Por qué debería probar el color de su marca

Su sitio web es como un libro de jugadas para su marca. Sirve para invitar a la gente a descubrir el valor que puedes ofrecerles. Por eso, cada detalle es de vital importancia, incluidos los colores de tu marca.

En esta entrada del blog, nos sumergiremos en el tema del color de la marca y su impacto en el compromiso del usuario y las conversiones. Le sorprenderá saber que una simple elección de color puede marcar una diferencia significativa en su éxito en Internet.

Sin más preámbulos, vamos a ello.

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Por qué el color de la marca es importante para las conversiones

Cuando los visitantes llegan a su sitio web, lo primero en lo que se fijan es en su aspecto visual. Los colores evocan emociones, transmiten mensajes y crean un sentido de identidad de marca:

Al seleccionar estratégicamente los colores de la marca, puede comunicar eficazmente la personalidad y los valores de su marca a su público objetivo.

Además, los colores de la marca pueden influir en el comportamiento del usuario y guiar a los visitantes hacia acciones específicas.

Si se utilizan correctamente, pueden aumentar la visibilidad de elementos importantes como botones de llamada a la acción, formularios y enlaces. Al hacer que estos elementos destaquen, aumentan las probabilidades de que el usuario participe y obtenga conversiones.

La coherencia de los colores de la marca en los distintos puntos de contacto también desempeña un papel fundamental a la hora de reforzar el reconocimiento de la marca y generar confianza. Cuando los visitantes encuentran los colores de su marca de forma coherente a lo largo de sus interacciones con su sitio web, perfiles de redes sociales y materiales de marketing, se crea una experiencia de marca cohesiva y memorable.

Para optimizar su sitio web para las conversiones, es esencial elegir colores de marca que se alineen con los valores de su marca, el público objetivo y la industria. Llevar a cabo una investigación exhaustiva, analizar los colores de la competencia y tener en cuenta la psicología del color pueden servir de base para el proceso de toma de decisiones.

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El poder del naranja

El color naranja ha sido un tema de discusión para nosotros recientemente. Mientras que algunos podrían argumentar que el naranja es uno de los colores menos atractivos o inspiradores, nuestra experiencia dice una historia diferente.

Exploremos por qué utilizamos el color naranja en dos sitios web.

Hello Bar es una empresa de la que Neil Patel era propietario y que genera barras de navegación superiores y cabeceras para sitios web. Durante las pruebas de conversión, descubrió que el sitio de Hello Bar, en el que predominaba el color naranja, convertía notablemente bien. Este hallazgo les llevó a realizar numerosas pruebas A/B, y los resultados mostraron sistemáticamente que el color naranja tenía un rendimiento excepcional a la hora de impulsar las conversiones.

Single Grain es una agencia de marketing digital de servicios integrales (comercio electrónico, PPC, SEO, CRO, etc.) propiedad de Eric Siu, conocida por dirigir y convertir tráfico de calidad para que sus clientes alcancen o superen continuamente sus objetivos de ingresos.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que el uso excesivo del naranja puede ser perjudicial para las conversiones. Descubrimos que mantener un fondo blanco con botones de llamada a la acción brillantes y utilizar estratégicamente acentos naranjas mejoraba el porcentaje de clics y aumentaba las conversiones. Tuvimos que encontrar un equilibrio entre la densidad del naranja y el espacio en blanco del sitio para sacar el máximo partido al color de la marca.

Profundiza: Cómo realizar pruebas A/B que aumenten realmente las conversiones

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Selección de colores e identidad de marca

Cuando las personas visitan su sitio web, una de las primeras cosas que pueden procesar mental y visualmente son los colores de su sitio. Una de las primeras impresiones que se formarán silenciosamente sobre su marca es el atractivo de su apariencia, que incluye imágenes, fuentes y, especialmente, los colores.

Hay muchas reacciones y sentimientos diferentes que suelen asociarse a los distintos colores en el marketing digital. A efectos de este post, vamos a destacar la eficacia del color naranja y el sentimiento que despierta en las personas que lo ven.

El naranja es un color que combina la serena tranquilidad del amarillo con la agresiva determinación del rojo, creando una mezcla de sentimientos que llevan a los espectadores a sentirse cómodos y, al mismo tiempo, seguros de sí mismos.

Elegir los colores de marca adecuados va más allá de la preferencia personal o la selección arbitraria. Cuando nos embarcamos en un viaje de cambio de marca, realizamos una investigación exhaustiva para identificar los colores más atractivos. El naranja surgió como una opción destacada debido a su naturaleza tranquila pero asertiva.

Aunque los estudios de conversión no siempre son necesarios, comprender la psicología que subyace a los colores puede orientar el proceso de toma de decisiones. Los colores tienen el potencial de evocar emociones específicas e influir en el comportamiento del usuario. Sin embargo, es importante dar prioridad a las pruebas para encontrar lo que funciona mejor para su sitio web y su público objetivo.

Profundiza: 10 trucos psicológicos para mejorar tu marketing de contenidos

Destaque y destaque

Uno de los factores clave a la hora de aprovechar los colores de la marca para las conversiones es asegurarse de que sus botones de llamada a la acción destaquen. Este principio se aplica independientemente del color elegido. Ya sea naranja, rojo o cualquier otro tono, la clave es que sea visualmente distinto y fácilmente reconocible como un elemento en el que se puede hacer clic.

Neil estaba en una llamada con una empresa que quería conseguir más registros de software. Después de echar un vistazo a su sitio web, les dijo: “¿Han probado su CTA?”. Dijeron que habían probado el texto, pero no el color porque estaba dentro del esquema de colores de su marca. Así que les señaló que el color que estaban utilizando se mezclaba con el resto de su sitio web, hasta el punto de que tardó un rato en encontrar el botón CTA.

Esto ocurre mucho más de lo que se piensa, pero la solución es muy sencilla.

Asegúrese de que su botón CTA destaque. Resuelve el problema del diseño y conseguirás más clics y conversiones.

Independientemente del color de marca específico que elija, la clave es hacer que sus CTA sean visualmente distintos y fácilmente reconocibles como elementos en los que se puede hacer clic. Este principio se aplica no sólo al color de los botones, sino también a su diseño y colocación.

Para crear CTA que destaquen y resalten, tenga en cuenta las siguientes estrategias:

• Contraste de color: Elija un color de marca para sus botones CTA que contraste bien con los elementos circundantes. Este contraste ayuda a llamar la atención sobre los botones y los hace más visibles. Por ejemplo, si su sitio web tiene un fondo predominantemente blanco, un color vibrante como el naranja o el rojo puede crear un contraste llamativo.
• Tamaño y forma: Opte por un tamaño y una forma de botón que sean visualmente atractivos y lo diferencien de otros elementos de la página. Un botón más grande y prominente tiene más probabilidades de llamar la atención e incitar a la acción. Experimente con diferentes formas, como esquinas redondeadas o diseños únicos de botones, para que sean visualmente distintivos.
• Espacio en blanco: Rodee los botones CTA con un amplio espacio en blanco para que destaquen visualmente. El espacio en blanco proporciona respiro y ayuda a dirigir la atención del usuario hacia el botón. Evite saturar el área alrededor de sus CTA con otros elementos que puedan distraer o eclipsarlos. Al fin y al cabo, el objetivo de los espacios en blanco es evitar que la potencia del color de marca elegido resulte demasiado abrumadora.
• Texto del botón: Utiliza un lenguaje conciso en tus botones CTA para comunicar claramente la acción que quieres que realicen los usuarios. El texto debe ser legible y contrastar con el color del botón para una legibilidad óptima. Experimente con diferentes textos para encontrar el mensaje más eficaz para su público objetivo.

Recuerde que, aunque es importante que sus CTA destaquen, evite utilizar colores brillantes de neón o diseños abrumadores que puedan cansar la vista de los usuarios o crear una experiencia de usuario negativa. El objetivo es encontrar un equilibrio entre el atractivo visual y la facilidad de uso.

Profundiza: Cómo crear llamadas a la acción (CTA) dentro del contenido que generen una mayor conversión

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Probar y perfeccionar los colores de su marca

Aunque la investigación y la psicología del color pueden proporcionar información valiosa, la verdadera eficacia de los colores de su marca sólo puede determinarse mediante pruebas.

La realización de pruebas A/B le permite experimentar con diferentes variaciones de color y recopilar datos sobre el comportamiento del usuario y las tasas de conversión. Este enfoque empírico le ayuda a tomar decisiones basadas en datos y a perfeccionar los colores de su marca para obtener resultados óptimos.

A continuación le explicamos cómo probar y perfeccionar eficazmente los colores de su marca:

• Establezca objetivos claros: Antes de empezar las pruebas, defina objetivos específicos para las mismas. Por ejemplo, es posible que desee aumentar las tasas de clics en los botones de llamada a la acción, mejorar la participación general o aumentar las tasas de conversión. Tener objetivos claros le ayuda a medir el éxito de las diferentes variaciones de color con precisión.
• Elija las variables de prueba: Seleccione las variables que desea probar, como los colores de los botones, los colores de fondo o incluso el color de su logotipo. Al centrarse en una variable a la vez, puede aislar su impacto y recopilar información precisa. Evite probar múltiples variables simultáneamente, ya que puede ser difícil determinar la causa exacta de los cambios observados.
• Realice pruebas A/B: Cree dos versiones de su página web o diseño: una con los colores originales de la marca (control) y otra con la variación que desea probar (variación). Utilice herramientas de pruebas A/B para dividir aleatoriamente a los visitantes de su sitio web en dos grupos, asegurándose de que cada grupo vea sólo una versión. Realice un seguimiento de las interacciones de los usuarios, las tasas de clics, las conversiones y otras métricas relevantes para comparar el rendimiento del control y la variación.
• Analice los resultados: Una vez que haya recopilado suficientes datos, analice los resultados de sus pruebas A/B. Determine qué variación obtuvo mejores resultados en términos de sus objetivos predefinidos. Busque diferencias estadísticamente significativas en métricas como las tasas de clics, las tasas de conversión o la participación. Las herramientas de análisis de datos y las calculadoras de significación estadística pueden ayudarle a interpretar los resultados con precisión.
• Iterar y optimizar: Basándose en los resultados de sus pruebas A/B, itere y perfeccione los colores de su marca en consecuencia. Implemente la variación ganadora o realice más modificaciones para seguir mejorando el rendimiento. Repita el proceso de prueba cada vez que realice cambios significativos en su sitio web o en la identidad de su marca.

Recuerde que las pruebas A/B son un proceso continuo. Las preferencias de los consumidores, las tendencias y la dinámica del mercado pueden evolucionar con el tiempo, así que revise y pruebe periódicamente los colores de su marca para mantenerse en línea con las expectativas y preferencias de su público objetivo.

Profundiza: 16 tendencias de marca para aumentar la notoriedad

La importancia de la coherencia

La coherencia es crucial cuando se trata de los colores de la marca. No basta con seleccionar los colores adecuados, sino que también hay que garantizar su aplicación coherente en todo el sitio web. Al mantener una paleta de colores de marca cohesiva, se establece una identidad visual fuerte que resuena con el público.

Las incoherencias en los colores de la marca pueden confundir a los visitantes y diluir el mensaje de su marca. Asegúrese de definir directrices de color de marca que describan los tonos específicos, las combinaciones y las normas de uso. La coherencia en diversos elementos como logotipos, fondos, botones y texto ayuda a reforzar el reconocimiento de la marca y a infundir confianza en su público.

Últimas palabras sobre cómo aprovechar el poder del color de su marca

El color de su marca no es una mera cuestión de estética, sino más bien un componente estratégico para impulsar las conversiones y construir una fuerte identidad de marca.

Recuerde que los colores de marca adecuados son únicos para cada sitio web y audiencia. Lo que funciona para nosotros puede no funcionar para su marca, y viceversa. La única forma real de saberlo es probar varios colores con su marca y calibrar cómo se comporta su público.

Si aprovecha la mentalidad de su público, la aplica a la psicología del color y realiza las pruebas A/B adecuadas, encontrará inevitablemente el equilibrio perfecto que cautive a su público y le lleve a realizar acciones significativas en su sitio web.

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Extraído de nuestro podcast Marketing School.