La creación de contenidos está en el corazón del marketing digital. Ya sean contenidos para redes sociales, entradas de blog o vídeos, una estrategia de contenidos adecuada puede multiplicar por 10 su crecimiento. Pero, ¿cómo crear un marco de contenidos que sea eficaz y realista?
En este artículo, le ofrecemos nuestro marco para crear contenidos que pueden multiplicar por 10 su crecimiento.
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¿Qué es un marco de contenidos?
Un marco de contenidos es un plan estructurado que guía la creación, distribución y gestión de contenidos en diversas plataformas y formatos. Abarca los objetivos de contenido, el público objetivo y las tácticas para crear y distribuir el contenido.
Un marco de contenidos suele incluir los siguientes elementos:
- Objetivos de contenido: ¿Qué quiere conseguir con sus contenidos? ¿Quiere generar clientes potenciales, atraer tráfico a su sitio web o dar a conocer su marca?
- Público objetivo: ¿A quién va dirigido el contenido? ¿Cuáles son sus intereses, necesidades y puntos débiles?
- Temas del contenido: ¿Qué temas tratará en sus contenidos? ¿Cómo se asegurará de que su contenido es relevante para su público objetivo?
- Formatos del contenido: ¿Qué tipos de contenidos creará? ¿Utilizará entradas de blog, infografías, vídeos u otros formatos?
- Calendario de contenidos: ¿Cuándo publicará sus contenidos? ¿Con qué frecuencia publicará nuevos contenidos?
- Promoción de contenidos: ¿Cómo promocionará sus contenidos? ¿Utilizará las redes sociales, el marketing por correo electrónico u otros medios?
Los elementos específicos de su marco de contenidos variarán en función de sus objetivos empresariales y su público objetivo. El marco puede ser sencillo, complejo, basado en las redes sociales o en un blog.
He aquí un ejemplo de marco más complejo:
He aquí un ejemplo muy sencillo de un marco de contenidos:
Independientemente de cómo lo cree, tenga en cuenta el propósito: un marco de contenidos bien definido puede ayudarle a crear y distribuir contenidos más eficaces para lograr los resultados deseados.
Ventajas de contar con un marco de contenidos
Un marco de contenidos puede ayudarle a multiplicar por 10 su crecimiento proporcionándole un plan y una estructura claros para su proceso de creación de contenidos. También puede ayudarle a ahorrar tiempo y dinero agilizando el proceso de creación de contenidos, lo que resulta especialmente útil para las empresas que disponen de pocos recursos.
Esto puede suponer una serie de beneficios, entre los que se incluyen:
- Mayor coherencia: Un marco de contenido puede ayudarle a crear contenido coherente que esté dentro de la marca y alineado con sus objetivos comerciales generales.
- Mayor relevancia: Garantiza que su contenido sea relevante para los intereses y necesidades de su público objetivo. Esto puede ayudarle a atraer más visitantes y clientes potenciales a su sitio web.
- Mayor visibilidad: Un marco puede ayudarte a planificar y ejecutar campañas eficaces de promoción de contenidos.
- Mejores resultados: Puede ayudarle a realizar un seguimiento y medir los resultados de sus esfuerzos de marketing de contenidos. Esta información puede utilizarse para optimizar el proceso de creación de contenidos y obtener mejores resultados.
Por supuesto, disponer de un marco de contenidos no es garantía de éxito. Pero sin duda puede ayudarle a mejorar sus posibilidades de multiplicar por 10 su crecimiento. Por ejemplo:
- Puede crear contenidos más específicos. Esto le permitirá crear contenidos más relevantes y atractivos para su audiencia, lo que le permitirá obtener mejores resultados.
- Puede crear contenidos más coherentes. Una voz y un tono de marca coherentes en todos sus contenidos harán que sus blogs, vídeos, podcasts, etc. sean más reconocibles y dignos de confianza, lo que generará más conversiones.
- Puede crear campañas de promoción de contenidos más eficaces. Un marco de contenido puede ayudarle a identificar los mejores canales para promocionar su contenido y crear llamadas a la acción eficaces para generar más clientes potenciales.
- Puede realizar un seguimiento y medir sus resultados de forma más eficaz. Con un marco sólido, es más fácil hacer un seguimiento del rendimiento de su contenido e identificar lo que funciona y lo que no, para poder mejorarlo.
En general, un marco de contenidos puede ser una herramienta valiosa para empresas de todos los tamaños. Al proporcionar un plan y una estructura claros para su proceso de creación de contenidos, un marco de contenidos puede ayudarle a multiplicar por 10 su crecimiento.
El marco de contenido que utilizamos para producir contenido masivo todos los días
Gary V. es famoso por su capacidad para producir una gran cantidad de contenido:
¿Cómo lo hace? Su empresa, VaynerMedia, tiene más de 800 empleados. Pero no todo el mundo dispone de esos recursos.
Aquí, voy a compartir el marco de contenido que utilizamos, categoría por categoría, para poner a cabo una gran cantidad de contenido de calidad con regularidad y coherencia que impulsa más clientes potenciales, más negocios, más ingresos. El nuestro es un marco más realista que no requiere un equipo de 800 o incluso 50 personas.
Como se mencionó anteriormente, hay muchas maneras de crear su propio marco para crear contenido: Puede ser amplio o específico, puede centrarse en un canal o en todos los canales.
Calidad frente a cantidad en la estrategia de contenidos
El debate calidad frente a cantidad en la creación de contenidos es complejo, y no hay una respuesta fácil.
Pero yo diría que un marco de contenidos bien diseñado puede ayudarle a encontrar un equilibrio entre ambos. El nuestro garantiza que el contenido no sólo se produzca en volumen, sino que también mantenga un alto nivel de calidad.
¿Por qué? Porque creemos que este equilibrio entre calidad y cantidad cala en la audiencia y genera confianza.
Contenido de calidad:
- Relevancia: El contenido de calidad debe ser relevante para las necesidades e intereses de la audiencia. Debe aportar valor y abordar cuestiones o puntos críticos específicos.
- Originalidad: El contenido original y único destaca. Evite contenidos genéricos que puedan encontrarse en otros sitios.
- Compromiso: El contenido atractivo fomenta la interacción y el intercambio. Debe ser visualmente atractivo e incluir elementos como imágenes, vídeos o funciones interactivas.
- Optimización SEO: Un contenido de calidad es apto para SEO. Incluye palabras clave relevantes, meta descripciones y enlaces internos (¿ves lo que hemos hecho?) para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.
Cantidad de contenido:
- Coherencia: La publicación regular de contenidos mantiene a la audiencia interesada y vuelve a por más. Un calendario de contenidos puede ayudar a mantener la coherencia.
- Diversos formatos: Cantidad no significa repetición. Experimente con distintos formatos, como blogs, vídeos, infografías, podcasts, etc.
- Reutilización: Una pieza de contenido de calidad puede reutilizarse en varios formatos y compartirse en diferentes plataformas. Esto maximiza el alcance sin comprometer la calidad.
Recuerde que no se trata de elegir entre una cosa u otra. No hay que elegir entre calidad o cantidad. Cuando se dispone de un marco de contenidos sólido, se pueden crear contenidos de alta calidad y cantidad.
Estos son algunos consejos para garantizar el equilibrio entre calidad y cantidad:
- Céntrese en los contenidos perennes:El contenido perenne es aquel que sigue siendo relevante y valioso con el paso del tiempo. Este tipo de contenido es una buena inversión porque puede ayudarle a generar confianza con su audiencia y atraer nuevos visitantes durante años.
- Cree un calendario de contenidos: Un calendario de contenidos te ayudará a planificar y programar tus contenidos con antelación. Esto le ayudará a asegurarse de que publica contenido de forma constante sin sacrificar la calidad.
- Delegue tareas: Si tienes un equipo, delega tareas en diferentes miembros. Así liberará tiempo y podrá centrarse en crear contenidos de alta calidad.
- Utiliza herramientas y recursos: Hay una serie de herramientas y recursos disponibles que pueden ayudarte a crear contenidos de alta calidad de manera más eficiente. Utilízalos en tu beneficio.
- Obtenga opiniones: Obtén opiniones de tu público objetivo sobre tus contenidos. Esto le ayudará a identificar lo que buscan y a asegurarse de que su contenido satisface sus necesidades.
Estos consejos le ayudarán a crear un marco de contenidos que haga hincapié en el equilibrio entre calidad y cantidad.
Para obtener más información sobre la creación de contenidos que destaquen, consulte:
* Cómo hacer que tu contenido destaque cuando todo el mundo utiliza IA
* Absolutamente todo lo que necesitas saber sobre el contenido 10x
Contenido Pilar: La base de una estrategia de contenidos sólida
El concepto de contenido pilar es fundamental para el éxito de un marco de contenidos.
Se refiere a la pieza principal de contenido que produce, como podcasts, vídeos de YouTube, conferencias o entrevistas. Este contenido sirve de base y puede reutilizarse en diversos formatos y plataformas.
Esta es una de nuestras versiones, en la que utilizamos el marco de contenido de pilares específicamente para las redes sociales:
Empezamos con el contenido más largo, como un podcast o una entrevista, y luego lo trasladamos a la plataforma principal, que puede ser Twitter. Puedes pasar el podcast por ChatGPT o Google Bard y hacer que lo trocee en unos cuantos tuits o hilos, o si tu podcast también se grabó en vídeo, puedes reutilizar fragmentos del tamaño de un bocado en tuits de vídeo.
Luego lo trasladamos a las plataformas secundarias. Por ejemplo, podemos tomar un tuit, añadirle un elemento visual y publicarlo en Instagram. O podemos tomar un hilo y convertirlo en una publicación en carrusel en LinkedIn o Instagram. Los tuits en vídeo pueden trasladarse directamente a Reels (cortos de YouTube, TikTok, Reels de Instagram). Recomiendo utilizar una herramienta para programar todas estas publicaciones sociales.
Recuerde, sólo porque esto es lo que funciona para nosotros, no significa que usted necesita hacer esto exactamente. Tal vez tu pilar de contenido es una entrada de blog o un boletín de noticias. Esto es sólo para darle una idea de cómo usted podría construir su propio marco para crear contenido de forma coherente.
Pasos prácticos para crear contenido fundamental:
- Identifique los temas principales: Determine los temas centrales que resuenan con su audiencia y se alinean con la experiencia de su marca. Estos temas constituirán la base de su contenido pilar.
- Cree contenido exhaustivo: Produzca contenido en profundidad que cubra el tema elegido de forma exhaustiva. Puede tratarse de una entrada larga en un blog, un tutorial detallado en vídeo, una serie de podcasts, etc.
- Optimice para SEO: Asegúrese de que el contenido del pilar es apto para SEO. Incluya palabras clave relevantes, enlaces internos y una meta descripción convincente para mejorar la visibilidad.
- Reutilícelo en varios formatos: Desglose el contenido principal en partes más pequeñas y fáciles de digerir que puedan reutilizarse en diferentes formatos. Por ejemplo, un seminario web puede convertirse en una entrada de blog, infografía, publicaciones en redes sociales, etc.
- Promoción a través de plataformas: Comparte el contenido reutilizado en varias plataformas para maximizar su alcance. Adapte el contenido a la audiencia y el formato específicos de la plataforma.
- Vincular contenidos relacionados: Crea contenido relacionado que enlace con el contenido principal. Esto crea un grupo de contenidos que mejora el SEO y proporciona una experiencia de usuario cohesiva.
- Supervisar y actualizar: Revise periódicamente el rendimiento del contenido pilar y actualícelo según sea necesario para asegurarse de que sigue siendo relevante y continúa impulsando la participación.
Para obtener más información sobre las estrategias de creación de contenidos, consulte:
* Content Creation: Estrategias construidas sobre pilares de contenido
* 9 maneras de reutilizar el contenido de tu antiguo blog
Plataformas secundarias: Ampliar el alcance y la participación
Para ampliar un poco la sección anterior, hablemos un momento de las plataformas secundarias. Se trata de los canales adicionales en los que su contenido puede compartirse y adaptarse para llegar a un público más amplio o diferente. Estas plataformas incluyen redes sociales como Instagram, TikTok, Facebook y LinkedIn, entre otras.
Utilizar las plataformas secundarias de forma estratégica es una excelente manera de maximizar el alcance de tus contenidos.
Las plataformas secundarias no son los canales principales en los que se publica su contenido pilar, pero son esenciales para ampliar el alcance de ese contenido. Permiten adaptaciones creativas y ofrecen oportunidades para conectar con diferentes segmentos de su audiencia.
Pasos prácticos para aprovechar las plataformas secundarias:
- Identifique las plataformas adecuadas: Determine qué plataformas secundarias se ajustan a su marca, audiencia y tipo de contenido. No todas las plataformas son adecuadas, así que elija las que tengan sentido para su estrategia concreta.
- Adapte el contenido a las características específicas de la plataforma: Cada plataforma tiene características y comportamientos de audiencia únicos. Adapte su contenido al estilo, formato y directrices de la plataforma. Por ejemplo, un vídeo de larga duración puede convertirse en vídeos cortos para Instagram o en pequeños consejos para TikTok.
- Cree objetivos específicos para cada plataforma: Establece objetivos claros para cada plataforma secundaria. Ya se trate de aumentar el número de seguidores, dirigir el tráfico a su sitio web o mejorar el conocimiento de la marca, tener objetivos específicos guiará su estrategia de contenidos.
- Comprométase con la comunidad: Al igual que con sus canales principales, comprométase con la gente en sus canales secundarios respondiendo a los comentarios, participando en los debates y colaborando con otros creadores.
- Controla los análisis: Realiza un seguimiento del rendimiento de tus contenidos en las plataformas secundarias. Analiza métricas como la participación, el alcance, los clics y las conversiones para saber qué funciona y qué hay que mejorar.
- Experimenta e innova: No tengas miedo de experimentar con nuevos formatos, tendencias o ideas creativas. Las plataformas secundarias suelen fomentar la creatividad y la innovación, así que aprovéchalo para que tus contenidos destaquen.
- Integración con la estrategia general: Asegúrate de que el contenido de las plataformas secundarias se alinea con tu estrategia general de contenidos y el mensaje de la marca.
- Utiliza herramientas de programación: Herramientas como Sprout Social pueden ayudar a programar y gestionar las publicaciones en varias plataformas, lo que garantiza la coherencia y permite una gestión eficiente de múltiples canales:
El uso eficaz de plataformas secundarias puede cambiar las reglas del juego en tus esfuerzos de marketing de contenidos, impulsando el crecimiento y mejorando la visibilidad de la marca.
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.Centrarse en los boletines informativos: Construir relaciones e impulsar el crecimiento
Los boletines de noticias desempeñan un papel fundamental a la hora de conectar con el público y promocionar sus productos o servicios. Lo sabemos; tenemos un boletín llamado Leveling Up:
Por eso tengo que insistir en la importancia de cultivar un boletín de noticias como parte de una estrategia integral de contenidos. Poseer datos de primera mano como nombres y correos electrónicos te da más control y poder, por lo que permite una comunicación más personalizada y dirigida.
Los boletines son algo más que correos electrónicos periódicos; son un canal para aportar valor, compartir ideas, promocionar ofertas y establecer relaciones duraderas con los suscriptores. Pueden adaptarse a distintos fines y segmentos de audiencia.
Pasos prácticos para aumentar y utilizar los boletines:
- Defina el propósito de su boletín: Determine qué quiere conseguir con su boletín. Ya se trate de compartir información sobre el sector, promocionar productos o interactuar con su comunidad, tener un objetivo claro orienta el contenido y el diseño.
- Cree una lista de suscriptores de calidad: Céntrese en atraer suscriptores que estén realmente interesados en su contenido. Ofrezca incentivos, utilice formularios de suscripción en su sitio web o promocione el boletín a través de las redes sociales.
- Cree contenidos atractivos: El contenido de su boletín debe ser valioso, relevante y atractivo. Incluya ideas, consejos, ofertas exclusivas o información entre bastidores para mantener el interés de los suscriptores.
- Personalice la experiencia: Utilice los datos de los suscriptores para personalizar el contenido. Diríjase a los suscriptores por su nombre, segmente la lista en función de sus intereses o adapte las ofertas a las preferencias individuales.
- Diseño accesible: Asegúrese de que el boletín sea visualmente atractivo y accesible en todos los dispositivos. Utilice un diseño adaptable, encabezados claros y texto conciso para facilitar la experiencia del usuario.
- Promocione productos y servicios: Utilice el boletín para promocionar productos, servicios o próximos eventos. Incluya llamadas a la acción y enlaces claros para generar tráfico y conversiones.
- Supervise y analice el rendimiento: Realice un seguimiento de métricas como las tasas de apertura, las tasas de clics y las conversiones para comprender qué resuena con los suscriptores. Ajuste el contenido y la frecuencia en función de los resultados.
- Fomente los comentarios y la interacción: Anime a los suscriptores a dar su opinión, hacer preguntas o compartir sus pensamientos. Construir un canal de comunicación bidireccional mejora el compromiso y la fidelidad.
- Cumpla la normativa: Asegúrese de que su boletín de noticias cumple con regulaciones como GDPR. Incluya opciones claras de inclusión y exclusión y mantenga la transparencia sobre cómo se utilizan los datos de los suscriptores.
- Integración con la estrategia general de contenidos: Su boletín debe alinearse con su estrategia general de contenido y mensajes de marca. Es una extensión de su marca y debe reflejar los mismos valores y estética.
Un boletín bien ejecutado puede ser la piedra angular de sus esfuerzos de marketing de contenidos, conectándole directamente con su audiencia y proporcionando una plataforma para interacciones auténticas y significativas.
Para obtener más información sobre el crecimiento empresarial a través de boletines informativos, consulte:
* ¿Son las newsletters realmente un negocio rentable?
* El boletín de Single Grain: Leveling Up
Documentar y delegar: Racionalizar la creación de contenidos
Documentar y delegar son prácticas esenciales en la creación de contenidos que pueden agilizar significativamente el proceso, mejorar la eficiencia y garantizar la coherencia entre plataformas:
- Documentar: Se trata de crear guías detalladas, plantillas o procedimientos normalizados de trabajo (PNT) que describan el proceso de creación de contenidos. Garantiza que todos los miembros del equipo comprendan el flujo de trabajo, las directrices y las expectativas.
- Delegar: Delegar implica asignar tareas o responsabilidades específicas a los miembros del equipo o a colaboradores externos. Permite la especialización y el uso eficaz de los recursos, y garantiza que el proceso pueda continuar sin problemas aunque no estén disponibles miembros clave del equipo.
Delegar es especialmente importantesi tienes problemas de agotamiento creativo.
Mediante la captura del proceso, la definición de métricas de éxito y el empoderamiento de los miembros del equipo, puede crear una estrategia de contenidos escalable y eficaz.
Pasos prácticos para implementar la documentación y la delegación:
- Crear guías detalladas y procedimientos operativos normalizados: Describa todo el proceso de creación de contenidos, desde la generación de ideas hasta la publicación. Incluya directrices, mejores prácticas, herramientas utilizadas y cualquier requisito específico de la plataforma.
- Utilice herramientas como Loom: Herramientas como Loom pueden capturar capturas de pantalla, tutoriales en vídeo o guías que explican visualmente el proceso. Pueden ser especialmente útiles para tareas complejas o el uso de software.
- Definir métricas de éxito: Define claramente cómo es el éxito para cada plataforma o tipo de contenido. Incluya indicadores clave de rendimiento, objetivos y puntos de referencia que se ajusten a la estrategia general de contenidos.
- Asigne responsabilidades: Identifique los puntos fuertes de los miembros del equipo y asigne las tareas en consecuencia. Proporcione instrucciones claras, plazos y expectativas para garantizar una colaboración fluida.
- Proporcione formación y apoyo: Ofrezca sesiones de formación, talleres o apoyo personalizado para asegurarse de que todos entienden el proceso y las herramientas. Fomente las preguntas y proporcione información periódica.
- Supervise y revise: Revise periódicamente el proceso y el contenido producido. Asegúrese de que se ajustan a las directrices documentadas y realice los ajustes necesarios.
- Fomentar la colaboración y la comunicación: Fomente un entorno de colaboración en el que los miembros del equipo puedan compartir ideas, hacer preguntas y trabajar juntos. Utilice herramientas de colaboración como Slack o Microsoft Teams para facilitar la comunicación.
- Actualice la documentación con regularidad: A medida que evolucione la estrategia de contenidos, actualice la documentación para reflejar los cambios, las nuevas herramientas o las directrices actualizadas. Manténgala accesible y asegúrese de que todo el mundo está al tanto de las actualizaciones.
- Evalúe y reconozca los esfuerzos: Reconozca y recompense a los miembros del equipo por sus contribuciones. Las evaluaciones periódicas y el refuerzo positivo aumentan la motivación y el compromiso.
La aplicación eficaz de la documentación y la delegación puede agilizar y transformar su proceso de creación de contenidos.
Para obtener más información sobre el crecimiento empresarial a través de boletines informativos, consulte:
* Cómo crear una estrategia de marketing de contenidos ganadora en 2023
* Cómo impulsar la creación eficaz de contenidos con flujos de trabajo de producción eficientes
Un marco más realista para crear contenidos
Este es sólo uno de nuestros marcos de contenido que utilizamos para producir una gran cantidad de contenido sin un equipo de 100 personas.
Recuerde que la creación de contenidos no consiste en producir un sinfín de piezas de contenido. Se trata de crear blogs, vídeos, podcasts, publicaciones en redes sociales, etc. valiosos y atractivos que resuenen entre su audiencia.
Siguiendo un marco de contenidos realista que se centre en un equilibrio entre calidad y cantidad, y utilizando las herramientas adecuadas, puede crear contenidos que impulsen el crecimiento.
Si estás listo para mejorar tu estrategia de contenidos, los expertos en creación de contenidos de Single Grain pueden ayudarte.
Obtén mi plan de marketing gratuito
Extraído de nuestro podcast Leveling Up.
