Si has estado durmiendo sobre el último giro de Facebook, es hora de despertar y oler el café digital. Así es: esta plataforma de redes sociales está regresando con fuerza, pero esta vez se está adaptando a los nuevos tiempos centrándose en contenidos de vídeo de corta duración.
La reciente renovación de Facebook para centrarse en “Reels”, su función de vídeo de formato corto, refleja un giro en toda la industria. Este movimiento no debería sorprender a nadie, teniendo en cuenta el éxito astronómico de TikTok y la introducción de YouTube Shorts.
Analicemos esta transformación y por qué es importante para tu marca.
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El auge de los carretes de Facebook
Probablemente no sea tan sorprendente, pero Facebook recopila muchos datos sobre sus usuarios. Como Facebook es propietaria de Instagram, tiene un conocimiento privilegiado de los datos de los consumidores de Instagram, lo que le ayuda a entender los patrones de cómo la gente produce y ve contenido de vídeo de formato corto como los reels:
Facebook ya no es el lugar donde simplemente echas un vistazo a lo que interesa a tus amigos. Se ha convertido en una plataforma que utiliza sus enormes bases de datos para mostrar contenidos que despierten tu curiosidad. Es prácticamente un servicio de curación personalizado, así que ¿por qué no aprovecharlo?
Para ello, Facebook ha aprendido a volver a atraer al público más joven a la plataforma, priorizando y presentando cuidadosamente el contenido en un formato con el que su grupo demográfico objetivo resonará mejor. Lo has adivinado. Se trata de Facebook Reels:
¿Qué significa esto para los vendedores?
Significa que el escenario ha cambiado. Tenemos que dejar de tratar a Facebook como solíamos hacerlo en 2022 y antes. El espacio rebosa ahora de contenidos de vídeo, con casi 140.000 millones de vídeos vistos cada día, y esa cifra aumenta cada mes: de mayo a octubre de 2022, se disparó un 50 %.
Esto significa que deberíamos ajustar las estrategias publicitarias de Facebook para poner más énfasis en los vídeos de formato corto.
La TikTokificación de Facebook
Hablemos un momento de TikTok, el gigante de los vídeos cortos que ha captado la atención de todo el mundo. No se puede negar que su interfaz se ha convertido en el modelo a seguir para otras plataformas, incluida Facebook. Pero no se trata de seguir a ciegas al líder, sino de una estrategia calculada en función de hacia dónde se desplaza la atención de los usuarios.
El 60% de los usuarios de TikTok tienen entre 16 y 24 años. Con la forma en que las generaciones más jóvenes están consumiendo contenidos en TikTok, Facebook se está dando cuenta del atractivo de los contenidos de vídeo de formato corto y está pivotando claramente su estrategia de priorización de contenidos para atraer más a ese grupo demográfico.
La conclusión para las empresas es que deben darse cuenta del nuevo campo de juego que tenemos a nuestra disposición. Facebook está intentando por todos los medios recuperar su trono y, como tal, está haciendo cambios importantes para llenar los vacíos de las menores densidades de grupos de edad que utilizan la plataforma.
Por ello, los gestores de marcas y los profesionales del marketing en redes sociales deberían ver el nuevo potencial de Facebook para impulsar deliberadamente contenidos dirigidos al público más joven.
Contar historias: La mejor herramienta de captación
¿Por qué son tan irresistibles los contenidos breves? La salsa secreta es contar historias. Ya se trate del ascenso y la caída de John D. Rockefeller o de la primicia sobre cómo In-N-Out Burger se convirtió en una sensación de la comida rápida, estamos programados para responder a las historias. Marcas como Disney y Apple han dominado este arte, y no hay razón para que usted no pueda hacerlo también.
A la gente no le interesa la última aventura de Rihanna porque sí. Lo que quieren son lecciones de vida, ideas clave, inspiración para sus propias vidas y conocimientos prácticos de las historias de personas y empresas.
Por eso los vídeos cortos, como Facebook Reels o TikTok, son una mina de oro para contar historias. Pero, ¿cómo utilizar este formato de forma eficaz?
Los Reels duran, de media, 30 segundos o menos. El reto para las marcas es crear historias convincentes entrelazadas con el mensaje de su marca que atraigan a su público objetivo. Pero hay que hacer hincapié en la historia.
Si tus branded reels carecen de la creatividad necesaria para atraer a los usuarios, se convertirán simplemente en otro vídeo que la gente pasa de largo en su camino hacia el siguiente vídeo de la cola.
Concéntrate primero en hacer atractivo el contenido de tus vídeos cortos y después en tu marca.
Cross-Posting: El potencial sin explotar
Muy bien, cambiemos de marcha por un segundo y comparemos todas las ubicaciones elegibles que puede aprovechar para su contenido de vídeo de formato corto.
Claro, tu vídeo de TikTok puede acumular decenas de miles de visitas, pero ¿qué pasa con otras ubicaciones como LinkedIn o Snapchat, por ejemplo? No limites tu contenido breve a una sola red social. Al fin y al cabo, has trabajado demasiado duro para crear ese contenido y relegarlo a una única plataforma.
Pero puede que te preguntes si compartir el mismo vídeo en LinkedIn, Facebook o TikTok obtendrá los mismos resultados. Bueno, la respuesta es que probablemente serán muy diferentes, pero esa no es la cuestión. Incluso un poco más de exposición a través de canales adicionales puede hacer que merezca la pena.
Por ejemplo, supongamos que tu vídeo de TikTok se convierte en viral y consigue 20.000 visitas, lo cual es estupendo. Pero cuando lo publicas en LinkedIn, sólo obtiene 3.000. Antes de descartar esas visualizaciones en LinkedIn como calderilla, date cuenta de que ahora hay 3.000 personas más que conocen tu marca y que, de otro modo, no habrían visto tu contenido.
Así que, en lugar de obsesionarte con dónde estás dando en el clavo, valora todas las bases que estás cubriendo en otras partes. Incluso si tu contenido de vídeo corto funciona peor en una plataforma que en otra, sigue generando resultados valiosos de los que puedes aprender.
Cada visionado e interacción es un dato valioso. Quizás tu audiencia de LinkedIn está más interesada en las tendencias del sector, mientras que tus seguidores de TikTok están ahí para reírse. Reconoce estos patrones, modifica tu enfoque y observa cómo aumenta tu participación.
Últimas palabras sobre el contenido de vídeo de formato corto
El giro de Facebook hacia los vídeos cortos no es sólo una tendencia, sino un reflejo de hacia dónde se dirige el mundo digital.
Ya sea en TikTok, Instagram o ahora Facebook, la forma en que la gente consume y se involucra con el contenido ha evolucionado. Ya es hora de que publiques tus Reels, Shorts o lo que sea la próxima gran novedad en varias plataformas. Si no vas por delante, probablemente te estés quedando atrás.
Con el contenido de vídeo de formato corto, puede lograr no sólo alcance, sino una participación significativa porque está dando a la gente lo que realmente quieren – historias convincentes, ideas útiles y, lo más importante, una buena razón para dejar de desplazarse y prestar atención.
La clave es adaptarse rápidamente. El contenido de vídeo siempre tendrá sus repuntes de popularidad, pero en este momento nos encontramos en una auténtica oleada de demanda de contenido de vídeo.
Para ello, empieza a pensar en formas de aprovechar el apetito abrumador por el contenido de vídeo mientras esté de moda.
Si estás listo para cautivar al público e impulsar la participación de la marca en las redes sociales, los expertos en creación de contenidos de vídeo de Single Grain pueden ayudarte.
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