El SEO es el latido digital de las empresas en Internet. Pero cuando hablamos de crecimiento SEO, ¿qué entendemos por “índices saludables”? ¿Existe un número o porcentaje mágico al que las empresas deberían aspirar? ¿O varía según el sector, el tamaño de la empresa u otros factores?
En este artículo, nos sumergiremos en estas preguntas y exploraremos las diferentes facetas de las tasas de crecimiento SEO. Al final, usted debe tener un poco más de conciencia en cuanto a cómo medir su propio crecimiento SEO, así como idear remedios para el estancamiento en su propia estrategia de SEO.
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Entender las tasas de crecimiento SEO
En esencia, una tasa de crecimiento SEO se refiere a la cantidad de tráfico orgánico de un sitio web crece de un período a otro. Esto podría medirse mes a mes, trimestre a trimestre o año a año, dependiendo de cómo decida compartimentar sus datos.
Responde a la pregunta: ¿Se observa una trayectoria ascendente en las visitas orgánicas? ¿O hay estancamientos o descensos?
Un estudio reciente de Kevin Indig profundizó en este tema analizando el crecimiento anual de tres empresas distintas. Cada una de ellas depende del SEO para al menos el 50% de su negocio. Su investigación sugirió que el crecimiento fuerte de SEO cae entre 1x-4x anualmente.
Para ilustrar la variabilidad del rendimiento del SEO, consideremos las distintas trayectorias de las distintas empresas:
- Tiny Bird: Esta startup de SaaS mostró un crecimiento notable, de casi el 100% anual. Sin embargo, ni siquiera habían empezado a posicionarse para sus palabras clave más importantes, lo que indica que aún tienen mucho potencial.
- Fundación del Sueño: Su ritmo de crecimiento ha sido bastante inconsistente, con cifras como 446% en 2018, seguido de una desaceleración en los años siguientes con solo 27% en 2022. Sin embargo, el tamaño y el punto de partida importan. Un aumento del 400% para un sitio con 10.000 visitantes es diferente del mismo porcentaje de crecimiento para un sitio con un millón de visitantes.
- DoorDash: Un nombre familiar, su viaje SEO pinta una imagen interesante. Empezaron con unos 6 millones de visitas en 2018, experimentaron fluctuaciones y terminaron 2021 con unos 10 millones de visitantes mensuales. ¿Y en 2023? Un salto considerable a cerca de 64 millones.
Aunque estas cifras específicas de crecimiento son esclarecedoras, el contexto es crucial. Para un sitio bien establecido, alcanzar un crecimiento 4X puede ser todo un reto. Sin embargo, para sitios nuevos con un tráfico inicial menor, estas cifras pueden ser alcanzables, incluso esperadas.
Además, el sector o vertical desempeña un papel fundamental. Un sitio web sobre salud tiene un océano de tráfico potencial en comparación con, por ejemplo, un sitio de nicho sobre software de ventas. Aunque 100.000 visitantes pueda parecer impresionante, multiplicar esa cifra por cuatro para un sitio de tráfico orgánico dedicado al software de ventas podría ser una tarea descomunal.
Calidad sobre cantidad: Tráfico frente a ingresos
Aumentar el tráfico es innegablemente una victoria, un testimonio del éxito de los esfuerzos de marketing. Pero la verdadera cuestión surge cuando se intenta correlacionar este aumento del tráfico directamente con un incremento de los ingresos. Asumir que todo el tráfico que inunda un sitio es de alta calidad o tiene una fuerte intención de compra es una trampa potencial.
Imagine por un momento una tienda física. Imagínese a montones de personas entrando, curioseando, pero sólo un puñado comprando algo. El tráfico parece impresionante, pero si la caja registradora no suena, no está contribuyendo a la cuenta de resultados del negocio.
Del mismo modo, en el ámbito digital, las cifras elevadas en el panel de análisis pueden parecer prometedoras, pero si estos visitantes no participan de forma significativa, no se convierten en clientes potenciales o no compran productos o servicios, su valor es en gran medida superficial.
Además, el origen del tráfico desempeña un papel fundamental. ¿Los visitantes proceden de una campaña bien estudiada y orientada? ¿O son clics aleatorios de un enfoque de marketing amplio y disperso?
Lo primero tiene más probabilidades de atraer a usuarios comprometidos que realicen las acciones deseadas, mientras que lo segundo puede aumentar las cifras, pero no necesariamente la rentabilidad.
Aunque el aumento del tráfico es un signo alentador de la visibilidad y el alcance digital de una marca, es imprescindible profundizar más.
Conclusión: Evalúa la calidad de tu tráfico revisando el comportamiento del tráfico de tu sitio y las rutas de clic para verificar si estos visitantes están teniendo un impacto positivo y tangible en los ingresos o no. Porque, al fin y al cabo, el éxito empresarial no consiste sólo en cifras, sino en cifras que se traduzcan en ingresos.
Un consejo importante sobre marketing de contenidos
Para aquellos que se dedican al marketing de contenidos, una de las principales conclusiones del estudio de Indig fue la profundidad y exhaustividad de los contenidos y su impacto a la hora de atraer tráfico de mayor calidad a través del SEO.
En el mundo del contenido, a menudo es un juego de “todo o nada”. A lo grande o a casa. Ya no basta con ofrecer material superficial que sólo apunta a una solución. Se necesita tener un contenido con autoridad que la gente no pueda encontrar en ningún otro sitio:
Los lectores buscan contenidos que ofrezcan nuevas perspectivas, profundicen en los temas y proporcionen una comprensión holística de los mismos. Buscan valor en cada artículo en el que invierten tiempo.
Todo ello forma parte de lo que confiere a su marca especialidad y destreza en su sector: una marca a la que la gente acude en busca de respuestas.
No se limite a ofrecer un teaser; ofrezca la historia completa. Comprométase a ofrecer contenidos que no sólo capten el interés, sino que también ofrezcan ideas genuinas, respondan a preguntas y proporcionen soluciones prácticas.
Últimas reflexiones sobre el crecimiento del SEO
Las tasas de crecimiento SEO son tanto una ciencia como un arte, basadas en datos pero profundamente afectadas por los matices de la industria y las especificidades de cada empresa. Mientras que los puntos de referencia como el crecimiento anual 1x-4x ofrecen una estrella guía, el viaje hacia el éxito SEO es un camino que cada empresa debe trazar en función de sus circunstancias únicas. ¿El aspecto crucial? Mantenerse informado, adaptarse y no subestimar nunca el poder del marketing de contenidos bien ejecutado.🌟
Si está listo para aumentar su crecimiento orgánico, los expertos en SEO de Single Grain pueden ayudarle.
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