¿Te perdiste la parte anterior de esta serie sobre SEO en YouTube? No te preocupes, puedes ponerte al día aquí mismo: 7 herramientas SEO para mejorar el marketing en YouTube
¿Te preguntas quién ve tus vídeos de YouTube? ¿Y cuáles son los vídeos que mejor funcionan? Tus análisis de YouTube pueden mostrarte todo eso y mucho más.
En la guía de hoy, aprenderás qué métricas son importantes y qué significan, así como la forma de utilizar estos conocimientos para crear mejores vídeos que consigan más visitas para que puedas hacer crecer tu negocio.
¡Empieza la clase de YouTube Analytics 101! Entremos de lleno.
¿Por qué YouTube?
Antes de sumergirnos en la comprensión de los análisis de YouTube, vamos a responder a esta pregunta básica: ¿Por qué debería interesarte YouTube?
Muchos profesionales del marketing piensan en cómo optimizar sus contenidos para las búsquedas de Google o en cómo utilizar canales sociales como Facebook, pero YouTube es el segundo mayor motor de búsqueda de la web, por lo que si no lo estás utilizando en todo su potencial, estás perdiendo una gran oportunidad.
Echa un vistazo a estas estadísticas de YouTube:
- Número total de usuarios activos mensuales de YouTube: 1.900 millones
- Número total de usuarios activos diarios de YouTube: 30+ millones
- Número de vídeos compartidos hasta la fecha: más de 5.000 millones
- Número de vídeos vistos al día: 5.000 millones
- Número de vídeos subidos por minuto: 300 horas
- Número de horas de contenido de YouTube visto al día: 1.000 millones
- Cuántos usuarios de Internet están en YouTube: aproximadamente 1/3
- El primer vídeo fue publicado en 2005 por el zoo de San Diego (¡esto es sólo un dato curioso!)
En resumen, el marketing en YouTube es una parte crucial de cualquier buen plan de marketing de contenidos. Y no hacer un seguimiento de tus análisis es un errormuy común del marketing en YouTube.
¿Estás convencido? Muy bien. Hablemos ahora de analítica.
.Cómo aprovechar YouTube Analytics
Una vez que hayas creado un vídeo de alta calidad y lo hayas optimizado para SEO, es importante que sepas cómo utilizar los análisis de vídeo de YouTube para supervisar tu progreso.
Tienes que hacer un seguimiento de cómo tu público encuentra tus vídeos y cómo interactúa con ellos para saber cuáles funcionan bien y qué vídeos no se descubren en las búsquedas.
Consejo profesional: Aunque el SEO de YouTube es algo importante, la mayoría de tus visitas provendrán de la barra lateral de “vídeos relacionados”. Es más importante optimizar los vídeos relacionados que el SEO.
Para ver tus análisis, accede a tu YouTube Creator Studio (ahora llamado “YouTube Studio”):
A continuación, haz clic en Análisis:
Desde aquí verás un panel con el tiempo total de visualización, los vídeos más vistos y las últimas visualizaciones de tus vídeos:
Puedes hacer clic en cualquier vídeo para obtener estadísticas más detalladas sobre cada uno, como esta:
¡Desglosémoslos!
Más información:
- La guía definitiva para la publicidad en YouTube
- Guía completa de SEO para YouTube
- Lista de comprobación paso a paso para una campaña publicitaria en YouTube de éxito
Visitas
Cuando acceda a su herramienta de análisis de YouTube, lo primero que verá es el rendimiento general de los vídeos de su canal y la popularidad de sus vídeos entre su público objetivo:
Aquí puedes obtener una visión general de los siguientes datos:
- Tiempo de visionado: Esta métrica suma el número total de minutos (tiempo total de visionado) que los usuarios han pasado viendo los vídeos de tu canal. Esto muestra cuántos minutos han pasado viendo tus vídeos de YouTube en total, no el desglose por vídeo.
- Vistas: Esta métrica mide el número de personas que han hecho clic en tu enlace de vídeo y han visto tus vídeos. No indica si los usuarios han visto el vídeo completo o no.
- Duración media de visionado: La duración media de visionado te permite ver si los usuarios ven el vídeo hasta el final o si lo interrumpen antes de que termine. (Compruébalo haciendo clic en “Espectadores de interés” en el menú superior de tu panel de control).
Demografía
Los análisis de YouTube también te ofrecen información demográfica sobre quién ve tus vídeos. Puedes desglosar las visualizaciones por sexo o ubicación:
Si diriges un negocio con una ubicación física o si estás centrado en generar más tráfico local, esto podría ser útil para ver si estás llegando a las personas adecuadas.
.Ubicaciones de reproducción
Uno de los factores más importantes para conseguir que tu vídeo se posicione alto en Google es conseguir backlinks de otros sitios de alta autoridad.
Si creas un vídeo de alta calidad que resuelva un problema específico para tu público objetivo, puedes esperar que tu vídeo se comparta en toda la web. Las “ubicaciones de reproducción” te permiten ver cuáles de tus visualizaciones proceden de YouTube y cuáles de incrustaciones de vídeo en otros sitios.
También puedes ver el tiempo medio de visionado y la duración media de las visualizaciones.
Más información:
- Una guía de YouTube Video Marketing para aumentar las perspectivas en su embudo
- Estas 7 herramientas SEO son tu arma secreta de YouTube Marketing
- Cómo elegir los tipos de anuncios de YouTube adecuados para tu negocio de comercio electrónico
Fuentes de tráfico
Si sabe cómo encuentra la gente sus vídeos, podrá hacerse una idea de qué palabras clave funcionan y cuáles no busca su público. Conocer sus fuentes de tráfico puede ayudarle a perfeccionar aún más sus esfuerzos de SEO.
Por ejemplo, puedes ver si tus vídeos se encuentran a través de la publicidad de YouTube, la búsqueda de YouTube, sitios web externos, funciones de navegación, vídeos sugeridos de YouTube, la página de un canal de YouTube, una lista de reproducción concreta, etc. Una vez que sepas qué estrategia de vídeo está funcionando, puedes redoblar tus esfuerzos.
Tipo de dispositivo
Esta sección te permite ver en qué dispositivos ven tus vídeos los usuarios.
Se desglosa por teléfono móvil, ordenador, tableta, televisor o videoconsola. De este modo, puedes ver si necesitas optimizar tus vídeos para un dispositivo concreto.
Por ejemplo, los usuarios que ven vídeos en el móvil pueden buscar contenidos más cortos en comparación con alguien que busca un vídeo desde su ordenador de sobremesa.
Por otro lado, cuando buscan desde un ordenador de sobremesa, los usuarios podrían estar de acuerdo con ver contenido de una lista de reproducción, lo que ofrece un flujo consecutivo de vídeos y significa que podrías conseguir más alcance con tus vídeos agrupándolos en listas de reproducción de YouTube. De este modo, el siguiente vídeo de la lista de reproducción comienza a reproducirse automáticamente una vez finalizado el vídeo actual, lo que puede aumentar el número total de minutos vistos.
.Retención de la audiencia
Aunque YouTube ya no comparte un gráfico de retención de audiencia, todavía puedes ver el grado de compromiso de tu audiencia con tus vídeos observando qué parte del vídeo vieron tus espectadores antes de rebotar de la página para mirar otra cosa.
Para ello, simplemente haz clic en Espectadores interesados y Duración media de visionado:
Más información:
- Cómo trabajar con influencers de YouTube para hacer crecer tu negocio
- Cómo medir el ROI de tu marketing de contenidos con Google Analytics
- Cómo crear una presencia masiva en YouTube para tu marca o negocio
Suscriptores
YouTube también proporciona métricas de participación, como la procedencia de tus suscriptores (fuente, geografía) y la fecha en la que conseguiste cada nuevo suscriptor. Para ver estos datos, sólo tienes que hacer clic en Suscriptores en la columna de la izquierda y, a continuación, seleccionar “De por vida” en el menú desplegable de la esquina superior derecha, donde se selecciona el intervalo de fechas. O haz clic en un vídeo para desplegar los gráficos adicionales y, a continuación, haz clic en el menú desplegable de la parte superior izquierda y selecciona Suscriptores.
El número total de suscriptores muestra cuántas personas se han suscrito y dado de baja en tu canal en un periodo de tiempo determinado. Si ves que determinados vídeos generan un elevado número de suscriptores, es señal de que ese tipo de vídeo resuena entre tu audiencia y deberías crear más como ese.
Consejo profesional: ¡Puedes enviar URLs directamente a tus suscriptores a través de mensajes! Así que cuantos más suscriptores tengas, más oportunidades tendrás de atraer clientes potenciales a tu negocio desde YouTube.
Me gusta y no me gusta
YouTube hace que sea fácil ver cómo responde la gente a tu contenido a través de los “Me gusta” y “No me gusta”. Un número elevado de “me gusta” demuestra a YouTube que tu vídeo está teniendo eco entre la gente, por lo que le dará una prioridad aún mayor en las búsquedas y en los vídeos sugeridos.
Para ver estos datos, haz clic en el signo + azul de tus datos avanzados y, a continuación, selecciona Interacciones > Me gusta (frente a No me gusta). O haz clic en ” Me gusta y no me gusta” en la columna de la izquierda.
Sin embargo, dependiendo del tipo de vídeo que hagas, el número de “me gusta” y “no me gusta” puede no reflejar completamente la calidad de tus vídeos. Por ejemplo, los vídeos basados en opiniones podrían obtener un elevado número de “no me gusta”, pero seguir siendo de alta calidad.
Consejo profesional: Más gente se suscribirá, le gustará y comentará tu vídeo si realmente se lo pides. No tengas miedo de mencionar rápidamente al principio y al final del vídeo: “Si te gusta este vídeo, dale un pulgar arriba y suscríbete”. Pero no exageres.
.Lista de reproducción (antes Favoritos)
Lo que antes se llamaba informe “Favoritos” ahora se llama “Lista de reproducción”.
En lugar de ver “Favoritos añadidos” y “Favoritos eliminados”, ahora verás el número de tus vídeos que la gente ha añadido a una lista de reproducción. Cuando los usuarios marcan un vídeo como favorito añadiéndolo a su lista de reproducción, pasa a formar parte de su perfil público de YouTube, lo que ayuda a ampliar el alcance de tus vídeos.
Comentarios
Los comentarios son una buena forma de comprobar el grado de compromiso de su audiencia.
Si tu vídeo invita a la reflexión, es emotivo o resuelve un problema, lo más probable es que los usuarios respondan y te lo hagan saber en la sección de comentarios. Ten en cuenta que mucha gente prefiere darle a “Me gusta” a un vídeo en lugar de comentarlo, ya que es más rápido.
Para ver los comentarios, haz clic en Comentarios en la barra lateral de YouTube Creator Studio (en lugar de Análisis).
Compartir
Esta métrica muestra el número total de veces que se ha compartido tu vídeo, en qué red social se ha compartido y la fecha en que se compartió. Un elevado número de comparticiones puede traducirse en un elevado número de backlinks (enlaces a tu vídeo desde sitios web externos), lo que puede ayudar a clasificar tu vídeo de YouTube en Google.
Más información:
- 8 consejos para el éxito de la publicidad en vídeo para móviles
- 20 consejos de preproducción para crear contenidos de vídeo de éxito
- 9 consejos para cerrar ventas con contenido de vídeo
Tarjetas
Las tarjetas se utilizan como llamadas a la acción y pueden “informar a tus espectadores sobre otros vídeos, productos, listas de reproducción, sitios web y mucho más.” Puedes utilizar seis tipos:
- Mercancía
- Recaudación de fondos
- Vídeo
- Lista de reproducción
- Página web asociada
- Financiación
Aprende a utilizar las tarjetas de vídeo de YouTube para animar a tus espectadores a realizar una acción:
Este es un ejemplo del aspecto de las tarjetas finales:
También funcionan en dispositivos móviles. Más información sobre el uso de tarjetas y el seguimiento de métricas aquí.
.Conclusión
Acabas de aprender YouTube Analytics 101. ¡Enhorabuena!
Ahora no sólo sabes cómo ver tus métricas clave, como los informes de tiempo de visionado, espectadores únicos y fuentes de tráfico, sino que también sabes cómo utilizar esa información para impulsar tu estrategia de vídeo y hacer crecer tu canal.
YouTube es una de las mejores plataformas de todos los canales de marketing en redes sociales. El vídeo constituye la mayor parte del tráfico de Internet, y YouTube es el rey del vídeo.
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