La verdad tras las visitas a los vídeos de Twitter

¿Cuál es la verdad sobre las visualizaciones de vídeos en Twitter?

En el mundo actual de las redes sociales, los números mandan: seguidores, “me gusta” y reproducciones de vídeo. Pero, ¿alguna vez te has parado a pensar qué significan esas visualizaciones?

Para entender realmente el impacto de tu contenido, es prudente profundizar en las métricas y saber cómo difieren de una plataforma a otra.

En este artículo, examinaremos con lupa las visualizaciones de vídeo en Twitter (sí, ya sabemos que ahora es X; los viejos hábitos no mueren) y veremos cómo se comparan con las visualizaciones en otras plataformas como YouTube.

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La locura de las métricas

Cuando Tucker Carlson, el ex presentador de noticias, publica un vídeo en las redes sociales, las cifras son asombrosamente altas. Estamos hablando de alrededor de 50 o 60 millones de visitas o más en el espacio de un día.

Por otro lado, consideremos las conversaciones entre personas influyentes como el Sr. Beast y Elon Musk. El Sr. Beast es transparente sobre las estadísticas de sus vídeos, especialmente en YouTube. He aquí un ejemplo de las estadísticas de visionado de vídeos de Statista : casi mil millones de visitas en su canal de YouTube en febrero de 2023:

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En la mayoría de los casos, publicar el mismo contenido en otras plataformas podría generar aún más visitas. Puesto que el contenido ya existe, no hay nada malo en compartirlo en más sitios. Sólo te ayudará a ganar más tracción con tu contenido.

Pero estas conversaciones plantean una pregunta interesante: ¿Qué se considera realmente una vista en las distintas plataformas?

Visionados de vídeos en Twitter frente a visionados de vídeos en YouTube

El recuento de visionados de YouTube se considera a menudo el patrón oro del sector. La plataforma requiere una participación real, por lo que si un vídeo se reproduce automáticamente durante sólo un segundo, no cuenta como visionado. YouTube tiene criterios estrictos, y las normas tienen como objetivo medir el interés genuino en el contenido.

X (el artista antes conocido como Twitter), sin embargo, juega con reglas diferentes. En esta plataforma, un vídeo puede empezar a reproducirse automáticamente mientras te desplazas por tu feed y, sin más, cuenta como visionado.

Cuatro segundos es todo lo que necesita Twitter para contarlo como una visualización de vídeo.

Piénsalo un momento. ¿Qué significa esto para los creadores de contenidos y los vendedores?

Los criterios más estrictos de YouTube para contar una visualización indican un mayor nivel de participación de la audiencia y, por extensión, pueden sugerir una audiencia más cautiva. Por el contrario, el umbral más bajo de Twitter para contar las visualizaciones puede inflar las cifras, proporcionando una ilusión de interés que podría no ser tan sustancial.

Para los creadores de contenidos y los profesionales del marketing, esto subraya la importancia del contexto a la hora de interpretar los análisis.

Los recuentos de vistas elevados en Twitter no deben tomarse al pie de la letra y deben sopesarse con otras métricas como la tasa de participación y la conversión para evaluar la verdadera eficacia de una campaña. Ser consciente de estos matices puede marcar la diferencia entre una estrategia que sólo parece buena sobre el papel y otra que realmente aporta valor.

Profundidad frente a amplitud: el juego de la capacidad de atención

Cuando se trata de crear experiencias memorables con contenidos de vídeo, YouTube ofrece una relación más prolongada con los espectadores debido a sus vídeos de formato largo. La gente ya no suele tener los periodos de atención más largos.

Por eso el contenido de vídeo corto es tan deseable ahora. La gente quiere maximizar lo que absorben con su tiempo limitado, y por eso quieren fragmentos cortos de contenido que les presenten la información que buscan o una historia truncada en tan solo 30 segundos o menos.

De hecho, la llegada de TikTok ha reducido la capacidad de atención media de 12 segundos de la mayoría de los usuarios de las redes sociales a 8 segundos:

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Es una marca de la época en la que estamos, en la que los TikToks y los vídeos cortos en Twitter, quiero decir X o YouTube tienen que atender a las demandas de atención de un público que se mueve rápido.

En Twitter, la relación es más breve, como una mirada fugaz. La naturaleza de la plataforma promueve el desplazamiento por una variedad de temas, lo que rara vez fomenta un compromiso significativo.

El diálogo entre el Sr. Beast y Elon Musk apunta a otro aspecto de este debate: la monetización y las oportunidades de patrocinio. Mientras que YouTube permite a los creadores ganar dinero y colaborar con patrocinadores, plataformas como Twitter siguen poniéndose al día en la economía de los creadores.

Publicar o no publicar en Twitter/X

Entonces, ¿tiene sentido publicar vídeos en X (Twitter) o en plataformas similares? La respuesta se inclina hacia un rotundo sí. He aquí por qué:

  • Sin costes adicionales: Una de las ventajas más convincentes de reutilizar contenidos para plataformas como X es el mínimo gasto adicional que supone. La mayor parte del trabajo se dedica a la creación inicial del contenido, ya sea el guión, la filmación o la edición. Una vez hecho esto, aprovechar ese contenido en otra plataforma es cuestión de unos pocos clics. Además, incluso un modesto aumento de las visitas puede ser significativo si esos ojos adicionales pertenecen a su público objetivo. El retorno de la inversión es casi siempre positivo.
  • Evolución rápida: X no es lo que era hace un año, y no será lo mismo dentro de un año. La plataforma está en continua evolución, introduciendo con frecuencia nuevas funciones y capacidades dirigidas tanto a usuarios como a creadores.
  • Viralidad impredecible: La naturaleza caprichosa de la viralidad es a la vez una apuesta y una oportunidad. Mientras que uno puede tener un historial constante de participación decente en plataformas como Instagram, de vez en cuando, una publicación en X o TikTok puede desafiar las expectativas y convertirse en viral. Esta imprevisibilidad no es un error, sino una característica. Añade un elemento de emoción y potencial a tu estrategia de contenidos que no puedes permitirte ignorar. Un solo tuit (¿Xeet?) puede a veces superar a semanas de contenido cuidadosamente planificado, y cuando lo hace, los beneficios pueden ser exponenciales.
  • Potencial para establecer contactos: Twitter (dang; X) es más que una plataforma de contenidos: es una mina de oro para establecer contactos. En una era en la que las conexiones profesionales suelen empezar con un simple DM, la naturaleza pública y en tiempo real de X hace que sea más fácil que nunca relacionarse con líderes del sector, clientes potenciales o colaboradores. Un comentario bien colocado o una idea compartida pueden llamar la atención de alguien influyente en tu sector y abrirte las puertas a nuevas oportunidades que de otro modo no habrías descubierto.

Piénselo de este modo: Si el contenido es el rey, la distribución es sin duda la reina. Es fundamental conocer los entresijos de cada plataforma para optimizar el alcance y la participación. Un enfoque estratégico de los contenidos de vídeo puede ayudar mucho a crear reconocimiento de marca y fomentar relaciones significativas con la audiencia.

Últimas reflexiones sobre las visualizaciones de vídeo en Twitter

Entender la dinámica de X visualizaciones de vídeo (vale, eso hace que parezca que X es un marcador de posición para un número) visualizaciones de vídeo de Twitter en comparación con otras plataformas no es un mero ejercicio académico, es una parte esencial de una estrategia de contenido inteligente. Tanto si eres un experto en marketing como un creador de contenidos ocasional, saber jugar con las reglas de cada plataforma de medios sociales puede marcar la diferencia en tu historia de éxito digital.

Así que la próxima vez que veas aumentar el número de visitas en Twitter/X, YouTube o cualquier otra plataforma, recuerda que no todas las visitas son iguales. Y mientras navegas por las aguas siempre cambiantes del mundo digital, esa comprensión podría ser tu bote salvavidas insumergible.

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