Perplexity.ai acaba de anunciar una nueva función: Pronto mostrará anuncios en sus respuestas a las consultas de los usuarios. O, más concretamente, en la sección de preguntas relacionadas de la parte inferior de la respuesta.
¿Por qué la sección de preguntas relacionadas? Al parecer, esa sección representa el 40% de todas las consultas de la plataforma de búsqueda impulsada por IA. La empresa también ha dicho que los anuncios serán relevantes para la consulta de búsqueda y nativos del contexto.
Los anuncios aparecerán probablemente a principios del tercer trimestre, es decir, aproximadamente en julio.
Echemos un vistazo rápido a este anuncio y veamos por qué a usted, el vendedor, debería importarle.
¿Qué es Perplexity.ai?
Para quien aún no haya oído hablar de él (yo conocí esta herramienta hace un mes más o menos), Perplexity. ai es un motor de búsqueda conversacional que responde a las consultas con texto predictivo en lenguaje natural. También incluye vídeos e imágenes en la respuesta, así como las fuentes que ha citado en una fila ordenada en la parte superior de su respuesta:

Se lanzó en 2022 (¿quién lo iba a decir?) y genera respuestas utilizando fuentes web con enlaces citados dentro del texto a los que puedes hacer preguntas de seguimiento. Es básicamente un cruce entre la búsqueda de Google y las conversaciones de ChatGPT.
El producto gratuito de Perplexity.ai, que funciona con un modelo freemium, aprovecha el modelo GPT-3.5 de OpenAI junto con sus propias mejoras. En la versión gratuita no se pueden guardar los hilos, pero existe una versión de pago, llamada Perplexity Pro, o Pro Search, que permite subir archivos, incluidas imágenes, guardar los hilos y generar imágenes utilizando IA. También te hace preguntas para afinar sus respuestas.
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Innovando la Búsqueda: Anuncios de perplejidad en sus resultados de búsqueda
Perplexity acaba de anunciar que ahora incorpora anuncios en sus resultados de búsqueda. En contraste con su modelo original sin anuncios, este nuevo modelo trata de abrir más vías de ingresos para la empresa, manteniendo el equilibrio entre la monetización y la experiencia del usuario. (Ojalá. Te estoy mirando a ti, Google).
Además de su respuesta principal, Perplexity también incluye tres preguntas relacionadas en la parte inferior, al igual que Google. Según el director comercial de la empresa, Dmitry Shevelenko: “En estas preguntasrelacionadas, que representan el 40% de las consultas de Perplexity, es donde la empresa empezará a introducir anuncios nativos, dejando que las marcas influyan en estas preguntas.”
La decisión de Perplexity de integrar anuncios en su plataforma no sólo tiene que ver con la cuenta de resultados. También es un movimiento estratégico para mantener y mejorar su servicio. La publicidad puede, por supuesto, proporcionar los recursos para seguir mejorando su plataforma y mantenerse por delante de la competencia.
Sin embargo, esta nueva función plantea importantes cuestiones sobre cómo se integrarán los anuncios en los resultados de búsqueda sin comprometer la calidad y la integridad que los usuarios esperan. Todos nos hemos quejado del creciente número y tamaño de los anuncios de Google en la parte superior de las SERP… así que ya veremos.
Ventajas e inconvenientes de la publicidad basada en inteligencia artificial
El uso de la inteligencia artificial para segmentar y colocar anuncios -que , por supuesto, no es exactamente nuevo (pensemos en los anuncios programáticos), pero ha evolucionado muy rápidamente en los últimos tiempos- es prometedor para crear experiencias de usuario más relevantes y atractivas.
Ventajas de los anuncios con IA:
- Precisión en la segmentación: Los algoritmos de IA pueden analizar grandes cantidades de datos para identificar patrones y perspectivas, lo que hace que la publicidad sea muy específica y llegue al público adecuado en el momento adecuado.
- Mejora del retorno de la inversión: Al optimizar la ubicación de los anuncios y personalizar los mensajes, la IA puede mejorar las tasas de participación, las conversiones y, por lo tanto, un mejor ROAS para las campañas de marketing.
- Eficacia y automatización: La IA automatiza tareas rutinarias como la gestión de ofertas y la segmentación de audiencias, lo que ahorra tiempo y reduce la posibilidad de que se produzcan errores humanos (aunque aún hay que tener cuidado con los sesgos incorporados).
- Optimización dinámica de contenidos: La IA puede probar y optimizar varios elementos de los anuncios en tiempo real, como imágenes, titulares y llamadas a la acción.
- Análisis predictivo: La capacidad de la IA para predecir tendencias futuras basándose en datos pasados y actuales puede ayudar a las empresas a adelantarse a los acontecimientos adaptando sus estrategias publicitarias a los cambios previstos en el comportamiento de los consumidores.
Por otro lado, el reto será alinear su modelo publicitario con las expectativas de los usuarios.
Contras de los anuncios impulsados por IA:
- Complejidad y retos de integración: La implementación de la IA en las estrategias publicitarias puede ser compleja, por lo que requiere importantes habilidades técnicas para integrarla con los sistemas existentes.
- Preocupación por la privacidad de los datos: La amplia recopilación y análisis de datos que implica la publicidad impulsada por IA plantea preocupaciones sobre la privacidad de los datos de los consumidores y el uso ético de los datos.
- Falta de creatividad: Aunque la IA destaca en la optimización y personalización de contenidos, tiende a carecer de la intuición creativa que los profesionales humanos del marketing aportan a las campañas publicitarias.
- Dependencia de la calidad de los datos: La eficacia de la IA depende en gran medida de la calidad y cantidad de los datos a los que tiene acceso. Unos datos deficientes pueden dar lugar a una segmentación imprecisa y a campañas menos eficaces.
- Costes: Aunque la IA puede ahorrar costes a largo plazo gracias al aumento de la eficiencia, la inversión inicial en tecnología y conocimientos puede ser significativa, lo que la hace menos accesible para las pequeñas empresas.
La capacidad de la plataforma para integrar anuncios sin desvirtuar su principal propuesta de valor -proporcionar resultados de búsqueda precisos, rápidos y relevantes- será importante para mantener la confianza de los usuarios.
En la página Acerca de Perplexity se decía (la semana pasada): “Perplexity se fundó en la creencia de que la búsqueda de información debe ser una experiencia directa y eficiente, libre de la influencia de modelos impulsados por la publicidad” .
Pero ahora dice: “Perplexity se fundó con la creencia de que la búsqueda de información debería ser una experiencia directa y eficiente”.
Así que ya veremos.
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Lo que hay que saber sobre los nuevos anuncios de Perplexity
Con 15 millones de usuarios activos mensuales en esta plataforma de búsqueda impulsada por IA, parece un número lo suficientemente decente como para que los profesionales del marketing estén interesados. Y, por supuesto, Perplexity tiene que asegurarse de que sus anuncios nativos o preguntas patrocinadas sean relevantes.
Por el momento, su cuota de mercado es bastante reducida:

Pero el volumen de búsquedas en esta plataforma crece rápidamente: un 20.512% hasta los 471.000 en el último año:

El público objetivo de Perplexity está formado por programadores, estudiantes, escritores/investigadores, artistas y “profesionales” (¿no es eso lo que son todos estos otros grupos, excepto los estudiantes?):

La mayor parte de su base de usuarios se encuentra en Indonesia, Estados Unidos e India:

¿Qué opinan los usuarios de Perplexity?

Última palabra sobre los anuncios de Perplexity
La decisión de Perplexity.ai de integrar anuncios en sus resultados de búsqueda representa un cambio estratégico hacia la diversificación de los ingresos, al tiempo que prioriza (¡crucemos los dedos!) la experiencia del usuario.
Dada la creciente popularidad de la plataforma y su potencial para influir en la publicidad online, adaptar las estrategias para aprovechar las oportunidades publicitarias de Perplexity.ai podría ser una gran oportunidad para los profesionales del marketing que busquen atraer a su público objetivo.
Encontrar su lugar antes de que la plataforma se sature y se encarezca tiene sentido, por lo que los profesionales del marketing deberían considerar al menos supervisar el modelo de publicidad en evolución de la plataforma para ver si tiene sentido para usted.
Principales conclusiones:
- Perplexity.ai está integrando anuncios en sus resultados de búsqueda, con el objetivo de equilibrar la generación de ingresos con la experiencia del usuario.
- La medida refleja un esfuerzo estratégico por mantener y mejorar el servicio, en consonancia con las tendencias del sector de la publicidad basada en IA.
- Entre los pros de los anuncios basados en IA figuran la precisión de la segmentación, la mejora del retorno de la inversión y la eficiencia, mientras que los contras se refieren a la complejidad, los problemas de privacidad de los datos y la dependencia de la calidad de los datos.
- La base de usuarios de Perplexity abarca programadores, estudiantes, escritores y otros profesionales, con un uso significativo en Indonesia, Estados Unidos e India.
- Los vendedores deberían considerar la relevancia y la orientación de los anuncios en Perplexity.ai, dada su creciente base de usuarios y la evolución del modelo publicitario.
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Perplexity FAQs
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Is Perplexity better than ChatGPT?
It depends on your needs. Here’s a quick comparison:
- Focus: Perplexity leans towards information retrieval and exploration through search, while ChatGPT is more focused on creative text generation like articles, images (with the integration of DALL-E) or code.
- Features: Perplexity offers functionalities like file upload, code execution, and image search, which ChatGPT doesn’t fully have. With the paid ChatGPT Plus version, you can upload files, including PDFs and images, which it can analyze, and it can generate code.
- Cost: Perplexity offers a free tier with limitations and Pro version that costs $20 per month. ChatGPT also has a free version with limitations and a Pro version that costs $20 per month.
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What does Perplexity AI do?
Perplexity is an AI-powered conversational search engine that goes beyond simply returning webpages. It uses large language models to understand your intent and provide comprehensive answers, follow-up question suggestions, and related content exploration.
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Is Perplexity safe to use?
Perplexity emphasizes transparency by labeling sponsored content, but as with any AI tool, there’s always a potential for bias or inaccurate outputs. It’s important to be critical of the information you receive from this or any AI tool.
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How much does Perplexity cost?
Perplexity offers a free tier with limitations on advanced features and Pro search queries. Their Pro plan provides more capabilities for a monthly subscription fee of $20 per month or $200 per year.