Es hora de apretarse el cinturón, amigos. Las elecciones presidenciales de 2024 están a la vuelta de la esquina, lo que significa que nos esperan oleadas de publicidad política que inundarán nuestras redes sociales y complicarán la colocación de anuncios de pago.
Algunos lo llamarán “tiempo de supervivencia” mientras esperamos a que pase la tormenta de anuncios políticos que aumentan artificialmente los CPM.
Lo más destacado
- Los formatos de publicidad política abarcan televisión, medios digitales, medios impresos y radio, y cada uno de ellos atrae a los votantes e influye en los resultados electorales.
- La afluencia de gasto en publicidad política ha elevado los costes de los medios para los anunciantes en EE.UU., sobre todo en los estados indecisos.
- La transparencia y el cumplimiento de los requisitos legales en la publicidad política son fundamentales para mantener la credibilidad y la confianza, en particular mediante la divulgación clara de las fuentes de financiación.
Lo mejor y lo peor de la publicidad política
En pocas palabras, la publicidad política es la colocación patrocinada de comunicación de masas para conseguir votos, apoyo o donaciones.
Estos anuncios tienen que cumplir leyes específicas, a veces estado por estado, sobre anuncios en campañas políticas y reflejar el mensaje del candidato para mantener la coherencia en la campaña electoral, con los comités políticos y con el partido político.
La mayoría de los anuncios políticos aparecen en unos pocos formatos comunes. Los trataremos con más detalle en breve, pero inicialmente consisten en:
- Publicidad impresa: Periódicos y revistas tradicionales dirigidos a las comunidades locales, una plataforma fiable para las campañas de base.
- Publicidad en radio y televisión: Anuncios de televisión y radio que ofrecen un amplio alcance, ideales para campañas de ámbito estatal o nacional, creando un impacto significativo a través de contenidos tanto visuales como sonoros.
- Publicidad digital: anuncios en Internet, incluidas las redes sociales, que permiten una segmentación precisa y una respuesta en tiempo real, lo que los convierte en esenciales para las campañas políticas modernas.
- Publicidad directa: Envíos personalizados que llegan a los votantes en casa, eficaces para hacer llegar información detallada y mensajes persuasivos directamente a las personas.
Conclusión clave:
Tipos más comunes de anuncios políticos
Los anuncios políticos son muy variados y se adaptan a distintos grupos demográficos y objetivos de campaña. Los anuncios televisivos tienen un amplio impacto, mientras que los digitales ofrecen una precisión específica. Ambos son cruciales para dar forma a la percepción pública e influir en el comportamiento de los votantes. Los anuncios políticos están muy saturados en los estados disputados, lo que es indicativo de la intensa competencia por captar la atención de los votantes. No es ninguna sorpresa. En esos estados, cada voto es fundamental.
He aquí algunas observaciones que hemos hecho sobre el gasto en publicidad política en los siguientes formatos.
Anuncios de televisión
Los anuncios televisivos siguen siendo fundamentales en la publicidad política. La televisión lineal, con unos 8.500 millones de dólares en gastos de campaña, es el medio más caro debido a la transparencia de su gasto y a la posibilidad de realizar un seguimiento de los anuncios en todas las plataformas.
La televisión conectada (CTV, por sus siglas en inglés) está ganando terreno, y se prevé que el gasto en publicidad política aumente un 24% con respecto a los niveles anteriores de mitad de legislatura, alcanzando los 1.340 millones de dólares. Este crecimiento está impulsado por una mayor capacidad de segmentación y un giro estratégico hacia el streaming digital.
A pesar de las alternativas digitales, se espera que la televisión lineal atraiga alrededor del 70% del presupuesto total para publicidad política.
Esto supone un gran problema para los anunciantes no políticos, ya que saturan el espacio publicitario y aumentan los precios de los anuncios televisivos.
También supone un reto porque las audiencias televisivas son muy ubicuas, lo que significa que hay mucho solapamiento de audiencias para los anunciantes que compiten por mostrar sus anuncios por encima de otros. Y la situación empeora aún más cuando entran en liza los anunciantes políticos.
Publicidad digital
Los anuncios digitales han amplificado las campañas políticas al permitir un alcance y un compromiso específicos. Se prevé que los anuncios digitales reciban unos 2.600 millones de dólares y constituyan alrededor del 28% del gasto total en publicidad política en este ciclo electoral.
La transición de los medios tradicionales a las plataformas en línea indica la creciente importancia de la publicidad en línea para llegar a los votantes y captar su atención. Al igual que ocurre con los anuncios televisivos, aumenta el coste y la competencia en los motores de búsqueda y en las redes sociales.
Anuncios impresos
Los anuncios impresos siguen siendo cruciales, sobre todo en las elecciones locales. Los anuncios en periódicos locales suelen ser el principal medio de comunicación, ya que proporcionan una plataforma para la publicidad de base que pone en contacto a los candidatos con los votantes sobre cuestiones específicas de la comunidad. Este enfoque es eficaz en las comunidades más pequeñas y unidas, donde las conexiones personales y las preocupaciones locales influyen en el comportamiento de los votantes.
Fuente: MIT
Incluso con la popularidad de los medios digitales, la publicidad impresa sigue siendo valiosa para las campañas centradas en la participación local y el acceso a grupos demográficos de mayor edad.
Su naturaleza tangible y su presencia consolidada en las comunidades la convierten en una fuente de información fiable que ayuda a los candidatos a ganarse credibilidad y apoyo.
Por desgracia, cuando las campañas políticas aumentan su gasto en anuncios impresos, los costes se disparan y las empresas locales tienen más dificultades para permitirse los mismos anuncios. Los pequeños anunciantes pueden verse desplazados por campañas políticas con presupuestos más elevados que acaparan el espacio publicitario principal.
Anuncios de radio
Los anuncios de audio, incluidos los anuncios de radio y los podcasts, están ganando popularidad en las campañas políticas. Pueden llegar al público durante los desplazamientos al trabajo y las actividades cotidianas, lo que los convierte en una opción estratégica.
Los podcasts, como medio para la publicidad política, nos muestran cómo la gente se aleja de la radio tradicional y se inclina más por el audio a la carta. Por ello, cada vez aparecen más anuncios políticos no sólo en la radio, sino también entre los segmentos de los podcasts.
Es aún más interesante que el 53% de los oyentes de podcasts anticipen y deseen escuchar mensajes de los candidatos a través del marketing por podcast.
Una vez más, a medida que las campañas políticas compren más espacios publicitarios en radio y podcast, a otros anunciantes les resultará más difícil y caro difundir sus mensajes durante los meses previos a las elecciones.
Conclusión clave:
Cómo prepararse para el aumento de la publicidad política durante la temporada electoral
La temporada electoral suele generar una mayor competencia por los espacios publicitarios, lo que aumenta los costes y dificulta que los anunciantes no políticos mantengan su visibilidad.
Estos son algunos consejos rápidos de auditoría de PPC para ayudar a los anunciantes a gestionar el aumento de los costes y seguir siendo eficaces durante estos periodos competitivos:
- Presupuesto flexible: Prepárese para el aumento de los costes publicitarios durante los meses electorales presupuestando con flexibilidad. Anticípese al aumento de precios y ajuste su gasto publicitario en consecuencia para poder seguir obteniendo las ubicaciones clave sin salirse del presupuesto.
- Diversifique los canales publicitarios: No se limite a los canales más populares o caros. Explore otras plataformas publicitarias que puedan ser más baratas y menos competitivas, como periódicos locales, sitios web especializados o podcasts. Esto le ayudará a mantenerse visible sin arruinarse.
- Espere: Publique anuncios mucho antes o después de los periodos de máxima publicidad electoral. Si planifica bien sus anuncios, podrá evitar las franjas horarias más caras y seguir llegando a su público.
- Retargeting telefónico: Maximice su audiencia existente centrándose en campañas de retargeting. Si se dirige a usuarios que ya han mostrado interés por sus productos o servicios, obtendrá mejores resultados con un presupuesto menor.
- Apueste por lo orgánico: Aumente sus esfuerzos de marketing orgánico en las redes sociales, el marketing de contenidos y el SEO durante la temporada electoral. Esto le ayudará a mantenerse visible sin los elevados costes de los anuncios de pago.
- Asóciese con otros: Considere la posibilidad de asociarse con otras empresas para dividir los costes de los anuncios. Las campañas en colaboración te permitirán llegar más lejos sin que un solo anunciante tenga que soportar la carga financiera.
Puede que no prefiera algunas de estas opciones, y nosotros tampoco, pero si tiene en cuenta estas estrategias, tendrá más posibilidades de hacer frente a los costes astronómicos de la publicidad durante la temporada electoral y, al mismo tiempo, contribuir a sus objetivos de marketing. Serán tiempos difíciles, sin duda, pero es algo a lo que todos tenemos que enfrentarnos.
Es por eso que durante los períodos electorales, recibimos una gran cantidad de personas que se ponen en contacto con nosotros en Single Grain pidiendo ayuda para optimizar sus anuncios durante los períodos electorales para el máximo impacto. Si usted se encuentra en una situación similar, le animamos a que se ponga en contacto con nosotros.
Conclusión clave:
Presupuestar para obtener el máximo impacto
Un presupuesto eficaz es esencial para maximizar el impacto de los anuncios políticos. Se prevé que el gasto político en Estados Unidos supere los 12.000 millones de dólares antes de las elecciones de noviembre, con importantes inversiones tanto en publicidad digital como lineal. Los elevados costes de los anuncios, especialmente en los estados indecisos, requieren una presupuestación estratégica para lograr un alcance y una influencia óptimos.
Fuente: eMarketer
Los anunciantes deberían ajustar sus presupuestos para maximizar el impacto antes de los periodos de mayor publicidad, como finales de octubre y principios de noviembre. El aumento del coste por minuto (CPM) de los anuncios no es ninguna sorpresa. Es un recordatorio de que los anunciantes deben volver a optimizar la creatividad, la segmentación y las páginas de destino para obtener los mejores resultados.
Conclusión clave:
Últimas palabras sobre el gasto en publicidad política
La publicidad política puede dar al traste con cualquier plan de marketing, especialmente cuando la temporada electoral está en su punto más álgido. Con los miles de millones que se gastan en anuncios televisivos, digitales, impresos y radiofónicos, es fácil que los anunciantes habituales se sientan excluidos del juego.
Pero no se preocupe, no está indefenso. Con una planificación inteligente, puedes llegar a tu público sin pasarte de presupuesto. Sea flexible, no pierda de vista sus objetivos y recuerde: esto también pasará. Y cuando pase, estarás listo para empezar el año que viene.
Si estás listo para empezar a optimizar tus medios de pago durante la temporada electoral, los expertos en marketing de Single Grain pueden ayudarte 👇.
Frequently Asked Questions
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What is the primary purpose of political advertising?
The primary purpose of political advertising is to garner votes and financial or other support by effectively engaging with voters and raising campaign awareness. This is achieved while ensuring compliance with applicable regulations.
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How much is expected to be spent on digital ads in the 2024 election cycle?
In the 2024 election cycle, it is expected that around $3.46 billion will be spent on digital ads, representing approximately 28% of total political ad expenditures.
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What are the disclosure requirements for political ads?
Political ads are required to include disclaimers that specify who funded the advertisement, ensuring transparency and accountability across various media formats.
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How can campaigns effectively target specific voter demographics?
Campaigns can effectively target specific voter demographics by utilizing data analytics, artificial intelligence, and micro-targeting to tailor personalized messages for each voter segment. This strategic approach enhances engagement and increases the likelihood of voter support.
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What future trends are expected in political advertising?
Future patterns in political advertising will likely emphasize augmented reality, personalized mobile ads, and a growing reliance on data analytics and real-time feedback to enhance campaign effectiveness.
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