¿Podría la eliminación de anuncios aumentar el alcance orgánico de su sitio web?
Eso es lo que afirma Fery Kaszoni en un tuitreciente . Kaszoni eliminó todos los anuncios de su sitio web de impuestos, income-tax.co.uk, y también hizo lo siguiente:
- No cambió el contenido
- Ningún cambio técnico SEO
- Ninguna construcción de enlaces
En sólo unas semanas, su experimento produjo un aumento del 113% en el tráfico orgánico, ¡algo alucinante!
Vamos a repasar los detalles en este post.
Estudio de caso: income-tax.co.uk
El experimento de Kaszoni muestra cómo la eliminación de anuncios puede aumentar el alcance orgánico:
Según Kaszoni, income-tax.co.uk era un sitio web de calculadoras de impuestos líder en el Reino Unido. Al cabo de unas semanas, income-tax.co.uk aparecía en los fragmentos destacados:
Kaszoni retiró todos los anuncios de su sitio sin hacer ningún otro cambio. De esta forma, pudo ver el efecto exacto de los anuncios en el alcance orgánico. Los resultados son sorprendentes:
El sitio experimentó un aumento del 113% en visibilidad orgánica. Su clasificación por palabras clave también parece haber mejorado mucho, lo que demuestra que un sitio más limpio y sin anuncios puede mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.
Estos son algunos de los resultados del experimento de Kaszoni:
- Prueba de variablesaisladas: Al eliminar únicamente los anuncios, Kaszoni se aseguró de que las mejoras se debían a este cambio. Esto muestra claramente cómo los anuncios afectan al alcance orgánico.
- ✅Significativoaumento de la visibilidad: El aumento del 113% en la visibilidad orgánica muestra los beneficios potenciales de un sitio web sin anuncios o con pocos anuncios. Este gran crecimiento significa que los anuncios, o más bien demasiados anuncios o anuncios mal colocados, pueden perjudicar el rendimiento de su sitio.
- ✅ Mejora de lasposiciones de las palabras clave: Las mejores posiciones de palabras clave sugieren que los motores de búsqueda prefieren sitios con menos distracciones. Eliminar o posicionar mejor los anuncios puede conducir a mejores resultados en los buscadores y a más tráfico orgánico.
Conclusión clave: Eliminar o reducir los anuncios puede dar lugar a grandes mejoras en la visibilidad orgánica y la clasificación por palabras clave
.El impacto de los anuncios en la visibilidad orgánica
¿Por qué la eliminación de anuncios tiene un impacto tan grande en la visibilidad orgánica?
Para formular algunas teorías, eché un vistazo a una instantánea de income-tax.co.uk de noviembre de 2023, cuando todavía tenía anuncios. Esto es lo que encontré:
Los píxeles en gris muestran dónde se colocaron los anuncios. Además del anuncio de la parte superior, income-tax.co.uk también tenía banners publicitarios repartidos por toda la página:
En total, esta página income-tax.co.uk tenía 7 banners publicitarios. No utilizaba Google AdSense, sino Clickio, que es un Google Certified Publishing Partner.
A partir de estas pistas, podemos deducir algunas teorías.
En primer lugar, no es ningún secreto que mostrar demasiados anuncios puede afectar negativamente a tu sitio. Es algo que Google considera un factor que puede afectar a la “experiencia de página” de su sitio web :
La publicidad programática puede ser lucrativa, pero tener demasiados anuncios puede afectar negativamente a la experiencia del usuario. Como regla general, la proporción entre contenido y anuncios debe ser de 4:1 o 5:1.
Deberías intentar equilibrar tus anuncios con contenido de alta calidad, prefiriendo tener más contenido que anuncios. De este modo, los usuarios no se verán bombardeados por anuncios en cuanto hagan clic en la página.
También debes evitar:
- Anuncios de vídeo de reproducción automática
- Anuncios emergentes molestos
- Anuncios adhesivos gigantes
En segundo lugar, los anuncios pueden ralentizar la carga de las páginas. Las páginas lentas frustran a los usuarios y provocan un mayor porcentaje de rebote. Los motores de búsqueda también dan prioridad a los sitios de carga rápida, por lo que las páginas lentas pueden afectar negativamente a su SEO.
Si nos fijamos en la instantánea de income-tax.co.uk de noviembre de 2023, parece que podría haber tenido demasiada publicidad. Eso probablemente afectó a su rendimiento en los motores de búsqueda, de ahí que la eliminación de los anuncios tuviera un impacto tan grande en el tráfico orgánico.
Para ayudarte a entender mejor estos impactos, aquí tienes algunos aspectos específicos a tener en cuenta:
- Distracción para los usuarios: Los anuncios pueden desviar la atención de tu contenido principal. Esta atención dividida puede reducir el compromiso y la satisfacción del usuario. Los visitantes pueden abandonar su sitio más rápidamente, lo que afecta a sus métricas generales de usuario.
- Tiempo de carga de la página: Los anuncios suelen contener scripts e imágenes que tardan en cargarse. Este tiempo de carga adicional puede frustrar a los visitantes y aumentar las tasas de rebote. Los motores de búsqueda favorecen los sitios que cargan más rápido, por lo que las páginas lentas pueden perjudicar su clasificación.
- Fatiga publicitaria: La exposición frecuente a anuncios puede provocar fatiga publicitaria, que hace que los usuarios sean menos receptivos a los anuncios. El resultado suele ser una mayor tasa de rebote, ya que los usuarios buscan contenidos menos recargados y más informativos en otros sitios.
Conclusión clave: Los anuncios pueden distraer a tu público objetivo y ralentizar tu sitio, perjudicando la visibilidad orgánica
.Siga la actualización de contenido útil de Google
La actualización de contenido útilde Google pretende mejorar los resultados de búsqueda centrándose en la experiencia del usuario. Recompensa a los sitios que ofrecen contenido valioso y centrado en el usuario. La actualización de marzo de 2024 afectó en gran medida a los sitios con contenido de baja calidad generado por IA.
De hecho, Google ha prometido reducir el contenido no útil en un 45%. Muchos sitios con mucha publicidad han sufrido caídas en sus clasificaciones desde la actualización, ya que el algoritmo de Google favorece ahora las páginas limpias e informativas frente a las desordenadas y llenas de anuncios.
Tenga en cuenta estos aspectos específicos relacionados con la actualización de contenido útil de Google:
- Centrarse en la experiencia del usuario: La actualización de Google favorece a los sitios que ofrecen una mejor experiencia al usuario. Las páginas llenas de anuncios pueden perjudicar esta experiencia. Si se centra en la satisfacción del usuario, puede mejorar su tráfico de búsqueda orgánica.
- Penalizaciones para los sitios con muchos anuncios: El caso de income-tax.co.uk sugiere una relación entre la presencia de anuncios y una peor clasificación. Reducir los anuncios puede ayudarle a evitar estas penalizaciones y a mantener una mejor visibilidad.
- Importancia del contenido útil: El algoritmo de Google recompensa ahora a los sitios con contenido valioso y relevante. Al eliminar los anuncios y centrarse en el contenido de calidad, puede alinearse con los objetivos de Google. Esto puede aumentar el compromiso y conducir a clasificaciones más altas y más tráfico orgánico.
Conclusión clave: La actualización de contenido útil de Google favorece a los sitios sin anuncios y fáciles de usar, lo que aumenta el alcance orgánico
.Palabras finales sobre el aumento del alcance orgánico
Basándonos en el experimento de income-tax.co.uk, parece que la eliminación de anuncios o la optimización de la proporción entre contenido y anuncios puede mejorar en gran medida el alcance orgánico.
Mejora la experiencia del usuario al reducir las distracciones y acelerar los tiempos de carga de la página. Este enfoque más limpio y centrado puede aumentar la satisfacción del usuario y reducir las tasas de rebote.
Además, alinear su sitio con el enfoque de Google sobre el contenido útil y centrado en el usuario puede aumentaraún más su visibilidad. Al eliminar los anuncios y centrarse en el contenido de calidad, se atiende tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.
Prueba a eliminar los anuncios para ver cómo afecta a tu alcance orgánico y no dudes en contarme cómo te va en Twitter/X.
Vídeo relacionado
Si estás listo para aumentar tu tráfico orgánico, los expertos en SEOde Single Grain pueden ayudarte 👇.
Para más ideas y lecciones sobre marketing, echa un vistazo a nuestro podcast Escuela de Marketing en YouTube.
