¿Qué es el SEO programático?

Ha oído hablar del SEO, por supuesto, pero ¿ha oído hablar del SEO programático (pSEO)?

Este método, antes poco conocido, de crear contenido de alto rango a escala está siendo adoptado por un número cada vez mayor de empresas que lo utilizan para dominar los resultados de búsqueda relacionados con su sector y aumentar significativamente su tráfico orgánico.

En esta guía, aprenderá todo lo que necesita saber sobre qué es el pSEO, cómo funciona y en qué se diferencia del SEO tradicional para generar cientos de páginas programáticas únicas y de alta calidad a partir de una única plantilla y base de datos.

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¿Qué es el SEO programático?

ElSEO programático (también conocido como pSEO) es el proceso de utilizar la automatización, la segmentación por palabras clave y el análisis de datos para crear y optimizar un gran número de páginas de destino de alto rango a escala para impulsar el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Este proceso facilita a las empresas el posicionamiento en cientos de búsquedas diferentes relacionadas con sus productos o servicios mediante la creación de una enorme lista que contiene cientos de palabras clave de cola larga. A menudo utilizarán distintas combinaciones de términos principales (“zapatillas de correr”, “hoteles en Francia”, etc.) y modificadores como “mejores” (como en “las mejores zapatillas de correr para principiantes” o “los mejores hoteles de lujo en Francia”).

Long-tail keywords with head and tail

Quienes apliquen el SEO programático crearán entonces contenidos únicos adaptados a cada nueva palabra clave antes de utilizar la automatización para importar cada contenido optimizado para la palabra clave a su propia página de destino.

Conceptos clave del SEO programático

Para entender cómo funciona el SEO programático, es útil conocer los conceptos y principios clave que lo sustentan y cómo encajan para crear este enfoque único de la generación de contenidos SEO.

Estos conceptos incluyen:

1) Palabras clave de baja dificultad

Como veremos a lo largo de esta guía, el pSEO funciona mejor cuando se trata de palabras clave con baja competencia, lo que facilita su posicionamiento sin intervención humana.

Conocerá la dificultad de las palabras clave (KD) si alguna vez ha utilizado las mejores herramientas SEO como Ahrefs o Keyword Magic Tool de Semrush. Estas herramientas asignan a cada palabra clave una puntuación de dificultad sobre 100, siendo 100 la más difícil de posicionar y 1 la más fácil.

Aquí, por ejemplo, se puede ver que una búsqueda de “los mejores hoteles de Charlotte” tiene una puntuación KD muy baja de 5, lo que lo convierte en un objetivo principal para el tipo de contenido SEO programático utilizado por gigantes de los viajes como TripAdvisor:

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2) Intención del usuario

Si ha leído Cómo entender la intención del usuario, sabrá que las consultas de búsqueda pueden clasificarse en función de uno de los cuatro tipos diferentes de intención del público:

  • Informativa: El usuario quiere aprender sobre un tema específico o averiguar cómo hacer algo.
  • De navegación: El usuario quiere navegar a una página o recurso específico en Internet.
  • Comercial: El usuario quiere comprar un tipo concreto de producto o servicio y está investigando sus opciones antes de realizar una compra.
  • Transaccional: El usuario está listo para realizar una compra.

Por lo general, el pSEO funciona mejor para segmentar palabras clave de intención transaccional o comercial, atrayendo a usuarios que están listos para comprar.

Al crear páginas programáticas que satisfagan estos tipos de intención de búsqueda desde el principio, dejas claro a tus usuarios que han encontrado una fuente de información útil que puede ayudarles, lo que significa que es más probable que se queden y se involucren con tu contenido.

3) Experiencia de usuario

Si va a utilizar el SEO programático de forma eficaz, no puede permitirse centrarse únicamente en el contenido. También debe considerar cuidadosamente el diseño, la capacidad de respuesta móvil y el rendimiento general de sus páginas de destino.

Estos tres factores esenciales de la experiencia del usuario pueden ser decisivos para el éxito de su estrategia de SEO programático.

Google no solo da prioridad a las páginas que ofrecen una experiencia de usuario fluida y positiva, sino que cometer errores críticos en la experiencia del usuario también puede costarle participación y, a su vez, ingresos.

Por eso, cuando cree la plantilla de su página de destino, debe asegurarse de que se carga rápidamente y de que funciona correctamente en todos los dispositivos y tamaños de pantalla.

4 ejemplos de empresas que utilizan pSEO

Lo más probable es que ya haya visto muchas páginas de SEO programático en funcionamiento, aunque no las haya reconocido inmediatamente como tales.

1) TripAdvisor

Los sitios de viajes como TripAdvisor suelen utilizarlas porque les ayudan a posicionarse para palabras clave específicas relacionadas con miles de destinos de viajes diferentes que, como puede imaginar, son casi interminables.

Busque “los mejores hoteles de Pensacola”, por ejemplo, y obtendrá esta página como uno de los primeros resultados:

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Si busca “los mejores hoteles de Nueva York”, observará que estas dos páginas son idénticas:

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Esto se debe a que estas dos páginas, y muchas otras que TripAdvisor utiliza para dirigirse a los “mejores hoteles de [destino]”, se generan a partir de la misma plantilla y se rellenan con contenido diferente que es relevante para cada palabra clave.

3) Realtor.com

Realtor.com es otro gran ejemplo de cómo se puede utilizar el pSEO para generar automáticamente contenido de alto ranking orientado a palabras clave de cola larga similares en diferentes ubicaciones.

Una búsqueda rápida de “casas en venta en Orlando FL” presenta Realtor como el primer resultado de búsqueda:

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Haga clic en ese resultado y observará que la página es idéntica a la de “casas en venta en Charlotte NC” y a la de la mayoría de las demás ubicaciones:

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Esto continúa a lo largo de cada página, donde encontrará que el pSEO también se ha utilizado para crear contenido dirigido a otras consultas de búsqueda específicas como “[ubicación] casas con características especiales”:

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3) Canva

La aplicación de diseño Canva es un gran ejemplo de cómo el software como servicio (SaaS) puede desplegar páginas programáticas para llegar y atraer a usuarios con diferentes necesidades.

Utilizan el mismo diseño de página de destino para todos los términos de búsqueda, incluidas palabras como “constructor” o “fabricante”, que son relevantes para su servicio. Por ejemplo, “Cómo hacer un currículum”:

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Y aquí encontramos “Cómo hacer un logotipo”:

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La única diferencia es que cada página presenta un contenido visual y escrito adaptado a las necesidades de cada usuario (y de cada página).

4) NerdWallet

Podemos mirar a NerdWallet para mostrarnos cómo la creación programática de páginas de aterrizaje puede utilizarse para dirigirse a palabras clave de investigación comercial.

El sitio de comparación de consumidores ocupa una posición privilegiada en los resultados de búsqueda para palabras clave relacionadas con el término “mejores tarjetas de crédito”, como “mejores tarjetas de crédito para obtener recompensas” y “mejores tarjetas de crédito para transferir saldos.”

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Comprender los algoritmos de búsqueda y su evolución (IA, ML)

Los algoritmos de búsqueda son la forma principal en que los motores de búsqueda determinan cómo se clasifican y muestran los contenidos en las SERP.

Mediante una combinación de IA (Inteligencia Artificial) y aprendizaje automático (ML), estos algoritmos garantizan que los usuarios encuentren la información más relevante y de mayor calidad cuando realizan una búsqueda. Examinan grandes cantidades de datos y evalúan los contenidos en función de factores como:

  • La relevancia del término buscado
  • La experiencia del usuario en el sitio web
  • La calidad del contenido

De todos los factores que entran en juego a la hora de determinar cómo se clasifica su contenido, es este último el que ha cobrado cada vez más importancia en el transcurso de los últimos años, a medida que Google sigue perfeccionando sus algoritmos para dar prioridad al contenido que proporciona el máximo valor a sus lectores.

En 2011, por ejemplo, Google introdujo por primera vez la muy publicitada actualización Panda para identificar el contenido que estaba escrito principalmente para engañar a sus sistemas a través de tácticas de blackhat como el relleno de palabras clave, y penalizarlos con clasificaciones de búsqueda más bajas o inexistentes.

Un año más tarde, la actualización Penguin se utilizó para eliminar los sitios que empleaban prácticas de backlinking no naturales antes de que Google BERT llegara en 2019 con un procesamiento mejorado del lenguaje natural, que mejoraba la comprensión de la intención de búsqueda y el contexto.

Estas actualizaciones algorítmicas han marcado un cambio significativo en SEO de estrategias centradas en palabras clave a enfoques basados en contenido. Google ahora prioriza la calidad del contenido, la experiencia del usuario y la relevancia semántica sobre la densidad de palabras clave y la cantidad de backlinks, y esto es algo con lo que el SEO programático está bien equipado para ayudar combinando un diseño de plantilla centrado en la UX.

Diferencias entre el SEO tradicional y el SEO programático

El SEO programático y el SEO tradicional son esencialmente dos métodos diferentes para lograr el mismo resultado: Aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda y obtener más tráfico a su sitio web.

Sin embargo, la forma en que lo consiguen es bastante diferente.

Con el SEO tradicional, se apunta a una palabra clave cada vez, mientras que con el pSEO, se realiza una investigación de palabras clave para encontrar cientos de palabras clave relacionadas y apuntar a ellas más o menos a la vez.

Este enfoque funciona mejor para palabras clave de baja competencia con intención comercial y transaccional que suelen tener un bajo volumen de búsqueda, mientras que el SEO normal puede funcionar igual de bien para satisfacer ese tipo de intención del usuario como para la intención informativa y de navegación:

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Y lo que es más, con el SEO normal, también puede tomar decisiones informadas sobre si debe ir tras esas palabras clave de alta competencia y alto volumen de búsqueda.

Por último, el enfoque para crear páginas de destino es muy diferente. Normalmente, se crea manualmente una nueva página para cada nuevo contenido. Con pSEO, sin embargo, se crea una página como plantilla y, a continuación, se utiliza la automatización para duplicar esa plantilla para cada nueva palabra clave de destino y rellenarla con contenido y metadatos creados previamente.

Traditional SEO vs Programmatic SEO

Ventajas y desafíos del SEO programático para empresas

El SEO programático presenta un conjunto único de oportunidades y obstáculos para las empresas que desean mejorar su presencia en línea. Aunque es ideal para escalar de forma eficiente el contenido y la segmentación, entender sus beneficios y desafíos es crucial si quieres lograr los resultados de SEO deseados.

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Ventajas del pSEO

En primer lugar, las ventajas.

1) Aumento del tráfico

Aunque el pSEO se centra en palabras clave de cola larga con bajos volúmenes de búsqueda, también se centrará en palabras clave con baja dificultad de palabra clave (KD), y muchas de ellas, lo que significa que tiene muchas posibilidades de posicionarse en los primeros puestos.

Si a esto le añadimos la enorme escala de pSEO, obtendremos miles de páginas de alto rango que, combinadas, pueden aumentar significativamente nuestro tráfico.

2) Mayor autoridad temática

Como Google E-E-A-T desempeña un papel cada vez más importante en la determinación de los resultados de búsqueda, cualquier cosa que pueda hacer para reforzar la reputación de su sitio como fuente de autoridad sólo le ayudará.

Si crea muchas páginas web que cubran todos y cada uno de los aspectos de su nicho, estará enviando señales claras a Google sobre su autoridad temática.

3) Aumento de las tasas de conversión

Por lo general, el SEO programático va tras palabras clave que tienen una intención de investigación transaccional o comercial, lo que significa que los usuarios están listos, o casi listos, para comprar. Probablemente ya pueda imaginar la diferencia que esto puede suponer en sus tasas de conversión.

Al dirigirse a este tipo de palabras clave a escala, puede atraer a más usuarios que buscan activamente información con la intención de realizar una compra.

Desafíos del pSEO

Pasemos ahora a los retos.

1) Canibalización de palabras clave

Dirigirse a todas las combinaciones posibles de términos principales y modificadores conlleva el riesgo de acabar con dos o más páginas que se dirijan a palabras clave de cola larga similares, si no idénticas.

Esto es lo que se conoce como canibalización de palabras clave, y puede tener un gran impacto negativo en los motores de búsqueda.

2) Control de calidad del contenido

Por otro lado, evitar la canibalización de palabras clave presenta sus propios retos, ya que hay que asegurarse de que cada página tenga un contenido único, un proceso que resulta difícil cuando se trata de cientos o miles de páginas.

3) Costes

El uso de las técnicas de SEO programático que se describen a continuación requiere herramientas como creadores de páginas de destino y servicios que creen páginas de destino a partir de la información almacenada en una base de datos.

Estas herramientas suelen costar dinero, lo que puede suponer un reto para las pequeñas empresas y las grandes compañías que necesitan la aprobación del presupuesto por parte de sus superiores.

Última palabra sobre pSEO

Puede que el SEO programático aún esté en pañales, pero a medida que el volumen de información en la web siga creciendo y los algoritmos de búsqueda sigan cambiando a favor de contenidos que ofrezcan el máximo valor al lector, es de esperar que cada vez más empresas lo utilicen para crear páginas de destino de alto posicionamiento y alta conversión a gran escala.

Aunque es cierto que aún quedan retos por delante, como evitar la canibalización de palabras clave y presupuestar herramientas y recursos esenciales para el SEO programático, adaptarse al pSEO más pronto que tarde sólo puede beneficiar a su negocio.

No sólo proporciona a su empresa una ventaja competitiva, sino que también puede ayudarle a mantenerse en los primeros puestos de los resultados de búsqueda, incluso cuando las funciones de búsqueda y optimización de motores de búsqueda sigan evolucionando, generando rápidamente cientos, si no miles, de páginas web con contenido realmente útil.

¡Ya está listo para crear un gran número de páginas web optimizadas! Lea la segunda parte de esta serie de pSEO aquí: Creación de contenidos para páginas SEO programáticas


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