Haz clic aquí para ir a nuestra actualización de julio de 2024: Cómo han afectado las actualizaciones básicas de Google a las directrices E-E-A-T
.En diciembre de 2022, Google actualizó sus Directrices de calificación de la calidad de búsqueda añadiendo una “E” adicional a su acrónimo anterior E-A-T. Lo que se conocía como el principio E-A-T es ahora Google E-E-A-T, que significa Experiencia (ahí está su nueva E), Pericia, Autoridad y Confiabilidad.
Este cambio ha puesto un mayor énfasis en el contenido que demuestra esta experiencia y pericia, y recompensa ese contenido con una mejor visibilidad en los resultados de búsqueda. Como creador de contenidos, esto hace que E-E-A-T sea posiblemente el factor más importante que debe tener en cuenta para ocupar un lugar destacado en las SERP.
En este artículo, hablaremos de lo que necesita saber sobre Google E-E-A-T y cómo utilizarlo para mejorar su SEO y clasificar mejor su contenido.
ÍNDICE:
Obtener mi plan de marketing gratuito
¿Qué es Google E-E-A-T?
El modelo E-E-A-T de Google es la versión mejorada de lo que antes se conocía como E-A.T. (y a veces se sigue llamando así). El cambio se produjo en diciembre de 2022, junto con otras actualizaciones menores en las Directrices de calificación de la calidad de las búsquedas de Google.
El concepto E-E-A-T evalúa esencialmente el grado de fiabilidad de un artículo concreto en función de varios factores. Evalúa el sitio web que publicó el artículo y la autoridad del autor.
Este es el significado de Google E-E-A-T:
- Experiencia. Evalúa si el autor tiene o no experiencia personal en el tema tratado. Por ejemplo, puede haber utilizado el producto del que se habla o haber trabajado en el campo del tema. Está claro que hay un montón de “lo mejor de” reseñas de productos que el autor nunca ha probado, lo que hace que sean casi inútiles de leer.
- Experiencia. ¿Tiene el creador del contenido los conocimientos o habilidades necesarios para ese tema? Como dice Google, “diferentes temas requieren diferentes niveles y tipos de experiencia para ser dignos de confianza”. Prefiero recibir consejos sobre picaduras de insectos de un médico de verdad que de mi abuela, que juraba por los cuatro costados que poner esmalte de uñas en las picaduras de garrapata las curaría rápidamente.
- Autoridad. ¿Hasta qué punto el creador de contenidos o el sitio web son conocidos como fuente de consulta sobre el tema tratado? Los autores de calidad que crean contenidos sólidos con muchas referencias sobre un tema a lo largo del tiempo adquieren autoridad. La mayoría de los temas de un sitio con .gov en la dirección web, por ejemplo, tendrán prioridad sobre fuentes de terceros.
- Fiabilidad. La confianza es el elemento más importante aquí, y determina lo honesta, segura, fiable y precisa que es una página concreta. Por ejemplo, tener sistemas de pago seguros, insignias de confianza, opiniones honestas de clientes y páginas informativas precisas son cruciales aquí.
Qué es la actualización Phantom?
La Actualización Fantasma de 2015 debe su nombre a que al principio Google no admitía que se hubiera producido. Enterraron la cabeza en la arena y no reconocieron los cambios en su algoritmo de búsqueda.
Pero desde entonces, Gary Illyes, analista de tendencias para webmasters de Google, ha declarado que las actualizaciones “fantasma” simplemente significan un cambio general en todo el algoritmo de clasificación de Google:
Poco después de que se publicara la primera actualización fantasma, se filtró una copia de las directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google, y respondieron publicando el documento completo en noviembre de 2015.
Este documento explica que, además de evaluar la experiencia del usuario y penalizar los sitios por paginación excesiva y molestos anuncios emergentes, Google también se fija en quién escribió el contenido web. En otras palabras, quieren saber:
¿Sabe realmente el autor de cada contenido de lo que está hablando?
Aquí es donde entra en juego el principio E-E-A-T de Google.
¿Por qué Google E-E-A-T es importante para el SEO?
E-E-A-T no es sólo un algoritmo abstracto de Google, es muy importante para la experiencia del usuario. Cuanto mejor sea la experiencia del usuario, más confiarán en los resultados que encuentren en las SERPs. Todos salimos ganando: Usuarios, marcas y Google.
La realidad es que las personas toman decisiones importantes sobre su vida, su salud y sus compras basándose en lo que encuentran en Google. Por lo tanto, quieren saber que los artículos que aparecen en la primera página del motor de búsqueda serán fiables y dignos de confianza y que realmente les proporcionarán la información que necesitan.
Supongamos que estás leyendo un artículo sobre cómo planificar la jubilación. En ese caso, preferiría que el material estuviera escrito por un fiduciario con formación financiera y no por un escritor independiente al que le pagan 0,05 $ por palabra y que ni siquiera sabe lo que significa la palabra “fiduciario”. Peor aún, podría estar escrito por una empresa estafadora que engaña a la gente para que “invierta” con ellos y luego se queda con su dinero.
La cuestión es: Si la gente no confía en que la información principal de las SERP es precisa, exhaustiva y está escrita por un experto, Google tendrá un gran problema.
Por eso E-E-A-T es crucial tanto para los usuarios como para Google.
Más información: Directrices del calificador de calidad de búsqueda de Google: Cómo asegurarse de que su sitio obtiene una calificación de calidad alta. [infografía]
¿Cuál es la diferencia entre E-E-A-T y E-A-T deGoogle ?
La mayor y más obvia diferencia entre E-A-T y el nuevo E-E-A-T es la adición de la “E” extra. La nueva E significa “experiencia”, que sirve para evaluar cuánta experiencia de primera mano tiene realmente el autor.
Es común, por ejemplo, que sitios bien establecidos tengan listas de los “mejores” productos en un nicho, desde Las mejores almohadas de baño en 2023 hasta Las mejores herramientas de gestión de proyectos que necesitas en tu pila tecnológica.
Sin embargo, muchas de las entradas dicen claramente “otras reseñas mencionan” e indican que ni siquiera han probado los productos:
Estos posts van a ser inferiores a las reseñas que provienen de marcas como America’s Test Kitchen, donde los expertos realmente ponen a prueba diferentes productos de una categoría:
El otro aspecto destacado es el énfasis en la “confianza”como la parte más importante de este modelo:
Como dice Google:
“El miembro más importante en el centro de la familia E-E-A-T es la Confianza… porque las páginas que no son de fiar tienen un E-E-A-T bajo por muy experimentado, experto o autorizado que parezca el contenido. Por ejemplo, una estafa financiera no es de fiar, aunque el creador del contenido tenga mucha experiencia y sea un experto estafador que se considera la fuente de referencia para las estafas.”
Las directrices de Google contienen detalles sobre cómo evalúan la reputación de los sitios web y los creadores de contenidos, incluido lo que significa que un contenido se considere “perjudicial”.
Puedes verlos en los ejemplos de páginas de baja calidad que aparecen a continuación:
Obtener mi plan de marketing gratuito
Cómo mejorar la E-E-A-T de su sitio web
¿Quieres posicionarte mejor en las SERPs? Entonces debe tener en cuenta el E-E-A-T de Google en su proceso de creación de contenidos.
La mayoría de las marcas que se dedican a publicar contenido de alta calidad ya lo hacen. O bien crean ellos mismos recursos fiables y de calidad, o bien trabajan con escritores expertos que ya están establecidos en el nicho en cuestión.
Además de eso, mejorar el rendimiento de E-E-A-T es un proceso que realmente abarca toda la gama de optimización de motores de búsqueda, incorporando:
- SEO on-page
- SEO fuera de página
- SEO técnico
A continuación, encontrará consejos sobre cómo amplificar las señales E-E-A-T de Google de su sitio optimizando cada una de estas tres áreas.
#1: En la página: Cómo indicar a Google que es un creador de contenidos experimentado
El SEO en la página implica la optimización de páginas web individuales para que ocupen una posición más alta en las SERP. Esto indica a Google que usted es un creador de contenidos experimentado, ya que demuestra que presta atención a los detalles, la relevancia y la experiencia del usuario, que son factores clave para que los motores de búsqueda evalúen y clasifiquen las páginas.
A) Publique contenido en su área de especialización
El primer paso para convertirse en un experto es crear contenido en su área y nivel de especialización.
Pero, ¿qué le convierte en un experto? ¿Realmente comprobará Google los archivos de Harvard para verificar que eres un abogado profesional antes de recompensar tu contenido con clasificaciones en la página uno?
No necesariamente. Google explica en su manual de directrices generales la diferencia entre “compartir experiencias vitales” y “consejos que es mejor dejar en manos de expertos”:
Esta categoría de contenidos se conoce como temas YMYL(Your Money or Your Life), e incluye:
- Noticias y actualidad: Noticias sobre temas importantes como acontecimientos internacionales, negocios, política, ciencia, tecnología, etc. Tenga en cuenta que no todos los artículos de noticias se consideran necesariamente YMYL (por ejemplo, los deportes, el entretenimiento y los temas cotidianos de estilo de vida no son generalmente YMYL). Utiliza tu criterio y tus conocimientos de tu localidad.
- Civismo, gobierno y derecho: Información importante para mantener una ciudadanía informada, como información sobre el voto, organismos gubernamentales, instituciones públicas, servicios sociales y asuntos legales (por ejemplo, divorcio, custodia de los hijos, adopción, creación de un testamento, etc.).
- Finanzas: Asesoramiento o información financiera sobre inversiones, impuestos, planes de jubilación, préstamos personales, banca o seguros, especialmente páginas web que permiten hacer compras o transferir dinero por Internet.
- Compras: Información o servicios relacionados con la búsqueda o compra de bienes/servicios, en particular páginas web que permiten realizar compras en línea.
- Salud y seguridad: Consejos o información sobre cuestiones médicas, medicamentos, hospitales, preparación para emergencias, grado de peligrosidad de una actividad, etc.
- Grupos de personas: Información o reclamaciones relacionadas con grupos de personas, incluidos, entre otros, los agrupados por motivos de raza u origen étnico, religión, discapacidad, edad, nacionalidad, condición de veterano, orientación sexual, sexo o identidad de género.
- Otros temas: Hay muchos otros temas relacionados con grandes decisiones o aspectos importantes de la vida de las personas que, por tanto, pueden considerarse YMYL, como la forma física y la nutrición, la información sobre vivienda, la elección de una universidad, la búsqueda de empleo, etc. Por favor, usa tu criterio.
Echa un vistazo a Intercom, por ejemplo. Son una plataforma de mensajería para clientes y publican regularmente contenidos en profundidad sobre ese tema en su blog:
Es mucho más probable que Google considere a Intercom un experto en su sector gracias a este contenido. Y, lo has adivinado, Intercom se ve recompensado por su contenido de autoridad con más de 185.000 visitantes que llegan a su sitio cada mes desde la búsqueda orgánica.
Ejemplos de contenido experto en varios nichos
a) Grano único
Empezaremos con un ejemplo de nuestro propio blog como prueba de que no sólo practicamos lo que predicamos aquí en Single Grain, sino también de que centrarse en Google E-A-A-T realmente marca la diferencia en las posiciones SERP.
En nuestro artículo sobre las 17 redes publicitarias más baratas, observará que hemos incluido la fecha de la última actualización de nuestro artículo, lo que garantiza a los lectores que la información proporcionada es reciente y relevante:
Es un pequeño paso que puede marcar una gran diferencia a la hora de ganarse la confianza de los lectores. Por otra parte, hemos incluido datos y estadísticas pertinentes, respaldados por enlaces a las fuentes de esas cifras:
También hemos demostrado nuestra experiencia de primera mano con capturas de pantalla que demuestran que realmente hemos utilizado las herramientas y plataformas de las que hablamos:
¿El resultado? Un codiciado fragmento destacado para el término de búsqueda “redes publicitarias más baratas” y una posición de sondeo en los resultados de los motores de búsqueda para una serie de palabras clave relacionadas:
b) Search Engine Land
Search Engine Land goza de la reputación de ser la fuente de noticias de referencia para el sector del SEO y un valioso recurso de información para los profesionales que desean mantenerse al día de las últimas novedades en el mundo del marketing de buscadores.
El contenido del sitio demuestra numerosas señales E-E-A-T de Google, dos de las cuales son claramente evidentes incluso antes de pasar el primer párrafo de este post sobre Mapas de Apple. Puedes ver que, nada más empezar, el autor verifica su afirmación de que Apple ha anunciado Maps Web Snapshots con un hipervínculo al anuncio oficial de Apple:
Sin embargo, lo que realmente nos impresiona de este artículo es la forma en que el sitio web configura las biografías de sus autores. La línea de presentación incluye un enlace al perfil del autor, y hay un segundo enlace en este cuadro “Acerca del autor”, muy bien elaborado.
Aquí puedes ver que la autora dirige varios negocios relacionados con el SEO local, lo que la convierte en la candidata perfecta para hablar de un tema como el uso de Apple Maps para impulsar tu presencia en la web. El recuadro también incluye enlaces a sus perfiles en las redes sociales para demostrar aún más su experiencia de primera mano y sus conocimientos sobre el tema:
En la propia página de la autora, vemos la misma información, pero también un desglose de la experiencia de la escritora y enlaces a sus trabajos anteriores que refuerzan su credibilidad como alguien que realmente sabe de lo que habla.
c) Psychology Today
La salud física y mental son excelentes ejemplos de contenido YMYL, especialmente este artículo sobre el tema de la medicación. En este caso, Psychology Today demuestra que este artículo es una fuente de información fiable, no sólo porque los dos autores son profesionales cualificados, sino también porque el artículo ha sido revisado por una tercera persona:
Si hace clic en el enlace “Revisado por”, accederá a los detalles de las normas y directrices de edición del sitio, donde se explica que el contenido es revisado en cuanto a “exactitud, objetividad y… conocimientos especializados” por profesionales creíbles, lo que garantiza a los lectores que pueden confiar en el contenido:
d) Rtings.com
Por último, Rtings.com nos ofrece un magnífico ejemplo de cómo demostrar experiencia de primera mano a la hora de crear reseñas y comparaciones de productos.
Este artículo aparece en los primeros puestos de los resultados orgánicos de los motores de búsqueda para la consulta “mejor portátil para juegos”:
Una de las cosas que le ayuda a diferenciarse de otros artículos que ocupan puestos más bajos es que no se basan en imágenes de productos de stock estándar, sino que utilizan sus propias fotografías para demostrar que realmente han comprado y probado los portátiles para juegos sobre los que escriben.
Cómo demostrar que eres un experto en la materia
Entonces, ¿cómo crear contenido que demuestre a Google que eres un experto en la materia? Tendrás que tachar estas 5 cosas de tu lista de tareas pendientes.
Detalles
Cuantos más detalles puedas incluir en tu contenido, más útil será para tus usuarios. Si escribes sobre un producto, por ejemplo, debes asegurarte de incluir todas las especificaciones relevantes, información sobre precios y cualquier otro detalle clave que pueda influir en la decisión de compra del lector.
Si se trata de un tutorial, hay que documentar cada paso del proceso. Nunca dé por sentado que su público sabrá cómo llegar del paso A al C, así que incluya siempre el paso B, aunque parezca muy obvio. Omitir estos detalles hace que el contenido parezca incompleto y, sin duda, menos útil, lo que en última instancia se traduce en una peor clasificación en las búsquedas.
✅ Valor
Un artículo debe contener información de valor, ya sean noticias, novedades o explicaciones o instrucciones completas. Esto significa que la información debe ser muy relevante para la consulta de búsqueda, teniendo en cuenta la intención del usuario al responder preguntas o proporcionar soluciones a problemas.
También significa ofrecer consejos prácticos que la gente pueda aplicar a su vida cotidiana y asegurarse de que el contenido se actualiza para reflejar las novedades y mantener su relevancia para los lectores.
Bien escrito y editado
Un contenido mal escrito y lleno de errores no solo refleja negativamente tu reputación como creador de contenidos, sino que aporta poco valor a tu audiencia. Así que asegúrese de que su contenido está escrito por un autor con un excelente dominio de la lengua materna de su audiencia y la capacidad de articular los puntos principales de una manera clara y atractiva.
Dicho esto, incluso a los escritores más expertos se les puede escapar algún error tipográfico u ortográfico, así que asegúrese de corregir cada entrada antes de publicarla. Si el contenido puede ser revisado por alguien que no sea el escritor original, como un editor experto, aún mejor, ya que un par de ojos nuevos pueden detectar errores que ellos podrían haber pasado por alto.
✅ Buena experiencia de usuario
La persona que llega a tu web no debe ser asaltada con anuncios o ventanas emergentes, y los artículos no deben estar excesivamente dispersos -por ejemplo: “30 cosas que no sabías sobre Hollywood. No creerás la número siete!” y luego extender el contenido a lo largo de 30 páginas para obligar al lector a pulsar “siguiente” una y otra vez.
✅ Mostrar credenciales y experiencia real
Destacar tus cualificaciones y experiencia práctica ayuda a establecerte a ti y a tu sitio como una fuente creíble de información, demostrando un profundo conocimiento del tema en cuestión.
Incluir sus credenciales en su biografía de autor puede contribuir en gran medida a demostrar a sus lectores que pueden confiar en usted, mientras que las anécdotas y ejemplos del mundo real no sólo proporcionan un impulso adicional a su credibilidad, sino que también hacen que su contenido sea más atractivo para los lectores.
Merece la pena evaluar el Domain Rating de tu sitio, el flujo de citas y el flujo de confianza utilizando herramientas como Ahrefs y Majestic. Realiza un seguimiento de estos datos a medida que continúes creando contenido con autoridad y observa cómo se disparan tus métricas de SEO cuando Google empiece a considerarte un experto.
Obtener mi plan de marketing gratuito
B) Verifique los hechos y las estadísticas con enlaces a fuentes creíbles
Si quieres que los lectores confíen en ti como una fuente de información veraz y fiable, simplemente tienes que ser capaz de demostrar que lo que estás diciendo es cierto.
Si expones hechos o citas estadísticas para demostrar algo, aporta SIEMPRE pruebas fiables que respalden tus afirmaciones.
Esto no sólo garantiza que los lectores obtengan información precisa de usted, sino que también les ayuda a orientarse hacia una mayor investigación, aumentando el valor general de su contenido.
Siempre que sea posible, cite fuentes publicadas en los últimos uno o dos años. Constantemente surgen nuevas investigaciones y cifras, por lo que cuanto más recientes sean sus fuentes, menos posibilidades habrá de que la información esté desfasada y sea inexacta.
C) Mantenga la transparencia
Si hay una regla de oro a la hora de fomentar la confianza tanto de los lectores como de los motores de búsqueda, es ésta: Sea honesto.
Si escribe sobre marcas con las que mantiene relaciones de afiliación o acuerdos de patrocinio, sea sincero al respecto. Esta transparencia será apreciada por un público que, de otro modo, podría mostrarse escéptico sobre tus intenciones.
Más allá de eso, facilitar el acceso a la información de contacto es una forma rápida pero eficaz de mantener la transparencia, proporcionando una línea abierta de comunicación a través de la cual los lectores pueden plantear preguntas, preocupaciones o correcciones relacionadas con su contenido.
D) Invite a blogueros autorizados a contribuir a su sitio web
El hecho de que no tenga tiempo para escribir cosas, o que no sea la persona con más experiencia en su sector, no significa que no pueda seguir publicando contenido experto elaborado por escritores experimentados. Es lo que se llama guest posting.
Puedes abrir tu sitio web a colaboradores externos para que te ayuden a construir tu biblioteca de contenidos autorizados. Escritores autónomos, blogueros invitados y otros expertos podrían estar encantados de escribir un contenido de alta calidad a cambio de un vínculo de retroceso. Y tener su nombre, que ya es respetado en la industria (y por Google) unido a su sitio web podría ser el punto de partida perfecto.
Por ejemplo: En el blog de Single Grain, necesitamos que Google entienda que somos expertos en marketing digital si queremos mejorar nuestro factor de clasificación en las búsquedas de temas relacionados con el marketing.
Por eso, además de crear contenido con nuestros recursos internos, también abrimos nuestro blog a escritores invitados expertos en el mismo sector, como este post sobre tácticas rápidas de SEO de Brian Dean, de Backlinko:
A cambio, Google ve que un profesional del marketing ya establecido se asocia con nuestro sitio web. Por lo tanto, parte de la reputación de Brian pasa a nosotros, y Google empieza a creer que Single Grain es un sitio web dirigido por expertos en marketing. (Lo cual, alerta de spoiler: ¡lo somos!)
Para hacer esto en tu propio sitio web, simplemente crea una página “Escribe para nosotros” que detalle cómo un experto puede ponerse en contacto contigo, como la nuestra:
O utiliza una herramienta como Emplifi (antes Social Bakers) para encontrar expertos en tu sector y preguntarles si estarían interesados en escribir un post para tu sitio web. Puede que tengas que dar algunos backlinks contextuales a cambio, pero es un buen trato por el contenido de autoridad con el que impresionarás a Google.
E) Cree una página de biografía sólida y con autoridad en su sitio web
Trabaja duro para que su sitio web resulte creíble para Google. Invita a blogueros invitados a colaborar y pulsa el botón “publicar” en entradas de blog de las que está realmente orgulloso de haber escrito.
Hay algo más que debe hacer para cumplir las directrices E-E-A-T de Google: Crea páginas con biografías de autores que relacionen las entradas de tu blog con una persona real.
¿Recuerda que antes mencionamos que Google se fija en los conocimientos y la experiencia de primera mano de la persona que está detrás de cada entrada de blog? La página de biografía del autor es una forma sencilla de mostrar esta experiencia.
Elementos clave de una biografía de autor convincente:
- Sus cualificaciones
- Sus premios
- Otras publicaciones para las que ha escrito
- Su cargo (es decir, su experiencia)
- La empresa para la que trabaja, si procede
Eche un vistazo a la biografía de una de nuestras escritoras autónomas, Ana Gotter. Es una “escritora experta en negocios”, “colaboradora habitual” en sitios web muy conocidos y tiene “múltiples certificaciones en marketing”. También hay un enlace a su sitio web para más información:
¿Lo mejor? Algunos temas de WordPress crean automáticamente páginas de biografía de autor para cada autor de tu sitio web. Todo lo que tienes que hacer es dirigirte a la página, escribir una breve descripción sobre la persona que está detrás de tu contenido y permitir que Google la rastree.
F) Considere la posibilidad de utilizar datos estructurados para añadir información de autor a su sitio web
Los datos estructurados (también conocidos como “Schema markup” o simplemente “Schema“) le permiten añadir información a su sitio web de forma que sea fácil de rastrear y comprender para Google.
A continuación se muestra un ejemplo de cómo aparecen en las SERP las páginas web con marcado Schema para eventos:
En pocas palabras, se trata de informar a Google y decirle exactamente quiénes son tus autores para que pueda establecer conexiones que de otro modo no tendría, incluido el reconocimiento de los carteles invitados establecidos.
He aquí algunas marcas de esquema útiles:
- El esquema de organización puede ser útil, especialmente si su sitio ya está establecido y suele tener una buena clasificación.
- El esquema de persona es una buena opción. Permite añadir información sobre el autor, como credenciales o premios obtenidos, profesión y cargo, así como su marca, para que Google pueda leerla.
- El esquema de autor también es una buena opción, ya que indica a Google exactamente quién ha escrito el contenido:
Puede obtener más información sobre cómo añadir datos de autor mediante el marcado Schema aquí.
Contenido relacionado:
* Cómo preparar tu sitio para la nueva actualización de experiencia de página de Google
* Los 10 factores de clasificación más importantes de Google (y cómo optimizarlos)
* Actualización de CWV: Por qué Google sigue cambiando la forma de medir la experiencia de usuario de su sitio (y qué hacer al respecto)
#2: SEO fuera de la página: Fortalecer su reputación dentro de su nicho
El SEO fuera de la página se refiere a las estrategias utilizadas fuera de un sitio web para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda, como la creación de vínculos de retroceso, el marketing en redes sociales y el alcance de personas influyentes, para ayudar a fortalecer la reputación de una marca dentro de su nicho.
A) Mejore su perfil de backlinks
Los backlinks (literalmente, enlaces a su sitio web desde otros sitios web) se están convirtiendo en un factor cada vez más importante en el mundo de los motores de búsqueda, ya que los ven como un voto de confianza en su sitio web.
Como tal, es fácil ver cómo la calidad de su perfil de backlinks puede influir en la fuerza de sus señales EEAT.
Los backlinks procedentes de sitios web de renombre y relevantes dentro de su nicho que tienen una alta autoridad de dominio demuestran que usted no está siendo respaldado por cualquiera, sino por las principales marcas y figuras dentro de su industria, una clara señal de su experiencia y autoridad.
Puedes utilizar herramientas como Semrush para analizar y auditar tu perfil actual de backlinks. Esto te dará la oportunidad de identificar cualquier backlink de baja calidad que quieras rechazar.
También te ayudará a detectar cualquier backlink que hayas perdido. A veces, los backlinks perdidos pueden deberse a que el sitio web de origen o el contenido individual han sido eliminados, aunque otras veces, puede ser que el sitio permanezca pero el propietario o creador del contenido haya eliminado su enlace por alguna razón.
Al identificar los enlaces que se han eliminado, puede crear una oportunidad para ponerse en contacto con los propietarios del sitio web y sugerir un reemplazo.
B) Contribuya con artículos de invitado en sitios web del sector con su biografía de autor
Un método probado y fiable para reforzar tus backlinks es publicar como invitado. Repartir los huevos (es decir, el contenido) en varias cestas (es decir, sitios web) te ayuda a demostrar a Google que eres un autor que sabe de lo que habla.
Google se fija en el autor de cada página, por lo que, además de hacer que su sitio web sea más creíble, su nombre personal también debe tener una fuerte conexión con su tema. Por ejemplo, el director general de Single Grain, Eric Siu, publica regularmente artículos de marketing en otros sitios, como Entrepreneur:
Si aún no lo ha hecho, busque sitios web de su sector que estén abiertos a artículos de invitados utilizando una de estas búsquedas:
- [INDUSTRIA] + “escribe para nosotros”.
- [INDUSTRIA] + “contribuir”
- [INDUSTRIA] + “enviar”
- [SECTOR] + “artículo invitado”.
A continuación, introduce los dominios que encuentres en una herramienta SEO como Ahrefs o Moz Link Explorer para juzgar si el sitio ya es respetado por Google.
Te aconsejo que intentes publicar como invitado en sitios con un DR o DA superior a 40.
Sigue atentamente las directrices que incluye cada una de estas páginas de “escribe para nosotros” y trabaja con los editores para crear un artículo detallado y de gran autoridad sobre un tema de tu sector.
Asegúrate de que el artículo aparezca con tu nombre en lugar de “Escritor invitado” o bajo la biografía de un escritor interno, preferiblemente con un enlace a tu sitio web. Haga esto varias veces al mes y Google empezará a considerar su nombre como un experto en su sector. A continuación, empieza a ir más allá y posiciona tu nombre en sitios como:
- SlideShare para publicar y promocionar tus presentaciones.
- Medium para publicar y distribuir tus propios artículos, así como curar los artículos de otros.
- Contently, “líder del sector en la creación, distribución y optimización de contenidos”, que recopila tus contenidos.
- Amazon o Goodreads, si eres autor, donde aparecen tus publicaciones y las reseñas de los lectores.
Más información:
* Cómo establecerse como un escritor freelance reputado
* ¡El RD de mi sitio es 1.2 pero mi artículo ocupa el primer lugar en Google!
C) Controle la reputación de su marca
Hoy en día, su presencia en Internet abarca múltiples plataformas, sitios web y directorios. Estas menciones de marca no existen aisladas. Juntas, dibujan una imagen de su marca y su reputación que Google tiene en cuenta a la hora de evaluar la credibilidad y fiabilidad de su contenido.
Por eso es tan importante que seas proactivo a la hora de controlar tu presencia en Internet. Utiliza herramientas como Google Alerts, Mention o BuzzSumo para recibir notificaciones cuando se mencione tu marca.
Haz un inventario de todos los sitios en los que tu empresa tiene un perfil y configura alertas para que se te notifique cada vez que se publique una nueva reseña de un cliente. Cuando reciba estas notificaciones, responda a cada reseña con prontitud, amabilidad y profesionalidad, incluso a las negativas:
Del mismo modo, responda regularmente a los comentarios y menciones en las redes sociales para mantener un diálogo en línea activo y positivo con su público.
Responder a las consultas, atender las preocupaciones y agradecer los comentarios positivos no solo demuestra su compromiso con la satisfacción del cliente, sino que también contribuye a crear una percepción favorable de su marca.
A su vez, esta percepción puede influir positivamente en las señales E-E-A-T de Google que emitas como creador de contenidos.
#3: SEO técnico: Mejorar la experiencia del usuario
Aunque las directrices de calificación de calidad de Google se centran principalmente en el contenido, la forma en que su público accede a ese contenido y el tipo de experiencia que tienen en su sitio web también pueden afectar a su reputación como fuente autorizada o de confianza.
Tenga en cuenta los dos factores siguientes a la hora de optimizar su sitio para Google E-E-A-T.
A) Maximizar la seguridad de su sitio web
Usted puede ser el experto más experimentado y reconocido mundialmente en todo su sector, pero si su sitio web no refleja un compromiso con la protección de sus usuarios y sus datos, sencillamente no van a confiar tanto en usted. La seguridad de su sitio web es así de importante.
Como mínimo, debe asegurarse de que los datos que se intercambian entre su sitio y el navegador del usuario están totalmente cifrados mediante un certificado SSL.
Sabrá si su sitio tiene instalado un SSL porque sus usuarios pueden acceder a él utilizando el protocolo HTTPS en lugar de HTTP. Esta simple “s” en la URL significa una conexión segura y cifrada, que proporciona a los usuarios la garantía de que sus datos se transmiten de forma segura, fomentando la confianza en su sitio web y reforzando su compromiso con su seguridad en línea:
En agosto de 2014, Google anunció que HTTPS es una señal de clasificación.
Además, cabe destacar que es más probable que los internautas perciban su sitio como fidedigno y fiable cuando ven símbolos reconocibles de seguridad y autenticidad, como logotipos de seguridad de pago de procesadores de pago de confianza, que pueden contribuir a inspirar confianza en su empresa.
B) Optimizar la velocidad del sitio y la capacidad de respuesta móvil
Por último, pero no por ello menos importante, merece la pena tener en cuenta cómo afecta a su reputación la facilidad de uso general de su sitio web. Reconozcámoslo, una página que tarda una eternidad en cargarse o que no funciona correctamente en el smartphone de un usuario no da precisamente buena imagen de su marca.
Si no otra cosa, te hace parecer menos digno de confianza y fiable, dañando tu credibilidad a los ojos de tus lectores. Además, ¿cómo van a descubrir esos lectores todo ese contenido escrito por expertos y con autoridad en el que has trabajado tan duro si ese contenido simplemente no se carga correctamente o lo suficientemente rápido?
Por eso es importante asegurarse de que su sitio web sea totalmente adaptable a dispositivos móviles, es decir, que ofrezca una experiencia de usuario óptima en todos los dispositivos y tamaños de pantalla.
Por otra parte, considere la posibilidad de emplear técnicas como la optimización de imágenes, el almacenamiento en caché del navegador y las redes de distribución de contenidos (CDN) para mejorar la velocidad de carga del sitio web.
De este modo, no sólo mejorará su reputación entre su público, sino que también atraerá a motores de búsqueda como Google, cuya política de indexación mobile-first significa que los sitios con un buen rendimiento obtienen mejores resultados en las SERP.
Reflexiones finales sobre Google E-E-A-T
Convertirse en un creador de contenidos experto de acuerdo con las normas E-E-A-T de Google llevará tiempo y planificación, pero si lleva tiempo desarrollando su área de especialización, es probable que ya haya sentado las bases para ello.
(Si no lo has hecho, empieza ahora mismo. ¡No es demasiado tarde!)
Asegúrate de tener en cuenta el nuevo principio E-E-A-T de Google dando prioridad a la confianza por encima de todo a la hora de crear contenido útil. Esa es la parte central de la nueva actualización, incluso con la adición de la “E” extra.
Google seguirá teniendo en cuenta las credenciales de los expertos en cada nuevo contenido que publiques. Establecer tu autoridad personal y la de tu sitio web es realmente la clave para tener éxito con el marketing de contenidos y tu estrategia SEO.
Si necesita ayuda para producir contenido de alta calidad para mejorar la clasificación orgánica, los expertos en creación de contenido SEO de Single Grain pueden ayudarle.
Obtener mi plan de marketing gratuito
Julio 2024 Actualización de Google E-E-A-T Directrices
Después de las actualizaciones de noviembre de 2023 y marzo de 2024 del núcleo de Google, adherirse a E-E-A-T se ha vuelto aún más crucial.
Google se centra cada vez más en ofrecer a los usuarios contenidos que no sólo respondan a sus consultas de búsqueda, sino que también procedan de fuentes creíbles y fiables. Esto significa que los sitios web deben demostrar un alto nivel de experiencia, conocimientos, autoridad y fiabilidad para obtener una buena posición en los resultados de búsqueda.
Con las últimas actualizaciones principales y de spam, Google parece estar dando prioridad a los sitios web que destacan en estas áreas, garantizando que los usuarios reciban la información más relevante y fiable. La actualización básica de marzo de 2024 se centra en:
- Mejora de la clasificación de calidad: Google está mejorando sus algoritmos de clasificación básica para dar prioridad a la información más útil y original de la web, al tiempo que reduce el contenido no original en los resultados de búsqueda.
- Actualización de las políticas de spam: Google está actualizando sus políticas de spam para excluir el contenido de menor calidad de los resultados de búsqueda, como los dominios caducados que se han convertido en repositorios de spam y el contenido hecho a escala utilizando herramientas de IA.
Una vez completado el despliegue en abril de 2024, Elizabeth Tucker, Directora de Gestión de Productos de Google, afirmó que los usuarios verán ahora “un 45% menos de contenido de baja calidad y no original en los resultados de búsqueda”, lo que supone una mejora superior al 40% que Google esperaba.
¿Es E-E-A-T un factor de clasificación en 2024?
Aunque el cumplimiento de las directrices de E-E-A-T parece esencial para mantener y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda, E-E-A-T todavía no es un factor de clasificación específico. Según Google, sus sistemas automatizados utilizan “muchos factores diferentes para clasificar grandes contenidos”, pero de los aspectos E-E-A-T “la confianza es lo más importante”.
Google recomienda evaluar tu contenido preguntándote “Quién, Cómo y Por qué” para alinearlo con lo que premian sus sistemas de búsqueda:
Quién (creó el contenido)
Es importante que los visitantes sepan quién ha creado el contenido. He aquí algunas preguntas que pueden hacerse:
- ¿Está claro quién es el autor del contenido?
- ¿Las páginas tienen un pie de autor donde se espera?
- ¿Proporcionan los titulares más información sobre el autor?
Indicar claramente la autoría se ajusta a los principios E-E-A-T y puede aumentar la fiabilidad. Añada información precisa sobre la autoría, como los subtítulos, cuando los lectores lo esperen.
Cómo (se creó el contenido)
Los lectores se benefician de saber cómo se produjo el contenido. Este es el “cómo” que hay que tener en cuenta:
- En las reseñas de productos, explique el proceso de prueba y aporte pruebas, como fotos.
- Detalla las herramientas de automatización o IA utilizadas, explicando su función y utilidad.
Revelar el proceso de creación, especialmente si está automatizado, genera confianza. Incluya este tipo de información cuando proceda.
Por qué (se creó el contenido)
El “por qué” es la pregunta más importante. La razón principal para crear contenido debe ser ayudar a la gente y proporcionar valor a los visitantes. Esto se alinea con E-E-A-T y los sistemas de clasificación de Google.
Crear contenido únicamente para atraer visitas de los motores de búsqueda o utilizar la automatización para manipular las clasificaciones infringe las políticas de spam de Google. Intenta crear contenido útil y centrado en el visitante para tener éxito.
Si sigue los consejos anteriores y todo lo que hemos tratado en este artículo, estará en el buen camino para crear contenido que se ajuste a las directrices de E-E-A-T de Google en 2024.
Más información: Google Search Trends Decoded: ¿Qué contenido gana de verdad?
Si no está seguro de por dónde empezar, los expertos en SEO de Single Grain pueden ayudarle a evaluar sus contenidos y estrategias actuales para alinearlos con las directrices E-E-A-T de Google 👇.
Ayúdame a mejorar mis rankings
Vídeo relacionado
Contenido adicional aportado por David Borgogni.
Google E-E-A-T FAQs
-
Why is E-E-A-T important for SEO?
E-E-A-T is important for SEO because it helps determine a website’s rank in Google’s search engine results. A high E-E-A-T score can result in improved visibility and higher traffic to a website.
-
How can I improve my website's E-E-A-T score?
Improving your website’s E-E-A-T score requires demonstrating experience, expertise, authoritativeness and trustworthiness in your niche. This can be achieved by creating content of substantially high-quality, having a professional website design, building credible links, and demonstrating expertise and personal experience through industry credentials and publications.
-
What are the components of Google E-E-A-T in more detail?
The components of Google E-E-A-T are:
- Experience refers to a content creator’s first-hand experience with a subject.
- Expertise refers to the knowledge and skills necessary to produce high-quality content.
- Authoritativeness refers to an author or website’s reputation as a credible source of information.
- Trustworthiness refers to an author or website’s reputation for providing accurate and trustworthy information.
For more detail than this, read this entire article!
-
How does E-E-A-T impact my website's rankings in Google’s search results?
Google’s search quality raters use E-E-A-T when evaluating the the quality of a website’s content and its relevance to a user’s search query. A high E-E-A-T score can result in a higher ranking and improved visibility in search results.
-
Can Google E-E-A-T scores change over time?
Yes, Google E-E-A-T scores can change over time. Google’s algorithms are constantly evolving, and a website’s E-E-A-T score can be affected by new information or changes to the website’s content or reputation. It is important to regularly assess and improve your website’s E-E-A-T score to maintain its visibility in search results.
-
What does the acronym E-E-A-T stand for?
E-E-A-T stands for Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness which are important factors that Google’s quality raters consider when evaluating web content. For websites and creators, it has a major impact on search rankings.
-
How do I improve Google E-E-A-T?
Improving Google E-E-A-T requires a combination of on-page optimizations such as adding an author bio showcasing your credentials, and off-page SEO activities such as increasing the number of high-quality backlinks to your site from authoritative sources and guest-posting on relevant high DA sites within your niche.
-
When did Google add experience to eat?
Google added the second E to the existing EAT in December 2022, placing a great onus on content creators to demonstrate genuine first-hand experience with the subject of their content.
