Así que el marketing de memes ya es una realidad.
El contenido de marketing adopta constantemente diferentes formas: Un mes, el contenido corto es el rey, y al siguiente, el contenido largo. El mes siguiente puede ser el vídeo.
Y el marketing de memes no es una excepción. Se trata de una estrategia dinámica que está arrasando en las redes sociales y que ofrece a las empresas un nuevo enfoque para fomentar el crecimiento y establecer conexiones.
Pero, ¿qué es exactamente el meme marketing? Veamos cómo puede impulsar el crecimiento de tu audiencia.
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¿Qué es el Meme Marketing?
El meme marketing se refiere al uso de memes populares como herramienta promocional para marcas y negocios. Los memes son símbolos culturales o ideas que se propagan viralmente, principalmente a través de internet
.Un meme puede ser una imagen, un vídeo, un texto o una combinación de ellos, que suelen tener un carácter humorístico y, por tanto, son muy propensos a ser compartidos en Internet.
En su esencia, un meme representa una manifestación contemporánea de chistes internos compartidos en la esfera virtual.
En la mayoría de los casos, los memes hablan por sí solos. Suelen ser muy visuales y siempre van acompañados de texto:
Algunos puntos clave sobre cómo funciona el marketing de memes:
- Popularidad y viralidad: Los memes son ampliamente reconocidos y compartidos, lo que los convierte en una poderosa herramienta para llegar a una gran audiencia en poco tiempo.
- Relacionabilidad: Los memes suelen resonar en un público amplio porque tocan experiencias, sentimientos o momentos culturales comunes. Esta relacionabilidad puede crear una fuerte conexión entre la marca y su audiencia.
- Participación: Los memes fomentan la interacción de los usuarios. La gente suele compartir, comentar y crear sus propias versiones de los memes, lo que da lugar a mayores índices de participación en comparación con la publicidad tradicional.
- Rentables: Crear contenido basado en memes puede ser relativamente barato, especialmente si se compara con las campañas publicitarias tradicionales.
Ten en cuenta que el marketing de memes también conlleva riesgos. Utilizar un meme de forma incorrecta o de un modo que se perciba como poco sincero puede ser contraproducente y dar lugar a publicidad negativa. Los buenos memes requieren un profundo conocimiento de la cultura de Internet y del público específico al que se dirigen. Además, los memes tienen una vida corta, por lo que el momento es crucial.
La génesis de un meme viral: Un vistazo al proceso
¿Cuál es el ejemplo de una campaña de marketing de memes que ha funcionado bien? Para eso, tendríamos que dirigir nuestra atención a los Millennials del Marketing, que han hecho un trabajo realmente sólido en el uso de memes para hacer crecer su audiencia.
Marketing Millennials es un buen ejemplo, ya que su consistente estrategia de generación de memes les ha ayudado a conseguir cientos de comentarios y miles de “me gusta” en sus publicaciones:
Lo que hace que el meme marketing sea eficaz es su naturaleza orgánica y su aire casero. Detrás de cada meme hay un pensamiento o una idea relacionable, y con cada meme, la gente puede hacerse una idea de la mente responsable de su creación. Y cuando un meme en particular da en el clavo con el público al que va dirigido, puede crear cascadas de interacciones:
Encontrarse con un meme que provoca una risa genuina o un sentimiento de conexión se ha convertido en una experiencia compartida en la era digital. En consecuencia, los memes ofrecen una oportunidad sin parangón para que tanto las marcas como las personas se relacionen con un público amplio a un nivel profundamente afín.
En un entorno social en línea en el que las conexiones se caracterizan a menudo por un rápido consumo de contenidos, los memes condensan humor, emoción y relevancia cultural en unidades del tamaño de un bocado que poseen el poder de encender conversaciones e incitar a la acción.
La evolución de las tendencias: Súbete a la ola de los memes
En el ámbito digital, las tendencias van y vienen más rápido que un abrir y cerrar de ojos.
¿Recuerdas los días en que las NFT y el metaverso dominaban las conversaciones? Aunque no hace tanto tiempo, fueron rápidamente sustituidos por la moda de la IA generativa. E incluso la IA fue una gran palabra de moda en la década de 2010, que más tarde evolucionó a “aprendizaje automático” y de nuevo a IA. Todo esto está destinado a repetirse a su debido tiempo.
Pero por ahora, nos estamos dando cuenta de que los memes son el chico de moda en el campus.
Con el marketing de memes, tu contenido puede adaptarse rápidamente a los temas de moda, asegurándote de que siempre estás en la cresta de la ola de lo que es actual. Por ejemplo, Elon Musk es conocido por abrazar los memes, reconociendo su poder para aprovechar la cultura popular y comunicar mensajes con eficacia.
El marketing de memes aprovecha este fenómeno cultural para conectar con el público a un nivel más cercano.
La estrategia Jab-Jab-Jab: Crear una relación con los memes
La estrategia jab-jab-jab-gancho derecho, popularizada por Gary Vaynerchuk, hace hincapié en ofrecer valor antes de pedir algo a cambio:
En términos boxísticos, los “jabs” son las piezas de contenido de valor constante que atraen y nutren a la audiencia, mientras que el “gancho derecho” es la llamada a la acción clara y convincente.
El marketing de memes consiste en lanzar golpes:
- Pinchar con memes: En el contexto del meme marketing, los “jabs” son los memes que son relacionables, humorísticos y culturalmente relevantes. Estos memes no son abiertamente promocionales, sino que están diseñados para atraer a la audiencia, hacerla reír, pensar o sentirse comprendida. Al compartir constantemente contenido de memes, como hace The Marketing Millennials, es fácil fomentar un sentimiento de comunidad entre tus seguidores.
- Entender a la audiencia: No todos los memes resonarán en todos los públicos. Es esencial entender las preferencias, el humor y las referencias culturales que atraen a tu público objetivo. Si adaptas tus memes a los gustos de tu audiencia, estarás “pinchando” de una forma que parecerá personalizada y genuina.
- Establecer relaciones: El intercambio continuo de memes de valor ayuda a construir una relación con la audiencia. Con el tiempo, este compromiso constante crea una relación en la que la audiencia siente una conexión con la marca, haciéndola más receptiva a cualquier contenido promocional o “gancho adecuado” que la marca pueda lanzar.
- El “gancho”: Tras una serie de “jabs” con memes basados en valores, la marca puede introducir un “gancho adecuado”, una clara llamada a la acción, ya sea promocionando un producto, anunciando una venta o cualquier otro contenido promocional directo. Dada la relación construida a través de los “jabs”, es más probable que la audiencia responda positivamente a este enfoque directo.
Cura tus memes y no te desvíes del camino
La búsqueda de memes impactantes requiere que seas un“comerciante de memes” vigilante. Tal y como proclama Elon Musk, recorrer plataformas como Reddit, Twitter e Instagram es tu misión. Busca las joyas que resuenen con el pulso de tu sector, las que provoquen risa y compromiso.
Puede ser muy tentador ver memes de otros sectores que están arrasando en comentarios y “me gusta” y sentir que quieres participar compartiéndolos o publicando algo similar. Pero puede ser una trampa si no se tiene mucho cuidado.
La selección de memes debe centrarse en tu sector y nicho. Publicar memes irrelevantes puede hacerte ganar seguidores, pero podrían desentonar con tu contenido habitual.
Así que es crucial que mantengas una alineación temática entre tus memes y la industria a la que sirves. Salirse del tema puede llevar a atraer seguidores que no se comprometerán con tu contenido principal, socavando potencialmente tu estrategia de crecimiento a largo plazo.
Reflexiones finales sobre cómo poner en marcha su motor de mercadotecnia de memes
El mememarketing no consiste sólo en generar risas y likes; se trata de utilizar el humor para forjar conexiones significativas e impulsar el crecimiento.
El despliegue estratégico de memes, en consonancia con los matices de tu sector, puede generar seguidores que acaben convirtiéndose en clientes fieles.
Recuerda, los memes son algo más que mero entretenimiento; se han convertido en una poderosa herramienta para impulsar la trayectoria de crecimiento de tu negocio, además de proporcionar una alegoría desenfadada a cosas relacionadas con tu industria.
Así que, cuando pruebes el marketing de memes, recuerda seguir lanzando golpes de valor, y tu marca estará preparada para lanzar el gancho adecuado cuando llegue el momento. Mientras las tendencias fluyen y refluyen, la adaptabilidad y relacionabilidad de tu marca se mantendrán firmes, convirtiéndote en un verdadero maestro del meme marketing.
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Extraído de nuestro podcast Marketing School.
