¿Cómo podría la prohibición de TikTok en EE.UU. reconfigurar las redes sociales?

Desde 2018, TikTok se ha convertido rápidamente en una piedra angular de la cultura global de las redes sociales, influyendo en otras plataformas y estrategias de marketing por igual.

Recientemente, el Congreso de Estados Unidos ha dado pasos que podrían llevar a la prohibición de TikTok, incluidas votaciones cruciales en la Cámara de Representantes y debates sobre la participación del Tribunal Supremo.

Aquí exploraremos las posibles ramificaciones de una posible prohibición de TikTok en el ecosistema de las redes sociales de Estados Unidos, teniendo en cuenta las repercusiones en los usuarios, los marcos jurídicos y el impacto más amplio en el marketing en su conjunto.

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Implicaciones de la prohibición de TikTok en EE.UU.

Una prohibición de TikTok conlleva muchas ramificaciones, tanto para los usuarios como para los desarrolladores de redes sociales.

El primer efecto perceptible sería probablemente un cambio significativo en dónde y cómo se relacionan los usuarios con las redes sociales. Muchos de los usuarios de TikTok podrían migrar a plataformas como Instagram o YouTube, en busca de contenidos similares y un ambiente comunitario.

Los creadores de contenidos, fundamentales para el éxito de TikTok, tendrían que replantearse sus estrategias. Podrían adaptarse diversificando su presencia en varias plataformas o modificando sus contenidos para adaptarlos a los diferentes algoritmos y culturas de las redes sociales.

Algunos estados de EE.UU. ya han empezado a regular o prohibir por completo la aplicación TikTok, lo que indica el avance hacia una prohibición nacional:

Veamos más de cerca cómo esta migración y adaptación podría estimular la innovación en el suministro de contenidos:

Otras plataformas podrían imitar el modelo de TikTok para retener a la base de usuarios que migra

Ante la inminente prohibición de TikTok, plataformas de redes sociales como Instagram y YouTube podrían acelerar la adopción de funciones y tecnología similares a las de TikTok, como las funciones de vídeo de formato corto y la mejora de las recomendaciones algorítmicas de contenidos. Esto podría verse como un movimiento estratégico para atraer a los usuarios de TikTok que buscan experiencias de contenido similares.

Estos cambios no sólo servirían para atender a la base de usuarios existente, sino que también atraerían a nuevos usuarios, manteniendo así su ventaja competitiva en el ecosistema de las redes sociales.

Las plataformas emergentes tendrán que innovar para captar una parte significativa de la audiencia de TikTok.

TikTok representa el 45% del uso de las redes sociales en EE.UU., lo que la convierte en la cuarta plataforma más popular en la actualidad. Si la aplicación desapareciera por completo, dejaría un enorme vacío que otras plataformas sociales tratarían inevitablemente de absorber:

Las nuevas empresas y las plataformas de redes sociales menos conocidas podrían aprovechar esta oportunidad para introducir funciones únicas que se adapten a las preferencias del público joven de TikTok.

Estas innovaciones podrían incluir herramientas avanzadas de edición de vídeo, capacidades interactivas de transmisión en directo y sólidas funciones de participación comunitaria. Al colmar las lagunas dejadas por TikTok, estas plataformas podrían atraer a usuarios en busca de nuevas experiencias, reconfigurando así el ecosistema de las redes sociales.

Las plataformas mejorarán los sistemas de apoyo a los creadores y las opciones de monetización para atraer a los mejores talentos de TikTok

Ante la posible prohibición de TikTok, plataformas como Facebook y Snapchat podrían mejorar sus sistemas de apoyo a los creadores de contenidos ofreciendo mejores opciones de monetización y mejores modelos de reparto de ingresos.

Esto podría incluir mayores pagos por ingresos publicitarios, asociaciones exclusivas e iniciativas de financiación directa. Estas medidas estarían diseñadas para atraer a los principales influencers y creadores de TikTok, garantizando que estas plataformas sigan siendo vibrantes y atractivas tanto para los usuarios como para los anunciantes.

Conclusión clave: La prohibición de TikTok podría transformar la dinámica de los usuarios y la creación de contenidos en todas las plataformas de medios sociales de Estados Unidos, impulsando la innovación y la competencia

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Precedentes legales y normativos

No es de extrañar que el gobierno estadounidense se mueva para prohibir TikTok en EE.UU., dada la creciente preocupación por el riesgo para la seguridad nacional que supone la plataforma. Para echar más leña al fuego, el Presidente Biden firmó un proyecto de ley que da a ByteDance (empresa matriz de TikTok) nueve meses para vender TikTok o de lo contrario se enfrentará a una prohibición total de inmediato.

La esperanza y la intención del Congreso es que ByteDance venda la plataforma de redes sociales a una empresa estadounidense que albergue los datos de los usuarios de forma más segura, al tiempo que da a ByteDance la oportunidad de sacar provecho del capital que ha acumulado en TikTok hasta este momento:

Infographic: Who's in Favor of a Potential TikTok Ban? | Statista

Si se prohíbe TikTok en Estados Unidos, se sentará un precedente bastante negativo para el resto de plataformas sociales del país.

¿Por qué?

Lo más probable es que la aplicación desaparezca de las tiendas de aplicaciones de Google y Apple.

Es una idea intimidatoria para otras plataformas de redes sociales, porque se demostrará que ni siquiera una aplicación social grande y popular es inmune a una prohibición nacional si los legisladores estadounidenses se empeñan en hacerla desaparecer. La forma en que están decidiendo qué aplicaciones deben desaparecer se basa principalmente en la forma en que las aplicaciones pueden poner en peligro los datos en los EE.UU..

Examinemos las implicaciones más amplias de estos cambios legales y normativos:

  • Cambios en las políticas: Las tiendas de aplicaciones podrían endurecer sus políticas y exigir medidas de seguridad más estrictas para su aprobación. Esto podría alargar los plazos de revisión y aumentar los costes para los desarrolladores de aplicaciones a medida que implantan estas medidas de seguridad. Los desarrolladores podrían tener que actualizar continuamente sus protocolos de seguridad para mantener el cumplimiento, lo que añadiría retos operativos continuos.
  • Una barrera de entrada más dura para las aplicaciones extranjeras: Otras aplicaciones extranjeras podrían enfrentarse a un mayor escrutinio o a prohibiciones similares, lo que alteraría el ecosistema internacional de aplicaciones. Unos procesos de investigación más rigurosos podrían disuadir a los desarrolladores extranjeros de entrar en el mercado estadounidense, ahogando la innovación y la competencia. Esto podría dar lugar a un mercado de aplicaciones más homogéneo, dominado por desarrolladores nacionales que pueden cumplir más fácilmente los estrictos requisitos.
  • Efecto dominó en otros países: La postura de Estados Unidos podría inspirar a otros países a adoptar medidas reguladoras similares, lo que afectaría a las operaciones tecnológicas mundiales. Los países podrían aplicar prohibiciones o normativas recíprocas, complicando el comercio digital internacional y la cooperación. Esto podría dar lugar a un espacio tecnológico global fragmentado, en el que las aplicaciones tuvieran que navegar por un mosaico de normativas nacionales, lo que afectaría a su alcance global y a su base de usuarios.

Conclusión clave: La prohibición de TikTok en Estados Unidos podría redefinir la política digital y las relaciones tecnológicas internacionales, estableciendo nuevas normas para la seguridad de las aplicaciones y la participación extranjera

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Consecuencias económicas y empresariales

El impacto financiero en la empresa matriz de TikTok, ByteDance, podría ser enorme si pierden el mercado estadounidense. Esto podría significar una gran caída en los ingresos.

Los anunciantes también verán cambios en su forma de planificar y gastar el dinero, lo que afectará tanto a las plataformas como a los propios anunciantes.

He aquí algunos posibles cambios en el mercado:

  • Otras plataformas con intentarán capitalizar el espacio publicitario: Plataformas como Snapchat y YouTube podrían crear nuevas opciones publicitarias para atraer a las empresas que solían anunciarse en TikTok.
  • Es probable que se produzcan nuevas adquisiciones: Las grandes empresas de redes sociales podrían buscar nuevas alianzas y comprar otras empresas para reforzar sus posiciones sin TikTok en el mercado. Grandes plataformas como Facebook y Google podrían buscar adquisiciones y asociaciones para llenar el vacío dejado por TikTok. Esto podría implicar la compra de aplicaciones de redes sociales emergentes o la asociación con herramientas de creación de contenidos para mejorar sus ofertas.
  • Es probable que surjan nuevas empresas: La prohibición podría allanar el camino para que nuevas empresas entren en el espacio de las redes sociales. Hay que recordar que la principal causa de la prohibición de TikTok es la seguridad nacional, no que haya nada intrínsecamente malo en la aplicación en sí. Se trata más bien de cómo podrían utilizarse los datos extraídos de la aplicación. Si se elimina esa parte de la ecuación, no hay razón para que una aplicación similar más segura no pueda sustituirla:

TikTok lookalike apps

Conclusión clave: La prohibición de TikTok podría provocar cambios importantes en el funcionamiento de las empresas de redes sociales y los anunciantes, lo que podría transformar el sector

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Últimas reflexiones sobre el efecto dominó de la prohibición de TikTok

Una posible prohibición en Estados Unidos podría alterar significativamente el panorama de las redes sociales, afectando a los usuarios, las normas legales y los modelos de negocio.

Al considerar estos cambios, está claro que el futuro de las redes sociales no sólo se adaptará, sino que puede evolucionar en direcciones completamente nuevas, determinadas tanto por la innovación como por la regulación.

Lo más importante ahora mismo es que todavía no hay nada escrito en piedra.

Los anunciantes no deberían abandonar TikTok por el momento, ya que la prohibición no es total y todavía hay que pasar por varias etapas antes de que sea permanente. Hasta entonces, todavía tiene mucho mérito involucrar a TikTok en tu estrategia de marketing en redes sociales.

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