Con tanta sobrecarga de información en Internet, cada vez más usuarios rechazan los largos bloques de texto en favor de contenidos de vídeo breves y fáciles de consumir. Pero el mercado del vídeo es ridículamente competitivo : cada minuto se suben 100 horas de contenido nuevo a YouTube.
¿Cómo destacar entre las hordas de vídeos de gatos, recopilaciones de fallos y Let’s Plays?
Una forma probada de mejorar la posición en YouTube es aumentar la retención de la audiencia y el tiempo de visionado, es decir, elporcentaje de cada vídeo que los espectadores siguen viendo y el tiempo total que permanecen en tu canal. A YouTube le gusta recompensar a los canales que mantienen el interés de sus espectadores a largo plazo.
En este artículo encontrarás 6 consejos para crear un vídeo que la gente vea hasta el final.
.1. Crea contenido valioso y único
Esto parece una obviedad, pero también es la parte más crítica de un vídeo de éxito. Cada vez que un espectador decide ver tu vídeo, se produce una transacción. Te dedican su tiempo y atención, y tú les debes algo de valor a cambio. Si tus espectadores no sienten que están recibiendo un buen trato, nunca se quedarán.
Resista la tentación de limitarse a reempaquetar o imitar los contenidos de sus principales competidores. Para ganarse realmente la atención de su público, necesita un canal que sea diferente de cualquier otro que hayan visto. Considere realmente qué habilidades, experiencia o estilo de presentación únicos puede aportar. Prueba cosas nuevas hasta que encuentres algo que funcione. Este es especialmente el caso de los canales de juegos, que se enfrentan a miles de canales como ellos. En estos casos, tiene que haber algo único en tu canal que lo diferencie del resto.
Una regla útil de Kissmetrics: “Crea vídeos sobre la confluencia de las pasiones e intereses de la audiencia y la identidad de tu canal”.
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2. Sea sincero
La gente es paranoica cuando explora la web , y con razón. Detrás de la gran mayoría de títulos clickbait y botones llamativos se esconde contenido sin valor o, como mínimo, engañoso. Si demuestras que eres fiable y digno de confianza para tus espectadores, eso ya es una gran ventaja sobre la mayoría de la competencia.
Puede ser tentador crear una miniatura o un titular exagerado para que la gente vea tus vídeos, pero en cuanto un espectador se dé cuenta de que no estás cumpliendo lo que esperaba, apagará el vídeo.
El contenido engañoso es bueno para los clics superficiales, pero terrible para la retención de la audiencia.
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3. Genere expectación de inmediato
Este es un ejemplo del tipo de contenido engañoso que no es bueno para retener a la audiencia, pero también ilustra la importancia de captar la atención del espectador inmediatamente en el vídeo.
Según el Statistic Brain Research Institute, la capacidad de atención media en 2015 fue de solo 8,25 segundos. Eso significa que, independientemente de lo que contengan los primeros 8 segundos de tu vídeo, deben tener el mismo poder de atracción de la atención que la palabra “SEXO” en letras mayúsculas, gigantes y rojas.
El primer 2% de tu vídeo se llama “nariz”, y constituye un porcentaje sustancial de la pérdida de audiencia. Alyce Currier, de Wistia.com, recomienda que “atraigas a tu audiencia mostrando y probando tu punto de vista, en lugar de limitarte a enunciarlo” y que “evites hablar demasiado de ti mismo”.
Entra en el vídeo con entusiasmo, explica a tu público lo que puede esperar de él y asegúrale que tiene una razón para quedarse. Una vez que ganes la batalla de los primeros 8 segundos, estarás en el buen camino para ganar la guerra de la atención.
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4. Provoque a sus espectadores
El efecto Zeigarnik afirma que las personas recuerdan mejor las tareas incompletas que las completas. Tenemos una tendencia psicológica a anhelar el cierre. Por eso los bucles abiertos, o preguntas sin respuesta, son una herramienta tan poderosa para aumentar la retención de la audiencia.
En la parte superior del vídeo, insinúa un secreto de belleza que aparecerá más adelante. Especifique que sólo los que lo vean hasta el final entenderán cómo hacer reformas en casa en doble tiempo. Encuentre algo atractivo que destacar o comentar brevemente, pero guarde el resto de la información para más adelante en el vídeo. Tus espectadores no podrán evitar quedarse para encontrar la respuesta.
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5. Cambiar o morir
Imagina que Internet es como una fiesta abarrotada de gente con miles de millones de personas potencialmente increíbles con las que hablar. Cuando alguien hace clic en tu vídeo, ha entablado una pequeña conversación contigo. Si hablas del tiempo todo el rato, perderán rápidamente el interés. Tienes que utilizar todos tus trucos para mantenerlos entretenidos.
En términos de vídeo, esto significa cambiar regularmente el aspecto, la sensación y el sonido del vídeo. Tim Schmoyer, de Video Creators, recomienda incluir un cambio cada 15 segundos. Estos cambios pueden ser tan sencillos como incluir b-roll o material de archivo, hacer que aparezcan imágenes en la pantalla o utilizar distintos ángulos de cámara. Eso sí, no obligues a tus espectadores a ver una cabeza parlante todo el tiempo.
Consejo profesional de gestión de YouTube: en los análisis de tu canal de YouTube, consulta la pestaña “Retención de audiencia”. Puedes mirar vídeos individuales y ver los momentos exactos en los que la retención aumenta o disminuye. Repite las tácticas exitosas y evita los segmentos aburridos que hacen perder espectadores.
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6. Utiliza la música y el sonido para crear ambiente
La música y los efectos de sonido que utilices pueden dar a tus vídeos un estilo memorable y atractivo. Los vídeos inspiradores tienen música inspiradora, los vídeos lúdicos tienen música lúdica, los vídeos de teorías conspirativas tienen… ¿el tema musical de Expediente X? Encuentra una forma de subrayar tus vídeos que capte el estado de ánimo que esperas conseguir. La música da mucho de sí. Mira cómo se desmorona el final de E.T. sin ella.
La música de fondo es tan omnipresente en los vídeos en línea que es posible que ni siquiera te des cuenta. A menudo es intencionada. Quieres que tu música tenga un efecto casi subliminal. Si está demasiado alta, puede abrumar al espectador. Para obtener los mejores resultados, ajuste el volumen sobre la marcha (un silencio repentino puede resaltar chistes o puntos clave; un volumen creciente puede captar el aumento de energía o entusiasmo).
El uso sutil del sonido también es importante. Seguramente habrás notado que en algunos de los vlogs más populares de Internet se graban rasguños para enfatizar un chiste. El sonido también puede subrayar sutilmente tu edición (swooshes para ediciones de deslizamiento, smacks para pop ups, etc.). Juega con los efectos de sonido: incluso los pequeños cambios pueden influir mucho en la experiencia de visualización.
.Últimas palabras
Con esto terminamos nuestros 6 consejos para vídeos que harán que tus espectadores no puedan apartar los ojos de la pantalla. Si consigues que tu audiencia retenga y vea tus vídeos durante mucho tiempo, mejorarás tu posición en las búsquedas y aumentará tu audiencia en general. Echa un vistazo a nuestra página Subir de nivel en YouTube para ver nuestro enfoque para crecer en YouTube.
Una fuerte presencia en vídeo cambia las reglas del juego en el mundo del marketing de contenidos. Pero, por supuesto, un contenido de vídeo realmente bueno tiene voz propia. Utiliza estos consejos como guía inicial para explorar tu propio estilo. El contenido de vídeo más interesante siempre está evolucionando.
Para poner en marcha tu cerebro, hazte estas tres preguntas:
- ¿Qué valor estoy ofreciendo a mi audiencia?
- ¿Qué tipo de vídeo vería hasta el final?
- ¿Qué es lo que nadie ha visto antes?
En tus respuestas está el secreto de un vídeo sorprendente que hará que tu público vuelva a por más.
