Publicar como invitado es una de las mejores maneras de construir un perfil de backlinks de alto valor, lo que le permite ganar autoridad de marca en su industria, conducir clics de vuelta a su sitio, y aumentar el tráfico orgánico. Sin embargo, los enlaces de las páginas de destino casi siempre son eliminados por el editor antes de su publicación.
Los sitios web quieren que usted enlace a contenidos que aporten valor al lector: un recurso, un dato o una idea que ilustre mejor el punto que usted está tratando de exponer. Este formato más legítimo para construir tu perfil de backlinks con guest posting -no spamear a los editores- es lo que te ayudará a conseguir el mayor número de oportunidades.
Unas palabras sobre los backlinks: Matthew Barby analizó un millón de SERPs y observó la correlación entre la clasificación de una página en Google y el número de backlinks que apuntan a ella:
Esta es la razón por la que un gran contenido es clave para el guest posting. No sólo te permite obtener el tan necesario enlace en el texto -frente a un enlace en la biografía-, sino que un gran contenido te ofrece ángulos de presentación únicos. Si puedes intrigar al editor con tu idea, es más probable que consigas la oportunidad y que tu enlace encaje de forma natural en el texto.
Si quieres poner en marcha tu programa de guest posting, añade estos cinco contenidos al calendario de tu blog. Utilízalos como herramientas para conseguir más oportunidades de guest posting que fomenten tu marca e impulsen el valor SEO en los años venideros.
1) Caso de Estudio
Un estudio de caso muestra su valor como marca, por lo que es una gran pieza de contenido para tener, independientemente de si se utiliza como una herramienta para la publicación de invitados. También es ideal para construir backlinks porque los datos ayudan a apoyar tu argumento – un bonus si tienes un gráfico del caso de estudio que también puedes incluir en tu artículo.
Sin embargo, sólo es una buena pieza de contenido a la que enlazar dentro de un artículo como invitado si ilustra mejor el punto que estás tratando de exponer. Es decir: la entrada de tu blog debe estar estrechamente relacionada con tu estudio de caso para que puedas destacarlo de forma natural en el artículo sin ser promocional.
Aquí tienes algunos consejos para sacar el máximo partido a tu caso práctico:
Planifique los temas antes de crear su estudio de caso
Para asegurarte de que puedes enlazar de forma natural a tu estudio de caso, empieza por hacer una lluvia de ideas sobre qué datos son los más utilizables. La mejor forma de hacerlo es analizar cada dato y pensar en al menos cinco títulos de entradas de blog que podrías proponer a los editores y que te permitirían incluir ese dato de apoyo.
Por ejemplo: un punto de datos sobre cuánto tiempo se tardó en subir X puestos en las SERPs de Google y qué se hizo para alcanzar ese primer puesto se prestaría bien a un artículo como:
5 maneras de llegar a la primera página de Google
En este artículo, harías referencia a los datos que encontraste como:
“Recuerda ser paciente. A [nombre del cliente] le llevó 6 meses llegar a la primera página de Google utilizando optimizaciones SEO on-page, incluyendo X e Y”.
Asegúrate de tener varios ángulos como este para cada punto de datos del estudio de caso.
¿Acceder o no?
Otro detalle a tener en cuenta es si tu estudio de caso está cerrado, es decir, si alguien tiene que introducir su dirección de correo electrónico para acceder a él, lo cual es una práctica habitual. En este caso, lo ideal es incluir los datos que se van a utilizar en el artículo en la página de inicio del estudio de caso, de modo que el redactor pueda consultar rápidamente el enlace para comprobar los hechos. Aunque no todos los redactores se preocupan por si los datos son confidenciales o no, algunos sí lo hacen.
Otra forma sencilla de evitar este posible problema es bloquear el estudio de caso completo, de modo que pueda seguir generando clientes potenciales, pero crear también una entrada de blog de apoyo. Puede incluir algunos fragmentos de datos en la entrada del blog con una CTA para descargar el informe completo. Esta es una práctica común para una amplia gama de marcas y le permite atraer tráfico y clientes potenciales.
Profundice:
- La técnica del rascacielos: cómo construir backlinks de alta calidad hacia tu contenido
- El poder del Guest Blogging (¡Y cómo empezar!)
- Cómo Construir Enlaces de Calidad de Forma Sostenible Construyendo Relaciones
- Cómo escribir posts basados en datos
2) Informe de Datos Propios
Los editores siempre buscan datos que cuenten una historia. Mientras que un estudio de caso puede hacerlo, los datos propios son un poco diferentes. Holly Rollins, presidenta de 10x Digital, explica: “El contenido basado en encuestas es una de las piezas de contenido más buscadas por los editores, lo que puede ser un gran diferenciador. También es uno de los mejores tipos de contenido para presentar en su sitio web, en su blog y en las publicaciones sociales, dirigiéndose a todas sus audiencias.”
Por ejemplo, con los datos propios se pueden hacer afirmaciones más amplias como:
“X minoristas publican en Twitter X veces cada día, según el Informe sobre el Estado de las Redes Sociales 2018”.
Esto no solo es genial para enlazar en publicaciones de invitados, sino que también beneficia tu estatus como líder en el espacio, dice Rollins. Explica: “Los datos reales de encuestas estadísticamente válidas que se relacionan con tu sector realmente demuestran que tú o tu empresa [sois] expertos y [tenéis] los datos para respaldar vuestras afirmaciones.”
He aquí algunas formas de descubrir estos datos propios:
Datos de clientes o empresas
¿Qué tipo de datos puede extraer de los clientes? No de un cliente concreto, sino información que se refiera a un público más amplio. Por ejemplo, si dispone de una herramienta de seguimiento de palabras clave, podría extraer datos como:
- Cuántas palabras clave rastrean las marcas
- Cuántas palabras clave siguen las empresas de sectores específicos
- Las palabras clave más rastreadas – en general y por industria
Cuando elijas estos datos, busca grupos de información que puedan cubrir un tema amplio, como el SEO para minoristas. En el ejemplo anterior, podrías elaborar un informe completo sobre el uso de palabras clave, pero asegúrate de que los datos sean interesantes y cubran un vacío en el sector, sugiere Rollins.
Datos de la encuesta
Hay dos maneras principales de obtener estos datos: encuestar a sus clientes o base de usuarios, o utilizar una herramienta como Google Surveys para obtener datos de un gran conjunto de personas:
En cualquiera de los dos casos, debes hacer lo mismo que hiciste con tu estudio de caso: empezar por los temas.
En el caso de las encuestas, pregúntate: ¿qué preguntas nos proporcionarán datos que podamos utilizar para lanzar temas únicos e incluirlos de forma natural en cada artículo? Pensar de este modo le garantiza que obtendrá datos útiles y únicos.
Si utiliza las encuestas de Google, pagará por respuesta. Establece un presupuesto que te permita obtener al menos 500 respuestas, que es el mínimo que la mayoría de los editores querrán ver cuando hagas referencia a los datos. En una encuesta realizada a 500 propietarios de pequeñas empresas, descubrimos que el 73% publicaba una entrada de blog al mes.
Obtén una visión general de los precios de las encuestas de Google para decidir cuál será un presupuesto razonable. Si esto requiere una cantidad considerable de tu presupuesto, recuerda que puedes reutilizar estos datos en publicaciones en redes sociales, marketing por correo electrónico e incluso como prueba de la necesidad de tu producto o servicio en tu sitio web.
Profundice:
- Guía del vendedor para la creación de enlaces
- Construir backlinks – y tráfico web – con Blogger Outreach
- 5 excelentes maneras de idear tus entradas de blog
- 7 maneras de aplicar la técnica del rascacielos [podcast] (en inglés)
3) Libro electrónico
Un libro electrónico aporta mucho valor a tu negocio. Como dice Julia McCoy, de Express Writers:
“El fundamento es que un libro electrónico ofrece algo al cliente a cambio de otra cosa, normalmente una dirección de correo electrónico y permiso para ser añadido a una lista de correo. La generación de clientes potenciales por esta vía permite hacer un seguimiento a través del correo electrónico y es una forma estupenda de conseguir que la gente hable o simplemente se interese por tu producto o servicio.”
En el caso de la construcción de enlaces, un libro electrónico es un gran recurso para ayudar a los lectores a profundizar en un tema de su artículo invitado. Mejor aún, puede utilizarlo para lanzar ideas como:
5 Recursos para nuevos marketeros en 2019
Y luego enumera tu libro electrónico junto a otros libros electrónicos relacionados. Este formato para enlazar a su libro electrónico es aún más valioso que la mayoría porque lo está llamando directamente de una manera que anima a los lectores a hacer clic. En lugar de enlazarlo como una fuente de datos, está diciendo: “Échale un vistazo”. Esa CTA puede ser poderosa para impulsar los clics.
Para empezar, ten en cuenta tanto el tema como el autor:
Elija un tema para su libro electrónico
La clave para utilizar esta pieza de contenido para impulsar las oportunidades de guest posting es escribir sobre un tema realmente único. En su guía sobre cómo crear y vender un libro electrónico, FounderU sugiere que debe tener en cuenta:
- Lo que te apasiona
- Lo que tu público quiere leer
- Y qué es único en tu sector
FounderU te lo explica:
“Una buena forma de saber a qué responde tu público es ver cuáles de tus entradas de blog y actualizaciones en redes sociales reciben más comentarios o se comparten más. Antes de decidirte por un tema, investiga un poco el mercado existente. Fíjese en los posibles competidores que ya venden libros electrónicos de categorías similares en Amazon o en su propio sitio web. Piensa en cómo tu historia y tu perspectiva única pueden ayudarte a destacar”.
Elija a su autor de libros electrónicos
Como empresa, tiene varias opciones para ser el autor del libro electrónico: la propia empresa, o el director general u otro directivo de la empresa. Esta última opción puede proporcionarle más influencia e impulsar su marca como líder de opinión. También hace que el enlace sea más “vendible” en un artículo como invitado, ya que puede decir : “En su nuevo libro electrónico, John Smith, director general de la empresa X, comparte sus conocimientos sobre….”.
De este modo, el libro suena más legítimo y valioso: todo el mundo quiere escuchar a la persona responsable. Recuerde que el equipo de marketing puede seguir escribiendo el libro; no es necesario que lo haga el director general.
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- Cómo exprimir el máximo valor de los backlinks nofollow de sitios de gran autoridad
- Cómo crear contenido basado en la intención para mejorar las conversiones
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4) Artículo del CEO sobre liderazgo intelectual
Un artículo de liderazgo intelectual de su CEO u otro ejecutivo es una gran manera de agregar valor tanto a su propio blog y su puesto de invitado, ya que con su título viene una suposición de experiencia y conocimiento.
Por ejemplo, en su artículo como invitado, puede citar la fuente del artículo del blog: ” La tecnología está obligando al sector del marketing a evolucionar a un ritmo vertiginoso”, afirma Sarah Brightman, Directora General de Marketing Company.
Este tipo de enlace en su artículo como invitado le da a usted, como autor, más legitimidad porque está haciendo referencia a opiniones de expertos de su sector. También permite a tu empresa desarrollar su liderazgo de pensamiento con la mención de tu CEO.
Al crear el contenido inicial para esta entrada de blog, elija los temas basándose en dos cosas:
- La experiencia de tu CEO
- Su marca y nicho
Al combinar estos dos factores, creas contenido que es valioso para tu audiencia y te permite destacar los conocimientos de tu CEO.
Tampoco tiene por qué ser la perspectiva de su CEO. Puede ser una persona de alto rango con una perspectiva que la gente venerará. Piense en una revista médica en la que colabora un médico. Un artículo invitado de calidad en el sector médico, cuando se presenta a través de la perspectiva de un médico, crea mucha más credibilidad.
Por ejemplo, si su director general fue el creador de su herramienta de marketing más vendida, y usted es una empresa B2B dirigida a otros profesionales del marketing, podría pedirle que escribiera un artículo titulado:
Cómo generamos 100.000 dólares en un año con X herramienta
De este modo, su público aprende, su marca se ve muy bien y usted puede destacar de forma fácil y natural la experiencia de su CEO.
Una vez más, recuerde que no es necesario que el director general escriba este artículo: su equipo de marketing o un escritor externo pueden escribirlo.
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- [El método Content Sprout: Cómo utilizar el marketing de contenidos estratégico para aumentar su tráfico de 0 a millones.
- 10 maneras de generar temas y escribir entradas de blog de alto rango
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5) Cómo hacer un artículo de blog en profundidad
Una entrada de blog en profundidad es como un estudio de caso o un informe, pero con más contenido. En este caso, estás enseñando a tu audiencia cómo hacer algo de principio a fin, proporcionando una cantidad significativa de valor y mostrando tu experiencia como empresa.
Muchas marcas hacen esto. Vea algunos ejemplos:
- Guía de precios competitivos para B2B y B2C
- Marketing impreso: Cómo aprovechar esta poderosa herramienta
- Guía para principiantes sobre cómo aumentar las ventas por correo electrónico
A medida que elabore su artículo detallado, considere primero el tema. Consulta las métricas de tus redes sociales y los datos de las entradas de tu blog para determinar qué temas interesan a tu audiencia. Una vez elegido el tema, complete el post con:
- Gráficos que faciliten la comprensión de los datos
- Capturas de pantalla que faciliten el seguimiento de los procesos
- Consejos prácticos que el lector pueda utilizar para poner en práctica sus ideas.
- Definiciones de términos, si es necesario
- Vídeos incrustados para complementar el texto
También puede añadir un índice enlazado en la parte superior. Esto hace que el artículo sea más interactivo y permite al lector desplazarse por él. Al ser un artículo largo, puede resultar difícil escanearlo, así que esto facilita la vida al lector.
Crear contenido digno de post de invitado
Un gran contenido te ayudará a conseguir colocaciones de alta calidad con tus esfuerzos de publicación de invitados. Estas piezas le permiten lanzar ideas únicas y, naturalmente, incluyen un enlace a su sitio de una manera que proporciona valor al lector. Utiliza este estilo de publicación como invitado para construir un liderazgo de pensamiento, desarrollar contenido que impulsará el valor SEO en los próximos años y formar relaciones con los editores que continuarán beneficiando a tu marca una y otra vez.
