Sora AI, el nuevo modelo de IA de OpenAI, está llamado a cambiar el mundo del marketing y los negocios, al menos en lo que a producción de vídeo se refiere. Esta IA rompe aún más el molde de lo que creíamos que eran capaces de hacer las herramientas de IA, siendo capaz de crear desde cerocontenidos de vídeorealistas e imaginativos para marketing.
Adobe, uno de los mayores proveedores de aplicaciones y software de videografía, perdió recientemente 18.000 millones de dólares en capital de mercado tras el debut de las verdaderas capacidades de Sora.
Aunque en la actualidad hay mucho entusiasmo por la IA, incluido Sora, sus verdaderos efectos a largo plazo son probablemente más importantes de lo que pensamos.
El impacto transformador de Sora en el marketing y los negocios
En el momento de escribir esto, el generador de vídeo, Sora AI, noestá oficialmente disponible para su uso público, pero se prevé que estará disponible en algún momento de la segunda mitad de 2024. Dicho esto, podemos plantear muchas hipótesis sobre cómo se utilizará Sora como la próxima herramienta demarketing revolucionaria.
La función de conversión de texto a vídeo de Sora AI permite a los usuarios crear varias tomas dentro de un mismo vídeo, lo que proporciona una forma fluida de representar escenas complejas. Esto incluye la capacidad de crear múltiples personajes y generar escenas imaginativas a partir de una imagen fija o un vídeo existente.
Por ejemplo, los profesionales del marketing pueden utilizar Sora para generar un cortometraje en el que aparezca un pequeño monstruo esponjoso interactuando con criaturas marinas en una calle de Tokio, todo ello a partir de la introducción de texto:
La principal función de Sora consiste en crear vídeo a partir de texto utilizando indicaciones muy descriptivas para garantizar la captura de detalles precisos. El modelo de difusión y la arquitectura de transformadores que hay detrás de Sora permiten generar muchos fotogramas por segundo, lo que hace que las animaciones sean suaves y realistas.
Sin embargo, es crucial ser consciente de la posibilidad de que se produzcan movimientos físicamente inverosímiles y fotogramas perdidos, cuya corrección requiere supervisión humana. Aun así, el contenido que la IA de Sora ha sido capaz de producir hasta ahora parece bastante nítido.
Este es el primer vídeo que muestra las imágenes que Sora fue capaz de producir, sin ajustar, a partir de las instrucciones de texto de un único usuario:
Sora, de OpenAI, está cambiando la forma de crear contenidos de marketing. Una característica clave es su capacidad para crear vídeos de un minuto a partir de sencillas instrucciones de texto, lo que facilitará enormemente la creación de activos de vídeo con fines de marketing. Esto facilita enormemente a los profesionales del marketing la producción rápida de contenidos de vídeo.
Pero aunque todo esto suene intrigante, tampoco faltan los retos. Los contenidos generados por IA pueden producirse en grandes cantidades, pero no siempre atraen al público tan bien como los contenidos creados por humanos. La interacción con la gente en las redes sociales a menudo requiere un toque personal que la IA aún no domina del todo.
Estos son algunos consejos para los profesionales del marketing que quieran utilizar la IA de Sora de forma eficaz cuando esté disponible:
- Pruebe diferentes tipos de contenido para averiguar qué le gusta más a su público. Experimenta con varios formatos, como vídeos cortos, infografías animadas y publicaciones interactivas, para ver qué tipo de contenido tiene más resonancia entre tu público objetivo. Este enfoque ayuda a identificar las formas más eficaces de captar la atención y fomentar la participación.
- Siga mejorando sus indicaciones para que el contenido de la IA sea mejor y más relevante. Perfeccione continuamente las instrucciones de texto que proporciona a la IA de Sora para generar vídeos. Esta optimización continua garantiza que la IA produzca contenidos que se ajusten estrechamente a sus objetivos de marketing y mantengan un estilo visual y una calidad elevados.
- Mezcla el contenido generado por la IA con la edición humana para hacerlo más auténtico y atractivo. Combinar la eficacia de la inteligencia artificial con los profesionales creativos puede dar como resultado un contenido de alta calidad y emocionalmente atractivo. Este enfoque híbrido aprovecha los puntos fuertes tanto de la IA como de la creatividad humana para producir vídeos a escala y con un alto nivel de calidad visual:
Conclusión clave: Sora está cambiando el marketing con su capacidad para convertir texto en vídeo, pero es más eficaz cuando se utiliza junto con la creatividad humana
.Implicaciones económicas y laborales
Sora AI no sólo está cambiando la forma de crear contenidos, sino también el mercado laboral. Mientras que la automatización está asumiendo algunas funciones tradicionales del marketing, están apareciendo nuevos puestos de trabajo, especialmente en la gestión y mejora de la IA.
Es esencial mantener un equilibrio entre la tecnología y la creatividad humana. Aunque la IA como Sora puede automatizar muchas tareas, las ideas únicas y creativas de los humanos siguen siendo vitales para desarrollar estrategias de marketing eficaces.
Al igual que todos los demás tipos de IA, es probable que Sora tenga un impactoduradero en los puestos de trabajo. Y aunque eso signifique que los puestos de trabajo que existen ahora pueden no existir más adelante, es probable que haya una nueva afluencia de puestos relacionados con la ingeniería de la IA.
Echemos un vistazo a lo que los empresarios pueden hacer para preparar los puestos de su empresa para un uso más exhaustivo de la IA:
1) Averiguar qué puestos de trabajo puede mejorar la IA, no sólo sustituirlos
La dolorosa verdad es que muchas de las funciones laborales que los profesionales del marketing realizan hoy en día serán sustituidasparcialmente, si no completamente , por la IA, pero eso no significa que toda una carrera en marketing se deshaga así como así. Aquí es donde giramos nuestra experiencia y nos centramos en utilizar la IA para hacer lo que solíamos hacer manualmente.
Identifique funciones en las que la IA pueda mejorar la eficiencia y la productividad sin eliminar la necesidad de supervisión humana. Por ejemplo, la IA puede encargarse del análisis de datos y las tareas rutinarias, permitiendo a los humanos centrarse en iniciativas creativas y estratégicas.
Si evalúa las funciones específicas dentro de su organización, podrá identificar las áreas críticas en las que la IA puede apoyar y aumentar las capacidades humanas. Esto podría incluir la automatización de tareas repetitivas como la generación de informes o las consultas a los clientes, lo que libera a los empleados para dedicarse a la resolución de problemas más complejos y a la innovación.
Y lo que es más importante, debe abordar la implantación de la IA con el objetivo de complementar el esfuerzo humano, creando así un entorno de trabajo más dinámico y productivo:
2) Ofrezca formación a su equipo para que utilice las herramientas de IA con eficacia.
Dote a su plantilla de los conocimientos necesarios para manejar e integrar herramientas automatizadas como Sora AI en sus flujos de trabajo. Los programas de formacióncontinua garantizan que los empleados estén al día de los últimos avances en IA y puedan aprovechar estas herramientas al máximo.
Ofrecer talleres, cursos en línea y sesiones de formación práctica puede ayudar a los empleados a sentirse cómodos y a dominar el uso de las tecnologías de IA. Además, la creación de una cultura de aprendizaje y adaptación continuos animará a su equipo a adoptar nuevas herramientas y metodologías, lo que en última instancia conducirá a una mayor eficiencia e innovación en sus tareas diarias.
3) Desarrolle nuevos puestos de trabajo que requieran habilidades de manipulación de la IA
Cree puestos específicamente adaptados a la gestión y mejora de los sistemas de IA. Estas funciones podrían incluir especialistas en IA, científicos de datos y responsables de ética de la IA que garanticen el uso responsable de la IA en las estrategias de marketing. El desarrollo de estas funciones requiere centrarse en atraer y retener talentos con los conocimientos técnicos necesarios para gestionar y mejorar las aplicaciones de IA.
Los especialistas en IA pueden supervisar el despliegue y el mantenimiento de los sistemas de IA, mientras que los científicos de datos pueden analizar e interpretar las enormes cantidades de datos procesados por estos sistemas para fundamentar las decisiones estratégicas. Los responsables de ética de la IA, por su parte, desempeñan un papel crucial a la hora de garantizar que el uso de la IA se ajusta a las normas éticas y las mejores prácticas, protegiendo contra posibles usos indebidos y sesgos.
Conclusión clave: Aunque herramientas como Sora AI están cambiando las funciones de marketing, sigue siendo cada vez más necesaria la creatividad humana y la gestión estratégica
.Estrategia empresarial y dinámica competitiva
Sora está cambiando la forma en que las empresas piensan sobre la competencia. Las grandes empresas con más recursos pueden utilizar herramientas de IA como Sora con más eficacia que las pequeñas.
Este cambio tecnológico está haciendo que todas las empresas, independientemente de su tamaño, se replanteen sus estrategias. Están adoptando la IA para seguir siendo competitivas e innovadoras en un mercado en rápida evolución.
Para ayudarle a entender estos cambios, he aquí algunos pasos prácticos:
- Evalúe cómo su empresa puede adoptar herramientas de IA como Sora. Lleve a cabo una evaluación exhaustiva para identificar las áreas positivas en las que la IA puede mejorar la eficiencia y la innovación dentro de su organización. Esta evaluación debe tener en cuenta las necesidades específicas de su empresa y cómo la IA puede abordarlas eficazmente.
- Busque alianzas con proveedores de IA para impulsar sus operaciones. Colabore con proveedores de inteligencia artificial establecidos para aprovechar su experiencia y tecnología. Estas asociaciones pueden proporcionar acceso a herramientas y soporte avanzados de IA, ayudando a su empresa a integrar soluciones de IA de forma más fluida y eficaz.
- Forme regularmente a sus empleados para que utilicen la IA en sus tareas diarias. Implemente programas de formación continua para asegurarse de que su plantilla es competente en el uso de herramientas de IA como Sora. La formación periódica ayuda a los empleados a mantenerse al día de los últimos avances en IA y a utilizar estas herramientas para optimizar sus flujos de trabajo y mejorar la productividad.
Conclusión clave: Sora no es solo una herramienta para la innovación, sino un impulsor de cambios empresariales estratégicos
.Palabras finales sobre el papel de Sora en el marketing y los negocios
Sora de OpenAI ha cambiado la forma en que las empresas crean contenidos y planifican el futuro. Su influencia se extiende desde la producción de vídeo hasta el cambio de los roles laborales.
Mientras te adaptas a estos cambios, es importante equilibrar el uso de IA como Sora con la necesidad de creatividad humana. Mantenerse actualizado y adaptable le ayudará a tener éxito en este entorno en evolución mejorado por la IA.
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