y está claro que funciona. Casi todos (99%) los profesionales del marketing que invirtieron en marketing de vídeo el año pasado afirmaron que seguirían haciéndolo en el futuro.
Veamos algunos ejemplos de grandes contenidos en vídeo:
5) TED
TED es una plataforma de conferencias mundiales donde autores, expertos y otros líderes dan charlas breves sobre todo tipo de ideas que invitan a la reflexión:
TED ha experimentado un importante crecimiento gracias a sus increíbles contenidos gratuitos. Echa un vistazo a su página de YouTube: tienen más de 20 millones de suscriptores:
La mayoría de sus vídeos tienen decenas de millones de visitas, y eso sin contar sus canales TEDx, TED Fellows, TED-ed y otros:
La razón de que a TED le vaya tan bien es que se han comprometido a crear “ideas que merezca la pena difundir”. Entonces, ¿cómo es que TED
