7 ventajas clave de utilizar anuncios de display con capacidad de respuesta

Actualizado en enero de 2024.

Utilizar anuncios de display responsive, o RDA, que son los formatos de anuncio predeterminados en Google Ads, tiene muchas ventajas. Por un lado, son fáciles de crear y tienen un alcance excepcional.

Pero la ventaja más significativa de los anuncios de display responsive es la “automatización”, ya que estos anuncios pueden adaptarse en función del historial de la estrategia de anuncios de display y de los activos publicitarios de su marca. Por lo tanto, puede experimentar una creación de anuncios más rápida y campañas de anuncios de display de alto rendimiento.

En este artículo, hablaré de las principales ventajas de los anuncios de display adaptables, explicaré los pasos para crear su campaña de anuncios de display adaptables y compartiré las mejores prácticas para crear anuncios PPC de alta conversión.

Comencemos.

ÍNDICE:


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¿Qué son los anuncios de display responsive?

Losanuncios de display responsive (RDA) son formatos de anuncios gráficos que ajustan automáticamente su apariencia y el tamaño del anuncio para adaptarse al espacio proporcionado. Se construyen para alcanzar el espacio publicitario disponible de diferentes combinaciones en la red de display de Google

.

Los RDA se adaptan a cualquier necesidad de publicidad gráfica, ya que incluyen anuncios nativos, anuncios de texto y banners publicitarios que se escalan o truncan para ajustarse a cada unidad de anuncio y obtener las máximas conversiones de anuncios.

Los anuncios con capacidad de respuesta de Google pueden seleccionar automáticamente varias combinaciones de anuncios, como activos de vídeo, imágenes, logotipos, descripciones o titulares, para ejecutar una campaña de display estándar. Pueden mostrarse en vídeos de YouTube, sitios web, páginas de destino, Gmail y aplicaciones.

He aquí un ejemplo de anuncio de display responsivo que se adapta según la pantalla de los usuarios:

Image shows different types of dynamic advertising for apparel brand Oiselle - benefits of using responsive display ads

Las 7 principales ventajas de los anuncios de display responsive

Estas son las principales ventajas de los anuncios interactivos de Google:

7 Key Benefits of Using Responsive Display Ads infographic

1) Mejora la imagen de marca

Gracias a las campañas de anuncios de texto o display responsive, su marca puede llegar a los clientes potenciales a los que se dirigen sus competidores. También ayuda a su empresa a destacar entre la multitud y le permite establecer la imagen y los valores de su marca en la mente de su público.

Al crear anuncios con capacidad de respuesta, puede mostrar imágenes de banner atractivas con elementos visuales de alta calidad para captar la atención de sus clientes potenciales en tiempo real.

Este es un ejemplo de un atractivo anuncio de Trek que capta la atención al instante:

benefits of using responsive display ads - google display ad example for a trek bike

2) Mejora la experiencia del usuario

Los anuncios interactivos mejoran drásticamente la experiencia del usuario, ya que aprovechan los algoritmos de inteligencia artificial de Google para analizar los datos del usuario y dirigir los anuncios al público adecuado.

Al publicar anuncios con la ayuda de la tecnología de redimensionamiento automático de los anuncios de display responsive de Google, puede adaptar sus anuncios de display a cualquier navegador que utilicen sus espectadores.

Los anuncios interactivos resultan útiles y atractivos para los usuarios, en lugar de ser irrelevantes o molestos.

Con tiempos de carga mejorados, los anuncios de display responsive ayudan a mejorar la experiencia general del usuario haciendo que la experiencia de navegación sea más rápida y fluida.

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3) Maximiza el alcance de tus anuncios a un coste menor

Gracias a la compatibilidad multidispositivo y a los mensajes dirigidos, la publicación de anuncios de display le ayuda a llegar a un amplio mercado de personas que podrían utilizar varios dispositivos para encontrar su negocio.

Bloomberg Media redujo su coste por acción en un 8% y el coste por visita al sitio en un 81% utilizando anuncios responsivos:

Bloomberg demonstrates the benefits of using responsive display ads

Dado que los anuncios responsivos se adaptan automáticamente al tamaño de la pantalla del usuario que realiza la búsqueda, Bloomberg pudo llegar a un grupo diverso de audiencias para satisfacer sus necesidades de publicidad gráfica.

4) Aumenta las conversiones

Los anuncios interactivos muestran contenido relevante y personalizado para sus clientes. Puede mostrar formatos dinámicos y estáticos basados en sus feeds de anuncios y activos creativos.

Los algoritmos de Google prueban automáticamente múltiples combinaciones de diferentes formatos de anuncios y aprenden cuáles funcionan mejor.

El informe de combinaciones de anuncios le indica qué combinaciones de textos y diseños ofrecen los mejores resultados:

benefits of using responsive display ads - higher conversions

Del mismo modo, el cuadro de mando de intensidad de anuncios comparte información sobre cómo mejorar el rendimiento de sus anuncios de display:

ad strength scorecard

Por lo tanto, los anuncios con capacidad de respuesta le ayudan a crear el anuncio de display más eficaz con múltiples opciones de titular y descripción para competir en más subastas y coincidir con más consultas.

Y con más impresiones y clics, su tasa de conversión también mejora.

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5) Te permite utilizar vídeos en la red de Display

Más del 60% de los compradores afirman que los vídeos online les han dado ideas o inspiración para su compra. Por lo tanto, con la ayuda de los vídeos, puede mejorar el alcance de sus anuncios de display en la red de display de Google.

Si Google considera que es más beneficioso utilizar vídeos para mejorar el rendimiento de su anuncio, mostrará vídeos en lugar de las mismas imágenes. Puede incluir hasta cinco vídeos en su campaña publicitaria y ampliar su alcance a nuevos inventarios.

Con diferentes ubicaciones de anuncios, puede mejorar drásticamente el rendimiento de los anuncios con la vista, el sonido y el movimiento para obtener el máximo alcance y conversiones:

benefits of using responsive display ads - you can use videos

6) Ahorra tiempo y mejora la eficacia

Muchas empresas buscan la eficiencia en sus tareas para obtener mejores resultados mientras utilizan métodos tradicionales.

Los anuncios responsivos muestran un aumento del 59% en la conversión después de que el cliente realiza una investigación relacionada con el anuncio de display.

Los anuncios de display con capacidad de respuesta pueden reducir el tiempo dedicado a gestionar cada anuncio basado en ese grupo de anuncios. Esto puede ayudarle a centrarse en la creación de estrategias y en la lluvia de ideas sobre otras tareas esenciales para impulsar el rendimiento general de su marketing digital.

7) Aumenta las tasas de clics

En comparación con los anuncios de display estándar, los anuncios de display responsivos ayudan a conseguir mejores clics gracias al aprendizaje automático. Ayuda a probar y evaluar automáticamente diferentes tipos de anuncios y a mejorar las acciones.

Hace que la red de display de Google (GDN) sea muy accesible a los anunciantes para aprovechar las ventajas clave de los espacios vacíos.

Como se muestra en la tabla siguiente, la red de display de Google muestra diferentes combinaciones creativas de anuncios en tiempo real a los clientes relevantes, lo que le ayuda a aumentar drásticamente el número de clics.

Bonificación: ¿Cuál es una ventaja clave de los anuncios de display con capacidad de respuesta?

Si tuviéramos que mencionar una ventaja clave de los anuncios display responsive, sería su capacidad para ajustarse automáticamente a diferentes espacios publicitarios, manteniendo al mismo tiempo una apariencia estéticamente agradable. Esta flexibilidad es crucial en un entorno digital en el que los usuarios acceden a los contenidos desde multitud de dispositivos con pantallas de distintos tamaños.

¿Cuándo se deben utilizar los anuncios interactivos?

Utilizar anuncios de display responsive tiene sentido cuando se desea:

✅ Maximizar el alcance a través de dispositivos y plataformas: Su capacidad para cambiar automáticamente a diferentes espacios publicitarios y tamaños de pantalla los hace ideales para llegar a una amplia audiencia a través de varios dispositivos y plataformas.

Agilizan la creación y gestión de anuncios: Si busca ahorrar tiempo y recursos, los anuncios de display responsivos le permiten crear un anuncio que se adapta a múltiples formatos, en lugar de crear varios anuncios estáticos.

Aproveche el aprendizaje automático de Google: Cuando desee beneficiarse de los algoritmos ML de Google para optimizar el rendimiento de los anuncios en función de los datos de interacción y compromiso de los usuarios.

✅ Probar y optimizar elementos de anuncios: Si desea probar diferentes combinaciones de elementos de anuncios (como varios titulares, imágenes y descripciones) para ver qué funciona mejor con su público objetivo.

✅ Mejorar la relevancia y la personalización: Utilízalos cuando busques una mayor personalización y relevancia en tus anuncios, ya que los anuncios de display responsive pueden adaptar el contenido a los intereses y el comportamiento de navegación de la audiencia.

✅ Se adaptan a distintos tamaños de espacio publicitario: Son especialmente útiles cuando no estás seguro del tamaño exacto o del tipo de espacio publicitario en el que aparecerá tu anuncio, ya que pueden adaptarse perfectamente al espacio disponible.

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Cómo crear anuncios Display Responsive

Estos son los pasos para crear una campaña de anuncios de display responsive.

1) Acceda a su cuenta de Google Ads

Antes de iniciar el proceso de configuración de los anuncios display, debe disponer de su propia cuenta de Google Ads. Si ya tiene una, acceda a ella. Si no la tiene, cree su cuenta de Google Ads.

2) Vaya a su campaña de display

En el menú “Todas las campañas” de la parte superior izquierda, haga clic en “Campañas de Display”. A continuación, seleccione la campaña que desea incluir para utilizar una estrategia de anuncios con capacidad de respuesta.

Ahora haga clic en “Anuncios y activos” y seleccione “Anuncios”.

3) Seleccione el grupo de anuncios

Haga clic en el botón + y seleccione “Responsive display ads”. A continuación, seleccione los grupos de anuncios de la ventana que aparece:

4) Cargar varias imágenes

Haz clic en el botón + junto a la opción de imágenes y logotipos para subir imágenes, o en el botón + junto a la opción de vídeos para añadir tus enlaces de vídeo. Cuantos más añadas, mejor será tu rendimiento. No olvides hacer clic en Guardar.

5) Complete la información de su anuncio

Ahora añada títulos, títulos largos, URL y descripciones. Aquí debe añadir contenido atractivo para sus títulos cortos (máximo 30 caracteres), títulos largos (hasta 90 caracteres) y llamadas a la acción convincentes.

Añada hasta cinco descripciones para ganar más tráfico y transmitir un mensaje claro a su público. Asegúrese de que sus ofertas y contenidos, incluido el nombre de la empresa, están escritos correctamente. Incluya una URL que les lleve a su sitio web o a una página de destino específica al hacer clic en el anuncio, y añada opciones de URL para parámetros de seguimiento.

También debe añadir texto de promoción para aumentar el compromiso con el anuncio. Para ello, debe hacer clic en “Más opciones” y marcar la casilla de opción de anuncios dinámicos para añadir sus anuncios de texto promocional.

Contenido relacionado: Cómo crear anuncios de texto convincentes en Google (con ejemplos)

6) Previsualice su anuncio

Ahora desplázate por el panel de vista previa y comprueba las distintas combinaciones de texto para tu anuncio de display responsivo:

Compruebe las especificaciones de su anuncio. Sea específico con la oferta para que sea más eficaz. Evite las repeticiones o el uso excesivo de signos de puntuación para exagerar el contenido. Utilice promociones relacionadas con el precio o el rendimiento. Una vez que haya confirmado todo, haga clic en Guardar.

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Buenas prácticas para optimizar los anuncios de display responsive

Una vez creados los anuncios Display, aquí tienes las mejores formas de optimizar tus anuncios Display de Google para mejorar el crecimiento de tu negocio:

1) Realice un seguimiento preciso de sus conversiones

Asegúrese de realizar un seguimiento preciso de las conversiones y del rendimiento de sus campañas de publicidad gráfica. Debe medir su rendimiento y utilizar imágenes, vídeos y descripciones de alta calidad, actualizados y relevantes para obtener mayores conversiones.

Puede realizar un seguimiento de las acciones que realiza la gente en su aplicación o sitio web después de hacer clic en su anuncio. Esto incluye suscribirse a boletines, comprar una suscripción o un producto, o pedir un presupuesto. Para ver más allá de los clics, puede encontrar métricas de conversión sin clics utilizando la conversión de vistas comprometidas.

2) Utilice una segmentación optimizada

Lasegmentación optimizada puede ayudarle a encontrar el mercado objetivo correcto que busca sus productos o servicios para mejorar el ratio de conversión. Se activa automáticamente para todas las campañas de display.

Utilizando el modelo de aprendizaje automático de Google, puede obtener los datos necesarios para el remarketing dinámico para crear campañas de retargeting y atraer a clientes potenciales que ya no están activos con su marca.

La segmentación optimizada examina información como las palabras clave de la página de destino o de los recursos creativos y, a continuación, empareja audiencias que cumplen los objetivos de la campaña para obtener la máxima eficacia publicitaria.

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3) Crear anuncios de vídeo de alto rendimiento

Los anuncios de display responsive necesitan al menos de tres a cinco imágenes con un máximo de quince activos. Debe intentar utilizar tantas como sea posible porque utilizar la misma imagen para cada impresión de anuncio podría reducir el número de conversiones.

Además, debe respetar las políticas de publicidad para la seguridad de la marca. Tenga en cuenta las relaciones de aspecto de esas mismas imágenes y logotipos y disponga de los tipos de archivo correctos y otros componentes orientados al tamaño. Cuando utilices un logotipo, asegúrate de que haya suficiente espacio para respirar a su alrededor y de que tenga un fondo transparente.

Asegúrese de crear campañas de remarketing dinámicas y de generar un buen rendimiento para comprender las necesidades y la importancia de la publicidad display responsive. Tu logotipo debe contener el producto y ser claro y original, sin superposiciones de textos o botones. Evite utilizar collages o mensajes genéricos similares al clickbait. Incluya precios, ofertas especiales y códigos promocionales siempre que sea necesario.

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4) Aproveche el poder de los informes de atribución

Los informes de atribución muestran las rutas que siguen los clientes para completar las conversiones, de modo que puede realizar un seguimiento de cómo las diferentes estrategias de publicidad gráfica funcionan conjuntamente para generar el máximo de conversiones. Probablemente los haya visto en Google Analytics:

Utilice los informes de atribución para comprobar qué campañas de display funcionan mejor e impulsan las conversiones. Optimice las campañas para conseguir un mayor compromiso permitiendo el uso de la interfaz de anuncios de Google.

Image of new attribution reports UI

5) Configurar un gran anuncio

Debe añadir tantos títulos y descripciones únicos como sea posible para generar diferentes combinaciones de vídeo y texto.

Si tiene demasiados datos de publicidad gráfica que mantener, puede utilizar palabras clave y personalizar sus anuncios a medida.

Debería emparejar anuncios responsivos con palabras clave amplias utilizando una configuración automática de puja inteligente que utilice el aprendizaje automático para llegar a las personas relevantes.

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Última palabra sobre las ventajas de utilizar anuncios de display responsive

Los anuncios de display de Google se crean automáticamente en función de sus objetivos publicitarios para que sus campañas publicitarias sean más eficaces. Aprovechan el espacio publicitario disponible en la red de display de Google para mostrar anuncios a clientes potenciales relevantes de forma inteligente en función de los anuncios de imagen que haya cargado.

Utilizar anuncios de display interactivos es sencillo si sigue el proceso de configuración descrito en este artículo. Si crea campañas de anuncios de display totalmente optimizadas que también utilicen el remarketing dinámico, obtendrá el máximo rendimiento de la inversión.

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Responsive Display Ads FAQs

  • What's an advantage of the reach of responsive display ads?

    The primary advantage of the reach of responsive display ads is their ability to automatically adapt to various ad spaces, meeting the diverse display advertising needs across Google’s extensive network. This flexibility ensures that ads appear optimally on different websites and devices, maximizing visibility and reach.

  • How can responsive display ads improve audience targeting and engagement?

    Responsive display ads improve audience targeting and engagement by leveraging Google’s advanced algorithms, which optimize ad presentations based on user behavior and preferences. The dynamic nature of these ads, including the ability to use text ads and upload images, allows for more personalized and relevant ad experiences, leading to higher engagement rates.

  • Can responsive display ads reduce the cost per click (CPC)? If yes, how?

    Yes, responsive display ads can affect your CPC rates. Since responsive ads are shown to highly relevant audiences and are personalized to match the user intent, they have high ad quality scores, which automatically leads to a lower cost per click.

  • What are the best practices for designing effective responsive display ads?

    Best practices for designing effective responsive display ads include:

    • Creating concise, compelling text ads with clear calls to action.
    • Uploading high-quality images that are relevant to your message (make sure you have multiple assets).
    • Ensuring brand consistency in color, logo, and messaging.
    • Testing different combinations of headlines and descriptions for optimal performance.
    • Following Google responsive display ads guidelines for formatting and content.
    • Reviewing display ads examples for inspiration and understanding of what resonates with your target audience.
    • And make sure you have the right advertisement tools at the ready to create and manage your display ads.
  • How do responsive display adverts influence conversion rates and ROI?

    Responsive display ads can positively influence conversion rates and ROI by efficiently meeting display advertising needs across diverse ad spaces. Their adaptability ensures optimal presentation and relevance on different websites and devices, which can lead to higher engagement and conversion rates.

    Additionally, the cost of responsive display ads is often optimized due to Google’s automated bidding and targeting, potentially leading to a better return on investment compared to traditional, static ads.

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