El impulso de las palabras clave de concordancia amplia de Google no se ralentizará pronto

Última actualización: January 28th, 2025

Las palabras clave de concordancia amplia contribuyen en gran medida a captar una amplia gama de consultas de búsqueda relacionadas en sus campañas publicitarias. Le ayudan a llegar a un público más amplio al incluir sinónimos, errores ortográficos y variaciones de sus palabras clave objetivo con la facilidad de dirigirse sólo a unas pocas variaciones. Sin embargo, hay una razón por la que existen junto a los términos de concordancia exacta y de frase.

Estamos aquí para compartir nuestra perspectiva sobre el estado de las palabras clave de concordancia amplia en 2024, cómo se diferencian actualmente de otros tipos de concordancia y las nuevas formas en que Google les está dando prioridad sobre otros tipos de concordancia.

Principales aspectos de las palabras clave de concordancia amplia

Las palabras clave de concordancia amplia amplían su alcance al conectar sus anuncios a una gama más amplia de consultas de búsqueda, incluidas las variaciones y los sinónimos, lo que permite una mayor participación de la audiencia. Esto ayuda a garantizar que sus anuncios se muestren al usuario adecuado, mejorando el rendimiento de los medios de pago y las conversiones.
Los términos de concordancia amplia se están convirtiendo en el nuevo tipo de concordancia por defecto al crear campañas de anuncios de búsqueda utilizando una estrategia de puja inteligente.
Los términos de concordancia amplia empiezan a tratarse como palabras clave de concordancia exacta.
La supervisión periódica de los términos de búsqueda, la implementación de palabras clave negativas y el análisis de los KPI de los anuncios de pago son esenciales para gestionar las palabras clave de concordancia amplia y evitar que se vuelvan locas.

Resumen rápido del funcionamiento de las palabras clave de concordancia amplia

Las palabras clave de concordancia amplia son uno de los tres tipos de concordancia de palabras clave. El uso de palabras clave de concordancia amplia dentro de un grupo de anuncios permite que sus anuncios aparezcan en una amplia variedad de consultas de búsqueda que podrían no coincidir exactamente con su frase objetivo.

Esto incluye sinónimos, errores ortográficos y diferentes formas de la palabra o frase. La ventaja radica en que se accede a un público más amplio al conectar con usuarios que quizá no introduzcan exactamente los términos que usted ha seleccionado.

La concordancia amplia se distingue de otros tipos de concordancia por su enfoque menos estricto a la hora de alinearse con la terminología exacta dentro de las búsquedas. Es un mecanismo para que sus anuncios sean activados por varias búsquedas relevantes, ampliando las posibles vías de tráfico en comparación con frases más específicas.

A continuación se explica en qué se diferencia la concordancia amplia de la concordancia de frase y la concordancia exacta:

Concordancia amplia:

Captura una amplia gama de consultas de búsqueda, incluidos sinónimos y errores ortográficos.
Es menos precisa, pero ofrece un mayor alcance y tráfico potencial.
Tipo de concordancia predeterminado en Google Ads para campañas de anuncios de búsqueda que utilizan pujas inteligentes.

Concordancia de frase:

Activa anuncios para búsquedas que contengan la secuencia exacta de palabras en el orden especificado.
Más precisa que la concordancia amplia, pero menos flexible.
Garantiza una mayor concordancia con la intención del usuario.

Concordancia exacta:

Activa anuncios sólo cuando se busca la frase clave exacta.
Máxima precisión y relevancia.
Alcance limitado, pero suele generar mejores tasas de conversión.

Como parte de su configuración estándar a la hora de seleccionar las opciones de concordancia de palabras clave, Google Ads ha establecido los tipos de concordancia amplia como el modo predeterminado para cualquier campaña de anuncios de búsqueda que utilice una estrategia de puja inteligente (hablaremos de esto más adelante). Esto significa que los anunciantes deben tener mucho cuidado con la forma en que se gasta su presupuesto. Si no se controla adecuadamente mediante listas de palabras clave negativas, una campaña de anuncios de búsqueda que utilice la puja inteligente puede atraer rápidamente el tipo de clics equivocado.

Conclusión clave: Las palabras clave de concordancia amplia permiten que sus anuncios aparezcan en una variedad de búsquedas relacionadas, lo que las convierte en una herramienta poderosa para ampliar su alcance, pero deben utilizarse junto con otros tipos de concordancia para mantener el equilibrio

Palabras clave de concordancia amplia: Ventajas e inconvenientes

El uso de términos de concordancia amplia ofrece una serie de ventajas y limitaciones.

La ventaja radica en su capacidad para captar un espectro más amplio de consultas de búsqueda que los tipos de concordancia más restrictivos, lo que puede dar lugar a un mayor número de impresiones y clics. Este amplio alcance aumenta la visibilidad y la capacidad de descubrimiento de sus anuncios entre los clientes potenciales.

No obstante, el uso de palabras clave de concordancia amplia puede dar lugar a tráfico no deseado debido a su naturaleza menos precisa (hablaremos de ello más adelante). Para lograr un equilibrio entre exposición y precisión, lo mejor es integrar la concordancia amplia con los tipos de concordancia exacta y de frase.

A favor: Utilizar la puja inteligente con la concordancia amplia

Las pujas inteligentes de Google Ads ayudan a ajustar automáticamente las pujas a partir de los datos, de modo que los anuncios tengan más posibilidades de aparecer cuando realmente importa. Durante el tiempo de subasta, los algoritmos de las pujas inteligentes evalúan las señales contextuales para determinar las mejores pujas para sus anuncios. Cuando se combina con la concordancia amplia, la puja inteligente garantiza que sus anuncios sean competitivos en las subastas más adecuadas para obtener el máximo impacto.

Estas son algunas de las principales ventajas de utilizar la puja inteligente con términos de concordancia amplia:

Ofertas competitivas: La puja inteligente utiliza datos históricos de rendimiento para mantener sus pujas competitivas.
Señales contextuales: Google tiene en cuenta factores como la ubicación del usuario, el tipo de dispositivo y la hora del día para optimizar las pujas.
Relevancia: Es más probable que los anuncios se muestren cuando son muy relevantes para los intereses actuales del usuario.

Recuerde que las estrategias de pujas inteligentes requieren un mínimo de 15 conversiones al mes para ser eficaces.

Reasignar su presupuesto publicitario para favorecer las palabras clave de concordancia amplia puede mejorar la eficacia y ampliar el alcance de sus campañas, reduciendo al mismo tiempo los gastos. Sin embargo, es imperativo llevar a cabo una planificación meticulosa y una supervisión atenta al cambiar el enfoque hacia las palabras clave de concordancia amplia para asegurarse de que está compitiendo en las subastas adecuadas, con la puja adecuada, para el usuario adecuado.

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Optimicemos

Pro: Gestión simplificada de palabras clave

El uso de palabras clave de concordancia amplia simplifica la gestión de una larga lista de palabras clave individuales a la vez que cubre una gama más amplia de consultas de búsqueda relevantes. Al analizar el nombre del grupo de anuncios, los profesionales del marketing pueden asegurarse de que se dirigen al público adecuado con las pujas apropiadas, optimizando en última instancia el rendimiento de su campaña. Esto es muy importante cuando se trata de acceder a variaciones en las consultas de búsqueda y contribuye en gran medida a aumentar el volumen de clics. Sin embargo, es esencial vigilar de cerca las cosas para evitar malgastar dinero en anuncios que aparecen para búsquedas fuera de base.

Los anunciantes que eligen palabras clave de concordancia amplia se benefician de no tener que mantener extensas listas de palabras clave. Esto les permite centrarse más en mejorar el rendimiento de la campaña. Racionalizar la gestión de palabras clave hace que la publicidad sea más eficaz y tenga más éxito.

Con: Los términos de concordancia amplia pueden atraer búsquedas totalmente irrelevantes

Una de las antiguas frustraciones de los anunciantes que utilizan términos de concordancia amplia es su propensión a atraer búsquedas totalmente irrelevantes. Aunque las palabras clave de concordancia amplia son excelentes para ampliar el alcance y captar una amplia gama de consultas de búsqueda, a veces pueden hacer que sus anuncios se muestren para búsquedas que tienen poca o ninguna relevancia para su negocio.

Esto puede dar lugar a un gasto publicitario desperdiciado y a una menor eficacia de la campaña. Aunque la implementación de listas de palabras clave negativas puede ayudar a mitigar este problema, a menudo es algo que los anunciantes tienen que aprender a posteriori. Es difícil prever todos los términos irrelevantes para los que una palabra clave de concordancia amplia podría activar un anuncio, lo que la convierte en una estrategia reactiva en lugar de proactiva.

Por ejemplo, supongamos que un anunciante vende zapatillas de correr y utiliza una palabra clave de concordancia amplia como “zapatillas”. Esto activaría todas las búsquedas de “zapatos” y podría mostrar anuncios de búsquedas relacionadas con “tacones altos” o “zapatos de vestir”, que podrían no coincidir con la intención del anunciante. Naturalmente, el anunciante querría ajustar el término de concordancia amplia un poco más a lo que realmente vende, tal vez “zapatillas de correr para mujer”.

La lección aquí es que usted debe ser muy, muy intencional con sus listas de palabras clave de concordancia amplia para evitar el mayor número posible de anuncios irrelevantes. Con la forma en que Google ha estado tratando los tipos de concordancia amplia en los últimos años, es sólo cuestión de tiempo antes de que los términos de concordancia amplia tomen el protagonismo y se conviertan en el único tipo de concordancia disponible.

Está claro que los anunciantes deben controlar sus términos de concordancia amplia para evitar cualquier tipo de gasto flagrante en términos irrelevantes.

Cómo las palabras clave de concordancia amplia empezarán a superar a las de concordancia exacta

Cada vez más, Google ha estado tratando incluso los términos de concordancia exacta como si fueran pseudo términos de concordancia amplia. ¿Qué significa esto? Significa que, efectivamente, las palabras clave de concordancia exacta ya no activan anuncios únicamente para consultas de búsqueda idénticas.

En su lugar, ahora activan anuncios para variaciones cercanas que tienen la misma intención que la palabra clave original. En esencia, Google está tratando las palabras clave de concordancia exacta de forma similar a las de concordancia amplia, lo que hace que sea aún más importante gestionar y refinar sus campañas con cuidado.

Ahora bien, no es que estos casos no puedan controlarse mediante la inclusión de una lista de palabras clave negativas bien pensada, pero es algo que ha pillado desprevenidos a los anunciantes. Especialmente cuando muchos tenían la impresión razonable de que una palabra clave de concordancia exacta sólo activaría su frase exacta.

En un post reciente, Navah Hopkins comentó la decisión de Google de tratar los términos de concordancia amplia más como concordancias exactas. La intención de Google al hacer esto es dar más datos a las campañas basados en la intención de búsqueda implícita del usuario. Y la causa probable de todo esto es para que Google tenga más datos de cuenta a cuenta para informar a las estrategias automatizadas.

Recordemos que Google sigue tratando de ganarse a los anunciantes para que adopten estrategias de pujas automa tizadas, por lo que les interesa alimentar todas las cuentas con más datos. Y para ello no se detendrán ante nada, incluido el tratamiento de los términos de concordancia exacta como si fueran términos generales.

Conclusión clave: Esté muy atento ahora que Google está ampliando los límites del tratamiento de las frases de concordancia exacta. Es esencial supervisar de cerca y ajustar con frecuencia las campañas para garantizar que el presupuesto destinado a publicidad se gasta de forma eficaz y llega al público adecuado

Prácticas recomendadas para el uso de palabras clave de concordancia amplia

Optimizar sus campañas para lograr resultados óptimos implica emplear palabras clave de concordancia amplia con criterio, garantizando una amplia audiencia y evitando al mismo tiempo clics innecesarios. Competir en las subastas adecuadas es crucial cuando se utiliza Smart Bidding con concordancia amplia, ya que garantiza que las pujas se optimizan para el usuario adecuado en el momento óptimo. Para lograr un equilibrio eficaz, es esencial seguir los métodos recomendados, como integrar palabras clave negativas, revisar y ajustar continuamente las campañas y utilizar la concordancia amplia junto con otros tipos de concordancia de palabras clave.

1) Aplicación de palabras clave negativas

El uso de palabras clave de concordancia amplia puede aumentar notablemente la exposición de los anuncios, aunque, como ya hemos comentado, son propensas a atraer clics irrelevantes de forma inadvertida. Aquí es donde una lista de palabras clave negativas es su salvación.

Piense en su lista de palabras clave negativas como el portero de su sitio web. Tiene una invitación abierta para los usuarios de alta intención deseosos de conocer su oferta, pero su lista de palabras clave negativas impide que el tráfico de baja calidad entre en su sitio a través de un anuncio (lo que consumiría su presupuesto).

Su lista de palabras clave negativas es su red de seguridad contra todo tipo de consultas irrelevantes que activen sus anuncios. En este sentido, quizá lo más importante que puede hacer para sus campañas de palabras clave de concordancia amplia es evaluar periódicamente su lista de términos de búsqueda y añadirlos a su lista de palabras clave negativas. Este es actualmente el método más eficaz para regular las palabras clave de concordancia amplia (y ahora incluso los términos de concordancia exacta).

2) Supervisar y ajustar las campañas

Es importante comprobar y ajustar con regularidad las campañas publicitarias para asegurarse de que funcionan de la forma más eficaz posible. Las métricas clave como el porcentaje de clics (CTR) muestran la frecuencia con la que la gente hace clic en sus anuncios, lo que puede mostrar hasta qué punto reflejan la intención de su público.

Refinar sus campañas en respuesta a estas métricas puede mejorar su impacto, garantizando que se dirige a la audiencia adecuada. Este refinamiento constante ayuda a preservar la relevancia y optimizar el uso de los fondos asignados a los anuncios.

Cómo medir la eficacia de las campañas de concordancia amplia

El examen continuo de los resultados de la campaña es fundamental cuando se utilizan palabras clave de concordancia amplia para garantizar su aplicación óptima. El análisis de las diferentes métricas de rendimiento y de las señales contextuales presentes ofrece una clara comprensión de la eficacia de sus campañas y ayuda a realizar las modificaciones oportunas.

Métricas clave a las que prestar atención con las palabras clave de concordancia amplia

Las siguientes métricas son importantes en cualquier campaña publicitaria, pero en el caso concreto de las palabras clave de concordancia amplia, deberá prestar especial atención a la tasa de clics (CTR), la tasa de conversión y el coste por adquisición (CPA).

El CTR mide la frecuencia con la que se hace clic en su anuncio en relación con la frecuencia con la que se ve, lo que sirve como punto de referencia de la capacidad del anuncio para suscitar interés.

Naturalmente, la tasa de conversión mide qué proporción de esos clics se traduce en una acción deseada, como una venta, una llamada telefónica o la cumplimentación de un formulario. Por último, el CPA muestra el gasto total que supone ganar un cliente, lo que resulta útil para decidir el valor de una palabra clave o grupo de palabras clave en particular.

Estas métricas son especialmente importantes para los términos de concordancia amplia porque le ayudan a comprender la eficacia con la que sus anuncios llegan a un público más amplio y variado.

Utilice el informe de términos de búsqueda

Ya hemos hablado de ello anteriormente, pero el informe de términos de búsqueda es un recurso esencial para identificar posibles palabras clave negativas y analizar la eficacia de los términos de concordancia amplia. Proporciona información sobre las consultas de búsqueda específicas que han activado sus anuncios, ayudándole así a decidir por qué términos pujar y cuáles tirar a la papelera.

Es fundamental supervisar y mejorar el rendimiento de las palabras clave de concordancia amplia para garantizar que la eficacia de la campaña alcance su punto álgido.

Reflexiones finales sobre el futuro de las palabras de concordancia amplia

Las palabras clave de concordancia amplia siguen siendo muy útiles por derecho propio, pero poco a poco se va despejando la niebla sobre la intención general de Google. El hecho de que Google esté convirtiendo las palabras clave de concordancia amplia en el estándar significa que los anunciantes tendrán que estar aún más atentos de lo habitual. La puja inteligente puede ayudar a aliviar algunos de esos quebraderos de cabeza, pero tiende a dejar a los anunciantes más a oscuras en cuanto a cómo Google está manejando sus presupuestos.

Nos encantaría pensar que todo irá a mejor, pero esa no es exactamente la previsión que vemos venir. Mientras tanto, los anunciantes en Google deberían reajustar sus expectativas sobre cómo obtener resultados de los anuncios de Google, centrándose en formas de regular y optimizar sus términos de concordancia amplia.

Pero no se preocupe. La publicidad PPC puede estar volviéndose más complicada a medida que navegamos alrededor de los caprichos de Google, pero todavía puede ser enormemente eficaz para las marcas con una oferta en línea asesina.

¿Cómo utilizará los términos de concordancia amplia en sus campañas publicitarias? Nos encantaría saberlo.

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