Los algoritmos de las redes sociales han cambiado mucho desde sus inicios. Al principio, su objetivo era conectar a los usuarios con sus amigos y familiares. Y resultaban especialmente útiles para mantener en contacto a personas que no vivían cerca.
Pero ahora se está produciendo un cambio sísmico, que consiste en mostrar contenidos que coincidan con los intereses de los usuarios (el “gráfico de intereses”), en lugar de limitarse a conectar con las personas que conocen (el “gráfico social”). Este cambio, que ha pasado de centrarse en las conexiones sociales a hacerlo en los intereses de los usuarios, ha modificado enormemente la forma en que interactuamos con los contenidos de estas plataformas.
En este artículo, exploraremos el cambio del gráfico social al gráfico de intereses en los algoritmos de las redes sociales, por qué los feeds ahora favorecen los intereses sobre los amigos y el impacto de estos cambios en los creadores de contenidos y los usuarios.
El cambio de Social Graph a Interest Graph en los algoritmos de las redes sociales
Comprender cómo los algoritmos de las redes sociales deciden qué contenido mostrar es crucial en el mundo digital actual, y aún más para los profesionales del marketing digital que intentan posicionar su(s) marca(s) en los canales sociales.
Estas decisiones las toman los algoritmos, que utilizan muchos factores para clasificar los contenidos. En el pasado, las plataformas utilizaban principalmente el gráfico social, que consiste básicamente en el número de seguidores que tienes (Twitter solía funcionar así en sus mejores tiempos, y todavía lo hace en cierta medida).
Pero ahora, hay un gran cambio hacia favorecer el gráfico de intereses. Este nuevo método valora más el contenido que coincide con tus intereses y actividades que tus conexiones sociales. Es un cambio que reconoce que los usuarios tienen intereses variados y pretende mostrarles contenidos que les resulten atractivos e interesantes.
Con esto, la potencia de tu contenido se considera menos por el número de seguidores que tienes y más por la relevancia del contenido que contiene y cómo atrae a los… bueno, ¡intereses! del usuario.
Gráfico social
- Conexiones personales: Hace hincapié en las relaciones y conexiones entre usuarios. Mapea cómo los individuos están conectados a través de amistades, lazos familiares y relaciones profesionales.
- Basado en los seguidores: La visibilidad de los contenidos depende de a quién sigues y quién te sigue. El objetivo es ampliar la red a través de las conexiones existentes.
- Participación dentro de la red: Interacciones como “me gusta”, “comentarios” y “compartir” dentro de la red de un usuario influyen en los contenidos que éste ve.
- Identidad del usuario: Es fundamental para la difusión de contenidos, es decir, quién eres (tu perfil, tus conexiones) dicta qué contenidos ves.
Gráfico de intereses
- Calidad del contenido: Se centra en la relevancia y calidad del contenido más que en quién lo publica o incluso en la frecuencia de publicación en las redes sociales. Los algoritmos dan prioridad a los contenidos que coinciden con los intereses del usuario, independientemente de sus conexiones personales.
- Basado en los intereses: Los usuarios ven contenidos basados en sus preferencias individuales, interacciones anteriores con contenidos similares e intereses previstos.
- Compromiso con el contenido: La interacción está impulsada por la relevancia del contenido para los intereses del usuario, lo que puede llevarle a descubrir nuevos creadores y comunidades fuera de su red directa.
- Comportamiento del usuario: Es fundamental para la difusión de contenidos, es decir, lo que el usuario hace (lo que le gusta, lo que comparte, el contenido con el que interactúa) determina el contenido que se le muestra.
Para ayudar a digerir esto un poco más, considere estos puntos:
- Los algoritmos de las redes sociales basados en intereses se fijan en lo que has interactuado antes para adivinar lo que te puede gustar, mostrándote una gama más amplia de contenidos más allá de tus amigos o seguidores. El algoritmo de Instagram es conocido por hacer esto con sus feeds de búsqueda y exploración.
- A plataformas como TikTok e Instagram les está yendo bien con este enfoque, mostrando a los usuarios contenido que probablemente les guste, independientemente de quién sea.
- Para quienes crean contenidos, esto significa que la calidad y la relevancia de lo que haces son más importantes que nunca. Estos factores afectan en gran medida a que la gente vea tu contenido e interactúe con él.
Conclusión clave: Pasar del gráfico social al gráfico de intereses en las redes sociales significa que la relevancia del contenido es ahora clave para captar la atención del usuario e impulsar el descubrimiento de contenidos
.Por qué los feeds favorecen más los intereses que los amigos
El modelo de grafo social nos mantiene conectados con las personas que conocemos, pero puede limitar nuestra exposición a contenidos nuevos y diferentes que podríamos disfrutar. Asume que lo que más nos interesa es lo que comparten nuestros amigos. Pero nuestros intereses pueden crecer más allá de nuestro círculo actual, lo que hace que este modelo sea algo restrictivo.
El modelo del gráfico de intereses, sin embargo, abre nuestro mundo de contenidos. Si nos fijamos en lo que nos gusta, compartimos y a lo que dedicamos tiempo, nos muestra un feed más acorde con nuestras preferencias. En última instancia, esto nos ayuda a encontrar nuevos temas y creadores que coinciden con nuestros intereses actuales, haciendo que nuestro tiempo en las redes sociales sea más emocionante y esté más adaptado a nosotros.
He aquí cómo afecta este cambio a nuestro uso diario de las redes sociales:
- TikTok, por ejemplo, utiliza aquello con lo que hemos interactuado antes para presentarnos a nuevos creadores y grupos, manteniendo nuestro feed interesante.
- La página Explorar de Instagram cambia para mostrarnos contenido de personas a las que no seguimos, basándose en nuestros gustos e interacciones anteriores.
- Para los creadores de contenidos, utilizar el gráfico de intereses significa crear contenidos que no solo atraigan a los seguidores actuales, sino también a otros nuevos a través de intereses comunes.
Conclusión clave: Centrarse en los intereses en lugar de sólo en los amigos en nuestros feeds de redes sociales nos trae contenido que está más alineado con lo que nos gusta. Esto cambia la forma en que descubrimos y nos relacionamos con nuevos contenidos y creadores
.El impacto en los creadores de contenidos y los usuarios
El paso a contenidos basados en intereses afecta mucho a los creadores de contenidos. Ahora deben centrarse en crear contenidos que no sólo sean de buena calidad, sino también muy interesantes y relevantes para lo que le gusta a la audiencia. Esto significa que tienen que entender realmente quién es su público e idear contenidos creativos que coincidan con sus intereses.
Para los usuarios, las ventajas son claras. Obtienen una experiencia en las redes sociales más adaptada a ellos, con feeds llenos de contenidos que coinciden con sus intereses y pasiones. Este enfoque personalizado facilita que los usuarios descubran nuevos creadores y temas de su interés. Sin embargo, es importante que los usuarios estén atentos a sus feeds para evitar quedar atrapados en una burbuja de opiniones similares.
He aquí algunos consejos tanto para los creadores de contenidos como para los usuarios a la hora de maniobrar con los algoritmos de las redes sociales:
- Los creadores de contenidos deben utilizar herramientas de análisis para conocer mejor a su audiencia y diseñar su estrategia de contenidos en función de ese conocimiento.
- Interactúa con tu audiencia preguntándole qué piensa y observando cómo responde para mejorar tus contenidos con el tiempo.
- Los usuarios deben esforzarse por descubrir nuevos temas y creadores para que sus feeds sean variados y evitar el efecto de burbuja de filtros.
- Tanto los creadores como los usuarios deben dedicar tiempo a revisar y ajustar la configuración de su plataforma con regularidad para asegurarse de que están viendo una buena mezcla de contenidos.
Conclusión clave: Es importante que tanto los creadores como los usuarios comprendan y se adapten al paso del contenido social al contenido basado en intereses para sacar el máximo partido de su experiencia en las redes sociales
.Últimas reflexiones sobre cómo navegar por los cambiantes algoritmos de las redes sociales
Comprender los algoritmos de las redes sociales es importante tanto para los usuarios como para los creadores de contenidos para utilizar bien estas plataformas.
A medida que pasamos de un gráfico social a un gráfico de intereses, es fundamental adaptarse a las formas cambiantes en que interactuamos con las redes sociales. Para los usuarios, esto significa que su feed se ajustará mejor a lo que les gusta y les interesa. Para los creadores de contenidos, se trata de crear contenidos que realmente conecten con su audiencia y la capten.
Entonces, ¿cómo va a ajustar su producción de contenidos para atraer a los algoritmos de las redes sociales? Nos encantaría saber cómo lo haces.
Vídeo relacionado
Si estás listo para subir de nivel tu marketing en redes sociales, los expertos en marketing de Single Grain pueden ayudarte 👇.
Para más ideas y lecciones sobre marketing, echa un vistazo a nuestro podcast Escuela de Marketing en YouTube.
