En su continuo esfuerzo por mejorar la calidad de las búsquedas, Google ha completado el despliegue de su actualización de spam de junio de 2024. Esta actualización, que comenzó el 20 de junio y concluyó el 27 de junio de 2024, supone un paso más en la lucha continua de Google contra el spam web y los contenidos de baja calidad.
La actualización de spam de junio de 2024 es una actualización amplia y global dirigida a los sitios web que infringen las políticas de spam de Google. A diferencia de algunas actualizaciones anteriores, esta no se centra en el spam de enlaces ni en la política de abuso de reputación de sitios. Su objetivo es mejorar la capacidad de Google para detectar y penalizar diversas formas de spam web en todas las regiones e idiomas.
Como ocurre con cualquier actualización importante del algoritmo, los propietarios de sitios web y los profesionales de SEO pueden notar fluctuaciones en las clasificaciones de búsqueda. En este artículo se explican los detalles de la actualización, su posible impacto y las medidas que los propietarios de sitios web deben tener en cuenta como respuesta.
ÍNDICE:
En primer lugar, algunos datos breves:
- La actualización se extendió desde el 20 de junio hasta el 27 de junio de 2024
- Se trata de una actualización de spam general, no dirigida específicamente al spam de enlaces.
- Los sitios web que infrinjan las políticas de spam de Google pueden sufrir cambios en su clasificación.
- Google recomienda revisar sus políticas de spam si nota algún impacto.
- La recuperación de esta actualización puede llevar varios meses.
Detalles clave de la actualización de spam de junio de 2024
La actualización de spam de Google de junio de 2024 representa otro paso en los esfuerzos continuos del gigante de las búsquedas por mantener la calidad y relevancia de sus resultados de búsqueda.
El objetivo principal de esta actualización es mejorar la capacidad de Google para detectar y penalizar los sitios web que infrinjan sus políticas de spam. Al perfeccionar sus algoritmos de detección de spam, Google pretende mejorar la calidad general de los resultados de búsqueda para los usuarios.
Este es el impacto que notamos el 28 de junio de 2024, una vez finalizada la actualización de spam:
Los sectores más afectados (son los que superan el 9 en la escala de Semrush) son:
- Arte y entretenimiento
- Comercio e industria
- Informática y electrónica
- Finanzas
- Comida y bebida
- Juegos
- Salud
- Hogar y jardín
- Internet y Telecomunicaciones
- Empleo y educación
- Compras
- Comunidades en línea
- Noticias
- Deportes
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En el sector se ha hablado de que los sitios se han visto injustamente afectados por la actualización de spam de junio de 2024, pero por lo que podemos ver, no es el caso de nuestro equipo. No hay acciones manuales a la vista.
Objetivos de la actualización
Esta amplia actualización de spam se centra en varias formas de spam web, entre las que se incluyen:
- Abuso de contenido a escala: Se refiere a contenidos creados por software en lugar de por humanos, a menudo con el único propósito de posicionarse en los resultados de búsqueda. Suele carecer de coherencia, profundidad o valor para los usuarios. Por ejemplo, artículos autogenerados que encadenan palabras clave sin aportar información significativa.
- Enmascaramiento y redireccionamientos furtivos: El “cloaking” consiste en mostrar a los motores de búsqueda contenidos diferentes de los que se muestran a los usuarios. Las redirecciones engañosas envían automáticamente a los usuarios a una página distinta de aquella en la que han hecho clic en los resultados de búsqueda. Ambas técnicas pretenden manipular las clasificaciones de búsqueda engañando a los usuarios o a los motores de búsqueda.
- Texto o enlaces ocultos: Consiste en colocar texto o enlaces en una página de forma invisible para los usuarios, pero detectable para los motores de búsqueda. Los métodos más comunes son utilizar texto del mismo color que el fondo o colocar enlaces en imágenes de un solo píxel. El objetivo es rellenar palabras clave o crear enlaces sin afectar a la experiencia del usuario.
- Contenido raspado: Es la práctica de copiar contenido de otros sitios web y volver a publicarlo sin añadir un valor significativo. Puede ir desde la copia al por mayor de páginas enteras hasta el ensamblaje de contenidos de múltiples fuentes sin comentarios o análisis originales.
- Participar en esquemas de enlaces: Esto implica cualquier intento de manipular la clasificación de un sitio aumentando artificialmente el número de enlaces que apuntan a él. Algunos ejemplos son la compra de enlaces, el intercambio excesivo de enlaces o el uso de programas automatizados para crear enlaces en muchos sitios.
- Crear páginas con poco o ningún contenido original: A menudo se denominan páginas de contenido “ligero”. Proporcionan poco valor a los usuarios y existen principalmente para posicionarse por palabras clave específicas. Algunos ejemplos son las páginas de entrada, las páginas de afiliados que contienen principalmente feeds de productos o las páginas que simplemente repiten información de otras partes del sitio.
- Relleno de palabras clave: Se trata de la práctica de cargar una página web con palabras clave para intentar manipular la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google. Esto puede incluir listas de palabras clave, grupos de palabras clave que están fuera de contexto, el uso de palabras clave que no son relevantes para el tema de la página, o la repetición de las mismas palabras o frases con tanta frecuencia que suena poco natural.
- Spam generado por el usuario: Se trata de contenido spam añadido a sitios legítimos, a menudo a través de comentarios, foros o perfiles de usuario. Puede incluir enlaces irrelevantes, texto sin sentido o contenido promocional no relacionado con el tema del sitio.
La actualización pretende identificar y tomar medidas contra los sitios web que emplean estas y otras técnicas de spam que infringen las Directrices para webmasters de Google.
Lo que la actualización no tiene en cuenta
Es importante señalar que esta actualización no lo es:
- Una actualización despam de enlaces: A diferencia de algunas actualizaciones anteriores, ésta no se centra específicamente en las prácticas de spam de enlaces.
- Una automatización de la política de abuso de reputación del sitio: Google ha aclarado que esta actualización no implementa la aplicación algorítmica de su política de abuso de reputación de sitios:
Google sigue gestionando los casos de abuso de la reputación de sitios mediante acciones manuales en lugar de actualizaciones algorítmicas. Algunas de las actualizaciones más importantes que ha llevado a cabo recientemente son:
- Actualización básica de marzo de 2024: comenzó a aplicarse el 5 de marzo de 2024 y finalizó el 15 de marzo de 2024. Se trató de una importante actualización del algoritmo central que afectó a las clasificaciones de búsqueda en todo el mundo.
- Actualización de spam de marzo de 2024: Se implementó del 5 al 20 de marzo de 2024, solapándose con la actualización principal de marzo.
- Actualización básica de noviembre de 2023: Lanzada del 2 al 28 de noviembre de 2023.
¿Problemas tras una actualización del algoritmo de Google? Los expertos en SEO de Single Grain pueden ayudarte.
Comunicación de Google sobre la actualización de spam de junio de 2024
Google ha sido relativamente transparente sobre la actualización de spam de junio de 2024. Inicialmente anunció la actualización a través de su cuenta de Google Search Central en X (antes Twitter) el 20 de junio de 2024. El tweet decía:
El 27 de junio de 2024, Google confirmó la finalización del despliegue a través de su Tablero de Estado de Búsqueda:
Orientación de Google para los sitios afectados
Google ha proporcionado orientación general para los sitios afectados por las actualizaciones de spam. En la documentación sobre las actualizaciones de spam, se aconseja lo siguiente
“Los sitios que vean un cambio tras una actualización de spam deben revisar nuestras políticas de spam para asegurarse de que las cumplen. Los sitios que infrinjan nuestras políticas pueden aparecer en posiciones más bajas o no aparecer en los resultados. Realizar cambios puede ayudar a un sitio a mejorar si nuestros sistemas automatizados aprenden durante un periodo de meses que el sitio cumple nuestras políticas de spam.”
Para obtener información más detallada sobre las políticas de spam de Google, los propietarios de sitios web pueden consultar la documentación de Google Search Central sobre las políticas de spam.
Como es habitual, Google no ha proporcionado detalles específicos sobre los cambios realizados en la actualización de spam. Esto se hace para evitar que los spammers encuentren formas de eludir los nuevos métodos de detección. En su lugar, animan a que se sigan las directrices generales para webmasters y las políticas sobre spam.
Recomendaciones para propietarios de sitios web y profesionales de SEO
Si su sitio web se ha visto afectado por la actualización de spam de junio de 2024, o si desea protegerlo preventivamente de futuras actualizaciones, tenga en cuenta las siguientes recomendaciones:
Pasos a seguir si se ve afectado por la actualización
- Analice su tráfico: Utilice Google Analytics o su herramienta de análisis preferida para identificar las páginas específicas que experimentaron caídas de tráfico significativas coincidiendo con el lanzamiento de la actualización (del 20 al 27 de junio de 2024).
- Revise Google Search Console: Compruebe si se han producido acciones manuales o problemas de seguridad en Google Search Console. Aunque esta actualización fue algorítmica, siempre es una buena práctica asegurarse de que su sitio está libre de penalizaciones manuales.
- Realice una auditoría de contenidos: Revise sistemáticamente su contenido, centrándose en las páginas en las que se produjeron cambios en la clasificación. Busque contenido débil, duplicado o páginas que aporten poco valor a los usuarios.
- Evalúe su perfil de enlaces: Aunque no se trata de una actualización de spam de enlaces, es aconsejable revisar su perfil de vínculos de retroceso con herramientas como Google Search Console, Ahrefs o Majestic. Reniega de cualquier enlace spam o de baja calidad que no puedas eliminar manualmente.
- Compruebe si hay problemas técnicos: Asegúrese de que su sitio web no está ocultando contenido inadvertidamente o utilizando redireccionamientos furtivos. Herramientas como Screaming Frog pueden ayudar a identificar estos problemas.
- Vigile a su competencia: Analice a los competidores que puedan haberse beneficiado de la actualización. Esto puede proporcionar información sobre lo que Google considera contenido de alta calidad y libre de spam en su nicho.
Buenas prácticas para evitar las penalizaciones por spam
Para evitar posibles penalizaciones derivadas de las actualizaciones de spam, céntrate en crear contenido original de alta calidad que aporte un valor único a tus usuarios. Esto se alinea con el sistema de contenido útil de Google (E-E-A-T), que, aunque es independiente de las actualizaciones de spam, comparte el objetivo de promover el contenido valioso :
Si utiliza el marcado schema, asegúrese de que representa con precisión el contenido de su página. El mal uso de los datos estructurados puede considerarse una forma de spam, por lo que es crucial utilizarlos correctamente. En los sitios que permiten contenidos generados por los usuarios, como comentarios o foros, aplique prácticas de moderación estrictas para evitar que aparezca spam en sus páginas.
También recomendamos encarecidamente actualizar y mejorar los contenidos con regularidad. Esto es algo que hacemos cada seis meses aquí en Single Grain. No sólo mantiene su contenido fresco y actualizado, sino que también indica a Google que su sitio se mantiene de forma activa.
Por último, si utiliza herramientas de IA para la creación de contenidos, tenga cuidado. Aunque Google no penaliza directamente el contenido generado por IA, existen pruebas de que el contenido generado por IA obtiene peores resultados en términos de tráfico en comparación con el contenido escrito por humanos :
Asegúrese de que cualquier contenido generado por IA sea revisado, editado y mejorado por humanos para añadirle un valor único. Un toque humano puede ayudar a garantizar que su contenido cumple los estándares de calidad de Google y proporciona un valor real a su audiencia.
Datos importantes que debe recordar
Si tiene que hacer frente a las consecuencias de una actualización de spam, es fundamental que comprenda que la recuperación no es un proceso de un día para otro.
Google ha declarado explícitamente que la recuperación de las actualizaciones de spam puede tardar varios meses mientras sus sistemas aprenden y se adaptan. Esto significa que, incluso después de realizar mejoras significativas en su sitio, es posible que no vea resultados inmediatos en su clasificación o tráfico.
Otro aspecto importante a tener en cuenta es que Google realiza actualizaciones periódicas de esta actualización de spam, por lo que el estado de su sitio en los resultados de búsqueda puede cambiar con el tiempo, incluso sin que usted realice cambios adicionales.
A diferencia de las acciones manuales, que cuentan con un proceso de reconsideración, las actualizaciones algorítmicas como esta actualización de spam no ofrecen soluciones rápidas. No hay forma de enviar su sitio para una reevaluación inmediata después de realizar cambios. En su lugar, las mejoras deben ser sustanciales y sostenidas en el tiempo para que los algoritmos de Google las reconozcan y recompensen.
Por último, es importante señalar que esta actualización tiene un impacto global que afecta a todas las regiones e idiomas. Si gestiona sitios internacionales o contenido multilingüe, debe aplicar estas recomendaciones a todo su contenido, independientemente del idioma o la región de destino, para garantizar un enfoque coherente de la calidad y el cumplimiento de las directrices de Google en toda su presencia web.
Últimas reflexiones sobre la lucha continua de Google contra el spam en Internet
La actualización de spam de junio de 2024 subraya el compromiso de Google de ofrecer resultados relevantes y de alta calidad a los usuarios, manteniendo al mismo tiempo unas condiciones equitativas para los propietarios de sitios web y los creadores de contenido.
Lo más importante es que centrarse en la creación de contenido valioso y original y respetar las directrices de Google es más importante que nunca. A medida que los algoritmos de búsqueda se vuelven cada vez más sofisticados, es probable que los intentos de engañar al sistema produzcan rendimientos decrecientes y sanciones potencialmente graves.
Para los profesionales de SEO y los propietarios de sitios web, esta actualización sirve como recordatorio para mantenerse alerta, auditar regularmente sus sitios y priorizar siempre la experiencia del usuario. El panorama de las búsquedas está en constante evolución y la adaptabilidad es la clave del éxito a largo plazo.
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