# 4 lecciones que podemos aprender de la estrategia de marketing de la película Barbie **URL:** https://www.singlegrain.com/es/blog/ms/barbie-pelicula-marketing-estrategia/ **Published:** 2024-06-05 **Author:** Eric Siu **Summary:** Gracias a la genial estrategia de marketing de la película Barbie, esta película ha sido un fenómeno cultural desde su estreno, recaudando más de 162 millones de dólares en su\.\.\. --- Gracias a la genial estrategia de marketing de la película _Barbie_, esta película ha sido un fenómeno cultural desde su estreno, recaudando más de [ 162 millones de dólares](https://www.axios.com/2023/07/23/barbie-box-office-opening-sales) en su fin de semana de apertura (el mayor estreno de 2023 hasta la fecha). Este éxito se debe en parte a la sólida campaña de marketing de la película, que ha sido elogiada por su creatividad, inclusividad y compromiso. El periodo previo al estreno de la película fue una auténtica clase magistral de marketing, ya que parecía que, miraras donde miraras, había promociones de _Barbie_ de una forma u otra. En este artículo, vamos a profundizar en los fundamentos de la estrategia de marketing de _la_ película de Barbie para ver por qué funcionó tan bien y cómo puede usted emular las mejores partes de la misma para su propio plan de marketing. [Obtener mi plan de marketing gratuito](javascript:;) ### [**TABLE OF CONTENTS:**](javascript:;) - **[Los dos componentes principales de la estrategia de marketing de la película de Barbie](#h.vka8p8a9kd3g)** - [1) Redes sociales](#h.6myusljk78w2) - [2) Colaboración](#h.laboz99r4tt1) - [Airbnb](#h.wcmqry8hmrb3) - [Forever 21](#h.e4k6ichhngng) - [Burger King](#h.wjpokbf2fkfc) - **[Lecciones que podemos aprender de la estrategia de marketing de la película Barbie](#h.y5arrajbnt71)** - [1) Aprovechar al máximo las redes sociales](#h.i6gl46rmohcz) - [2) Asóciese con otras marcas y personalidades](#h.naoflqd3xci) - [3) Sea creativo e innovador](#h.1938bongitt1) - [4) Sea inclusivo](#h.mz7rdoxqg07j) - **[Últimas reflexiones sobre la estrategia de marketing de la película Barbie](#h.367qo0id7pn3)** ## Los dos componentes principales de la estrategia de marketing de la película de Barbie Destilada hasta su interpretación más simple, la campaña promocional de la película de _Barbie_ se reduce a dos grandes categorías, que Warner Bros. llevó a cabo con maestría. ### **1) Redes sociales** El primer aspecto destacable de _la_ campaña de marketing de Barbie es su uso sistemático y homogeneizado de las redes sociales. Las cuentas oficiales de la película han estado activas en plataformas como Instagram, [Facebook](https://www.facebook.com/barbie/posts/pfbid02WrKVt6Z5vwQoDrje9zSftM5SFhyZyT22wKZn6fLQCVWUy1RVsdkdZHNGmYRrxikYl), TikTok y X (la plataforma antes conocida como Twitter), compartiendo contenidos entre bastidores, tráilers y otros materiales promocionales: ![Barbie Movie Marketing Strategy FB post](https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2023/10/Barbie-FB-post-865x1280.png)La campaña también ha contado con la participación de una serie de [personas influyentes](https://www.singlegrain.com/content-marketing-strategy-2/guide-influencer-marketing/) y famosos, que han contribuido a generar expectación por la película creando una corriente en cascada de inspirados memes basados en el parecido de las primeras promociones de la película. La película tenía incluso su propio [generador de selfies](https://www.barbieselfie.ai/), que permitía a los fans crear sus propios avatares inspirados en Barbie. Personalidades como Taylor Swift se superpusieron en el lugar de Barbie, así como personajes de _[Everything Everywhere All At](https://rockcontent.com/blog/barbie-movie-marketing/)_ Once: ![Barbie movie selfie generator](https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2023/10/image5-4.png)### **2) Colaboración** Otro elemento clave de la campaña de marketing _de Barbie_ ha sido su enfoque en la colaboración. La película se ha asociado con diversas marcas, entre ellas: ### Airbnb [Airbnb](https://news.airbnb.com/barbies-malibu-dreamhouse-is-back-on-airbnb-but-this-time-kens-hosting/) fue una de las muchas estrategias de integración de marcas en la película: “Mientras Barbie está fuera, Ken pone a la venta su habitación en su icónica Malibu DreamHouse en Airbnb…. Ken invita a dos afortunados huéspedes a alojarse en la recién renovada Malibu DreamHouse en todo su esplendor Kendom”: ![Barbie’s Malibu DreamHouse - Airbnb](https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2023/10/Barbies-Malibu-DreamHouse-Airbnb-1.png)### Forever 21 Forever [21](https://www.teenvogue.com/gallery/forever21-barbie-fashion-collab) se asoció con Mattel y Warner Bros. para lanzar una línea de ropa dedicada a la película y ofrecer prendas con el estilo de Barbie. La colección incluía una serie de prendas -como blusas rosas, botellas de agua con incrustaciones de strass y gafas de sol rectangulares de mármol- que captaban la esencia del glamour atemporal y la actualidad del personaje. ![Barbie Movie Marketing Strategy - Forever 21 clothing line](https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2023/10/image6-4.png)### Burger King En Brasil, Burger King está preparando una comida con el tema de Barbie y ha ajustado su menú para ofrecer una [comida exclusiva “à la Barbie”](https://thedieline.com/blog/2023/7/14/burger-king-brazil-unleashes-the-power-of-the-barbie-combo-meal-and-yes-theres-pink-sauce), que incluye un batido de vainilla rosa con un donut rosa escarchado como “guinda”: ![Barbie Movie Marketing Strategy - Burger King meals](https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2023/10/BK-Barbie.png)Aunque los creadores de _Barbie_ organizaron muchos otros anuncios, la lección es clara. Estas colaboraciones han ayudado a _Barbie_ a llegar a un público más amplio y a crear expectación por la película a través de diversos medios. También te puede gustar: \* [Strike Marketing: Lo que podemos aprender de la huelga de Hollywood](https://www.singlegrain.com/blog/ms/strike-marketing/) \* Lo que podemos aprender de la [nueva estrategia de marketing de Coca-Cola](https://www.singlegrain.com/blog/ms/coca-cola-marketing-strategy/) \* [4 lecciones que podemos aprender de la estrategia de marketing de la película de Barbie](https://www.singlegrain.com/blog/ms/barbie-movie-marketing-strategy/) ## Lecciones que podemos aprender de la estrategia de marketing de la película Barbie La estrategia de marketing de la película Barbie es una clase magistral sobre cómo comercializar una película con eficacia. He aquí algunos puntos clave de los que todos podemos aprender: ### **1) Aprovechar al máximo las redes sociales** La campaña de marketing de _Barbie_ en las [redes](https://www.singlegrain.com/blog/ms/social-media-marketing-strategies/) sociales no es una estrategia digital más: es una clase magistral de viralidad. Al entrelazar imágenes entre bastidores, tráilers cautivadores y contenido promocional irresistible en plataformas como Instagram, TikTok, Facebook y X, no solo ha atraído a un público mundial, sino que lo ha electrizado. Es una prueba innegable de que, si se aprovechan bien, las redes sociales se convierten en una fuerza imparable para impulsar una marca, un producto o una película. Recuerde diversificar sus plataformas con formatos adecuados para cada una de ellas. Su mensaje de marketing se amplifica cuando resuena en todas partes, así que asegúrese de que su marca es una constante en los feeds de su público objetivo. ### **2) Asóciese con otras marcas y personalidades** Como ya se ha mencionado, la película de _Barbie_ contó con la colaboración de diversas marcas y personajes famosos, que prestaron su propiedad intelectual para aumentar sus propias líneas de productos al tiempo que promocionaban la película. No es raro que las películas hagan esto, por supuesto, pero _Barbie_ lo hizo a una escala tan grandiosa en una enorme variedad de industrias. Desde la ropa hasta la comida, pasando por los viajes o cosas más sencillas como [las tarjetas Uno](https://shop.mattel.com/products/uno-barbie-hpy59), estas colaboraciones contribuyeron a una mayor integración con la estrategia global de la película de promocionar la marca _Barbie_ en su conjunto. En este sentido, [asociarse con otras marcas](https://www.singlegrain.com/blog/ms/business-growth-strategies/) es una forma estupenda de llegar a un público más amplio y dar a conocer su propio producto o servicio. Busque marcas que tengan un público objetivo similar y que compartan sus valores para establecer una relación mutuamente beneficiosa. ### **3) Sea creativo e innovador** La campaña de marketing de_Barbie_ utilizó una serie de tácticas innovadoras para atraer a los fans, como su generador de selfies. Esto ha contribuido a mantener el entusiasmo de los fans por el estreno, ofreciéndoles una forma práctica de participar en la promoción de la película. Aunque los estudios responsables de las películas no lo coordinaron expresamente, los fans de la película _de Barbie_ y de su estreno compartido, _Oppenheimer_, no tardaron en unir las dos películas en una película doble, llamada _[Barbenheimer](https://agentsoffandom.com/the-11-best-barbenheimer-posters/)_: ![Barbenheimer film poster](https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2023/10/image3-6.png)Es una prueba más de la forma en que _Barbie_ inspiró a sus fans a interesarse por la película, incluso a un público que, de otro modo, se habría interesado exclusivamente por _Oppenheimer_. La idea de ver dos películas diametralmente opuestas se convirtió en una actividad divertida para muchos espectadores. La conclusión es sencilla: Piense en formas creativas de atraer a sus fans o clientes. Esto podría implicar el uso de tácticas de marketing innovadoras, como un generador de selfies o experiencias inmersivas. ### **4) Sea inclusivo** _Barbie_ consiguió atraer a prácticamente todo el mundo, incluso a personas que, antes de la película, podrían haber estado un poco más desinteresadas por el concepto de Barbie como medio de entretenimiento. Asegúrese de que su campaña de marketing refleja la diversidad de su público. Esto le ayudará a conectar con los fans a un nivel más profundo y a crear un sentimiento de comunidad. El hecho de que una película (o un producto o servicio) parezca dirigido a un grupo de personas no significa que otro grupo no vaya a disfrutarlo o a necesitarlo también. Un ejemplo de ello son las manicuras y pedicuras: Cada vez son más los hombres que se hacen la manicura, en parte porque los salones de belleza han empezado a comercializar este servicio para ellos. Un salón lanzó la campaña[“Los lunes de la manicura](https://www.businessinsider.com/men-manicures-nail-polish-art-2020-2)” para animar a los hombres a acudir a su salón, lo que se ha traducido en un aumento del 10-15% de clientes masculinos. ## Últimas reflexiones sobre la estrategia de marketing de la película Barbie No cabe duda de que la estrategia de marketing de la película _Barbie_ pasará a la historia como una de las mejores campañas de marketing que han existido. Por su continuidad inquebrantable y sus formas increíblemente divertidas y atractivas de atraer la atención de su público, no es de extrañar que la película funcionara tan bien como lo hizo en taquilla. Si adopta los métodos que utilizó el equipo de marketing de Barbie, tendrá éxito en sus propias campañas de marketing. Sólo recuerde que la principal aspiración para repetir el éxito de una campaña tan grande como la de _Barbie_es la coherencia y la presencia de gran alcance en tantos lugares como sea posible. ### **Si está listo para mejorar su estrategia de marketing y aumentar la participación de los clientes y el retorno de la inversión, los [expertos en marketing](https://www.singlegrain.com/agency/digital-marketing-agency/) digital de Single Grain pueden ayudarle.** [Obtener mi plan de marketing gratuito](javascript:;) _Para más ideas y lecciones sobre marketing, echa un vistazo a nuestro [podcast Escuela de Marketing](https://www.youtube.com/@MarketingSchoolPod) en YouTube._