Las empresas gastan miles de millones en SEO cada año.
Puede parecer una cantidad obscena de dinero, pero está justificada si se tienen en cuenta las múltiples tareas que los propietarios de empresas deben realizar con regularidad: desde retener a la actual cosecha de clientes hasta crear numerosos perfiles empresariales en los principales directorios locales.
Además, hay cuestiones técnicas de SEO que requieren su atención, de lo contrario la presencia en línea de la empresa puede verse afectada. Para evitar la pérdida de clientes y mantener el crecimiento del negocio, las empresas deben identificar y solucionar los problemas técnicos de SEO más comunes en sus sitios web.
He aquí 15 de los problemas técnicos de SEO in situ más comunes a los que probablemente se enfrente y cómo solucionarlos.
ÍNDICE:
1) Velocidad del sitio web
¿Cuál es el problema?
El ranking de su sitio web en las SERPs depende mucho de la velocidad del sitio. Cuanto más rápido es un sitio, mejor es la experiencia del usuario, por lo que los sitios web más lentos son penalizados, lo que provoca que desciendan en las clasificaciones. Google reduce el número de rastreadores enviados a su sitio web si el tiempo de respuesta del servidor es superior a 2 segundos. Esto, a su vez, significa que se indexan menos páginas.
La solución:
Una palabra: Google PageSpeed Insights. Esta herramienta rastrea y mide el rendimiento de su sitio web tanto para la versión de escritorio como para la versión móvil. Se envían alertas de las páginas que no están correctamente optimizadas. Lo mejor es que PageSpeed Insights ofrece descripciones prácticas sobre cómo rectificar el problema.
Los usuarios de WordPress también pueden pedir ayuda a sus proveedores de alojamiento. Se recomienda elegir un buen servicio de alojamiento de WordPress que haya sido probado por su tiempo de actividad y velocidad (echa un vistazo a esta lista de los 10 mejores servicios de alojamiento de WordPress). Aparte de eso, optimizar las imágenes de tu página web, arreglar el caché del navegador y minificar CSS y JavaScript también puede dar resultados positivos, en lo que a la velocidad de tu sitio web se refiere.
Más información: Web USAbility vs SEO: ¿Qué es más importante?
2) Baja relación texto-HTML
¿Cuál es el problema?
Una baja relación texto-HTML podría poner de manifiesto problemas profundamente arraigados en el SEO técnico on-page de su sitio web.
Un ratio bajo puede indicar:
- Sitios web de carga lenta, debido a código sucio y excesivo
- Textos ocultos, que son una señal de alarma para los robots de búsqueda.
- Exceso de Flash, estilos en línea y Javascript
La solución:
JavaScript es un gran lenguaje de programación, pero si no sabes lo que haces, puede acabar ralentizando tu sitio. Para solucionarlo, añade texto relevante en la página cuando sea necesario, traslada los scripts en línea a archivos independientes y elimina el código innecesario.
Aquí tienes un valioso recurso que te ayudará: 11 consejos para optimizar JavaScript y mejorar la velocidad de carga y renderización del sitio web
3) Enlaces rotos
¿Qué está mal?
Si su sitio web tiene cientos de páginas, uno o dos enlaces rotos son habituales y apenas suponen un problema. Sin embargo, docenas de enlaces rotos son un gran golpe, porque:
- La percepción de la calidad de su sitio web por parte del usuario se deteriora.
- Los enlaces rotos pueden dar al traste con su presupuesto de rastreo. Cuando los robots de búsqueda encuentran demasiados enlaces rotos, se desvían a otros sitios web, lo que deja las páginas importantes de su sitio sin rastrear y sin indexar.
- La autoridad de página de su sitio web también se ve afectada negativamente.
La solución:
Acceda a Google Search Console y haga clic en la opción “Errores de rastreo” de “Rastreo” para saber cuáles de sus páginas están devolviendo respuestas 404. Los errores 404 deben solucionarse lo antes posible para que no molesten a los visitantes y los dirijan a otras partes de su sitio web, o incluso fuera de él. – en su lugar.
Más información: 10 trucos de Google Search Console para mejorar el SEO
4) Errores en las declaraciones de idioma
¿Cuál es el error?
Para los sitios web con audiencias globales, las declaraciones de idioma se vuelven importantes, para que el motor de búsqueda sea capaz de detectar el idioma. Especialmente para la conversión de texto a voz, esto ayuda a mejorar la experiencia del usuario porque los traductores pueden leer el contenido en el dialecto correcto de la lengua nativa. Además, existen ventajas inherentes al SEO internacional y a la geolocalización.
La solución:
Para declarar la especificidad regional de su página web, utilice la etiqueta rel=”alternate” hreflang.
En la sección <head> de http://sample.com/uk, añada un elemento de enlace que apunte a la versión francesa de la página en http://example.com.uk-fr, de esta manera:
<link rel=”alternate” hreflang=”fr” href=” http://example.com/uk-fr” />
Uno de los errores más comunes que cometen los sitios web es utilizar códigos de idioma incorrectos; consulte esta lista de referencia de códigos de idioma HTML para elegir el código correcto. Recuerde que la declaración de idioma es un aspecto importante de la puntuación de relevancia de la página web, que a su vez es importante para el SEO.
Otro error es el de las etiquetas de retorno: son el resultado de anotaciones hreflang que no se referencian entre sí. Utilice Google Search Console > International Targeting para identificar estos errores. Estas anotaciones deben confirmarse desde otras páginas; es decir, si la página A enlaza con B, entonces B debe enlazar con A.
Más información: Guía para principiantes sobre el uso correcto de las etiquetas Rel para mejorar la clasificación de su sitio web
5) Contenido Duplicado
¿Cuál es el problema?
Según Raventools, casi el 29% de la web presenta contenido duplicado. Asegúrese de que su sitio web no entra en esa categoría. ¿Por qué? El contenido copiado no sólo afecta a su clasificación, sino que Google también puede penalizar su sitio web. De hecho, su sitio puede perder por completo la oportunidad de posicionarse en las SERPs.
La solución:
Utiliza herramientas como Siteliner y Copyscape para analizar el contenido de tu web y asegurarte de su originalidad. Si aparece contenido duplicado, siga cualquiera de las dos opciones siguientes:
Marque la versión de URL que desee en Google Webmasters. Diríjase a la opción “Configuración” situada en la parte superior derecha de la página, seleccione “Configuración del sitio” y, a continuación, seleccione el formato de URL correcto. Ahora, cuando el motor de búsqueda se encuentre con un sitio que enlace a una versión no www de su sitio web, y su opción preferida sea www, la URL de enlace se tratará como la www.
Si varias URL comparten el mismo contenido, existe una mayor posibilidad de que se produzcan problemas de compartición de enlaces, backlinking de sitios web y seguimiento de parámetros. Para evitarlos, utilice la etiqueta canonical. Cualquier bot que se encuentre con esta etiqueta encontrará el enlace al recurso real. Cada enlace a la página duplicada se trata como un enlace a la página original. Por lo tanto, nunca perderá valor SEO de tales enlaces.
Añada etiquetas canónicas incluyendo la siguiente línea de código tanto en el contenido original como en el duplicado:
“<link rel=”canonical” href=”https://yoursite.com.com/category/resource”/>”
Coloca la etiqueta canónica en la meta descripción, que para WordPress se encuentra al final de la página en “Yoast SEO Premium”:
6) Falta de etiquetas Alt e imágenes rotas
¿Cuál es el problema?
Los problemas con la optimización de imágenes son comunes, pero a menos que su sitio web dependa demasiado de ellas, puede dejarlos para más adelante. Las etiquetas alt que faltan y las imágenes rotas son los dos problemas más frecuentes que deben solucionar los propietarios de negocios.
Las etiquetas alt son atributos HTML de las imágenes que describen su contenido. Si un componente de la imagen no se muestra correctamente en su sitio web, la etiqueta alt de la imagen describirá tanto el contenido como la función. También refuerzan la palabra clave requerida ayudando a los rastreadores de los motores de búsqueda a entender la información de la página.
La solución:
Implementar estas etiquetas es bastante sencillo. Simplemente localice el componente de la imagen en su código HTML y añádale la etiqueta alt.
La fuente de la imagen se parece a esto:
<img src=”imagen.jpg” alt=”descripción de la imagen” title=”información sobre la imagen”>
Moz proporciona algunos ejemplos de los mejores textos alternativos:
7) Problemas en las etiquetas de título
¿Cuál es el problema?
Los problemas en las etiquetas de título no sólo son bastante comunes, sino que también son muy diversos. Los más frecuentes son:
- Etiquetas de título duplicadas
- Etiquetas demasiado largas o demasiado cortas
- Falta de etiqueta de título
La solución:
- Comprima las etiquetas de título de sus páginas web actuales porque 70-71 caracteres parece ser el punto óptimo en lo que respecta al espacio de visualización de los nuevos dispositivos (para las etiquetas de título) , que ha pasado de 50-60 caracteres.
- En caso de duda, siga este formato
Palabra clave principal – Palabra clave secundaria | Nombre de la marca - Asigne una etiqueta de título única a cada página; por ejemplo, para una tienda electrónica, puede crear etiquetas de título fácilmente utilizando esta fórmula:
[Nombre del artículo] – [Categoría del artículo] | [Marca] - Ponga la palabra clave al principio de la etiqueta del título.
8) URLs desordenadas
¿Cuál es el problema?
Las URL que terminan en algo como “..index.php?p=367594” no significan nada para usted ni para los robots de búsqueda. No son intuitivas ni fáciles de usar.
He aquí una ilustración que te ayudará a entenderlo:
La solución:
Esto es lo que puede hacer para solucionar este problema técnico de SEO in situ tan común:
- Añadir palabras clave en las URL
- Utilice guiones para separar las palabras, en lugar de espacios.
- Canonicalice varias URL que contengan el mismo contenido.
- Intente comprimir las URL largas (más de 100 caracteres) en menos de 70 caracteres.
- Utilice un único dominio y subdominio
- Utilice minúsculas
9) Pocas palabras
¿Qué es lo que falla?
Un contenido pobre puede acabar con su SEO. Y lo contrario también es cierto.
Este sorprendente gráfico muestra cómo las páginas web mejor clasificadas también aparecen en cientos de otras palabras clave relacionadas con el contenido. Este es un testimonio vivo de la idea del contenido grueso: páginas web extensas con una cobertura detallada y en profundidad:
El contenido fino podría verse como un intento de aumentar el número de páginas de su sitio web sin ofrecer calidad por página.
La solución:
Investigue a fondo un tema para encontrar toda la información relacionada y relevante que desee incluir en su contenido.
Utilizar palabras clave de cola larga y palabras clave en forma de preguntas como subtítulos mejorará el atractivo de búsqueda por voz de su página web, además de estructurar su extenso contenido.
El número medio de palabras sugerido para una entrada de blog oscila entre 2.250 y 2.500 palabras.
Contenido relacionado: 5 herramientas para crear contenido SEO paso a paso
10) Experiencia móvil deficiente
¿Qué es lo que falla?
Esto es grande, porque Google ha comenzado un lanzamiento suave de su índice mobile-first a partir de 2018 (aunque será una implementación lenta). El gigante de las búsquedas clasificará los sitios web en función de sus versiones móviles, por lo que estar preparado para móviles parece una opción obvia. Sin embargo, no muchos sitios web están realmente optimizados para la navegación móvil.
Piensa en esto:
- El uso del teléfono móvil está en su punto más alto. El año pasado, sólo en Estados Unidos había más de 224 millones de usuarios de teléfonos inteligentes.
- Teniendo en cuenta que el 40% de los visitantes de la web se saltarán su sitio web si no es apto para móviles, necesita optimizar su sitio para móviles y necesita optimizarlo AHORA.
La solución:
- No bloquees JavaScript, imágenes y CSS, porque los robots de búsqueda de Google buscan estos elementos para categorizar correctamente el contenido.
- Evite el contenido Flash y optimice las conversiones entre dispositivos.
- Diseñe el sitio web de forma que los usuarios de smartphones con dedos gordos puedan pulsar fácilmente los botones y navegar cómodamente.
- Es probable que las búsquedas con fragmentos enriquecidos destaquen en los dispositivos móviles y atraigan más clics, así que utilice datos estructuradosde schema.org .
- Haz la prueba de fuego. Someta su sitio web a estas tres pruebas de preparación para móviles y actúe en función de los resultados que obtenga:
Contenido relacionado: Cómo prepararse para el índice Mobile-First de Google [podcast] (en inglés)
11) Formularios de contacto de bajo rendimiento
¿Cuál es el problema?
¿Hay algún problema con su formulario de contacto? ¿Los usuarios no quieren rellenarlo?
Un estudio realizado por Formisimo revela que sólo el 49% de 1,5 millones de internautas empieza a rellenar un formulario cuando lo ve. Es más, de este 49%, sólo el 16% envía un formulario cumplimentado. Así que tiene que hacer un esfuerzo adicional y rectificar este problema si quiere recopilar la información de sus clientes.
La solución:
- Intenta que el formulario de contacto sea lo más atractivo posible para los usuarios. Hágalo lo más breve y sencillo posible.
- Recoge sólo la información que necesites, como el nombre y la dirección de correo electrónico.
- Sólo si es absolutamente necesario deberías tener campos adicionales, como el número de teléfono o el cargo, ya que se recomienda no tener más de cinco campos en tu formulario.
- Utilice algo interesante para el texto de su CTA que no sea el genérico “Enviar”.
- Experimente con la posición, el color, el texto y los campos del formulario.
- Mide los resultados de rendimiento utilizando pruebas A/B para ver qué funciona para tu negocio y qué no.
12) Problemas en Robots.txt
¿Cuál es el problema?
¿Su sitio no está siendo indexado por los motores de búsqueda? Si la respuesta es afirmativa, se trata de un gran problema y el archivo robots.txt podría ser el culpable. Las arañas leen este archivo de texto para determinar si se les permite indexar las URL que aparecen en ese sitio. Así pues, robots.txt actúa como un libro de reglas para rastrear un sitio web.
La solución:
Primero comprueba si tu sitio web tiene robots.txt. Simplemente escriba yoursite.com/robots.txt en la barra de búsqueda de Google. Ahora bien, es cierto que estos archivos tienen un aspecto un poco diferente para cada uno. Sin embargo, usted debe mirar hacia fuera para Disallow: /
Si ves eso, házselo saber inmediatamente al desarrollador web para que pueda solucionar el problema. La línea Disallow significa que está indicando a las arañas que no rastreen todo su sitio web. Tenga en cuenta que realizar modificaciones en el archivo robots.txt puede tener consecuencias importantes para su sitio web si no está familiarizado con el proceso. Por lo tanto, debería dejar esta tarea en manos de un desarrollador experto.
Más información: Técnicas efectivas de SEO que funcionan
13) NOINDEX mal configurado
¿Qué ocurre?
Uno de los problemas SEO más frecuentes a los que se enfrentan los propietarios de empresas es el NOINDEX. De hecho, los efectos destructivos de este problema superan con creces los de un robot.txt mal configurado.
Para empezar, un robots.txt mal configurado no va a eliminar las páginas de su sitio del índice de Google, pero una directiva NOINDEX es capaz de eliminar cada una de sus páginas indexadas del índice de Google. NOINDEX es útil para sitios web en fase de desarrollo, ya que la directiva evita que aparezcan antes de tiempo en los resultados de búsqueda de los usuarios. Sin embargo, para los sitios web de empresas establecidas, sólo trae problemas.
La solución:
Lo primero que hay que hacer es localizar el problema. Aunque es más fácil (y rápido) utilizar una herramienta en línea como Screaming Frog que permite escanear varias páginas al mismo tiempo, el método recomendado para encontrar NOINDEX en su sitio web es realizar una comprobación manual.
Revise cada uno de los códigos y si encuentra NOINDEX, sustitúyalo por INDEX. Incluso puede dejarlo en blanco. Una vez realizado este paso, Google recibirá automáticamente la señal para comenzar a indexar de nuevo sus páginas web.
14) Meta Descripciones que terminan en elipses
¿Qué está mal?
Los usuarios de Internet a menudo se encuentran con que Google sustituye parte del texto por elipses (una serie de puntos) en las páginas de resultados, como en el segundo ejemplo de la imagen siguiente. ¿Por qué? Porque el texto excede el número de palabras o píxeles asignado.
Cuando esto sucede, es frustrante para el usuario que está tratando de averiguar si su sitio proporciona la información que está buscando.
La solución:
Es necesario controlar la longitud en píxeles de los títulos y las meta descripciones de las páginas web para garantizar que los motores de búsqueda no busquen la frase restante y los usuarios no hagan clic en un enlace diferente.
15) Errores en los sitemaps XML
¿Qué es lo que falla?
Los sitemaps XML alertan a Google sobre la actividad o el tema de su sitio web. Por lo tanto, un sitemap inexistente o erróneo puede transmitir información falsa a Google sobre su página. Los motores de búsqueda no solo tienen dificultades para descifrar el contenido de la página, sino que tampoco se entiende la jerarquía del sitio web. Google Search Console o Bing Webmaster Tools pueden ayudarle a descubrir este problema.
La solución:
La página de destino del informe Sitemaps proporciona la lista de los sitemaps enviados a Search Console. Haga clic en uno de ellos y profundice para obtener más información (si se trata de un índice de sitemaps). Entre otras informaciones, verá una lista de errores.
Para solucionar el problema, asegúrese de que el plugin de generación y envío de sitemaps de su sitio funciona correctamente y sin problemas. Por eso tiene sentido utilizar plugins SEO que estén correctamente integrados y que tengan críticas favorables.
Palabras finales
Esperamos que ahora comprenda mejor los graves problemas técnicos de SEO in situ que afectan a los sitios web y sus sencillas soluciones. Para asegurarse de que no pierde clientes ni crece su negocio, adopte un enfoque proactivo y compruebe usted mismo cada uno de estos problemas.
