Ayuda de Twitter Advertising: Cómo configurar una campaña de Twitter Ads

Gestionar Twitter (o X) Ads puede ser complicado para los principiantes. ¿Por qué? Porque si no eliges la estrategia de puja adecuada en función del objetivo de tu campaña o no trabajas para mejorar tu puntuación publicitaria, acabarás pagando más por tus anuncios, lo que se traducirá en un ROAS (retorno de la inversión publicitaria) reducido.

Por eso es crucial entender cómo funcionan las subastas, la puntuación de anuncios, la segmentación y las pujas para sacar el máximo partido a tu presupuesto publicitario en Twitter.

En esta guía de ayuda para la publicidad en Twitter, compartiré el proceso paso a paso para configurar con éxito tu primera campaña de Twitter Ads.

Comencemos

Kim Cooper
Director of Marketing, Amazon Alexa

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¿Qué son los anuncios de Twitter (o X) Ads?

LosTwitter Ads (ahora renombrados como “X”) son una forma de publicidad de pago en la que puedes mostrar tus productos o servicios a empresas, marcas y particulares a través de Tweets.

Los anuncios están claramente marcados como promocionados, pero con el último cambio de marca a X, los anuncios de pago son ahora menos perceptibles. A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio de Twitter en acción:

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Los anuncios de Twitter pueden aparecer en las cronologías, los resultados de búsqueda y los perfiles de los usuarios, ofreciéndote una potente forma de conectar con tu público objetivo.

Cuáles son los tipos de Twitter Ads?

Los Twitter Ads se dividen en las siguientes categorías:

Anuncios Promocionados

Los anunciospromocionados son un tipo de anuncio flexible que admite diferentes tipos de formatos de medios como:

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Anuncios de imagen

El tipo de anuncio de imagen ayuda a mostrar su producto o servicio a través de una única foto atractiva:

Example of a Twitter image ad

Anuncios de vídeo

Con el formato de anuncios de vídeo, puede mostrar vídeos atractivos para persuadir a los clientes potenciales a visitar su sitio web o aplicación:

Example of a Twitter video ad

Anuncios en carrusel

En el tipo de anuncio carrusel, puede utilizar hasta seis imágenes o vídeos deslizables horizontalmente para mostrar varios productos o promociones, haciendo que su anuncio sea dinámico e interactivo:

Example of a Twitter carousel ad

Momentos publicitarios

Este formato de Moment Ads te permite mostrar una colección de Tweets que tejen juntos una historia envolvente y cautivadora más allá del límite habitual de 280 caracteres:

Example of a Twitter Moment ad

Anuncios de texto

Los Anuncios de Texto regulares le permiten ampliar el alcance de sus mensajes a su público objetivo deseado, extendiéndose más allá de sus seguidores de una forma natural y nativa:

Example of a Twitter text-only ad

Anuncios de Seguidores

Follower Ads es un potente formato diseñado para aumentar la visibilidad y ampliar tu audiencia en Twitter. Con Follower Ads, tienes la posibilidad de promocionar tus cuentas a una audiencia específica y segmentada, dando a conocer tu marca y atrayendo a nuevos seguidores para hacer crecer tu comunidad de Twitter.

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X Amplificar

Con X Amplify, los anunciantes pueden alinear estratégicamente sus anuncios con los contenidos de vídeo premium de los editores más relevantes. Amplify ofrece dos formatos de anuncios distintos para satisfacer diferentes necesidades publicitarias:

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Amplify Pre-roll

Este formato permite a los anunciantes elegir las categorías de contenido de los vídeos en los que se mostrarán sus anuncios de vídeo. Con más de 15 categorías, incluidas algunas categorías seleccionadas (cuando estén disponibles), los anunciantes pueden dirigirse con precisión a su audiencia y asegurarse de que sus anuncios aparezcan en contextos que resuenen con su marca.

Amplificar patrocinios

Con Amplify Sponsorships, los anunciantes consiguen un emparejamiento único 1:1 con un único soporte durante el momento que elijan. También disfrutan de un control a nivel de tuit durante toda la campaña, lo que permite una experiencia publicitaria más personalizada e impactante.

X Adquisición

Al ocupar las pestañas Timeline y Explorar, los anuncios de X Takeover ofrecen a las marcas la propiedad exclusiva de los principales espacios de X, tanto en escritorio como en móvil, permitiéndote liberar todo el potencial de tu estrategia publicitaria.

Esto es lo que ofrece X’s Takeover como espacios publicitarios:

Timeline Takeover

Puedes posicionar tu marca al frente de la conversación con Timeline Takeover. Cuando los usuarios abran X, tu anuncio será el primero que vean, lo que te permitirá captar su atención e impulsar el engagement.

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Toma de Tendencias / Toma de Tendencias+

Con este tipo de colocación, puedes conseguir que tus anuncios se muestren junto a lo que es tendencia. Sitúa estratégicamente tus mensajes donde empieza la conversación en la pestaña Explorar.

Trend Takeovers

X En directo

Con X Live, puedes dar rienda suelta al poder de la retransmisión en directo y conectar con el público en tiempo real. En directo, puedes crear una experiencia envolvente que cautive a tu público objetivo y genere conversaciones significativas:

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Anuncios dinámicos de productos

Los anuncios dinámicos de productos en X permiten a los anunciantes ofrecer productos personalizados y relevantes directamente a los clientes perfectos, precisamente cuando los necesitan:

New Balance product explorer ad example

Con DPA Retargeting, los anunciantes pueden dirigirse estratégicamente a los consumidores que ya han mostrado interés en productos específicos de su sitio web, como artículos añadidos a su cesta de la compra pero aún no comprados.

Anuncios de recogida

En este innovador formato de anuncio de colección, los anunciantes pueden crear una colección visualmente atractiva de imágenes de productos, combinando una imagen principal con imágenes en miniatura más pequeñas debajo:

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A diferencia de los anuncios en carrusel, todas las características del producto se muestran elegantemente en una sola vista, lo que facilita a los clientes potenciales la exploración y la interacción con sus ofertas.

Ayuda de Twitter Advertising: Guía paso a paso para configurar una campaña publicitaria en Twitter

Ahora que entiende los beneficios de Twitter Ads y tiene una buena idea sobre los diferentes formatos de anuncios de Twitter, comencemos el proceso de creación de campañas publicitarias en Twitter.

Aquí tienes una guía paso a paso para crear tu primera campaña publicitaria en Twitter:

Paso 1: Cree su cuenta de Twitter Ads

Inicia sesión en la cuenta de Twitter desde la que deseas promocionar tus publicaciones. Este es el nombre con el que se asociará tu cuenta de X Ads.

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Una vez que hayas iniciado sesión, dirígete a ads.x.com (ten en cuenta que estos ajustes no se pueden cambiar una vez creada la cuenta):

  • Elige tu país y zona horaria.
  • Selecciona el país cuya moneda prefieres para la facturación y la zona horaria en la que quieres que se ejecute tu campaña.
  • Ahora introduzca su información de facturación para completar la configuración de su cuenta de anuncios:
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Paso 2: Decida el objetivo de su campaña

Una vez que haya completado la información de facturación, puede empezar a crear anuncios.

El primer paso para configurar con éxito un anuncio en Twitter es crear campañas basadas en tus objetivos publicitarios.

Haz clic en Crear campaña en la esquina superior derecha del gestor de X Ads:

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Twitter te permite crear campañas basadas en los siguientes objetivos:

  • Llegar a
  • Seguidores
  • Compromisos
  • Tráfico
  • Instalaciones de aplicaciones
  • Reenganches de aplicaciones
  • Visionados de vídeos
  • Pre-roll views

Puede elegir cualquiera de los objetivos anteriores para crear su campaña. Por ejemplo, si desea elegir Alcance como objetivo, puede hacer clic en Alcance:

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Haga clic en Siguiente y verá la página Detalles de la campaña. Ahora, asigne un nombre a su campaña y elija su fuente de financiación.

Paso 3: Establezca el presupuesto de sus grupos de anuncios

Haga clic en Siguiente para configurar su primer grupo de anuncios y darle un nombre.

Ahora, debe establecer el presupuesto y el cronograma de su grupo de anuncios.

Introduzca la cantidad que está dispuesto a gastar diariamente. En base a eso, puede marcar la casilla que dice Ejecutar indefinidamente, lo que significa que sus anuncios continuarán ejecutándose hasta que se detengan con no más de $700 (si ha elegido $100 por día) gastados por semana:

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Paso 4: Elija los objetivos del grupo de anuncios y seleccione una estrategia de puja

En el siguiente paso, verá los objetivos del grupo de anuncios, que son de los dos tipos siguientes:

  • Alcancemáximo (recomendado) para maximizar el alcance único de su campaña.
  • Alcance con compromiso para maximizar el alcance de su campaña manteniendo el compromiso.

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Debes elegir la que prefieras en función de tus objetivos publicitarios.

Además, Twitter ofrece tres estrategias de puja:

  • Puja automática: El tipo de puja automática optimiza automáticamente tu puja para maximizar las impresiones al precio más bajo. Puedes optar por esta estrategia como nuevo anunciante.
  • Puja máxima: El tipo de puja máxima ofrece más control sobre cómo gastar el presupuesto de tus anuncios. En este tipo de puja puedes elegir la puja que estás dispuesto a pagar por cada interacción.
  • Puja objetivo: En el tipo de puja objetivo, pagas el coste medio de todos los clics del anuncio en un día. La siguiente figura explica el funcionamiento de una subasta de anuncios de Twitter:
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Elija entre las opciones disponibles en función de su estrategia de campaña y haga clic en Siguiente.

Paso 5: Acotar la audiencia

Desplácese hasta la sección Datos demográficos para elegir el sexo y el rango de edad.

En la sección Ubicación, introduzca la (s) ubicación(es) geográfica( s) específica(s) en la(s) que desea publicar sus anuncios. Puede segmentar por países, regiones, metros, ciudades o códigos postales:

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Alternativamente, si prefiere dirigirse a un radio específico alrededor de una ubicación, navegue hasta la pestaña Radio alrededor de una ubicación. Debe elegir cuidadosamente el público que desea que vea sus anuncios.

Introduzca la ubicación deseada y especifique un radio de entre 1 milla y 50 millas:

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Estos son algunos consejos de segmentación que debe seguir en su estrategia publicitaria en Twitter:

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Paso 6: Elegir la ubicación de los anuncios

A continuación, seleccione las ubicaciones en las que se publicará su campaña. Hay tres opciones de ubicación disponibles:

  • Línea de tiempo de inicio: Te permite promocionar tweets en la línea de tiempo de las personas a las que te diriges.
  • Perfiles: En esta opción de colocación, puedes mostrar tus anuncios a las personas cuando visiten perfiles.
  • Resultados de búsqueda: Como su nombre indica, te permite mostrar tus tweets promocionados en los resultados de búsqueda de las personas.

Cuantas más ubicaciones de anuncios seleccione, mayor será su alcance potencial. Las líneas de tiempo de inicio están seleccionadas por defecto y no se pueden eliminar:

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Paso 7: Cree su anuncio según las especificaciones de anuncios de Twitter

El siguiente paso consiste en diseñar los diferentes anuncios que desea añadir a su grupo de anuncios.

Cada anuncio se basa en ciertas especificaciones predefinidas. Puede solicitar a su equipo creativo que prepare imágenes y vídeos para su anuncio basándose en estas especificaciones.

Estas especificaciones de anuncios le ayudarán a crear anuncios de Twitter convincentes y visualmente atractivos que resuenen con su audiencia y alcancen sus objetivos publicitarios.

Basándose en las especificaciones, puede crear un anuncio en el compositor de Tweets como se muestra a continuación:

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Dale un nombre a tu anuncio, selecciona un destino, elige el tipo de creatividad e introduce el texto del anuncio.

Además, asegúrate de utilizar CTA atractivos. Aquí tienes algunos consejos rápidos para incorporar CTA claros en tus campañas de marketing en Twitter:

  • Utiliza hashtags. Incorpora hashtags relevantes en tu CTA para que los usuarios interesados en esos temas puedan descubrirla. Los hashtags pueden aumentar la visibilidad de tu CTA y animar a los usuarios a interactuar con tu contenido.
  • Añada un botón Tweet. Utiliza el botón “Tweet” en tu CTA para animar a los usuarios a retuitear y compartir tu mensaje con sus seguidores. Esto puede ayudar a amplificar su alcance y aumentar la participación.
  • Aproveche la urgencia y el miedo a perder. Cree una sensación de urgencia o miedo a perderse algo (FOMO) en su CTA. Destaque las ofertas por tiempo limitado, las ofertas exclusivas o los eventos sensibles al tiempo para incitar a la acción inmediata.
  • Utilice emojis. Los emojis pueden añadir atractivo visual y personalidad a su CTA. Utiliza emojis relevantes para que tu tweet destaque y provoque una respuesta emocional en los usuarios.
  • Utiliza enlaces en los que se pueda hacer clic. Utiliza la función de acortamiento de enlaces de Twitter para que tus URL sean concisas y se pueda hacer clic en ellas. Esto deja más espacio para tu CTA y facilita que los usuarios actúen.
  • Vincula Trending Topics . Si es relevante, relaciona tu CTA con temas de actualidad o eventos para aprovechar las conversaciones actuales y atraer más atención. Incluya imágenes y vídeos: Utiliza imágenes o vídeos llamativos en tus tweets para captar la atención de los usuarios y complementar tu CTA.

Paso 8: Revise y lance su anuncio

Haga clic en Siguiente para revisar la configuración final de su campaña. Si desea añadir grupos de anuncios adicionales a su campaña, puede hacerlo aquí.

¡Enhorabuena! Ya está listo para lanzar su primera campaña de Twitter Ads.

Seguimiento y análisis de la campaña de Twitter

En el panel de control de tu campaña, encontrarás los datos esenciales para optimizar tus campañas de Twitter Ads.

Esto es lo que rastrea tu panel de campaña:

  • Impresiones: Esta métrica muestra el número de veces que tus anuncios se han mostrado a los usuarios de Twitter.
  • Resultados: Los resultados representan las acciones directamente relacionadas con los objetivos de tu campaña. Por ejemplo, si tu objetivo es atraer tráfico a un sitio web, los resultados serán los clics en los enlaces.
  • Tasa de compromiso: Se calcula dividiendo las impresiones del anuncio por el número de resultados conseguidos.
  • Coste por resultado (CPR): Indica el coste medio por acción relevante que realizan sus usuarios al interactuar con sus anuncios. Puede ver estos resultados en todas sus campañas o segmentarlas en función de:
    • Diferentes Objetivos: Analiza los resultados medios de las campañas de tráfico web o de seguidores por separado.
    • Campañas individuales: Evalúe el rendimiento de campañas específicas en relación con sus objetivos.
    • Tweets individuales: Identifique qué combinaciones de textos y creatividades están contribuyendo más al éxito de sus campañas.
    • Criterios de segmentación: Descubre cuáles de tus públicos objetivo están respondiendo más positivamente a tus anuncios.

Con estos datos exhaustivos, puedes ajustar tus campañas de Twitter Ads y optimizar tus estrategias para lograr los mejores resultados posibles.

Última palabra sobre la ayuda de Twitter Advertising

¿Merece la pena utilizar Twitter Ads? Ads es una potente plataforma de marketing para que las empresas lleguen a su público objetivo y alcancen sus objetivos publicitarios.

Al comprender los fundamentos de la Publicidad en Twitter, puedes maximizar tu gasto en publicidad, aumentar la visibilidad de la marca, impulsar el tráfico del sitio web y fomentar conexiones significativas con su audiencia.

¡Feliz Publicidad X!

Si estás listo para empezar con Twitter Ads, los expertos en publicidad en Twitter de Single Grain pueden ayudarte!👇

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Twitter Ads Management FAQs

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