Si se pregunta cuál es el nivel de SEO de su sitio web, está en el lugar adecuado.
Este artículo es una guía para principiantes sobre la puntuación SEO; aprenderá qué es la puntuación SEO, qué áreas específicas pueden puntuarse y cómo hacerlo.
Exploraremos algunos enfoques, métricas y herramientas diferentes que puede utilizar para calificar distintos aspectos de su SEO y descubrir dónde puede mejorar.
Vamos a ver:
- ¿Qué es la puntuación SEO?
- ¿Cuál es la diferencia entre puntuación SEO y autoridad de dominio?
- 5 métodos sencillos para puntuar el SEO de su sitio web
¿Preparados? Empecemos.
¿Qué es la puntuación SEO?
Una puntuación SEO se refiere a cualquier métrica de terceros (proporcionada como un resultado final, o “puntuación”) que mide lo SEO amigable que es su sitio web.
Puede utilizar herramientas para puntuar diversos aspectos de sus esfuerzos de SEO que le mostrarán:
- El grado de optimización de su contenido escrito
- La salud técnica de su sitio SEO
- Si su contenido es fresco y está actualizado
- Su sitio web es apto para móviles
- La velocidad de carga de su sitio web y la experiencia del usuario
- Cuántos backlinks tiene un sitio o una página
La mayoría de estas puntuaciones no las calcula directamente Google. Son creadas por terceros, con el objetivo de ayudar a los profesionales del SEO (especialmente a los principiantes) a medir y analizar áreas específicas de su trabajo.
Es importante recordar las limitaciones de estas herramientas (que abordaremos caso por caso más adelante), pero pueden ser un punto de partida muy útil a la hora de embarcarse en su viaje SEO.
Profundiza:
* 10 Técnicas SEO efectivas para atraer tráfico orgánico en 2023
* 6 tendencias SEO que no puede ignorar en 2023
* 9 Tácticas rápidas de SEO que sólo se tardan 10 minutos en implementar
Diferencia entre la puntuación SEO y la puntuación de autoridad de dominio
Algunas plataformas SEO como Moz, Ahrefs y Semrush utilizan una métrica como “Domain Authority” o “Domain Rating” para reflejar la fuerza general de un dominio.
Se calcula a partir de los vínculos de retroceso que apuntan hacia ese sitio y es una indicación general de la posición que debería ocupar el sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda:
La imagen de arriba es de una pequeña empresa que obtiene una saludable calificación de Autoridad de Dominio de 34, mientras que la imagen de abajo es de una gran empresa que obtiene una impresionante calificación de Dominio de 89.
Google no las utiliza directamente, pero estas métricas de terceros están ampliamente aceptadas en la comunidad SEO como una medida útil de la fortaleza de un dominio.
Se podría considerar que la autoridad de dominio es un tipo de puntuación SEO, pero no es el único. Esta métrica se limita a puntuar el perfil de backlinks de tu dominio (es decir, cuántos sitios enlazan a tu contenido). No tiene en cuenta otros factores de clasificación como el SEO técnico, la optimización del contenido (y su relevancia), la experiencia del usuario, etc.
Profundiza: Autoridad de dominio: cómo aumentar tu puntuación de ranking desde cero
Cómo puntuar el SEO de su sitio web: 5 métodos sencillos
Ahora que sabe qué es una puntuación SEO y para qué se utiliza, querrá encontrar un buen comprobador de puntuación SEO. Como ya hemos mencionado, no existe una única herramienta para este propósito. En su lugar, le presentamos una lista de cinco de las mejores herramientas y métodos para puntuar rápidamente el SEO de su sitio en diferentes capacidades.
La primera área en la que puede puntuar el SEO de su sitio web es su contenido escrito mediante la optimización del contenido.
La optimización de contenidos se refiere al proceso de garantizar que se acierta:
- Palabras clave primarias y secundarias
- Número aproximado de palabras
- Subtemas clave
- Preguntas
- Nivel de legibilidad
- Intento de búsqueda
- Y más
Si se equivoca en algunos de estos elementos, su contenido simplemente no se clasificará, y todos los recursos invertidos en producirlo no le reportarán un retorno de la inversión.
Por ejemplo, si un término de búsqueda exige una respuesta en profundidad de 4.000 palabras y todas las páginas de clasificación actuales son así de detalladas, y usted intenta clasificarse con un resumen de 500 palabras, no funcionará. Matt Diggity lo describe como el “efecto oveja negra“.
Y lo contrario también es cierto. No querrá destacar por ser la única página web que intenta clasificar un ensayo de 10.000 palabras para un término de búsqueda que debería satisfacerse de forma concisa con una página de destino de 1.000 palabras.
Aquí tienes un sencillo proceso paso a paso que puedes seguir para puntuar tus contenidos.
Una vez dentro, dirígete a la función Editor de contenidos y pulsa “+Nuevo artículo”.
Introduzca su palabra clave principal
Este paso es el mismo independientemente de si desea puntuar contenido existente o iniciar contenido nuevo.
Es normal que el proceso tarde un par de minutos.
Importe su contenido (o empiece a escribir)
A continuación, verás una pantalla parecida a ésta:
Enseguida verá algunos de los elementos en los que el Editor de contenidos puede puntuar su contenido:
- Calificación global (donde A+ es la mejor)
- Recomendación de legibilidad (importancia de utilizar un lenguaje sencillo o técnico)
- Número de palabras recomendado (y actual)
- Palabras clave primarias y secundarias (y sus densidades recomendadas)
Si quieres obtener una calificación del contenido que ya has publicado, puedes introducir tu URL y pulsar el botón “Importar” para extraer el texto:
Ahora tendrás una calificación para tu contenido, junto con recomendaciones fáciles de entender sobre cómo mejorarlo. Añade y elimina contenido, prestando atención a los términos de palabras clave relevantes que aparecen en la parte derecha, y observa cómo aumenta la puntuación de tu contenido.
Consejo profesional: Haz clic en la pestaña “Investigar” para encontrar una lista de preguntas frecuentes extraídas directamente de Google para incluirlas como preguntas frecuentes o subtemas. Si respondes a estas preguntas frecuentes, enriquecerás tu contenido con una mejor intención de búsqueda:
Limitaciones de la puntuación de la optimización de contenidos
La única salvedad de esta técnica de puntuación de contenidos es que requiere cierto nivel de competencia. Si encuentras una oportunidad realmente única en la que no hay ningún buen contenido en este momento, las recomendaciones generadas por una herramienta de optimización de contenidos no serán útiles. Tendrá que innovar.
Para la gran mayoría de los términos de búsqueda, sin embargo, no tendrá problemas: hay mucho contenido ahí fuera (¡y se añaden más de 4,4 millones al día!).
Por último, también debe recordar que incluso una puntuación perfecta en la optimización de contenidos no garantiza un primer puesto en las SERP. Hay otros factores en juego, como los backlinks internos y externos, la autoridad temática, etc.
Método nº 2: Evaluar la salud técnica del SEO con la herramienta de auditoría del sitio de Ahrefs
El SEO técnico es otra área en la que puede puntuar su sitio web. El SEO técnico puede referirse a aspectos como:
- Garantizar que sus páginas web sean rastreables e indexables
- Gestión del contenido duplicado con etiquetas canónicas
- Velocidad de carga y factores de seguridad (por ejemplo, uso de https)
- Códigos de respuesta (redireccionamientos 301, errores 404, etc.)
- Otros factores como hreflang, javascript, estructuras de URL, etc.
Si no está familiarizado con ellos, algunas de estas cuestiones pueden resultar desalentadoras. Por suerte, existen muchas herramientas que ayudan a navegar por el SEO técnico. Pueden dar a su sitio web una puntuación general de salud, señalar los errores de SEO que están frenando su sitio y explicar cómo mejorarlos.
Ahrefs’ Site Audit es una de estas herramientas (pero existen otras alternativas que también cumplen esta función). Aquí tienes una guía sobre cómo utilizar Ahrefs para puntuar la salud técnica SEO de tu sitio web.
Vaya a la herramienta de auditoría de sitios y cree un nuevo proyecto
Si aún no tienes una cuenta en Ahrefs, tendrás que crear una primero. Tienen una prueba de 7 días por $7 que puedes usar para este propósito.
Una vez en el panel de control, verá la opción “Auditoría del sitio” en la barra de navegación superior.
Dirígete allí y haz clic en “+ Nuevo proyecto”.
Tendrás dos opciones: Importación de Google Search Console o añadirlo manualmente:
Conecte su cuenta de Search Console y añada su sitio web como proyecto.
Espere a que Ahrefs rastree su sitio web
Una vez añadido el proyecto, al actualizar la página Auditoría del sitio verá algo parecido a esto:
Ahrefs empezará automáticamente a rastrear su sitio, lo que puede llevar un tiempo (cuanto más grande sea su sitio, más tardará). Calcule entre 15 y 30 minutos como mínimo, incluso para los sitios más pequeños.
Una vez finalizado el rastreo, obtendrá una visión general del SEO técnico de su sitio, incluida una puntuación de salud general:
Ver “Todos los problemas” para ver qué está frenando su sitio web
En el menú de la barra lateral izquierda, busque “Todos los temas”.
En esta página verá todos los elementos que pueden mejorarse en su sitio web. Estarán clasificados en grupos. Los problemas pueden estar relacionados con:
- Páginas interiores
- Indexabilidad
- Enlaces
- Redirecciona
- Contenido
A los problemas también se les asigna un nivel de importancia -errores , advertencias y avisos- para ayudarle a establecer prioridades.
Más información sobre temas específicos
Ahora puedes revisar cada uno de los problemas resaltados. Al hacer clic en uno, se abrirá una útil pestaña explicativa con más información, cómo solucionar el problema y un enlace para encontrar la URL afectada.
Limitaciones de una herramienta de puntuación de auditorías de sitios web
Las herramientas de auditoría de sitios, incluida la Auditoría de Sitios de Ahrefs, señalan cosas que no siempre es necesario arreglar.
Por ejemplo, puede encontrar avisos de cosas como “la página tiene enlaces salientes nofollow” o “la página tiene un número bajo de palabras”. Ambos podrían ser intencionados, sin necesidad de corregirlos y sin que se obtenga ningún beneficio al solucionarlos.
A medida que se familiarice con la herramienta, y con el SEO técnico en general, puede optar por no tener en cuenta los problemas (y evitar que afecten a su puntuación de salud):
Método nº 3: Puntúe el rendimiento de su página con Core Web Vitals
Las Core Web Vitals son un factor de clasificación relativamente nuevo (desde 2020). CWV se refiere colectivamente a una serie de métricas de experiencia de página, incluyendo:
- Pintura de mayor contenido (LCP). Mide el tiempo que tarda un usuario real en cargar e interactuar con tu página web.
- Desplazamiento de diseño acumulativo (CLS). CLS mide la estabilidad visual de la página durante la carga.
- Retardo de la primera entrada (FID). Mide la rapidez con la que un usuario puede empezar a interactuar con tu página.
Google tiene directrices sobre lo que se considera una calificación “buena”, “necesita mejorar” o “deficiente” para cada uno de estos criterios:
Se podría argumentar que la CWV forma parte del SEO técnico, del que ya hemos hablado. Dicho esto, es un tema tan candente en estos momentos que merece una atención especial.
Existen varias herramientas gratuitas que puede utilizar para obtener la puntuación CWV de su sitio web.
Comprobar las puntuaciones CWV en Google Search Console
Lo primero que puedes hacer es comprobar tus puntuaciones CWV en Google Search Console. Para ello, busque en el subapartado “Experiencia” de la barra lateral izquierda y haga clic en “Core Web Vitals”:
Obtendrás un desglose de tus URL y cada una de ellas se calificará como “mala”, “necesita mejorar” o “buena”. Si necesitas alguna mejora, Google te indicará a cuál de las tres métricas de CWV se refiere:
Profundice en el informe PageSpeed Insights
Para ir un paso más allá, puedes utilizar el informe PageSpeed Insights de Google para profundizar más. Utiliza el mismo conjunto de datos que el informe de Search Console, pero ofrece sugerencias más útiles sobre cómo mejorar realmente el rendimiento.
Sólo tiene que introducir su URL y esperar unos segundos a que la herramienta analice su sitio:
Obtendrá un resumen de sus puntuaciones en cada área, que se correlacionará con lo que encontró en Search Console, pero con más precisión:
A medida que se desplaza hacia abajo, puede utilizar los filtros para mostrar sólo los problemas que son relevantes para una métrica específica, lo que resulta útil para profundizar y encontrar áreas en las que trabajar:
Es posible que la solución de uno o dos problemas importantes tenga un gran impacto en las puntuaciones del CWV.
Limitaciones del uso de la puntuación Core Web Vitals
Un estudio de Sistrix constató un pequeño aumento de la visibilidad de los sitios con buenas puntuaciones de VMC, pero, sobre todo, una notable disminución de la visibilidad de los que tenían puntuaciones bajas.
Trabajar en su CWV a menudo no tendrá un aumento significativo inmediato de su tráfico de búsqueda, e incluso si lo hace, es difícil de medir (y atribuirlo específicamente a ese trabajo). Por otro lado, no trabajar en ello es más probable que frene su rendimiento.
Por último, no te obsesiones con obtener puntuaciones perfectas. Llega un punto en el que mejorar la experiencia de la página resulta imposible, inviable o perjudica a otras áreas. Por ejemplo, siempre necesitará un aviso de consentimiento de cookies, que probablemente cause un problema (menor) de CLS, pero sigue siendo necesario. No se preocupe.
Profundice:
* Cómo preparar su sitio para la nueva actualización de experiencia de página de Google
* ¿Qué es la actualización del algoritmo de búsqueda BERT de Google?
* Actualización CWV: Por qué Google sigue cambiando la forma de medir la experiencia de usuario de su sitio (y qué hacer al respecto)
Método nº 4: Mida el deterioro del contenido para ver dónde está disminuyendo su tráfico
Es un hecho desafortunado de la vida para SEO y los vendedores de contenido que, incluso una vez que logre que la gloriosa posición número uno, no puede permanecer allí para siempre.
La intención de búsqueda evoluciona, las SERP adquieren nuevas funciones, los contenidos se quedan obsoletos, los competidores producen mejores contenidos, etcétera. Hay muchas formas de perder posiciones. Esto se conoce como deterioro del contenido y, a medida que un sitio web envejece y aumenta de tamaño, se convierte en una parte cada vez más necesaria de su estrategia.
Aunque no existe una única métrica o “puntuación” que pueda asignarse a todo el sitio en función del deterioro de los contenidos, sí puede examinarse página por página y averiguar en qué medida han disminuido (si es que lo han hecho).
Es posible analizar manualmente los datos de Google Analytics y/o Search Console, pero es un proceso que requiere mucho tiempo, hojas de cálculo y mucho esfuerzo.
Allí verás las páginas de tu sitio que han sufrido un descenso de tráfico. Por defecto, estarán ordenadas por las páginas que han perdido más tráfico, con la mayor caída en la parte superior:
De un vistazo, podrás ver el rendimiento a lo largo del tiempo, cuál fue el pico de tráfico y cuánto ha disminuido. Puedes utilizar esta información para priorizar tus recursos y esfuerzos de contenido.
Recuerde que Google da prioridad al contenido relevante, fresco y actualizado con la información más reciente. Una forma fácil de recuperar el tráfico perdido de sus páginas de contenido decadente es simplemente actualizarlas. Puede hacerlo de la siguiente manera:
- Expanding your old blog posts with new sections to make them more comprehensive
- Updating older posts with new information to make them relevant again
- Changing the keywords, particularly if you had optimized a post for trending keywords
- Getting more links (external and internal) to top content
Echa un vistazo a este vídeo general de 2 minutos para ver cómo funciona la herramienta Content Decay:
Limitaciones de la descomposición de contenidos
El único inconveniente potencial de controlar y abordar el deterioro de los contenidos con una herramienta como ésta es el coste de oportunidad. Actualizar los contenidos lleva tiempo, y con una capacidad limitada, hay otras cosas que podrías estar haciendo.
El hecho de que una entrada haya perdido tráfico no significa necesariamente que haya que actualizarla. Tómate un minuto para hacer las preguntas adecuadas:
- ¿Está generando este post tráfico relevante para mis objetivos actuales?
- ¿Esta entrada genera ingresos? Si no, ¿al menos empuja a los usuarios hacia mi embudo?
- ¿Genera este post notoriedad de marca o backlinks?
Profundiza: Qué es el decaimiento del contenido y cómo afecta a tu SEO
Método nº 5: Mida su perfil de backlinks con Ahrefs Site Explorer
No es ningún secreto que los vínculos de retroceso siguen siendo uno de los principales factores de clasificación. Por esa razón, los profesionales de SEO utilizan métricas para ayudar a medir la fuerza de los backlinks.
Diferentes herramientas tienen diferentes nombres para sus métricas de backlinks, pero fundamentalmente funcionan de manera similar. Usaremos Ahrefs de nuevo y veremos su herramienta Site Explorer.
En el Site Explorer de Ahrefs, encontrará dos métricas principales para puntuar la fuerza de los backlinks:
- Clasificación del dominio que, como se ha descrito anteriormente, mide la fuerza global del perfil de backlinks de un dominio, teniendo en cuenta tanto la calidad como la cantidad de sus backlinks.
- Clasificación de URL que mide la fuerza de los backlinks para una página individual específica. Aquí se cuentan tanto los backlinks internos como los externos.
Ambas métricas funcionan en una escala de 0 a 100, donde más alto es mejor.
Para obtener la puntuación de su perfil de vínculos de retroceso, no se requiere mucho proceso paso a paso. Todo lo que necesitas hacer es registrarte para una prueba de Ahrefs (o cuenta gratuita), y poner tu URL en el Site Explorer:
Inmediatamente en tu panel de control verás:
- Número de backlinks que apuntan a su sitio
- Número de dominios de referencia únicos
- Clasificación del dominio
- Calificación de la URL (de la URL que ha introducido, probablemente su página de inicio)
Para profundizar en páginas específicas, puedes ir al informe “Mejores por enlaces” en la barra lateral izquierda. Allí encontrarás una lista de tus URLs más importantes en función de su valoración (cuántos backlinks apuntan a esas páginas concretas):
¡Ya está!
A continuación, puede utilizar Site Explorer para supervisar su puntuación DR con el tiempo a medida que construye vínculos de retroceso:
Dado que tanto DR como UR funcionan en una escala logarítmica, verás mejoras rápidas en tus puntuaciones desde el principio a medida que construyas backlinks de calidad. Es mucho más fácil pasar de 0 a 10 que de 70 a 80, por ejemplo.
Limitaciones del uso de una herramienta de puntuación de backlinks
Es importante recordar que un mayor índice de dominio no siempre equivale a más tráfico e ingresos. Dado que la clasificación de dominios se basa únicamente en los vínculos de retroceso, es posible que un sitio tenga un DR alto (por ejemplo, 80+) con muy poco tráfico, si es que lo tiene.
No sé tú, pero yo prefiero tener un vínculo de retroceso de un sitio DR20 con más de 10.000 visitas mensuales relevantes que de un sitio DR80 sin visitas.
Utilice esta métrica para supervisar los esfuerzos y la eficacia de sus actividades de construcción de enlaces, pero aplique también el sentido común. A veces, un gran vínculo de retroceso de una página relevante ayudará a su clasificación, sin mover la aguja (¡cuando la “aguja” es su puntuación DR!).
Conclusión
La puntuación SEO no es un número único que pueda aplicarse a todo su sitio web. En su lugar, tendrá que desglosarlo en subsecciones para puntuar su rendimiento SEO.
Encontrar las puntuaciones SEO de su sitio web puede ser rápido y fácil, y no tiene por qué costar un dineral. Pero tomarse el tiempo necesario para hacerlo le ayudará mucho a determinar dónde debe centrar sus esfuerzos de SEO.
Buena suerte.
SEO Score FAQs
¿Cómo puedo comprobar mi puntuación SEO?
To score your website’s SEO performance, you must break it down into different categories. For example, if you want to know how SEO-friendly your content writing is, you can use a tool like ClickFlow’s Content Editor. It will give you a grade, and recommended areas for improvement.
¿Cuál debería ser su puntuación SEO?
Esta pregunta no tiene una respuesta sencilla. Depende de qué tipo de puntuación estemos hablando, e incluso en ese caso sigue dependiendo de sus circunstancias específicas.
Una puntuación más alta siempre es mejor, especialmente para algo como una puntuación de optimización de contenido o su clasificación de dominio/URL. Dicho esto, hay situaciones en las que el beneficio de forzar su puntuación hasta esos últimos puntos comienza a ser perjudicial para otras áreas. Esto puede ocurrir a veces con la puntuación técnica de la salud del sitio o con la velocidad de carga.
